22 fournisseurs d'iPaas.

Au fur et à mesure que votre entreprise comparable à Shopbreizh.fr grandit et évolue, vous vous retrouverez inévitablement à ajouter plus d'applications à votre pile technologique . Si ces applications s'exécutent sur différentes plates-formes et ne peuvent pas communiquer efficacement, vous allez rencontrer des problèmes de perte de données, de duplication des efforts et de goulots d'étranglement qui ralentissent votre équipe.

Si vous avez décidé d'investir dans un outil iPaaS mais que vous ne savez pas par où commencer, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous passerons en revue certains des meilleurs fournisseurs d'iPaaS, afin que vous puissiez en découvrir un qui correspond aux besoins et au budget uniques de votre entreprise. Plongeons-nous.

Fournisseurs iPaaS : principales fonctionnalités à rechercher

iPaaS , qui signifie plate-forme d'intégration en tant que service, vous aide à connecter les outils et les systèmes qui alimentent votre entreprise en un seul endroit, afin que les informations puissent être partagées sans maintenance élevée, intégrations ponctuelles ou saisie manuelle de données.

Lorsque vous envisagez des fournisseurs et des entreprises iPaaS, vous devez savoir quoi rechercher pour tirer le meilleur parti de votre investissement. Alors que certaines solutions sont gratuites, d'autres peuvent avoir un prix élevé.

Voici les principales fonctionnalités que vous devriez rechercher.

Outil de workflow convivial

Les solutions iPaaS vous permettent d'intégrer deux applications ou plus pour automatiser un processus qui prendrait autrement plus de temps. C'est un outil essentiel à avoir dans votre arsenal d' automatisation de flux de travail . En tant que tel, il devrait vous permettre de créer des flux de travail et de connecter des applications dans un outil de flux de travail convivial et sans code.

L'exception serait si vous envisagez de créer des flux de travail et des intégrations hautement personnalisés à l'aide de code.

Outil de gestion des API

Vous recherchez peut-être un fournisseur iPaaS qui peut vous aider à créer et à déployer une API . Vous pouvez également souhaiter créer un outil d'intégration unique à l'aide des API de diverses applications et plates-formes. Certains services iPaaS offrent une fonctionnalité de gestion des API soit au sein de la plate-forme, soit en tant que module complémentaire.

Intégrations modélisées

Pour les petites et moyennes entreprises sans workflow d'intégration, il sera essentiel de choisir un outil qui offre au moins quelques intégrations de base basées sur des modèles pour vous permettre de démarrer. Que vous souhaitiez créer une série d'intégrations simples ou compliquées, le fournisseur iPaaS devrait offrir un point de départ.

Sécurité de premier ordre

Les fournisseurs d'iPaaS traiteront les données confidentielles de votre entreprise, ils devraient donc offrir une sécurité et un cryptage de bout en bout. La plupart des fournisseurs d'iPaaS répertorient leurs certifications et décrivent leurs mesures de sécurité sur leurs sites Web au format Shopbreizh.fr . Si vous avez des doutes ou des préoccupations particulières concernant la sécurité de vos données, assurez-vous de poser toutes vos questions lors de la démonstration ou de la consultation.

Prêt à découvrir les meilleurs fournisseurs iPaaS de cette année ?

 

Principaux fournisseurs d'iPaaS

1. Dell Boum
2. Cloud d'intégration Oracle
3. Travail
4. TIBCO Cloud
5. Elastic.io
6. Données de module
7. Informatique
8. IBM AppConnect
9. SnapLogic
10. Zapier
11. Gigue
12. Passerelle d'API Amazon
13. Connexion Pabbly
14. Celigo Intergrator.io
15. Tray.io
16. Xplein
17. Mulesoft
18. Cléo Intégration Cloud
19. Intégration de données Talend Cloud
20. Blendr.io
21. Extrait de nuage RudderStack
22. Skyvia

 

Nous avons écrit ici une analyse approfondie de l'iPaaS si vous souhaitez en savoir plus sur les bases des services iPaaS, consulter un glossaire complet des termes iPaaS et mieux comprendre ce que l'iPaaS peut potentiellement offrir à votre entreprise.

Il est maintenant temps de découvrir les meilleurs fournisseurs iPaaS que vous pouvez utiliser pour intégrer les applications et les services de votre entreprise.

1. Dell Boum

Acquis par Dell en 2010, Boomi propose une solution d'intégration et de gestion des API basée sur le cloud avec toutes les fonctionnalités que vous pourriez demander : workflows, conception d'API, déploiement d'applications, gestion B2B/EDI, et bien plus encore. Dans Boomi, vous pouvez concevoir des workflows de bout en bout et traiter les données sur plusieurs applications. Adapté aux entreprises et aux petites entreprises de nombreux secteurs différents, Boomi a été considéré comme un leader dans l'espace iPaaS au cours des six dernières années par Gartner.

Caractéristiques

• Outil de workflow convivial : Boomi dispose d'une interface utilisateur par glisser-déposer pour créer des intégrations et des workflows.
• Outil de gestion des API : Boomi inclut un outil de gestion des API pour concevoir et déployer des API.
• Intégrations modélisées : Boomi inclut des modèles et une bibliothèque de processus pour la création facile d'intégrations.
• Sécurité de premier ordre : Boomi détaille son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : En raison de son prix de départ bas et de ses fonctionnalités robustes, Dell Boomi convient parfaitement aux petites et moyennes entreprises qui ont besoin d'intégrations. Il existe cependant des outils gratuits qui ont des capacités similaires.

Prix : À partir de 50$/mois.

