Comment etre charismatique : les 9 habitudes des personnes incroyablement sympathiques

Qu'ils travaillent dans la vente ou le support, les meilleurs représentants savent être charismatiques. Lorsque ces membres de l'équipe entrent dans une réunion ou se joignent à un appel, ils mettent immédiatement les clients à l'aise avec leur ton de conversation et leur attitude authentique.

Alors que certaines personnes sont naturellement charismatiques, la sympathie instantanée ne vient pas facilement pour tout le monde. Pour les représentants les plus introvertis ou peut-être même nouveaux dans un rôle de direction, soyez assurés que le charisme est quelque chose qui s'apprend, selon une étude de l'Academy of Management.

Pour mieux comprendre exactement comment être charismatique, regardons les habitudes des personnes les plus sympathiques, charismatiques et charmantes.

1. Ils ont une empathie positive et négative.

La capacité de se connecter et de nouer des relations est quelque chose qui vient facilement aux personnes charismatiques. Et la caractéristique sous-jacente de fortes compétences relationnelles ? Intelligence émotionnelle (EQ). EQ est une caractéristique essentielle pour ceux qui travaillent directement avec les clients. Les recherches de TalentSmart EQ ont révélé que 90 % des meilleurs vendeurs ont une intelligence émotionnelle élevée .

Le QE est souvent démontré dans la capacité d'une personne à être empathique, qu'elle soit positive ou négative.

L'empathie positive et négative est la capacité de se mettre à la place de quelqu'un d'autre et de ressentir véritablement ce qu'il ressent, qu'il soit bon ou mauvais.

Les personnes qui possèdent une empathie positive ne deviennent pas jalouses, elles s'excitent. Ils sont ravis quand :

• Quelqu'un d'autre décide de quitter son emploi et de voyager en Amérique du Sud pendant 6 mois.

• Quelqu'un d'autre obtient la promotion de ses rêves (ou est embauché dans l'entreprise de ses rêves).

• Quelqu'un d'autre fait racheter son entreprise pour 100 millions de dollars.

L'empathie négative est la capacité de réconforter les autres lorsqu'ils sont déprimés. Les personnes qui possèdent ce trait vont :

• Aidez quelqu'un lorsqu'un membre de sa famille reçoit un diagnostic de cancer.

• Soutenez quelqu'un lorsqu'il se fait virer de l'entreprise de ses rêves.

• Réconfortez quelqu'un quand il rompt avec son partenaire depuis six ans.

Vous voulez voir où vous en êtes en matière d'égalisation ? Répondez à ce quiz gratuit sur l'intelligence émotionnelle de l'Université de Berkeley-Californie.

2. Ils sont humbles.

Les gens qui sont vraiment agréables à côtoyer sont humbles, pas arrogants. Ils ne brandissent pas de récompenses sur le visage des gens. Ils n'abandonnent pas leur nom pour avoir l'air important. Ils ne sonnent pas leurs propres cornes. Ils n'agissent pas comme s'ils étaient au-dessus de toute personne ou situation.

Bien sûr, il est sain d'être confiant et de maintenir une haute estime de soi. 98% des travailleurs déclarent être plus performants lorsqu'ils se sentent en confiance, selon une enquête d'Indeed.

Mais il y a une ligne fine entre la confiance et l'arrogance. Et la différence est l'humilité. Il sépare ceux qui sont agréables à côtoyer de ceux que vous ne supportez pas.

Si vous ne savez pas exactement comment pratiquer l'humilité, observez-la en action en observant les habitudes des personnes humbles. Considérer ce qui suit:

• Comment réagissent-ils lorsqu'ils acceptent des éloges ?

• Lorsqu'ils discutent du problème de quelqu'un d'autre, écoutent-ils et répondent-ils de manière réfléchie ?

• Comment parlent-ils de leurs réalisations ?

Tenez compte de ces caractéristiques lorsque vous parlez à un client, à un collègue ou à votre équipe.

3. Ils sont vulnérables.

Brené Brown, une psychologue sociale avec plus de 10 ans d'expérience dans l'étude de la vulnérabilité, a parlé du sujet dans l'une des conférences TED les plus regardées de tous les temps avec plus de 57 millions de vues :

 

La vulnérabilité est l'incertitude. C'est s'exposer au risque d'être embarrassé ou jugé. Cette définition peut devenir floue, voici donc quelques exemples :

• La vulnérabilité, c'est approcher un étranger dans un café et engager une conversation.

• La vulnérabilité, c'est donner une présentation à 195 personnes, même quand on a une peur bleue de parler en public.

• La vulnérabilité exprime votre opinion contradictoire lorsque neuf personnes sur dix dans une pièce croient toutes la même chose.

Soyons clairs, être vulnérable n'est pas facile. C'est l'un des obstacles les plus difficiles émotionnellement auxquels on puisse faire face, surmonter la peur d'être jugé ou critiqué.

Pourtant, les gens incroyablement sympathiques n'ont pas peur de s'ouvrir. Ils ne cherchent pas l'approbation des autres et n'ont aucun désir de se présenter comme des perfectionnistes. De plus, ils se rendent compte que ceux qui semblent parfaits peuvent en fait être moins sympathiques.

Quand quelqu'un semble parfait, nous nous éloignons d'eux. Quand ils semblent défectueux, nous sommes attirés par eux. Ce phénomène psychologique est connu sous le nom d'effet Pratfall .

Au travail, en faisant une erreur ou en admettant une erreur, nous devenons plus sympathiques. L'étude de 1966 prouve que les gens se connectent avec ceux qui admettent leurs défauts, par opposition à ceux qui semblent parfaits tout le temps.

4. Ils ont le sens de l'humour.

 

Maintenant, n'aimez-vous pas un peu plus Old Spice après avoir regardé ça?

Dans une étude menée par l'American Psychological Association, les personnes exposées à des publicités humoristiques pour des produits à faible cognition étaient beaucoup plus susceptibles d'acheter le produit.

Mais voici la partie folle - les gens DÉTESTENT les publicités. Donc, si les publicités seules peuvent faire sourire quelqu'un, un autre humain peut sûrement le faire aussi.

Cela semble évident, mais les gens qui sont agréables à côtoyer ont vraiment un grand sens de l'humour. De plus, pour revenir à notre dernier point, l'humour est également lié à la vulnérabilité.

Une étude suggère que discuter des lacunes et des erreurs avec humour peut augmenter le soutien social des collègues. En termes simples, il y a très peu d'inconvénients à avoir le sens de l'humour, surtout si vous voulez être sympathique.

5. Ils sont présents.

Nous sommes tous coupables d'être distraits. Nos téléphones vibrent ou le ping d'un e-mail se déclenche, et notre attention est immédiatement attirée par ce petit écran, même si nous sommes au milieu d'une conversation. En conséquence, nous sommes distraits de ce qui est devant nous. Cela rend apparemment impossible d'avoir une conversation productive ou d'accorder toute notre attention aux clients ou aux membres de l'équipe. De même, il est difficile de parler à quelqu'un qui est complètement à l'écart d'une conversation.

Mais l'avantage d'être présent est que cela peut établir une connexion et améliorer votre sympathie plus facilement que vous ne le pensez. Une étude a révélé que les gens se sentaient plus connectés à leurs interlocuteurs lorsque le partenaire leur répondait rapidement. Lorsque vous travaillez dans le service, montrer que vous êtes présent peut être démontré non seulement dans votre communication verbale, mais également dans votre communication non verbale, comme le langage corporel .

