Si la génération Z a change le jeu pour les specialistes du marketing, a quoi ressemblera la generation Alpha ?
À l'heure actuelle, la génération Z est le principal public cible des marques qui tentent de rester pertinentes et d'attirer de nouveaux consommateurs. L'amour de la génération Z pour des plateformes comme TikTok et Twitch a poussé de nombreuses entreprises à changer leurs tactiques de marketing, en se tournant vers des stratégies comme le marketing d'influence et les médias sociaux. Cependant, il y a une nouvelle génération qui devrait changer encore plus le paysage marketing : Gen Alpha.
Cette génération est la première à naître entièrement au 21e siècle, dans un monde entièrement numérique. Alpha devrait également être la plus grande génération de l'histoire avec plus de 2 milliards de personnes d'ici 2025. Avec ces chiffres, cette génération aura beaucoup de pouvoir d'achat, les entreprises doivent donc préparer leurs stratégies de marketing. Voici ce que les marques et les entreprises doivent savoir sur cette prochaine génération de consommateurs.
Télécharger maintenant : Rapport 2022 sur l'état des tendances de consommation aux États-Unis
Qui est Gen Alpha ?
La génération Alpha est le groupe démographique qui vient après la génération Z et est composé de toute personne née pendant ou après 2010. À l'heure actuelle, la génération Alpha est composée d'enfants de moins de 12 ans, donc les plus âgés de ce groupe démographique deviendront des adolescents en 2023. L'année limite pour être considérée comme née dans Gen Alpha est 2025.
Les enfants de la génération Alpha sont aussi parfois appelés "mini milléniaux" parce qu'ils sont les enfants de la génération Y, sont censés avoir une relation très étroite avec leurs parents et sont susceptibles d'avoir des habitudes de consommation similaires.
À quoi ressemble Gen Alpha ?
Selon Heather Dretsch, professeure adjointe de marketing à la North Carolina State University , les enfants de la génération Alpha imiteront probablement leurs parents en ce qui concerne les types de produits qu'ils consomment en vieillissant. C'est parce que les parents de la génération Y sont extrêmement conscients des produits qu'ils utilisent.
"En tant que gardiens soucieux de leur santé, les parents de la génération Y recherchent beaucoup d'informations sur les produits qu'ils achètent et auxquels leurs enfants sont exposés", a déclaré Dretsch. "Des jouets et de la nourriture aux vêtements et aux produits de soins personnels, ils aiment être au courant des meilleures marques pour leurs enfants, et ils ne choisissent que les plus sûres, les plus propres et de la plus haute qualité."
Étant donné que les Millennials décident quelles marques doivent faire confiance à leurs maisons, Gen Alpha choisira probablement ces mêmes marques et produits pour eux-mêmes, car ils seront tout ce qu'ils connaissent. Dans cet esprit, Dretsch dit que les enfants de la génération Alpha sont déjà conscients des contrefaçons et des concurrents bon marché – et ils ont déjà une forte préférence pour les produits de meilleure qualité et les marques leaders de l'industrie.
Gen Alpha est également plus connecté que jamais en raison de sa croissance à l'ère des médias sociaux. Dans une enquête réalisée en 2022 par la société d'études de marché GWI, il a été constaté que 38 % des enfants ont déclaré passer la plupart de leur temps sur les réseaux sociaux après l'école. GWI a déclaré que le nombre augmentait de 43% le week-end.
Cette même enquête montre que 43 % des enfants préfèrent parler à leurs amis en ligne pendant le week-end au lieu de les voir en personne.
Non seulement les enfants de la génération Alpha sont connectés à leurs pairs via les médias sociaux, mais ils sont également socialement conscients et gardent le pouls des préoccupations mondiales telles que le changement climatique.
Par exemple, Shopify écrivain Dayna Winter a parlé à trois jeunes enfants et leur a demandé quelle est la seule invention qu'ils créeraient s'ils le pouvaient. Zy, 10 ans, a déclaré qu'elle inventerait un appareil qui rendrait l'obtention de vaccins plus facile et "moins effrayante". Fia et Mylo, onze ans, s'inquiètent toutes deux du changement climatique. Fia inventerait une machine qui ramasse les déchets de l'océan, et Mylo a décrit le changement climatique comme une "boule de neige" qui grossit avec le temps mais qui est suffisamment petite pour s'arrêter avant qu'il ne soit trop tard.
Les trois enfants font partie d'un programme en ligne appelé Upstander Academy où ils apprennent la justice sociale et interagissent régulièrement avec des conférenciers invités qui incluent des politiciens, des militants et des entrepreneurs. Le programme a été lancé par la fondatrice de World-Changing Kids , Lindsey Barr. Barr, qui est également mère, a déclaré à Winter qu'elle avait lancé le programme parce qu'elle avait remarqué que les enfants avaient déjà développé un intérêt pour la justice sociale.
"Ils veulent parler de problèmes sociaux", a déclaré Barr. "Ils se soucient de l'itinérance, ils se soucient des réfugiés."