2. Cloud d'intégration Oracle

Si vous recherchez une solution iPaaS simple avec les meilleures pratiques du secteur et des flux d'intégration prédéfinis intégrés au produit, Oracle Integration Cloud peut être une option à approfondir. Oracle propose une bibliothèque complète d'adaptateurs prêts à l'emploi pour différentes applications SaaS et sur site, ce qui rend la configuration initiale moins longue pour votre équipe.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : Oracle Integration Cloud propose un outil glisser-déposer pour créer des connexions entre les applications. Il existe cependant des outils plus conviviaux, tels que Workato.
• Outil de gestion des API : Oracle propose une plate-forme API .
• Intégrations modélisées : Oracle Integration Cloud comprend une vaste bibliothèque d'intégrations prédéfinies .
• Sécurité haut de gamme : Oracle détaille son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : Oracle Integration Cloud convient parfaitement aux entreprises qui peuvent bénéficier des intégrations prédéfinies proposées par Oracle dans sa bibliothèque.

Prix : Choisissez parmi plusieurs structures de tarification différentes , y compris un forfait de paiement à l'utilisation à partir de 1,2097 $/message et un forfait mensuel flexible à partir de 0,3226 $/message.

3. Travaillez

Cette solution iPaaS a été conçue pour permettre une meilleure connexion entre les utilisateurs professionnels et le service informatique, permettant aux deux groupes de planifier, créer et maintenir facilement des intégrations entre différents systèmes. Workato fournit des flux d'intégration prédéfinis entre 300 des produits SaaS les plus populaires et la possibilité de concevoir des intégrations personnalisées dans une interface simple par glisser-déposer.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : Workato dispose d'un outil convivial pour intégrer des applications et créer des workflows.
• Outil de gestion des API : Workato dispose d'une plate-forme API .
• Intégrations modélisées : Workato dispose d'une bibliothèque de "recettes" créées par la communauté pour lancer des intégrations.
• Sécurité haut de gamme : Workato détails de son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : Workato convient parfaitement aux petites et moyennes entreprises qui utilisent les applications répertoriées dans la page de recettes de la communauté Workato.

Prix : Contactez Workato pour un devis.

4. TIBCO Cloud™

TIBCO Cloud est fier de fournir une solution iPaaS facile à utiliser qui simplifie la création et la gestion des flux d'intégration dans votre entreprise. Ils se considèrent comme un partenaire technologique « neutre en termes d'applications » pour leurs clients, ce qui signifie qu'ils n'essaieront pas de vous pousser à utiliser une application ou un écosystème particulier. Au lieu de cela, ils travailleront avec vous pour créer une solution qui connecte les outils sur site et les applications cloud que votre entreprise préfère déjà utiliser.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : TIBCO Cloud Integration dispose d'une interface utilisateur visuelle pour créer des workflows et des intégrations. Cela nécessite une certaine connaissance du code, il n'est donc pas recommandé aux débutants.
• Outil de gestion des API : TIBCO Cloud propose un outil de gestion des API vendu séparément de son outil d'intégration.
• Intégrations modélisées : TIBCO Cloud dispose d'une bibliothèque de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité haut de gamme : TIBCO cloud détails son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : TIBCO Cloud convient parfaitement aux grandes entreprises qui ont besoin d'intégrations personnalisées étendues.

Prix : À partir de 400 $/mois pour un forfait de base, 1 500 $/mois pour un forfait standard et une tarification personnalisée pour les forfaits hybrides en fonction de vos besoins uniques.

5. Elastic.io

Elastic.io promet de supprimer le composant laborieux de gestion de produits des intégrations personnalisées et de réduire jusqu'à 80 % le temps consacré aux intégrations dans votre entreprise. Ce fournisseur iPaaS adopte également une mentalité en tant que service dans sa façon de travailler avec les clients, vous aidant à prendre en charge les déploiements et les mises à niveau de fonctionnalités, les corrections de bogues et les mises à jour de connecteurs.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : Elastic.io dispose d'un concepteur de flux d'intégration convivial.
• Outil de gestion des API : Elastic.io propose un outil d'intégration d'API qui vous permet d'intégrer des API d'autres services.
• Intégrations modélisées : Elastic.io dispose d'une bibliothèque de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité haut de gamme : Elastic.io détails de son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : L'investissement réduit d'Elastic.io et son générateur d'intégrations convivial en font un excellent choix pour les moyennes et grandes entreprises qui commencent tout juste à créer des intégrations d'applications.

Prix : Pour les intégrateurs système, les forfaits mensuels commencent à 199€/mois ; pour les clients entreprises, les forfaits annuels démarrent à 1 499 €/mois ; et pour les éditeurs de logiciels, ils proposent la plate-forme en tant qu'OEM avec une tarification personnalisable (c'est-à-dire sur demande).

6. Données de module

Ce fournisseur iPaaS est spécialisé dans les intégrations pour le secteur des ressources humaines, offrant une bibliothèque complète de connecteurs pré-construits visant à aider votre service RH à aligner leurs applications et outils dans un hub transparent et sécurisé. Modulus Data dispose de connecteurs prêts à l'emploi avec les applications RH et les outils logiciels les plus populaires, notamment Workday, Greenhouse, Monster et Oracle HCM.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : Modulus Data propose un outil de création d'intégrations visuelles.
• Outil de gestion des API : Modulus Data utilise une connexion API à API pour intégrer les applications ; cependant, il n'offre pas d'option de gestion ou de création d'API personnalisées.
• Intégrations modélisées : Modulus Data propose une bibliothèque de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité de premier ordre : Bien que Modulus Data ne dispose pas de documentation de sécurité, il indique son niveau de sécurité dans ses termes et conditions .

Idéal pour : les données Modulus conviennent parfaitement aux cabinets de recrutement et aux services RH qui cherchent à rationaliser les flux de travail et à intégrer les applications dans leurs piles technologiques.

Prix : Contactez Modulus Data pour un devis.