Si vous avez du mal à être présent, une méthode à essayer est la méditation. Je ne suis pas le premier (ni le dernier) à prêcher sur les pouvoirs de la méditation. Ces personnes qui réussissent pratiquent également la méditation :

• Mark Benioff (PDG de Salesforce)

• Arnold Schwarzenegger

• Oprah Winfrey

• Tim Ferriss (entrepreneur et auteur)

• Martin Scorsese (réalisateur)

• Ray Dalio (gestionnaire de fonds spéculatifs)

6. Ils s'intéressent vraiment à TOUT LE MONDE.

Rappelez-vous à quel point les gens sympathiques sont humbles? Eh bien, ils ne sont pas non plus prétentieux.

Cela signifie qu'ils ne tiennent pas une puce sur leur épaule lorsqu'ils traitent avec quelqu'un qui est « sous » eux. Ils sont vraiment intéressés par ce que TOUT LE MONDE a à dire. Ils veulent entendre leur histoire.

Cette citation de Robert Brault le résume bien :

"Le charisme ne consiste pas tant à amener les gens à vous aimer qu'à amener les gens à s'aimer eux-mêmes lorsque vous êtes dans les parages."

Qu'il s'agisse de parler à un client ou d'apprendre à connaître un nouveau coéquipier, montrer un véritable intérêt à faire connaissance contribuera grandement à la relation - et à la sympathie que vous rencontrez.

7. Ils évitent le narcissisme social.

Devinez quel est le sujet de conversation préféré d'un narcissique social ? Eux-mêmes.

Ils veulent parler de leurs histoires. Leurs problèmes. Leurs succès. Leurs plaintes. Leur famille. Leurs amis.

45 minutes plus tard, il est temps de se séparer et ils n'ont pas une seule fois posé des questions sur le passé, le présent ou l'avenir de l'autre personne.

Au lieu de se concentrer sur la façon dont leur vie est incroyable (ou terrible), les personnes sympathiques posent des questions. Ils plongent profondément dans l'esprit de la personne à qui ils parlent.

Non seulement abordent-ils des questions superficielles telles que d'où venez-vous ? Ou que fais-tu ? Ou que diriez-vous de ce temps aujourd'hui? Mais ils plongent profondément, posent des questions ouvertes, découvrent les émotions et les motivations des gens.

Ils manifestent un réel intérêt.

Coincé dans une conversation avec un client ? Ou peut-être que cela ressemble à une impasse? Essayez de poser des questions ouvertes :

• Comment avez-vous fait?

• Pourquoi as-tu fait ça?

• Qu'est-ce qui vous a le plus lutté ?

• Quelle a été la leçon la plus précieuse que vous en ayez tirée ?

Vous serez surpris de voir jusqu'où peut aller une conversation lorsque les questions « oui/non » sont évitées.

8. Ils sont généreux et altruistes.

Selon Adam Grant, psychologue organisationnel, auteur à succès et professeur à la Wharton School of Business, il existe trois types de personnes :

1. Le Preneur

2. L'allumeur

3. Le donneur

Grant explique plus en détail les trois types dans son livre , "Give and Take: A Revolutionary Approach to Success".

• Le Preneur est un égoïste. Ils ont tendance à recevoir plus qu'ils ne donnent. Ils croient que le monde est un monde compétitif, chien-manger-chien. En conséquence, ils font passer leurs besoins avant tout le monde. Cette stratégie fonctionne pour un gain à court terme, mais il est presque impossible à maintenir.

• Le Matcher est quelqu'un qui cherche l'équilibre entre donner et recevoir. Ils recherchent la justice et l'égalité. S'ils s'investissent trop dans une relation, sans rien obtenir en retour, ils finiront par abandonner. Ils croient même aux échanges et aux faveurs commerciales.

• Le Donneur est altruiste. C'est une race rare d'êtres humains qui n'attendent rien en retour. Alors que les preneurs se concentrent sur la réception tout le temps et que les matchers se concentrent sur la réception au moins une partie du temps, les donneurs n'y pensent même pas.

Lorsque vous travaillez dans le support client, la possibilité de puiser dans The Giver peut être bénéfique pour vous et votre entreprise.

Selon une enquête auprès des consommateurs réalisée par TCN, 60 % des personnes interrogées ont déclaré que l'une des qualités les plus importantes d'un agent du service client est sa "volonté d'aider", tandis que 54 % ont déclaré qu'"avoir une attitude compatissante" était important.

Conclusion : Être généreux et compatissant est le signe de quelqu'un qui est sympathique et sait être charismatique.

9. Ils rendent l'éloge (et prennent le blâme).

Lorsqu'une personne sympathique est félicitée pour son travail, elle a généralement une réponse comme celle-ci :

Merci beaucoup! Cependant, je tiens à souligner qu'il s'agissait d'un travail d'équipe. Je n'ai joué qu'un petit rôle dans l'atteinte de cet objectif. Jen, Sam, Mike et Kelsey… vous avez tous été essentiels pour que cela se produise. Et nous n'aurions pas pu le faire sans vous.

En d'autres termes, ils donnent du crédit là où le crédit est dû. Quand ils sont reconnus pour un succès, ils déplacent les éloges vers tout le monde. Ils félicitent et responsabilisent les gens sans rien attendre en retour.

À l'inverse, quand la merde frappe le ventilateur, ils n'ont pas peur de prendre le blâme. Si vous voulez être charismatique, alors savoir comment aborder vos erreurs de manière pragmatique est essentiel.

Un projet dans lequel vous avez joué un rôle a-t-il été foiré ? Ou l'avez-vous directement gâché? Suivez le processus étape par étape pour trouver plus sympathique :

1. Admettez vos erreurs

2. Corrigez vos erreurs immédiatement

3. Envoyez une analyse post-mortem de ce qui s'est mal passé et comment l'éviter à l'avenir

Résumé : 9 habitudes de personnes incroyablement sympathiques et charismatiques

En bref, voici les 9 habitudes des personnes incroyablement charmantes et charismatiques :

1. Ils sont empathiques

2. Ils sont humbles

3. Ils sont vulnérables

4. Ils ont le sens de l'humour

5. Ils sont présents

6. Ils s'intéressent vraiment à TOUT LE MONDE

7. Ils évitent le narcissisme social

8. Ils sont généreux et altruistes

9. Ils rendent des éloges (et prennent le blâme)

 

Codes UTM : Comment creer des URL de suivi UTM sur Google Analytics

Comment savoir si Facebook est un investissement rentable ou si vous obtenez suffisamment de trafic grâce à votre récente campagne promotionnelle ? La réponse : les liens de suivi UTM.

Les codes UTM vous aident à suivre d'où vient le trafic, vous permettant de mesurer correctement le retour sur investissement de chaque campagne, plate-forme ou support.

Dans cet article de blog, vous apprendrez ce que sont les codes UTM, comment les utiliser et comment les créer dans Google Analytics et HubSpot.

 

Codes UTM

Les codes UTM (Urchin Tracking Module) sont des extraits de texte ajoutés à la fin d'une URL pour vous aider à savoir d'où provient le trafic du site Web si les utilisateurs cliquent sur un lien vers cette URL. Les spécialistes du marketing personnalisent ce texte pour qu'il corresponde à la page Web à laquelle cette URL est liée afin d'attribuer le succès de cette campagne à des éléments de contenu spécifiques.

 

Les codes UTM sont également connus sous le nom de paramètres UTM - ou balises de suivi - car ils vous aident à "suivre" le trafic du site Web depuis son origine.

Maintenant, vous pensez peut-être : "Ginny, j'ai HubSpot, donc je sais déjà si le trafic de mon site Web provient de Google, des e-mails, des réseaux sociaux et de canaux marketing similaires. Qu'est-ce qu'un code UTM me dit que je ne sais pas déjà connaître?"

