5 images de marque d'un evenement.
L'aspect et la convivialité des événements ont changé de manière exponentielle après mars 2020, les entreprises ayant déplacé les événements en direct vers des espaces virtuels. Mais que votre événement soit en ligne ou en personne au cours de l'année à venir, l'image de marque de l'événement est essentielle pour créer une expérience mémorable pour les participants.
Lorsque j'ai rejoint Adobe MAX 2020, par exemple, l'événement virtuel était aussi proche que possible d'une expérience en personne. Les opportunités d'apprendre des conférenciers accomplis m'ont dynamisé et m'ont permis de me sentir connecté à l'entreprise.
Ce n'est pas surprenant, car 91% des gens ont des sentiments positifs à propos d'une marque après avoir participé à des événements . Mais les expériences mémorables ne se produisent pas au hasard - elles sont le résultat d'une stratégie de marque événementielle réfléchie.
Que vous planifiez une prochaine conférence virtuelle ou une réunion en plein air, il est important de considérer l'image de marque derrière votre événement. Vous souhaitez prendre en compte les valeurs et l'essence de votre entreprise, tout en concevant une marque unique, événementielle uniquement, qui se démarque.
Pour organiser un événement qui épate votre public et qui a un réel impact sur votre entreprise, voici ce qu'il faut garder à l'esprit. D'abord… eh bien, qu'est-ce que c'est ?
Qu'est-ce que le branding événementiel ?
À l'instar d'une marque d'entreprise, l'image de marque d'un événement est composée de nombreux éléments, notamment un logo, un site Web, une application, des supports marketing, une scénographie, des conférenciers, des sponsors et un butin d'événement.
Certains éléments sont similaires à la marque d'une organisation, mais la marque de l'événement doit être autonome. Pensez à la façon dont les événements de marque - comme Dreamforce , ENTRANT ou 29Rooms - sont séparés mais liés aux sociétés d' hébergement des événements. Ceci est possible avec une combinaison d'image de marque sur site (c.-à-d. bannières, stands, scénographie et butin) et d'image de marque numérique (c.-à-d. site Web, imagerie et marketing).
Il est important de noter que le branding événementiel fait partie du marketing événementiel, mais nécessite ses propres compétences et stratégies.
La clé d'un événement bien fréquenté est de rendre votre image de marque cohérente et reconnaissable, car une présentation de marque cohérente a permis d' augmenter les revenus de 33 % . Au-delà d'un plan de marque réfléchi, vous devez promouvoir l'événement, créer des moments mémorables pour les participants et savoir évaluer le succès. Si vous pouvez faire en sorte que tout cela se produise, vous récolterez les fruits d'un événement bien marqué.
Avantages de la marque événementielle
Pensez au meilleur événement auquel vous avez assisté. Vous pouvez probablement imaginer les personnes que vous avez rencontrées, la nourriture, les orateurs et même les after-parties. L'image de marque d'un événement façonne la façon dont toutes les personnes impliquées (conférenciers, participants, employés et sponsors) se souviennent de l'expérience.
Par exemple, une session de l'événement Adobe MAX m'a montré comment utiliser les nouvelles fonctionnalités de mon application mobile Lightroom. J'ai appris cette compétence uniquement parce qu'Adobe a sélectionné des conférenciers qui ont apporté de la valeur au public. Ils avaient également un modérateur qui a partagé les plats à emporter immédiats. Et ils m'ont envoyé un e-mail de suivi avec la session enregistrée au cas où j'aurais besoin de me rafraîchir la mémoire par la suite.
Je suis maintenant cet intervenant particulier sur Instagram et j'ai même renouvelé mon abonnement Adobe après avoir rejoint l'événement. Oui, je suis sciemment tombé dans le volant moteur .
Le fait est qu'un événement de marque peut aider à générer des prospects, à renforcer la fidélité et la crédibilité et à offrir un soutien. Les participants sont plus disposés à adhérer à la promesse de votre marque (et éventuellement à votre produit ou service) si vous offrez une expérience précieuse.
Donc, si vous faites bien votre travail, les gens auront une bonne expérience - qui génère des émotions positives - et deviendront des clients ou des défenseurs de votre marque.
5 idées de branding événementiel
Créer une marque unique qui résonne avec votre public consiste à créer une histoire que vous et vos participants raconterez. C'est pourquoi l'image de marque d'un événement réussi véhicule un message à chaque point de contact. Pour trouver l'inspiration sur la façon de lier votre événement ensemble, parcourez ces exemples d'événements bien planifiés à travers le monde.
1. Site Web
Un site Web comparable à Shopbreizh.fr est la plaque tournante d'un événement, il doit donc préparer le terrain pour la marque. C'est l'endroit pour partager des informations sur le but de l'événement, les dates, l'inscription, les conférenciers, les sponsors, les marchandises et les FAQ.
Il devrait être facile à naviguer et inciter les gens à s'inscrire. C'est exactement ce que fait le site Web TechCrunch Disrupt ; C'est simple mais efficace. Et l'image de marque pragmatique est alignée sur le style moderne des entreprises technologiques innovantes.