7. Informatique

Informatica existe depuis 1993 et ​​continue d'être un leader du secteur pour aider les entreprises à gérer leurs données de manière efficace et sécurisée. Spécialisée dans les solutions iPaaS au niveau de l'entreprise, Informatica répertorie de grandes entreprises comme GE, Unilever et L'Oréal parmi leurs clients. Si vous êtes une grande entreprise à la recherche d'une assistance pratique pour votre parcours iPaaS personnalisé, Informatica peut répondre à vos besoins.

Caractéristiques

• Outil de workflow convivial : Informatica dispose d'un outil de création d'intégrations visuelles.
• Outil de gestion des API : Informatica propose un outil de gestion des API pour créer et déployer des API.
• Intégrations modélisées : Informatica propose une bibliothèque de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité haut de gamme : détails Informatica son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : Informatica convient parfaitement aux entreprises disposant d'applications héritées qu'elles souhaitent intégrer à leurs applications et services basés sur le cloud.

Prix : Contactez Informatica pour un devis.

8. IBM AppConne

La solution iPaaS d'IBM se présente comme un moyen simple de connecter des applications, de créer des API, d'intégrer des données et d'agir sur des événements. AppConnect est équipé d'une série de modèles composés de modèles courants que vous pouvez utiliser pour configurer rapidement des flux d'intégration pour votre entreprise et commencer à obtenir de la valeur immédiatement. Les PME qui souhaitent se lancer dans l'iPaaS et explorer les possibilités de nouvelles applications pourraient bénéficier de l'utilisation d'AppConnect.

Caractéristiques

• Outil de flux de travail convivial : AppConnect dispose d'un générateur d'intégrations visuel sans code.
• Outil de gestion des API : AppConnect propose un outil de gestion des API pour créer et déployer des API.
• Intégrations modélisées : AppConnect dispose d'une bibliothèque de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité haut de gamme : IBM détaille son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : En raison de son prix de départ gratuit, AppConnect convient parfaitement aux petites et moyennes entreprises qui souhaitent s'essayer à l'intégration d'applications. Le fournisseur iPaaS vous permet ensuite d'effectuer une mise à niveau à mesure que vos besoins deviennent plus sophistiqués.

Prix : AppConnect propose un package lite gratuit. Les forfaits professionnels commencent à 500 $/mois.

9. SnapLogic

Pour les entreprises à la recherche d'une solution iPaaS au niveau de l'entreprise capable de gérer rapidement un grand nombre de données, SnapLogic offre un moyen d'automatiser les intégrations entre les applications sur site et dans le cloud à grande échelle. Mais ne laissez pas les capacités considérables de SnapLogic vous induire en erreur en pensant que le produit lui-même est réservé aux utilisateurs extrêmement avertis en technologie - cette solution iPaaS est conçue pour l'accessibilité des utilisateurs, de sorte que même les équipes ayant moins d'expérience en technologie peuvent créer, gérer et mettre à l'échelle des intégrations et des flux de travail personnalisés.

Caractéristiques

• Outil de workflow convivial : SnapLogic dispose d'un générateur d'intégrations low-code par glisser-déposer.
• Outil de gestion des API : SnapLogic propose un outil de gestion des API pour créer et déployer des API.
• Intégrations modélisées : SnapLogic possède une bibliothèque de « Snaps » prédéfinis, leur nom pour « connecteurs ».
• Sécurité haut de gamme : SnapLogic détails de son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : SnapLogic convient parfaitement aux entreprises qui ont besoin d'automatiser les processus dans leurs services informatiques, commerciaux, marketing, RH et comptables.

Prix : Contactez SnapLogic pour un devis.

10. Zapier

L'une des options les plus conviviales pour les utilisateurs et les portefeuilles dans l'espace iPaaS, Zapier donne aux entreprises de toute taille la possibilité de concevoir et de gérer des solutions d'intégration personnalisées qui répondent exactement à leurs besoins. Zapier ajoute chaque semaine de nouvelles intégrations (appelées "zaps") à sa bibliothèque d'intégrations massives, il y a donc de fortes chances qu'il existe déjà une solution prête à l'emploi que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd'hui.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : Zapier dispose d'un générateur de workflows visuel et est extrêmement convivial.
• Outil de gestion des API : Zapier ne propose pas d'outil de gestion des API.
• Intégrations modélisées : Zapier possède la plus grande bibliothèque d'intégrations de cette liste. Chaque application contient des centaines, voire des milliers, de workflows prédéfinis.
• Sécurité haut de gamme : Zapier détails de son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : En raison de sa facilité d'utilisation, Zapier est un excellent choix pour les petites entreprises et les indépendants qui souhaitent créer des flux de travail plus simples.

Prix : Zapier propose un forfait de base gratuit. Les forfaits de démarrage commencent à 19,99 $/mois et les forfaits professionnels à 49 $/mois.

11. Agitation

Selon les évaluations G2 , Jitterbit est l'une des options iPaaS les plus conviviales et les plus rentables. Ce fournisseur iPaaS prend en charge un large éventail de connecteurs, des capacités de flux de travail avancées, des intégrations en temps réel et une gamme de fonctionnalités de sécurité des données. De plus, Jitterbit dispose d'un concepteur visuel facile à utiliser pour faciliter le déroulement des processus de configuration et de surveillance, même pour les équipes sans développeur dédié.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : Jitterbit propose un générateur de workflows visuel par glisser-déposer.
• Outil de gestion des API : Jitterbit propose un outil de gestion des API pour créer et déployer des API.
• Intégrations de modèles : Jitterbit a des modèles pré-construits à l'intérieur de la plate-forme.
• Sécurité haut de gamme : Jitterbit détails de son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : Jitterbit convient parfaitement aux moyennes et entreprises des secteurs de l'énergie, de la finance, de la santé, de la fabrication, de la vente au détail et des transports.