HubSpot Marketing Hub vous fournit ces sources de trafic de haut niveau, mais UTM vous aide également à explorer des pages et des publications spécifiques au sein de ces sources de trafic. Si vous faites la promotion d'une campagne sur les réseaux sociaux, par exemple, vous saurez combien de trafic provient des réseaux sociaux. La construction d'un code UTM, cependant, peut vous dire quelle part de ce trafic provient de Facebook ou même d'une publication particulière sur Facebook.

Exemple de code UTM

Les codes UTM peuvent être accablants au début, alors regardons un exemple. Voici une URL avec son propre code UTM :

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post &utm_medium=social&utm_source=facebook

Brisons ce lien.

• http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list : Il s'agit de l'URL de base de la page.
• ? : Cela signale à votre logiciel d'analyse qu'une chaîne de paramètres UTM suivra.
• utm_campaign=blog_post : Il s'agit du premier paramètre UTM, spécifiquement pour la campagne avec laquelle le visiteur s'est engagé (dans ce cas, une campagne de publication de blog).
• & : Cela indique qu'un autre paramètre UTM suivra.
• utm_medium=social : il s'agit du deuxième paramètre, spécifiquement pour le canal d'où vient le visiteur (dans ce cas, social).
• & : Cela indique qu'un autre paramètre UTM suivra.
• utm_source =facebook : Il s'agit du dernier paramètre, spécifiquement pour le site Web spécifique d'où vient le visiteur (dans ce cas, Facebook).

Dans l'exemple ci-dessus, vous dites qu'une fois que le trafic provient des personnes qui cliquent sur ce lien, le trafic doit être attribué à Facebook. Le « support » est les médias sociaux, tandis que la « source » est Facebook.

L'ajout de ces extraits de code après le point d'interrogation ci-dessus n'affecte rien sur la page - cela permet simplement à votre programme d'analyse de savoir que quelqu'un est arrivé via une certaine source à l'intérieur d'un canal marketing global, dans le cadre d'une campagne spécifique.

Comment les liens UTM aident-ils les spécialistes du marketing ?

Les aspects cruciaux d'être un grand acheteur sont capables de mesurer votre succès et de mesurer votre impact . Peu importe les mesures que vous utilisez, vous voulez prouver à votre patron (et à l'entreprise) que vous valez votre sel.

Vous méritez votre budget - et vous en avez peut-être besoin de plus - et vous méritez de consacrer du temps aux activités de marketing qui fonctionnent. Construire des codes UTM qui suivent le succès de vos campagnes est le meilleur moyen de le prouver.

S'appuyer sur la source et la répartition des supports de votre outil d'analyse ne suffit pas pour prouver qu'une certaine stratégie fonctionne. Les liens UTM fournissent des données plus granulaires qui vous permettent d'accéder à la source spécifique du trafic. Vous pouvez utiliser les paramètres UTM suivants, que nous aborderons plus en détail ultérieurement :

• Campagne
• La source
• Moyen
• Contenu
• Terme

Dans cet esprit, les codes de suivi UTM peuvent vous aider à déterminer :

1. D'où vient le trafic (Source).

Tout d'abord, vous serez en mesure d'indiquer le site Web spécifique d'où provient le trafic. Les exemples comprennent:

• Sites sociaux (Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube, LinkedIn, etc.)
• Moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.)
• Publications payantes et listes sponsorisées (annonces payantes, publications sponsorisées, etc.)
• Autres sites Web (votre propre site, des sites concurrents, des sites d'éditeurs)

2. De quel canal général provient le trafic (Moyen).

Il est également important de connaître la catégorisation générale de la source. De cette façon, vous pouvez déterminer si les médias sociaux en général sont un investissement rentable, par exemple. La recherche organique, les réseaux sociaux, le CPC et le courrier électronique sont quelques-uns des supports que vous pouvez utiliser.

3. Sur quel type de contenu les internautes ont cliqué (Contenu).

Qu'est-ce qui obtient le plus de clics ? Une image, un lien de barre latérale ou un lien de menu ? Vous pouvez dire cette information avec le paramètre content UTM. Ceci est essentiel pour déterminer si vous devez ajouter plus d'images, par exemple, ou améliorer la structure des liens de votre barre latérale si aucun clic ne provient de ce contenu.

4. Quel terme ils ont utilisé pour accéder à la page (Terme).

Les liens UTM peuvent également vous aider à voir quels termes génèrent du trafic vers une page spécifique. En utilisant le paramètre term, vous pouvez déterminer quels mots clés génèrent le plus de trafic vers vous et lesquels ont besoin de plus d'amour.

En résumé, voici à quoi peut ressembler une URL suivie par UTM :

blog.hubspot.com/marketing/what-are-utm-tracking-codes-ht?utm_medium=paid&utm_source=google&utm_content=sponsored_ad&utm_term=utm+codes

Examinons maintenant de plus près les paramètres UTM que vous pouvez utiliser.

Exemples de paramètres UTM

Les codes UTM peuvent suivre un support et une source au sein de ce support. Là où cela devient plus flexible, c'est dans le langage que vous utilisez pour décrire cette source. Peut-être souhaitez-vous attribuer le trafic du site Web à un réseau social, à un type de contenu ou même au nom exact d'une publicité sur le Web.

Voici les cinq choses que vous pouvez suivre avec les codes UTM et pourquoi vous pourriez les suivre :

1. Campagne

Les balises de suivi basées sur la campagne regroupent tout le contenu d'une campagne dans vos analyses. L'exemple de code UTM ci-dessous vous aidera à attribuer le trafic du site Web aux liens qui ont été placés dans le cadre d'une promotion de remise de 20 % que vous hébergez.

Example: utm_campaign=20_off

2. Source

Un paramètre d'URL basé sur la source peut vous indiquer quel site Web vous envoie du trafic. Vous pouvez ajouter l'exemple de code ci-dessous à chaque lien que vous publiez sur votre page Facebook, vous aidant à suivre tout le trafic provenant de Facebook.

Example: utm_source=facebook

3. Moyen

Ce type de balise de suivi vous informe du support sur lequel votre lien suivi est présenté. Vous pouvez utiliser l'exemple de code UTM ci-dessous pour suivre tout le trafic provenant des médias sociaux (par opposition à d'autres supports, comme le courrier électronique).

Example: utm_medium=social_media

4. Élément de contenu

Ce type de code UTM est utilisé pour suivre les types de contenu spécifiques qui pointent vers la même destination à partir d'une source et d'un support communs.

Il est souvent utilisé dans les campagnes au paiement par clic (PPC) ou avec deux liens identiques sur la même page, comme illustré dans l'exemple de code UTM ci-dessous.

Example: utm_content=sidebar_link or utm_content=header_link

5. Durée

Un code de suivi basé sur un terme ou un mot clé identifie les mots clés que vous avez payés dans une annonce PPC. Si vous payez pour qu'une campagne Google Ads soit classée sous le mot-clé "logiciel marketing", vous pouvez ajouter le code UTM suivant à la fin du lien que vous soumettez à Google pour diffuser cette annonce.

Example: utm_term=marketing+software

La meilleure partie des paramètres UTM est que vous pouvez faire n'importe quelle combinaison que vous aimez de ces codes - utilisez le strict minimum (campagne, source et support) pour suivre tous vos liens, ou utilisez-les tous pour être très précis sur votre suivi. .

Suivi UTM

Le suivi UTM consiste à ajouter un code UTM, un extrait de code, à la fin d'une URL afin de suivre les performances de vos campagnes et contenus marketing ainsi que les sources de trafic de votre site Web.