L'intérêt de Gen Alpha pour les problèmes mondiaux est lié au fait d'être constamment devant un écran et d'avoir beaucoup accès à Internet via des tablettes et des smartphones. Ce temps d'écran n'a fait qu'augmenter pendant la pandémie, ce qui a obligé les enfants à passer beaucoup de temps à la maison avec leurs appareils.
La façon dont Gen Alpha interagit avec le monde numérique diffère également des générations précédentes. Grâce à des plateformes comme TikTok, YouTube, Minecraft et Roblox, les enfants de la génération Alpha sont habitués à un contenu qui donne la possibilité de contribuer et pas seulement de consommer.
Par exemple, Fia a déclaré à Winter qu'elle aimait jouer dans Roblox Studio car c'est là que les utilisateurs peuvent apprendre le code et créer des jeux pour Roblox.
Comment les futurs spécialistes du marketing peuvent se préparer à la génération Alpha
Alors, qu'est-ce que toutes les informations ci-dessus ont à voir avec le marketing auprès de Gen Alpha ? Eh bien, nous savons maintenant ce qui suit à propos de ce groupe démographique :
- Ils ont un goût raffiné en ce qui concerne les produits qu'ils consomment.
- Ils sont profondément préoccupés par des questions comme la justice sociale et le changement climatique.
- Ils apprécient la technologie et le contenu qui les tiennent informés, connectés et créent des opportunités de contribuer au lieu de simplement consommer.
Dans cet esprit, voici ce que les spécialistes du marketing doivent faire pour atteindre la génération Alpha :
Soyez authentique et transparent.
Encore une fois, Gen Alpha est incroyablement socialement conscient, ce qui signifie qu'il est également conscient de la façon dont certains produits, services et industries ont des impacts à long terme sur l'environnement et la société. Dans cet esprit, les marques devront être transparentes sur leur mission, leur impact et ce qu'elles font pour fournir des solutions.
Par exemple, les marques de mode ne devraient pas hésiter à discuter des impacts négatifs de la mode rapide sur l'environnement. Au lieu de cela, ces marques devraient investir dans la création de produits respectueux de l'environnement et de qualité durable. Les marques doivent indiquer clairement aux consommateurs Gen Alpha que l'entreprise s'efforce de réduire son impact sur l'environnement.
Être transparent signifie également reconnaître le rôle que votre entreprise a pu jouer dans des questions telles que la justice sociale et le changement climatique, qu'il soit bon ou mauvais.
Par exemple, supposons que votre marque de mode ait l'habitude de générer d'importantes émissions de carbone grâce à son processus de fabrication. Un excellent moyen d'attirer l'attention (et la confiance) de Gen Alpha consiste à utiliser des supports marketing prouvant que l'entreprise lutte activement contre le problème en modifiant les pratiques de fabrication et en s'associant à des organisations luttant contre le changement climatique.
Cela montre l'honnêteté et la responsabilité sociale, et cela fournit une solution.
Créez des expériences et pas seulement des produits.
Les enfants de la génération Alpha grandissent pendant un énorme boom de créateurs de contenu où chacun a la possibilité de prêter sa créativité à des plateformes comme TikTok. Sachant cela, il est important que les marques et les entreprises trouvent des moyens de donner aux personnes de cette génération des opportunités de contribuer et pas seulement d'acheter.
Une façon d'y parvenir consiste à tirer parti de tactiques de marketing interactives telles que le contenu généré par les utilisateurs qui permettent au public de faire partie de l'expérience. Par exemple, le groupe anglais Glass Animals a un site Web qui permet aux fans de créer leur propre art, mèmes et musique à utiliser pour les futurs projets du groupe.
Gen Alpha aime aussi apprendre, en particulier en ce qui concerne les dernières technologies. Donc, si vous êtes une entreprise ou une marque basée sur la technologie, organiser des ateliers interactifs qui présentent les différentes fonctionnalités de vos produits peut également piquer leur intérêt.
Créez un contenu significatif qui se connecte à Gen Alpha où qu'il se trouve.
Les médias sociaux et les communautés virtuelles jouent un rôle énorme dans la vie de Gen Alpha -, donc à l'avenir, les marques devront tirer parti de campagnes de médias sociaux interactives qui rencontrent Gen Alpha là où elles se trouvent. La campagne #PlayWithPringles de Pringles en est un excellent exemple.
La campagne a été lancée après que la société a remarqué que les consommateurs étaient déjà sur TikTok pour créer du contenu impliquant des canettes Pringles. Pringles a donc décidé de se joindre à la fête en lançant son propre défi en tant que campagne de marque. La société s'est associée aux créateurs et influenceurs de TikTok pour mettre les utilisateurs au défi de créer des vidéos créatives à l'aide de canettes Pringles. Après cinq mois, la campagne a généré plus d' un milliard de vues et plus de 278 millions de vidéos.
On s'attend à ce que la génération Alpha soit la génération la plus socialement consciente et la plus avertie sur le plan numérique à ce jour, les marques devront donc être intelligentes quant à la façon dont elles se connectent avec elles. Bien qu'il y ait encore si peu d'informations sur cette jeune génération, les informations ci-dessus peuvent aider votre marque à se préparer à les ravir à l'avenir.