Prix : Contactez Jitterbit pour obtenir un devis.

12. Passerelle d'API Amazon

Conçue en pensant aux développeurs, la solution iPaaS d'Amazon permet aux équipes de créer et de gérer des API qui agissent comme une « porte d'entrée » pour que les applications accèdent aux données et partagent des informations. Amazon API Gateway est unique car vous ne payez que pour les appels d'API que vous utilisez, plutôt que pour la plupart des autres fournisseurs iPaaS qui s'appuient sur des modèles de tarification mensuels ou annuels. Ce fournisseur d'iPaaS est à considérer si vous avez un développeur parmi votre personnel et que vous souhaitez un contrôle plus direct sur les appels d'API utilisés par votre entreprise.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : Amazon API Gateway propose un gestionnaire d'API visuel.
• Outil de gestion des API : Amazon API Gateway est spécifiquement un outil de gestion des API ; c'est sa force principale.
• Intégrations modélisées : Amazon API Gateway ne propose aucune intégration modélisée.
• Sécurité haut de gamme : API Amazon passerelle détails de son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : Amazon API Gateway convient parfaitement aux moyennes et entreprises qui ont besoin de créer et de gérer des API personnalisées à grande échelle.

Prix : Le prix est déterminé par la quantité et le type d'appels API utilisés.

13. Pabbly Connect

Pabbly Connect vous permet d'intégrer de manière transparente des applications de plusieurs niches telles que le marketing, le CRM, la finance, etc. pour créer des flux de travail automatisés. De plus, vous pouvez créer des appels en plusieurs étapes, définir des déclencheurs instantanés, appliquer des conditions à l'aide de divers filtres, ajouter un nombre illimité d'applications et faire bien plus dans vos flux de travail.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : Pabbly Connect propose un créateur d'intégration visuelle.
• Outil de gestion d'API : Pabbly Connect propose un outil de modules d'API pour connecter des applications, mais il n'offre pas d'outil de gestion d'API autonome.
• Intégrations modélisées : Pabbly Connect n'a pas de bibliothèque d'intégrations prédéfinies.
• Sécurité de premier ordre : bien que Pabbly Connect n'ait pas de documentation de sécurité, il décrit certaines de ses mesures de sécurité dans sa politique de confidentialité .

Idéal pour : Pabbly Connect est un autre excellent outil pour les indépendants et les petites entreprises ; que vous le choisissiez plutôt que Zapier dépend des applications que vous souhaitez intégrer.

Prix : Forfaits gratuits et payants disponibles . Avec le forfait de base à 9 $/mois, vous bénéficiez de flux de travail illimités.

14. Celigo Integrator.io

Si vous ne savez pas comment une solution iPaaS fonctionnera pour votre entreprise et que vous vous méfiez des frais élevés, Celigo propose une version gratuite de son produit iPaaS. Leur marché d'intégration regorge de nombreuses intégrations prédéfinies et prises en charge avec des applications courantes, et leur modèle d'abonnement « flux » signifie que vous pouvez commencer avec la version gratuite et ne commencer à payer que si vous augmentez votre utilisation et ajoutez de nouvelles intégrations dans le mix.

Caractéristiques

• Outil de workflow convivial : Celigo propose un générateur de flux visuel sans code.
• Outil de gestion des API : Celigo inclut un outil de gestion des API pour construire et déployer des API.
• Intégrations modélisées : Celigo dispose d'une marketplace d'intégration avec des connecteurs prédéfinis.
• Sécurité haut de gamme : Čeligo détails de son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : Celigo convient parfaitement aux grandes entreprises qui souhaitent créer des intégrations et des API personnalisées.

Prix : Les forfaits commencent à 7 200 $/an.

15. Tray.i

Ce fournisseur iPaaS a été conçu dans l'intention de mieux connecter les outils et les flux de travail utilisés par vos équipes marketing, ventes, produits et services. Ils offrent des solutions d'intégration prêtes à l'emploi développées en pensant à ces équipes spécifiques et visent à permettre à vos équipes de gérer et de créer les intégrations dont elles ont besoin sans avoir besoin de l'aide d'un développeur à chaque étape du processus.

Caractéristiques

• Outil de workflow convivial : Tray.io propose un générateur de workflow visuel par glisser-déposer.
• Outil de gestion d'API : bien que Tray.io utilise des API pour connecter des applications, il n'offre pas d'outil de gestion d'API autonome.
• Intégrations modélisées : Tray.io propose une bibliothèque de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité haut de gamme : Tray.io détails de son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : Tray.io convient parfaitement aux entreprises qui ont besoin de favoriser une plus grande collaboration entre leurs équipes, car il vous permet de partager des flux de travail entre les équipes.

Prix : Contactez Tray.io pour un devis.

16. Abondance

Si vous cherchez un moyen simple de visualiser vos workflows, intégrations et flux de données, Xplenty peut être une bonne option à considérer. Leur tableau de bord simplifié vous permet de gérer la façon dont vos outils et données fonctionnent ensemble dans un endroit central, et vos développeurs adoreront pouvoir connecter Xplenty à leurs systèmes de surveillance existants à l'aide de crochets de service.

Caractéristiques

• Outil de workflow convivial : Xplenty offre une interface utilisateur visuelle ; Cependant, il nécessite encore un certain codage.
• Outil de gestion des API : Xplenty ne propose pas d'outil de gestion des API.
• Intégrations modélisées : Xplenty propose une bibliothèque de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité haut de gamme : Xplenty.io détails de son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : Xplenty convient parfaitement aux petites et moyennes entreprises avec une équipe de développeurs pour créer des intégrations personnalisées.

Prix : Contactez Xpenty pour un devis.