Meilleures pratiques de suivi UTM

Voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit lors de la création et de l'utilisation d'URL de suivi UTM :

• Faites en sorte que vos URL et vos liens soient cohérents, propres et faciles à lire (vous pouvez créer une norme pour le balisage des liens/guide des paramètres UTM pour assurer la cohérence ici).
• Conservez une liste de vos liens UTM afin que tous les membres de votre équipe sachent quels liens balisés existent actuellement.
• Connectez le suivi UTM à votre CRM (comme HubSpot) pour avoir un aperçu de votre résultat net.
• Soyez précis avec vos paramètres d'URL UTM afin que vos balises indiquent clairement ce que vous suivez et où.
• Tenez-vous en aux minuscules ou aux majuscules - les codes UTM sont sensibles à la casse.
• Gardez les noms courts mais descriptifs (par exemple "US" contre "United_States").

D'accord, vous êtes donc d'accord avec les codes UTM... mais comment diable les configurez-vous ? C'est facile.

Vous trouverez ci-dessous des instructions pour configurer et mesurer les paramètres UTM dans Google Analytics et HubSpot.

Comment créer des codes UTM dans Google Analytics

Voici les étapes impliquées dans la création de codes UTM dans Google Analytics.

1. Ouvrez le générateur d'URL de campagne de Google.

Il existe trois types différents de balises de suivi que vous pouvez créer dans Google, dont deux vous aident à suivre le trafic vers de nouvelles applications sur les marchés d'applications. Vous utiliserez le générateur d' URL de campagne Google Analytics - la troisième option de cette liste.

2. Remplissez chaque attribut de lien dans le formulaire suivant.

Visitez la page liée ci-dessus et cliquez sur le lien pour voir ce générateur d'URL. Ensuite, vous verrez le générateur UTM illustré ci-dessous. Ajoutez les informations URL, Campagne, Source et Support dans leurs cases respectives.

 

3. Utilisez le lien dans votre campagne marketing.

Si vous souhaitez le raccourcir, vous aurez besoin d'un outil comme bit.ly ... ou utilisez simplement le générateur d'URL de HubSpot si vous êtes un client HubSpot.

4. Mesurez votre succès.

Si vous avez déjà configuré Google Analytics pour votre site, Google suivra automatiquement les campagnes entrantes. Comme dans HubSpot, vous pouvez y accéder sous "Audience", puis "Sources", puis "Campagnes". Cliquez sur chaque campagne pour afficher la source et le support.

 

Et c'est tout - vous aurez des codes de suivi personnalisés configurés et exécutés en un rien de temps ! Dans quelques semaines, vous serez en mesure de justifier ce dont vous avez besoin, car vous disposerez des bonnes mesures.

Comment créer des codes UTM dans HubSpot

Voici comment procéder pour créer des codes UTM dans HubSpot.

1. Accédez à vos outils d'analyse.

Dans votre tableau de bord Marketing Hub , sélectionnez "Rapports" dans la barre de navigation supérieure. Sélectionnez ensuite "Outils d'analyse" dans la liste déroulante, comme indiqué ci-dessous.

 

2. Ouvrez le générateur d'URL de suivi.

Dans le menu des outils d'analyse qui apparaît, regardez dans le coin inférieur droit. Vous verrez l'option "Tracking URL Builder". Cliquez sur cette option en bas de la page, comme indiqué dans l'encadré rouge ci-dessous.

 

3. Ouvrez le formulaire URL de suivi pour créer un nouveau code UTM.

Chaque fois que vous créez une campagne Web qui inclut au moins un code UTM, vous verrez cette campagne répertoriée sur la page ci-dessous.

Cette page décrit la source, le support, le terme, le contenu et la date de création d'une balise de suivi, que vous pouvez voir au bas de la capture d'écran ci-dessous. Cliquez sur "Créer une URL de suivi" dans le coin supérieur droit.

 

4. Remplissez chaque attribut de votre code UTM et cliquez sur "Créer".

Dans le formulaire qui s'affiche, renseignez les champs URL, Campagne, Source et Support. Si vous souhaitez ajouter un contenu et une durée, vous pouvez le faire dans les deux champs inférieurs de ce formulaire. Lorsque vous avez terminé, vous verrez un bouton orange "Créer" devenir disponible en bas.

Cliquez dessus et HubSpot enregistrera votre code UTM en tant que nouvelle campagne, et ce lien sera prêt à être inclus sur n'importe quelle page Web à partir de laquelle vous souhaitez suivre le trafic.

 

5. Utilisez le lien raccourci dans votre campagne marketing.

 

6. Mesurez votre succès.

Vous pouvez suivre vos paramètres UTM dans votre tableau de bord Traffic Analytics sous "Autres campagnes", comme indiqué ci-dessous. Cliquez sur la campagne individuelle pour décomposer la source et le support.

 

Comme vous pouvez le voir dans la deuxième image ci-dessous, le nom de la campagne apparaît à gauche - en fonction du texte du code UTM que vous avez créé - avec le trafic des personnes qui ont utilisé chaque URL pour arriver sur la page Web principale de votre campagne.

 

Maintenant que vous savez mettre en place des liens UTM, comment les utiliser ? Nous allons jeter un coup d'oeil.

Comment utiliser les liens UTM pour vos campagnes

Vous pouvez utiliser une combinaison de codes UTM et de paramètres de nombreuses façons. Voici comment vous pouvez les utiliser au quotidien en tant que spécialiste du marketing.

1. Suivre le succès d'une campagne promotionnelle.

La baisse des prix des produits ou le lancement d'un nouveau produit peut être intimidant, car s'il n'y a pas de retour sur investissement mesurable, ce sera un effort inutile. Heureusement, vous pouvez savoir si les utilisateurs arrivent effectivement sur votre site grâce à vos efforts promotionnels à l'aide de codes UTM.

Voici un exemple pour un lancement de produit :

mywebsite.com/new-product?utm_campaign=product_launch&utm_medium=cpc&utm_source=facebook

Ou, si vous lancez une campagne de réduction via des influenceurs Instagram, voici à quoi peut ressembler un lien UTM :

mywebsite.com/sale?utm_campaign=20_off&utm_medium=paid&utm_source=instagram&utm_content=bio

2. Voyez dans quelle mesure vos réseaux sociaux promeuvent votre contenu par rapport au moment où vos abonnés promeuvent votre contenu.

Comment vos efforts sociaux organiques se comparent-ils aux efforts promotionnels de vos abonnés ? Vous pouvez créer deux campagnes UTM pour le savoir.

Pour vos propres publications, vous pouvez partager un lien comme suit :

mywebsite.com?utm_campaign=inhouse_social&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

Ensuite, invitez vos abonnés à partager le mot à votre sujet, mais laissez-les partager le lien suivant :

mywebsite.com?utm_campaign=followers&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

3. Mesurer l'efficacité du trafic de référencement des publications d'invités.

Si vous êtes invité à publier sur plusieurs sites Web de l'industrie, il est essentiel de savoir si ces publications génèrent du trafic vers votre site. La publication d'invités peut être une entreprise longue et coûteuse, surtout si vous payez un écrivain indépendant ou pour une place dans la publication.

Chaque fois que vous créez une publication invitée pour un autre éditeur, assurez-vous que tous les liens pointant vers votre site Web sur cette publication disposent de paramètres UTM qui vous indiquent d'où provient le trafic. Voici un exemple :

mywebsite.com?utm_campaign=guest_post&utm_medium=paid&utm_source=guest_post_site&utm_content=body

4. Suivez le même contenu sur plusieurs canaux marketing.

C'est probablement l'un des moyens les plus utiles d'utiliser les codes de suivi UTM : en créer différents pour le même contenu et les utiliser sur différentes plateformes. Vous pouvez supprimer le paramètre de campagne pour ce cas d'utilisation et suivre simplement le support, la source et le contenu.