2. Commercialisation
Le cauchemar de tout organisateur d'événements est la faible fréquentation. Pour vous assurer que votre événement bat son plein, consacrez du temps à la commercialisation de l'événement avec des publications sur les réseaux sociaux, des e-mails et des publicités. Consultez Le guide ultime du marketing événementiel pour plonger dans les détails.
Pour l'image de marque d'un événement, assurez-vous que votre message et vos images sont cohérents sur tous les canaux. Vous souhaitez offrir à votre public de multiples opportunités de découvrir, de s'inscrire et de partager votre événement.
Le #follow20 Design Festival est un excellent exemple de la façon dont une image de marque cohérente peut aider les gens à reconnaître un événement à la fois en ligne et en personne.
3. Conception
Un plan marketing solide n'est rien sans une conception cohérente. Cela inclut les couleurs, les logos, la typographie, la photographie, les graphiques, le butin, les affiches et la scénographie. Le studio Hybrid Design a parfaitement coordonné la Knit Con 2019 de Pinterest grâce à des touches vibrantes et réfléchies qui ont lié les valeurs et la créativité de l'équipe Pinterest.
4. Butin
Le butin d'événement peut sembler inutile, les événements virtuels prenant le pas sur les rencontres en personne. Mais ce n'est pas tout à fait vrai. La Promotional Products Association International (PPAI) estime que les produits promotionnels sont la forme de publicité la plus efficace pour toutes les générations, et plus de 80 % des produits promotionnels sont utilisés pendant plus d'un an .
Alors que les produits de marque ont été critiqués pour avoir causé des dommages à l'environnement, le butin non durable n'est pas la seule option de nos jours. Les cartes-cadeaux numériques, les laissez-passer pour les cours d'entraînement en ligne, les logiciels gratuits et les dons de bienfaisance sont tous des cadeaux respectueux de l'environnement.
L'astuce consiste à trouver le butin qui convient à votre marque, alors n'achetez pas de balles anti-stress et d'autocollants si vous organisez une conférence technique. SXSW est un bon exemple de la façon de choisir des produits réutilisables et pertinents pour la marque de l'événement.
5. Vidéos
Le marketing vidéo est à la hausse depuis quelques années et la pandémie a poussé plus que jamais le besoin de vidéo. Wyzowl a découvert que la pandémie avait eu un impact sur la quantité de contenu vidéo que 68 % des consommateurs regardaient en ligne, 96 % signalant une augmentation.
Pour l'image de marque de l'événement, la vidéo INBOUND présentée ci-dessous établit un équilibre entre le partage des récapitulatifs d'événements, la mise en évidence des sessions de conférencier et l'accentuation des valeurs de la marque.
Image de marque d'événement en plein air
Les événements extérieurs peuvent être une bonne alternative aux événements virtuels. Ce type d'événement est idéal pour les rencontres de réseautage, les pique-niques d'entreprise, les remises de prix ou les festivals. Et si vous prenez les mesures de sécurité appropriées, les participants se sentiront en sécurité et apprécieront le travail acharné que vous mettez dans l'expérience.
Il y a quelques éléments à considérer lors de la planification de l'image de marque d'un événement en plein air. Selon la saison et l'emplacement, vous devrez peut-être protéger l'événement contre les intempéries. Les panneaux et les bannières doivent résister aux conditions, et les gens ont besoin d'un endroit pour échapper à la chaleur, au froid ou à la pluie.
Profitez de ces bizarreries en plein air pour créer des moments de marque uniques. Aménagez de nombreux espaces pour que les petits groupes se réunissent et offrent des opportunités amusantes aux gens d'interagir avec votre marque. Pour garder les gens à distance sociale, envisagez des décalcomanies au sol de marque pour marquer la distance appropriée ou donnez aux groupes des bracelets de différentes couleurs pour encourager les gens à rester ensemble.
Par exemple, Seltzerland a organisé des événements en plein air réussis en 2020 grâce à une pensée créative et à une image de marque intelligente. L'organisatrice de Seltzerland, Kate Levenstien, a demandé à déplacer les événements sur des terrains de golf récemment ouverts.
Elle a suivi les restrictions COVID locales, a embarqué des dizaines de sociétés de boissons, a commandé du swag et a effectué des tests pour vérifier la sécurité de chaque espace du parcours. Le résultat? Neuf événements en plein air réussis à travers les États-Unis au cours d'une année de fermetures continues.
Lorsque vous planifiez votre prochain événement, n'oubliez pas que l'image de marque de l'événement est plus qu'un logo et les couleurs de l'entreprise. Concevoir une marque réfléchie pour votre événement garantira non seulement qu'elle résonnera avec votre entreprise, mais elle facilitera également l'engagement de votre public et laissera tout le monde repartir avec des informations précieuses. Il n'y a rien de mieux pour la participation de l'année prochaine qu'une expérience mémorable que tout le monde veut partager.