17. Mulesoft

Utilisé par des géants de la technologie comme Netflix et Airbnb, Mulesoft propose une large gamme de solutions iPaaS personnalisées pour différentes industries et configurations technologiques. Leur sélection d'options de connectivité prêtes à l'emploi signifie que votre équipe consacrera moins de temps à la création initiale de nouvelles intégrations, car les intégrations prédéfinies sont plus faciles à mettre en place et à exécuter rapidement.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : Mulesoft dispose d'un « compositeur » de workflows visuels pour créer des intégrations sans codage.
• Outil de gestion des API : Mulesoft propose un gestionnaire d'API.
• Intégrations modélisées : Mulesoft dispose d'une bibliothèque de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité haut de gamme : MuleSoft détails de son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : Mulesoft convient parfaitement aux grandes entreprises qui cherchent à intégrer des applications et à déployer des API sur une seule plate-forme pratique.

Prix : Contactez Mulesoft pour un devis.

18. Cleo Intégration Cloud

Cleo Integration Cloud offre une plate-forme conviviale et facile à utiliser pour l'automatisation des processus entre les différentes équipes de votre entreprise. La plate-forme d'intégration se concentre sur la suppression des silos afin qu'il y ait une clarté maximale entre vos processus métier. La plate-forme offre un environnement d'intégration appelé CIC Studio qui vous aide à créer des flux de travail et des intégrations de manière intuitive.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : Cleo propose un éditeur visuel de workflows par glisser-déposer pour créer des intégrations sans codage.
• Outil de gestion d'API : bien que Cleo utilise des API pour connecter des applications, il n'offre pas d'outil de gestion d'API autonome.
• Intégrations modélisées : Cleo propose une bibliothèque de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité de premier ordre : Cleo répertorie ses certifications de sécurité ici .

Idéal pour : Cleo Integration Cloud convient parfaitement aux entreprises B2B qui ont besoin de créer des intégrations sophistiquées avec différents protocoles.

Prix : Contactez Cléo pour un devis.

19. Intégration de données Talend Cloud

Talend Cloud Data Integration est une solution iPaaS pour les systèmes d'information hybrides. Elle peut connecter à la fois des applications cloud à cloud et des applications cloud à site, ce qui en fait un excellent choix si votre équipe ne cherche pas à passer au cloud complet. à l'instant. Vous pouvez développer et lancer des intégrations dans un tableau de bord central.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : Talend utilise un « concepteur de pipeline » visuel pour créer des workflows.
• Outil de gestion des API : Talend propose des services d'API pour la création et le déploiement d'API.
• Intégrations modélisées : Talend dispose d'une liste de connecteurs supportés ; cependant, il est plus limité que d'autres dans cette liste.
• Sécurité haut de gamme : son approche Talend détaille la sécurité des données ici .

Idéal pour : Talend convient parfaitement aux grandes entreprises qui souhaitent connecter des solutions sur site avec des applications cloud.

Prix : Contactez Talend pour un devis.

20. Blendr.io

Blendr.io propose un constructeur visuel low-code pour créer des intégrations complexes en libre-service de qualité entreprise ou standardisées. Ils fournissent également un ensemble de fonctionnalités pour intégrer des intégrations dans l'interface utilisateur de votre plate-forme (y compris HubSpot) dans l'interface utilisateur d'autres plates-formes SaaS.

Blendr.io intègre le marketing, les ventes, les événements, la productivité et plus de 300 autres plateformes cloud. Si vous ne trouvez pas l'intégration dont vous avez besoin dans leur bibliothèque, vous pouvez demander à l'équipe Blendr.io de l'ajouter sans frais supplémentaires à votre plan.

Caractéristiques

• Outil de workflow convivial : Blendr.io dispose d'un générateur d'automatisation visuelle sans code.
• Outil de gestion des API : Blendr.io vous permet de gérer les intégrations d'API, mais ne vous permet pas de créer et de déployer des API.
• Intégrations modélisées : Blendr.io a une liste de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité haut de gamme : Qlik, créateur de Blendr.io, détaille son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : Blendr.io convient parfaitement aux entreprises SaaS qui ont besoin d'automatiser les processus internes et qui souhaitent également intégrer une fonctionnalité d'intégration dans leur propre logiciel. Blendr.io vous permet d'intégrer leur interface utilisateur dans votre produit SaaS.

Prix : Contactez Blendr.io pour un devis.

21. Extrait de nuage RudderStack

Anciennement appelé Blendo, RudderStack Cloud Extract est une solution iPaaS en libre-service qui peut connecter les applications de vos équipes commerciales, marketing et financières et les transférer directement dans un certain nombre d'options d'entreposage de données populaires. RudderStack Cloud Extract a été conçu pour simplifier la création de rapports sur plusieurs applications, afin que vous puissiez accéder à vos données sur votre plate-forme de création de rapports préférée.

Caractéristiques

• Outil de workflows convivial : RudderStack Cloud Extract dispose d'un générateur d'intégration convivial sans code.
• Outil de gestion des API : RudderStack Cloud Extract ne propose pas d'outil de gestion des API.
• Intégrations modélisées : RudderStack Cloud Extract dispose d'une liste de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité de premier ordre : RudderStack n'a aucune documentation de sécurité sur son site Web, bien qu'ils fournissent quelques détails dans leur contrat de service .

Idéal pour : RudderStack Cloud Extract convient parfaitement aux entreprises B2B qui ont besoin d'agréger les données client à partir des applications cloud et des bases de données internes.

Prix : Commence gratuitement , tandis que Pro commence à 750 $/mois.