Supposons que vous souhaitiez suivre le trafic de référence d'une vidéo que vous avez publiée sur LinkedIn, YouTube et Facebook. Voici les trois liens différents que vous pourriez utiliser :

LinkedIn: mywebsite.com/my-content?utm_medium=social&utm_source=linkedin&utm_content=captionYouTube: mywebsite.com/my-content?utm_medium=social&utm_source=youtube&utm_content=descriptionFacebook: mywebsite.com/my-content?utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=caption

5. Voyez où la plupart des gens cliquent sur vos liens internes dans un article de blog.

Votre stratégie de liens internes fonctionne-t-elle comme prévu ? Vous pouvez suivre où votre contenu obtient le plus de clics en ajoutant des paramètres UTM. Voici trois exemples :

Image: mywebsite.com/my-content?utm_source=blog&utm_content=imageAbove the Fold: mywebsite.com/my-content?utm_source=blog&utm_content=above_the_foldBottom of the Post:mywebsite.com/my-content?utm_source=blog&utm_content=bottom

Remarque : Utilisez cette stratégie avec prudence, car l'utilisation d'un trop grand nombre de paramètres UTM dans les liens internes peut prêter à confusion pour Google . Vous devez l'utiliser sur un petit lot de liens internes, collecter les modèles de clics, supprimer les liens UTM, puis agir sur ces résultats pour vos futurs efforts de liens internes.

Comme toujours, assurez-vous d'avoir défini une URL canonique pour chaque lien afin de minimiser la confusion et d'éviter l'indexation en double.

Commencez à créer des URL de suivi UTM

Utilisez les étapes, les meilleures pratiques et les outils ci-dessus pour commencer à créer et à utiliser des URL de suivi UTM afin de pouvoir suivre les performances de vos campagnes marketing et de votre contenu. De cette façon, vous pouvez augmenter de manière fiable vos métriques et améliorer le retour sur investissement de votre stratégie de marketing numérique.

Comment ecrire un script video [Modele + video]

Les vidéos racontent une histoire. Que vous écriviez un script vidéo original ou que vous utilisiez un modèle de script vidéo, votre script est essentiel à cette histoire.

Et les vidéos sont de puissants outils de vente. 92% des marketeurs déclarent que la vidéo est au cœur de leur stratégie marketing.

Mais créer des vidéos peut être intimidant. C'est compliqué si vous êtes un écrivain, un spécialiste du marketing ou un producteur de films. La planification, le montage et la production de vidéos comportent de nombreuses étapes et chaque étape est importante.

Rédiger un script vidéo efficace peut faire la différence entre le succès et l'échec d'une vidéo. Cet article vous montrera comment écrire un script efficace pour vos vidéos. Es-tu prêt à commencer?

Qu'est-ce qu'un script vidéo ?

Un script vidéo contient le dialogue, les plans et l'action de votre vidéo. C'est un outil crucial qui vous donne, à vous et à votre équipe, des indices et des rappels sur l'objectif, le calendrier et les résultats que vous souhaitez pour votre vidéo.

Même la vidéo la plus basique sera meilleure avec un script vidéo. Créer une vidéo est complexe. La plupart des projets vidéo incluent :

• Éclairage
• Du son
• Ensembles
• Casting et équipe
• Équipement

Chacun de ces éléments peut être difficile à exécuter, et lorsqu'ils sont combinés, il est facile de faire des erreurs.

Mais votre script inclura des détails qui permettront au processus de se dérouler sans heurts. Un script vidéo est essentiel pour aider votre équipe à se préparer et à organiser le processus de création vidéo.

De plus, vous et votre équipe serez plus confiants et produirez une meilleure vidéo avec un script complet.

Comment écrire un script vidéo

1. Choisissez votre public cible.
2. Fixez un objectif pour votre script vidéo.
3. Choisissez le personnage principal de votre vidéo.
4. Créez une brève.
5. Utilisez votre brief pour rédiger un plan.
6. Commencez à écrire votre script, section par section.
7. Modifiez votre script vidéo.
8. Faites une répétition verbale hors caméra.

1. Choisissez votre public cible.

Tout projet marketing est meilleur avec le bon buyer persona . Cela est particulièrement vrai avec la vidéo.

Parce que les vidéos demandent souvent plus de temps et d'investissement qu'une publicité en ligne ou un blog, il est important que votre vidéo s'adresse à un public spécifique.

Donc, avant de commencer à développer des personnages ou un brief pour votre vidéo, vous devez déterminer à qui s'adresse votre vidéo. Votre public cible pour votre script vidéo peut avoir un impact :

• La durée et le format de votre vidéo
• Où vous publiez votre vidéo
• Décor, costume et éclairage

Si votre vidéo est destinée à faire connaître votre marque, vous pouvez la diffuser auprès d'un public large et diversifié. Mais que se passe-t-il si vous présentez un produit ou une fonctionnalité ? Dans ce cas, vous souhaiterez concentrer votre audience sur les acheteurs les plus susceptibles de ressentir le problème que votre produit résout.

Si votre vidéo est destinée à la fidélisation des employés ou des clients, vous souhaiterez peut-être une approche différente. Vous aurez envie d'examiner les données, les critiques et les témoignages avant de commencer votre dossier de script. Cela vous aidera à créer l'histoire et le dialogue auxquels votre public réagira.

2. Fixez un objectif pour votre script vidéo.

Les vidéos sont généralement des projets d'équipe. Sans un seul objectif, chaque personne pourrait venir à la vidéo avec sa propre idée de ce dont il s'agit. Au fur et à mesure que le projet se poursuit, cela peut transformer une simple vidéo en un désordre compliqué.

C'est pourquoi il est important de commencer votre script vidéo en pensant simplement à votre objectif. Donc, avant de vous lancer dans une histoire, un personnage ou un décor, déterminez pourquoi.

Pourquoi fais-tu cette vidéo ?

Voulez-vous informer les gens sur votre produit ? Introduisez-vous une nouvelle structure de prix ? Vous essayez de vous développer dans un nouveau créneau ?

Si vous n'êtes pas sûr de votre objectif, réfléchissez au problème que vous espérez que cette vidéo résoudra.

Par exemple, supposons que vous ayez des difficultés avec les conversions pour un nouveau produit.

• Est-ce parce que vous pénétrez dans un nouveau créneau ? Une vidéo de produit sur la bonne plate-forme de médias sociaux pour ce créneau pourrait convenir.
• Les utilisateurs ont-ils besoin de meilleures instructions ? Vous voudrez peut-être ajouter une visite guidée du produit ou une vidéo d'instructions à votre site Web.
• Recevez-vous de bonnes critiques ? Vous voudrez peut-être vous associer à des influenceurs pour bâtir une réputation pour ce produit.

Ne sautez pas dans votre script vidéo sans décider d'un seul objectif.

Ensuite, utilisez votre objectif pour définir les statistiques que vous utiliserez pour mesurer les performances de la vidéo une fois qu'elle sera mise en ligne.

3. Choisissez le personnage principal de votre vidéo.

Le marketing vidéo vous aide à montrer à vos spectateurs ce que votre produit peut faire au lieu de leur dire. Et les personnages sont essentiels à la narration.

Choisir le personnage principal de votre vidéo avant de commencer votre scénario vous aidera à vous concentrer sur le récit d'une histoire, et pas seulement sur la vente d'une idée. Cela aidera votre public à se connecter et à interagir avec votre vidéo.

Vous savez peut-être déjà que votre personnage principal est votre client idéal ou votre PDG. Il peut s'agir d'une célébrité, d'un dessin animé de votre produit ou d'un narrateur qui parle avec la voix de votre marque.

Mais si ce n'est pas le cas, avant de commencer à écrire votre script vidéo, décidez qui sera au centre de votre vidéo.