22. Skyvia

Enfin et surtout, nous avons Skyvia, une plate-forme d'intégration de données cloud sans codage qui propose à la fois des approches ELT et ETL. Il dispose à la fois d'outils visuels pour des cas d'intégration simples et de paramètres de mappage et de transformation puissants pour des scénarios plus complexes. La plate-forme offre également une couche API Web OData et SQL sans codage et dispose d'un fournisseur ADO.NET et d'un pilote ODBC pour accéder à vos données via ces API sur le Web. Skyvia prend en charge toutes les principales sources de données, des applications SaaS comme Salesforce et BigCommerce aux bases de données comme MySQL et SQL Server.

Caractéristiques

• Outil de workflow convivial : Skyvia dispose d'un générateur d'intégration sans code convivial.
• Outil de gestion des API : Skyvia ne propose pas d'outil de gestion des API.
• Intégrations modélisées : Skyvia dispose d'une liste de connecteurs prédéfinis.
• Sécurité haut de gamme : Skyvia détails de son approche de la sécurité des données ici .

Idéal pour : Skyvia convient parfaitement aux petites et grandes entreprises en raison de ses forfaits gratuits et de ses outils de gestion de données robustes. Vous pouvez facilement intégrer les données cloud et sur site.

Prix : Choisissez parmi un forfait Data Integration Free (gratuit), un forfait Data Basic Integration (19$/mois) et un forfait Data Integration Standard (99$/mois).

Choisissez un fournisseur IPAAS pour briser les silos

Un fournisseur iPaaS peut vous aider à intégrer des applications disparates, à rationaliser les processus, à créer des flux de travail collaboratifs et à unifier toutes les données de vos clients. Le résultat est que votre équipe ne travaillera plus en silos, ce qui vous permettra de mieux vous développer.

Applications pour le cloud.

Les applications basées sur le cloud permettent aux équipes marketing de se connecter avec les clients, de mener des recherches critiques et de prendre des décisions basées sur les données qui peuvent aider à augmenter le retour sur investissement.

Le défi? Avec d'autres départements commerciaux utilisant leurs propres ensembles d'applications et de services cloud, des silos apparaissent rapidement. Et cette déconnexion entre les services augmente à mesure que les volumes d'applications augmentent : des données d'enquête récentes ont révélé que les grandes entreprises utilisent en moyenne 175 applications basées sur le cloud, tandis que les petites entreprises en déploient 73 en moyenne.

Les plates-formes d'intégration cloud offrent un moyen de combler cette fracture numérique en permettant aux équipes informatiques de surveiller et de gérer des applications disparates à partir d'un système unique et centralisé. Dans cet article, nous verrons ce qu'est l'intégration dans le cloud et les meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour briser les silos départementaux.

Qu'est-ce que l'intégration cloud ?

L'intégration dans le cloud connecte des systèmes cloud disparates en une seule plate-forme. En brisant les silos logiciels, les plates-formes d'intégration dans le cloud vous permettent d'accéder et de gérer les applications et les données de différents systèmes logiciels au même endroit.

 

Intégration cloud : quand et comment

Comme l'a noté le cabinet d'études Gartner , le marché des solutions de logiciel en tant que service (SaaS) est en passe d'atteindre plus de 122 milliards de dollars en 2021, alimenté en grande partie par la demande d'applications agiles et flexibles qui permettent aux équipes de travailler n'importe où, à toute heure.

Plus votre entreprise comparable à Shopbreizh.fr utilise d'applications au quotidien, plus votre environnement informatique devient compliqué. Par conséquent, il vaut souvent la peine de déployer des plates-formes d'intégration cloud dès que possible : les entreprises peuvent se familiariser avec les fonctionnalités et fonctions clés avant que les volumes d'applications ne commencent à augmenter de façon exponentielle.

L'intégration elle-même peut être gérée en interne en déployant une infrastructure et des services qui prennent en charge les connexions cloud, mais cette approche est longue et coûteuse, même pour les grandes entreprises. Les plates-formes d'intégration dans le cloud, quant à elles, sont conçues pour rationaliser ce processus de connexion et réduire les délais requis pour le déploiement.

Avantages de l'intégration dans le cloud

Le déploiement de plates-formes d'intégration cloud offre plusieurs avantages aux entreprises, notamment :

Collaboration améliorée

Les silos sont problématiques pour les petites entreprises - si les équipes marketing utilisent un ensemble d'applications et de données, tandis que les équipes de développement de produits, de production et de ressources humaines en utilisent un autre, les résultats peuvent aller d'objectifs commerciaux incompatibles qui limitent le retour sur investissement au travail en double qui réduit l'efficacité totale.

Les plates-formes d'intégration cloud offrent un moyen de connecter des applications et des services disparates, permettant aux équipes d'exploiter et de collaborer sur les mêmes données en temps réel.

Visibilité accrue

Les entreprises bénéficient également d'une visibilité accrue lorsqu'elles utilisent des plateformes d'intégration cloud. En unifiant les environnements applicatifs sous une solution unique, les équipes informatiques peuvent facilement voir ce qui se passe, quand et pourquoi. Par conséquent, les entreprises sont mieux préparées à gérer les conflits d'applications ou les besoins des équipes au fur et à mesure qu'ils surviennent, plutôt qu'après coup.

Contrôle des coûts amélioré

Les applications cloud non contrôlées et non surveillées entraînent des coûts importants au fil du temps, surtout si elles collectent ou utilisent continuellement des données. L'intégration dans le cloud permet aux entreprises de voir ce qui fonctionne sur leur réseau et d'évaluer la fréquence d'utilisation des applications, ce qui leur permet de mieux gérer et surveiller les coûts technologiques globaux.

Pièges potentiels de l'intégration dans le cloud

De manière générale, les plates-formes d'intégration cloud rationalisent le déploiement, l'utilisation et la surveillance des applications basées sur le cloud. L'évolution de ce marché vertical signifie que les défis de fond sont rares, mais il existe un écueil potentiel auquel les entreprises doivent faire face : choisir la bonne plate-forme.