Mais créer des vidéos peut être intimidant. C'est compliqué si vous êtes un écrivain, un spécialiste du marketing ou un producteur de films. La planification, le montage et la production de vidéos comportent de nombreuses étapes et chaque étape est importante.

Rédiger un script vidéo efficace peut faire la différence entre le succès et l'échec d'une vidéo. Cet article vous montrera comment écrire un script efficace pour vos vidéos. Es-tu prêt à commencer?

Qu'est-ce qu'un script vidéo ?

Un script vidéo contient le dialogue, les plans et l'action de votre vidéo. C'est un outil crucial qui vous donne, à vous et à votre équipe, des indices et des rappels sur l'objectif, le calendrier et les résultats que vous souhaitez pour votre vidéo.

Même la vidéo la plus basique sera meilleure avec un script vidéo. Créer une vidéo est complexe. La plupart des projets vidéo incluent :

• Éclairage
• Du son
• Ensembles
• Casting et équipe
• Équipement

Chacun de ces éléments peut être difficile à exécuter, et lorsqu'ils sont combinés, il est facile de faire des erreurs.

Mais votre script inclura des détails qui permettront au processus de se dérouler sans heurts. Un script vidéo est essentiel pour aider votre équipe à se préparer et à organiser le processus de création vidéo.

De plus, vous et votre équipe serez plus confiants et produirez une meilleure vidéo avec un script complet.

Comment écrire un script vidéo

1. Choisissez votre public cible.
2. Fixez un objectif pour votre script vidéo.
3. Choisissez le personnage principal de votre vidéo.
4. Créez une brève.
5. Utilisez votre brief pour rédiger un plan.
6. Commencez à écrire votre script, section par section.
7. Modifiez votre script vidéo.
8. Faites une répétition verbale hors caméra.

1. Choisissez votre public cible.

Tout projet marketing est meilleur avec le bon buyer persona . Cela est particulièrement vrai avec la vidéo.

Parce que les vidéos demandent souvent plus de temps et d'investissement qu'une publicité en ligne ou un blog, il est important que votre vidéo s'adresse à un public spécifique.

Donc, avant de commencer à développer des personnages ou un brief pour votre vidéo, vous devez déterminer à qui s'adresse votre vidéo. Votre public cible pour votre script vidéo peut avoir un impact :

• La durée et le format de votre vidéo
• Où vous publiez votre vidéo
• Décor, costume et éclairage

Si votre vidéo est destinée à faire connaître votre marque, vous pouvez la diffuser auprès d'un public large et diversifié. Mais que se passe-t-il si vous présentez un produit ou une fonctionnalité ? Dans ce cas, vous souhaiterez concentrer votre audience sur les acheteurs les plus susceptibles de ressentir le problème que votre produit résout.

Si votre vidéo est destinée à la fidélisation des employés ou des clients, vous souhaiterez peut-être une approche différente. Vous aurez envie d'examiner les données, les critiques et les témoignages avant de commencer votre dossier de script. Cela vous aidera à créer l'histoire et le dialogue auxquels votre public réagira.

2. Fixez un objectif pour votre script vidéo.

Les vidéos sont généralement des projets d'équipe. Sans un seul objectif, chaque personne pourrait venir à la vidéo avec sa propre idée de ce dont il s'agit. Au fur et à mesure que le projet se poursuit, cela peut transformer une simple vidéo en un désordre compliqué.

C'est pourquoi il est important de commencer votre script vidéo en pensant simplement à votre objectif. Donc, avant de vous lancer dans une histoire, un personnage ou un décor, déterminez pourquoi.

Pourquoi fais-tu cette vidéo ?

Voulez-vous informer les gens sur votre produit ? Introduisez-vous une nouvelle structure de prix ? Vous essayez de vous développer dans un nouveau créneau ?

Si vous n'êtes pas sûr de votre objectif, réfléchissez au problème que vous espérez que cette vidéo résoudra.

Par exemple, supposons que vous ayez des difficultés avec les conversions pour un nouveau produit.

• Est-ce parce que vous pénétrez dans un nouveau créneau ? Une vidéo de produit sur la bonne plate-forme de médias sociaux pour ce créneau pourrait convenir.
• Les utilisateurs ont-ils besoin de meilleures instructions ? Vous voudrez peut-être ajouter une visite guidée du produit ou une vidéo d'instructions à votre site Web.
• Recevez-vous de bonnes critiques ? Vous voudrez peut-être vous associer à des influenceurs pour bâtir une réputation pour ce produit.

Ne sautez pas dans votre script vidéo sans décider d'un seul objectif.

Ensuite, utilisez votre objectif pour définir les statistiques que vous utiliserez pour mesurer les performances de la vidéo une fois qu'elle sera mise en ligne.

3. Choisissez le personnage principal de votre vidéo.

Le marketing vidéo vous aide à montrer à vos spectateurs ce que votre produit peut faire au lieu de leur dire. Et les personnages sont essentiels à la narration.

Choisir le personnage principal de votre vidéo avant de commencer votre scénario vous aidera à vous concentrer sur le récit d'une histoire, et pas seulement sur la vente d'une idée. Cela aidera votre public à se connecter et à interagir avec votre vidéo.

Vous savez peut-être déjà que votre personnage principal est votre client idéal ou votre PDG. Il peut s'agir d'une célébrité, d'un dessin animé de votre produit ou d'un narrateur qui parle avec la voix de votre marque.

Mais si ce n'est pas le cas, avant de commencer à écrire votre script vidéo, décidez qui sera au centre de votre vidéo.

Si vous ne savez pas qui est votre personnage principal, revenez à votre objectif et à votre public cible. Pensez à qui votre persona d'acheteur veut entendre lorsqu'il atteint cette étape de son parcours.

Ensuite, décrivez votre personnage principal. Vous pouvez utiliser les habitudes, les bizarreries et la voix de votre personnage principal pour brosser un tableau pour votre public qui l'aide à se souvenir de votre vidéo et à s'y identifier.

Une fois que vous avez identifié votre personnage principal, vous pouvez décider comment il se rapporte à votre produit. Voulez-vous parler de leur histoire? Allez-vous parler d'une expérience spécifique qu'ils ont vécue et de la manière dont votre produit les a aidés ?

4. Créez un mémoire.

La création d'un brief vous permet, à vous et à votre équipe, de documenter les réponses aux questions les plus importantes du projet. Cela aide toutes les personnes impliquées à comprendre le qui, quoi, quand, où et pourquoi de votre vidéo.

Disons que vous êtes aux trois quarts du processus d'édition. Si votre patron ou collègue veut refaire complètement la moitié de votre vidéo, c'est un énorme problème.

Des défis comme celui-ci peuvent avoir un impact sur votre budget, votre calendrier et vos campagnes. Mais avec un brief, vous pouvez vous référer aux objectifs et au plan de projet que votre équipe a élaborés ensemble et dire : "En fait, ce n'est pas ce que nous avons convenu".

Ensuite, vous pouvez avancer.

Concentrez-vous sur vos objectifs, votre sujet et vos points à retenir dans votre brief.

Un mémoire n'a pas besoin d'être fantaisiste, ni de suivre une formule spécifique. Mais il y a plusieurs questions clés qu'il devrait inclure pour élaborer un script vidéo efficace.

• Quel est le sujet de la vidéo ? (Plus c'est précis, mieux c'est. Par exemple, si vous êtes dans le domaine de la peinture en bâtiment, vous pouvez choisir un sujet comme "acheter le bon pinceau").
• Quels sont les principaux points à retenir de la vidéo ? Qu'est-ce que les téléspectateurs devraient apprendre en le regardant ?
• Quel est notre appel à l'action ? Que voulons-nous que les spectateurs fassent une fois qu'ils ont fini de regarder la vidéo ?