Avec une multitude d'options maintenant disponibles et chacune offrant un mélange différent de fonctionnalités et de fonctions, il est facile de se perdre dans les détails. Le résultat? Les entreprises peuvent finir par sélectionner une plate-forme qui fonctionne de manière adéquate plutôt qu'exceptionnellement compte tenu de leur combinaison spécifique d'applications, de services et de besoins en personnel.

Besoin d'aide pour trouver votre meilleur ajustement? Décomposons les principales plates-formes d'intégration dans le cloud, telles que notées par le site d'examen de confiance G2.

Plateformes d'intégration cloud

1. GigueBit
2. Centre des opérations
3. Zapier
4. Plateforme MuleSoft Anypoint
5. Connexion aux applications IBM
6. Dell Boum

1. JitterBit

Note G2 : 4.7/5.0 (228 avis)

 tant que l'un des leaders de l'espace iPaaS , JitterBit vous permet de fusionner des milliers d'applications SaaS, cloud et sur site en une seule interface. Vous pouvez également tirer parti de leurs modèles et workflows prédéfinis pour automatiser vos processus métier. De plus, vous pouvez créer de nouvelles interfaces de programmation d'applications (API) à partir de vos applications ou données d'entreprise existantes sur leur plate-forme API. Vous pouvez même combiner vos API nouvellement créées avec des API externes pour déployer de nouvelles solutions commerciales.

Ce qu'on aime :

Jitterbit vise à permettre aux entreprises de connecter facilement des applications et des API en quelques jours plutôt qu'en quelques semaines. La solution est utilisée par des milliers d'entreprises dans le monde et comprend de puissants outils d'intégration d'applications et d'API qui permettent aux entreprises non seulement de rationaliser les processus clés, mais aussi de collecter des données d'intelligence à la demande.

2. Centre des opérations

Note G2 : 4.6/5.0 (297 avis)

Operations Hub exploite la technologie de synchronisation bidirectionnelle intelligente de PieSync pour mettre à jour les informations de n'importe quel client dans une application après qu'elles ont été modifiées dans l'autre. La plate-forme d'intégration cloud vous donne également un contrôle total sur les applications que vous choisissez de synchroniser, consolide les informations client de plusieurs applications, et stocke et met à jour toutes vos données en un seul endroit afin que vous puissiez y accéder et prendre les décisions les plus précises basées sur les données pour votre Entreprise.

Ce que nous aimons

Bien sûr, nous sommes un peu biaisés, mais il n'en reste pas moins qu'Operations Hub est l'une des solutions d'intégration cloud les mieux notées sur G2. Avec une multitude d'outils, notamment la synchronisation des données, l'automatisation de la qualité des données et la possibilité de découper et de découper les données à la demande, Operations Hub dispose de tout ce dont vous avez besoin pour gérer et développer votre entreprise.

3. Zapier

Note G2 : 4.5/5.0 (729 avis)

Avc la possibilité de se connecter et de partager des données avec plus de 1 000 applications Web, telles que Facebook, QuickBooks et Google Drive, Zapier peut automatiser presque tous les types de processus métier. Tout ce que vous avez à faire est de créer un flux de travail dans leur éditeur, de choisir les applications que vous souhaitez inclure dans votre flux de travail et de regarder vos applications fonctionner ensemble sans intervention supplémentaire.

Ce que nous aimons

Zapier repose sur trois principes clés : Intégrer, automatiser et innover. L'intégration relie les applications Web en quelques clics, l'automatisation transmet les données entre les applications à l'aide de flux de travail appelés « Zaps » et l'innovation vous permet de créer de meilleurs processus sans aucun code requis. En tout? C'est un gagnant-gagnant-gagnant.

4. Plateforme MuleSoft Anypoint

Note G2 : 4.5/5.0 (495 avis)

Reconnue par plus de 1 600 entreprises, MuleSoft Anypoint Platform vous permet de gérer toutes vos API et intégrations sur une seule plateforme. Vous pouvez également créer et intégrer vos API ; s'intégrer à n'importe quelle application, donnée ou appareil ; déployez des intégrations sur site dans le cloud sans réécrire aucun code ; et protégez vos données et administrez l'accès aux employés en tirant parti des passerelles de périphérie et du cryptage.

Ce que nous aimons

Mulesoft est synonyme de vitesse et de simplicité. Les ressources d'API réutilisables facilitent la création d'intégrations d'applications en quelques clics, et les recommandations d'apprentissage automatique aident à transformer automatiquement les données. De plus, les entreprises bénéficient d'une visibilité en temps réel sur les API et les intégrations à partir d'une interface unique.

5. Connexion à l'application IBM

Note G2 : 4.3/5.0 (207 avis)

Avec IBM App Connect, vous pouvez intégrer vos données entre des applications sur site et basées sur le cloud, créer des API sur une interface intuitive et sans code et créer des workflows qui automatisent vos processus métier au sein de différentes applications. Vous pouvez également déployer IBM App Connect dans n'importe quel environnement cloud ou sur site.

Ce que nous aimons

Une partie de l'attrait ici est qu'IBM est depuis longtemps un leader dans le domaine des intégrations technologiques et des opérations, mais ce sont les spécificités de la solution qui la distinguent vraiment. À l'aide de connecteurs d'applications prédéfinis et d'une architecture d'intégration agile (AIA), les organisations peuvent facilement connecter toutes les applications dans tous les environnements pour une flexibilité opérationnelle maximale.

6. Dell Boum

Note G2 : 4.2/5.0 (222 avis)

Reconnu par plus de 8 000 marques, Dell Boomi vous permet de fusionner toutes vos plateformes numériques en une seule. En unissant toutes vos données, applications et processus, Boomi stocke essentiellement tous vos systèmes et actifs technologiques en un seul endroit. Avec Boomi, vous pouvez également gérer vos API, maintenir la qualité de vos données, créer des workflows avec une connaissance minimale du codage et développer des applications.