Vous pouvez facilement créer un brief dans Google Docs pour servir de modèle vivant et respirant que vous révisez au fil du temps et sur lequel votre équipe peut collaborer.

5. Utilisez votre mémoire pour rédiger un plan.

Une fois que vous avez choisi un sujet et rédigé un résumé, il est temps de commencer à construire votre script vidéo. Nous vous recommandons de commencer par un plan pour structurer votre script vidéo. De cette façon, vous pouvez diviser votre vidéo en sous-thèmes et décider de la progression de votre dialogue (ou monologue).

Basez-vous votre script vidéo sur un blog ?

Vous ne pouvez pas simplement réécrire un article de blog et l'appeler un jour - il existe une manière spécifique d'écrire un script basé sur un blog afin qu'il façonne une vidéo efficace. Alicia Collins peut vous en apprendre un peu plus dans la vidéo ci-dessous (et oui, nous avons écrit un script pour cela).

Comme le dit Alicia dans la vidéo ci-dessus, un script vidéo ne doit pas simplement régurgiter le blog mot pour mot. Les articles de blog sont idéalement écrits pour être conversationnels. Mais il y a des pauses et des explications verbales que vous devrez ajouter à vos modèles de discours que vous n'auriez pas sans votre script.

Cependant, l'utilisation des sous-sections de l'article de blog est un point de départ utile pour déterminer comment votre script progressera d'une section à l'autre.

Êtes-vous en train d'écrire un script vidéo original ?

Commencez avec un plan bien structuré. De nombreux scripts vidéo suivent une structure en trois parties qui comprend :

• Une introduction et une accroche pour attirer les spectateurs dans votre vidéo
• Un problème, un point douloureux ou une question survient
• Une conclusion et une résolution du problème, y compris un appel à l'action

Il s'agit d'une structure de script vidéo de base, mais il existe de nombreuses façons de procéder lorsque vous décrivez votre histoire. Cette structure vous aidera à rédiger un script qui couvre les détails qui rendent votre vidéo crédible et utile à votre public.

Lorsque vous créez votre contour, réfléchissez aux endroits où les transitions naturelles se produisent.

Par exemple, disons que vous écrivez un script vidéo sur la vie d'un nouveau produit. Vous pouvez décrire votre script avec les étapes qu'une entreprise peut suivre pour lancer un produit, notamment :

• Venir avec l'idée
• Faire des études de marché
• Conception du nouveau produit
• Réalisation d'un produit test
• Modification du produit pour la production de masse
• Tests d'audience
• Stratégies de marketing et de vente
• Lancement de produit

Votre objectif principal est de faire participer votre public cible à une situation à laquelle il peut se connecter. Cela peut les aider à comprendre comment les défis que vous partagez dans votre vidéo sont liés aux problèmes qu'ils veulent résoudre dans leur propre vie.

6. Commencez à écrire votre script, section par section.

Votre script vidéo n'a pas besoin d'être fantaisiste. Vous n'essayez pas de soumettre ce script pour des récompenses - son but est strictement fonctionnel. Un bon scénario permet aux personnes filmées de faire passer facilement leurs messages tout en sonnant et en agissant naturellement.

Écrivez de manière conversationnelle.

Écrire un script n'est pas la même chose que rédiger un article universitaire ou un rapport de recherche marketing. Vous voulez écrire le script de la manière dont vous voulez que le sujet de la vidéo parle.

Dire "Je vais créer une vidéo après avoir lu cet article de blog" devant la caméra sera beaucoup mieux lu que "Je vais créer une vidéo après avoir lu cet article de blog". Gardez des phrases courtes et nettes et essayez d'éviter les phrases composées.

Rendez-le approfondi.

Un script n'inclut pas seulement des dialogues. Si votre vidéo nécessite plusieurs plans, personnages ou scènes, incluez ces détails. Assurez-vous d'inclure toutes les informations nécessaires sur le décor ou les actions sur scène, comme un changement de garde-robe.

Fondamentalement, vous voulez que le script soit suffisamment complet pour que vous puissiez le confier à quelqu'un d'autre pour qu'il tourne, et ils le comprendraient.

Écrivez pour le public et la plateforme.

Assurez-vous de garder votre script conversationnel pour les personnes avec lesquelles vous essayez de vous connecter - et insufflez de l'humour, du ton et de l'inflexion en conséquence.

Par exemple, si vous écrivez une vidéo courte pour Facebook, vous voudrez peut-être envisager de garder votre script plus haché avec des fragments de phrases. Mais si vous produisez une longue vidéo explicative pour votre site Web, assurez-vous d'être aussi complet que possible.

Scriptez chaque mot .

Il est compréhensible de penser que vous pouvez simplement noter les principaux points d'un script, puis le passer devant la caméra, surtout si vous connaissez votre sujet.

Cette approche rend difficile la communication d'un message aussi clair et concis que possible et entraîne généralement de nombreuses modifications.

Donc, nous vous suggérons de scripter chaque dernier mot. Cela vous permettra de rester organisé pendant le tournage et vous fera gagner beaucoup de temps plus tard.

7. Modifiez votre script vidéo.

L'écriture est difficile et il est facile de rester bloqué si vous vous attendez à ce que votre script vidéo soit parfait sur votre premier brouillon. Cela vaut la peine de faire deux ou trois séries de modifications pour supprimer les mots inutiles dans votre écriture.

Voici quelques conseils supplémentaires pour éditer votre script afin que le script vidéo puisse faire briller votre vidéo finale.

Accordez-vous une pause.

Éloignez-vous de votre script après l'avoir écrit et ne revenez pas en arrière tant que vous ne pouvez pas le regarder sous un angle nouveau.

Vérifiez les transitions.

Le dialogue et les actions feront avancer votre histoire. Alors, recherchez les moments de votre script qui vous semblent brusques ou gênants. Ensuite, ajoutez des détails qui aideront vos téléspectateurs à comprendre ce qui se passe.

Coupez les extras.

Une bonne écriture et des dialogues intéressants seront mauvais pour votre vidéo s'ils ne font pas avancer votre histoire. Modifiez ces parties et enregistrez-les pour un projet ultérieur si vous pensez qu'elles peuvent être utiles.

8. Faites une répétition verbale hors caméra.

Maintenant que vous savez comment écrire un script, il est temps de lire un tableau. C'est la partie où vous vous entraînez à donner vie à votre script devant la caméra.

Pourquoi pratiquer ? Parce que certains mots ont fière allure sur le papier, mais une fois que vous les avez lus à haute voix, ils ne sonnent tout simplement pas bien. Lire votre script vidéo à haute voix peut vous aider à rendre la langue plus conversationnelle et vos phrases plus courtes.

Vous pouvez lire votre script à haute voix lors de l'édition, mais la lecture du tableau est l'endroit où vous pouvez vraiment affiner le ton. C'est quand vous pouvez supprimer tout ce qui semble trop approprié, inapproprié, robotique ou autrement inapproprié pour le message que vous souhaitez transmettre.

Regardez cette vidéo pour un exemple amusant de lecture de tableau :

Modèle de script vidéo

Écrire un script à partir de zéro est bien plus difficile que de commencer par un exemple.

Ce pack de démarrage de marketing vidéo comprend un modèle de script vidéo gratuit. Jetez un œil à cette vidéo HubSpot ci-dessous.

Ensuite, découvrez comment nous avons utilisé le modèle de script vidéo de HubSpot ci-dessous pour inclure les éléments décrits tout au long de cet article de blog.

Exemple de script vidéo

Il existe de nombreuses façons d'écrire un script vidéo. Habituellement, le format que vous utilisez dépend de la longueur et de la complexité de votre vidéo. L'ajout de colonnes peut vous aider à organiser des informations cruciales telles que :

• Dialogue par scène
• Durée
• Effets et repères audio

Outre le modèle de script vidéo ci-dessus, les exemples ci-dessous sont d'autres façons d'aborder votre script vidéo.

Script à colonne unique :

Conseils d'écriture de script vidéo

1. Créez un début puissant.
2. Soyez concis.
3. Rédigez en courts paragraphes.
4. Soutenez n'importe quel B-roll avec les légendes appropriées dans votre récit principal.
5. Utilisez des graphiques pour faire ressortir votre vidéo.
6. Ajoutez de la variété à votre script.
7. Prévoyez de réutiliser votre contenu vidéo.

1. Créez un début puissant.

Vous avez plus de spectateurs pendant les 10 premiers % de votre vidéo qu'à tout autre moment. Ainsi, votre objectif principal lors de l'écriture d'un script vidéo est d'accrocher les téléspectateurs au début afin qu'ils continuent à regarder jusqu'à la fin.

Utilisez les premières lignes pour présenter le personnage principal ou le narrateur et ce que le public va apprendre d'ici la fin de la vidéo. Vous pouvez offrir des détails détaillés plus tard dans votre vidéo.

Par exemple, si vous enseignez aux spectateurs comment optimiser leur blog pour le référencement, votre introduction pourrait être :

"Bonjour ! Je suis [nom du narrateur] de [entreprise], et dans les prochaines [longueur de la vidéo] minutes, je vais vous apprendre comment obtenir le classement de votre blog sur Google."

Et n'oubliez pas que certains spectateurs regarderont votre vidéo sans le son. Les téléspectateurs qui analysent silencieusement vos médias sociaux ou votre site Web devront toujours comprendre rapidement de quoi parle votre vidéo.

2. Soyez concis.

En matière de marketing, les vidéos plus courtes ont tendance à être plus convaincantes que les vidéos plus longues. En fait, 68% des personnes ont déclaré qu'elles préféreraient en savoir plus sur les nouveaux produits et services via une "courte vidéo", selon une enquête de Wyzowl.

Pour faire de courtes vidéos, vous avez besoin d'un court script. N'écrivez pas un script de plus de deux pages. Si vous pouvez vous en tenir à une seule page, c'est encore mieux.

Le résultat est une vidéo succincte, attrayante et permettant un processus de montage simple.

3. Rédigez des paragraphes courts.

Le temps est important lorsque vous écrivez un script. Si vous lisez à un rythme moyen, vous couvrirez environ deux mots par seconde.

Les paragraphes courts facilitent la compréhension du timing de votre script lorsque vous l'écrivez et le modifiez. Ils facilitent également l'utilisation d'un téléprompteur.

Alors, essayez de limiter vos paragraphes à 3-4 phrases maximum.

4. Soutenez tout rouleau B avec les légendes appropriées dans votre récit principal.

Si votre vidéo passe d'une personne parlant devant une caméra à un gros plan de votre produit ou à une démonstration, écrivez ces indices dans votre script.

De cette façon, quiconque le lit sait présenter ces choses au spectateur.

Qu'est-ce que le B-roll ?

Ces plans secondaires sont souvent appelés B-roll, qui ont lieu pendant que la personne continue de parler hors écran. Le B-roll est l'une des principales différences entre un article de blog et un script vidéo.

Par exemple, si un article de blog se lit comme suit : "regardez le graphique ci-dessous", il fait clairement référence à un graphique intégré sous cette phrase. Cette formulation ne fonctionnera pas à la caméra.

Au lieu de cela, votre script vidéo pourrait lire "dans le graphique que vous voyez ici" - pendant que vous affichez le graphique à l'écran.

Donnez des repères à vos personnages ou à votre narrateur.

Ces exceptions écrites aident à inciter votre talent à prendre certaines actions tacites tout en récitant le script. C'est aussi une bonne idée d'ajouter des boucles ouvertes pour que votre public ait une idée de ce qui va suivre. Cela les rendra plus disposés à attendre une section qu'ils ne trouveront pas engageante.

5. Utilisez des graphiques pour faire ressortir votre vidéo.

Il est important d'ajouter des repères visuels à votre script. Les graphiques vous aident à rendre votre dialogue plus facile à comprendre et à retenir pour les téléspectateurs.

Les options de graphiques que vous pouvez ajouter à vos vidéos incluent :

• Photos
• Animations
• Infographie
• Déplacement de texte

Il peut être tentant d'ajouter des visuels juste pour le facteur cool. Mais chaque image que vous ajoutez doit offrir de la valeur à vos spectateurs. Et si vous pensez à ces visuels pendant que vous écrivez votre script, ils se sentiront plus naturels dans votre vidéo finale.

6. Ajoutez de la variété à votre script.

Écrire des scripts vidéo est amusant, alors assurez-vous que le plaisir se voit. Lorsque vous écrivez et modifiez votre script, essayez de nouvelles choses pour pimenter votre dialogue, vos visuels et votre structure.

Voici quelques idées qui peuvent vous aider à ajouter quelque chose de nouveau à l'écriture de votre scénario.

Créez des histoires pour vos personnages.

Par exemple, supposons que votre personnage principal parle de trouver une meilleure brosse à dents. Si son histoire est qu'elle était une chef pâtissière amoureuse des biscuits et sujette aux caries, partager son histoire permet à votre public de savoir ce qui l'a inspirée à ses débuts.

Utilisez les opposés.

Les opposés sont un concept populaire dans le jeu d'improvisation, et ils peuvent vous aider lorsque vous ajoutez de la variété à votre scénario.

Par exemple, supposons que votre script comporte deux personnages ambitieux. On peut être ambitieux parce qu'on a de mauvaises notes au lycée et qu'on veut faire ses preuves. L'autre est ambitieux car il a toujours bien performé à l'école et il veut que cela continue. Ces différentes motivations contribueront à rendre leurs conversations plus intéressantes.

Être inspiré.

Films, vidéos, livres et images peuvent tous vous aider à créer un monde plus vivant pour votre script vidéo. Vous pouvez appliquer votre inspiration directement aux scènes que vous écrivez ou l'utiliser pour vous motiver lorsque vous vous sentez coincé.

Pensez visuellement.

Une autre façon d'ajouter de la variété est de prendre du recul et de regarder la situation dans son ensemble. Écrire un plan de votre script sur des cartes de correspondance ou utiliser une carte pour chaque scène peut vous aider à comprendre où votre script peut nécessiter un peu de travail.

7. Prévoyez de réutiliser votre contenu vidéo.

Bien qu'une excellente vidéo finale soit votre objectif ultime, vous voudrez également planifier l'avenir lorsque vous écrivez votre script.

La plupart des vidéos marketing ne seront pas simplement publiées sur une seule plate-forme - votre équipe partagera des clips sur les réseaux sociaux, par e-mail et lors de présentations.

Il est donc judicieux de prévoir une réaffectation. Pendant que vous écrivez, pensez aux moments de votre script qui pourraient être intéressants en eux-mêmes.

Même si vous écrivez un script pour une courte vidéo, essayez d'écrire en pensant aux clips rapides. Par exemple, si vous créez une vidéo de deux minutes, prévoyez de sortir quelques clips de cinq secondes.

Utilisez votre script vidéo pour créer des vidéos incroyables.

Un script vidéo peut être un aperçu rapide ou un travail de génie soigneusement écrit. Dans tous les cas, cela constituera la base de votre vidéo et aura un impact majeur sur vos résultats.

Lorsque vous créez des scripts, vous pouvez laisser libre cours à votre créativité, tester de nouvelles idées et repousser les limites. Utilisez ces étapes, conseils et modèles pour inventer et expérimenter. Mettez-vous au travail et aidez votre entreprise à prospérer.