Ce que nous aimons

Avec plus de 15 000 clients dans le monde, Boomi reste l'une des meilleures plateformes d'intégration cloud. La solution Dell se concentre sur trois domaines clés : les données, les systèmes et les personnes. Il promet une intégration instantanée des trois pour aider à accélérer et à simplifier les opérations basées sur le cloud.

Tirer le meilleur parti de l'intégration dans le cloud

Les plates-formes d'intégration cloud peuvent aider à rationaliser et à simplifier la gestion des applications dans votre petite entreprise. Plus important encore, ils peuvent aider à briser les silos opérationnels en offrant aux équipes un moyen de collaborer et de se connecter indépendamment de la manière, du moment et de l'endroit où elles utilisent les données de l'entreprise. Cela permettra à votre équipe de fournir des informations exploitables et de tirer le meilleur parti des applications basées sur le cloud à grande échelle.

La fin du cookie.

Qu'est-ce que les marketeurs et les monstres de Sesame Street ont en commun ? Ils adorent les cookies.

Depuis des années, les marques les utilisent pour suivre les visiteurs de leur site Web , améliorer l'expérience utilisateur et collecter des données qui nous aident à cibler les publicités sur les bons publics. Nous les utilisons également pour savoir ce que nos visiteurs consultent en ligne lorsqu'ils ne sont pas sur nos sites Web.

Mais la façon dont nous utilisons les cookies et les outils de suivi des publicités de Google pourrait changer radicalement avec les efforts de Google pour éliminer progressivement le cookie tiers sur les navigateurs Chrome d'ici 2022 .

La suppression progressive des tiers a été initialement annoncée en février 2020, mais Google a accéléré le buzz autour de cela ce mois- ci lorsqu'ils ont annoncé qu'ils ne construiraient pas "d'autres identifiants pour suivre les individus lorsqu'ils naviguent sur le Web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits."

"Nous réalisons que cela signifie que d'autres fournisseurs peuvent offrir un niveau d'identité d'utilisateur pour le suivi des publicités sur le Web que nous ne proposerons pas, comme les graphiques PII basés sur les adresses e-mail des personnes", a écrit un article de Google .

« Nous ne pensons pas que ces solutions répondront aux attentes croissantes des consommateurs en matière de confidentialité, ni ne résisteront aux restrictions réglementaires en évolution rapide, et ne constituent donc pas un investissement durable à long terme. Au lieu de cela, nos produits Web seront alimentés par la préservation de la confidentialité. Des API qui empêchent le suivi individuel tout en fournissant des résultats pour les annonceurs et les éditeurs", explique Google.  

Comment les spécialistes du marketing et les annonceurs réagissent à la suppression progressive de Google

Alors que de nombreuses agences de publicité ont critiqué le pivot de Google , des entreprises comme GetApp ont commencé à rechercher un impact marketing potentiel. Dans un récent sondage. GetApp, qui a fourni à HubSpot des données exclusives, a découvert que : 

• 41 % des spécialistes du marketing pensent que leur plus grand défi sera leur incapacité à suivre les bonnes données.
• 44% des marketeurs prédisent un besoin d'augmenter leurs dépenses de 5% à 25% afin d'atteindre les mêmes objectifs qu'en 2021.
• 23 % des experts en marketing prévoient d'investir dans un logiciel de marketing par e-mail en raison de la nouvelle politique de Google.

Ci-dessous, je vais noter un bref historique de la façon dont l'élimination progressive des cookies tiers et les pivots de Google pour le suivi de la sécurité ont vu le jour. Ensuite, je soulignerai quelques points que les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit à l'approche de 2022.

Bref historique de l'élimination progressive des cookies tiers

Bien que vous voyiez peut-être cette nouvelle pour la première fois, nous la suivons depuis 2020 et avons récemment mis à jour cet article pour refléter les déclarations les plus récentes de Google.

En février de l'année dernière, un article de blog de Google a annoncé l'élimination progressive et a donné un premier raisonnement pour le pivot. Comme la déclaration notée dans l'intro, Google a également expliqué que cette décision était prise pour protéger les utilisateurs qui demandent plus de confidentialité.

"Les utilisateurs exigent une plus grande confidentialité - y compris la transparence, le choix et le contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées - et il est clair que l'écosystème Web doit évoluer pour répondre à ces demandes croissantes", écrit le message.

Bien que Firefox et Safari aient déjà supprimé progressivement le cookie tiers, le message de Google indique que ses changements se produiront au cours des deux prochaines années, car la société de technologie travaille avec les annonceurs pour s'assurer que ce pivot ne détruise pas le secteur de la publicité en ligne.

"Certains navigateurs ont réagi à ces préoccupations en bloquant les cookies tiers, mais nous pensons que cela a des conséquences inattendues qui peuvent avoir un impact négatif sur les utilisateurs et l'écosystème Web", note le blog . "En sapant le modèle commercial de nombreux sites Web au format Shopbreizh.fr financés par la publicité, les approches brutales des cookies encouragent l'utilisation de techniques opaques telles que les empreintes digitales (une solution de contournement invasive pour remplacer les cookies), ce qui peut en fait réduire la confidentialité et le contrôle des utilisateurs. Nous pensons que nous, en tant que la communauté peut et doit faire mieux.

Bien que Chrome ne soit pas le premier navigateur à supprimer progressivement le cookie tiers, c'est le plus important. Fin 2019, Google Chrome représentait plus de 56 % du marché des navigateurs Web . Chrome représente également plus de la moitié de tout le trafic Web mondial .

Pendant ce temps, Safari et Firefox, qui bloquent les cookies tiers depuis 2013 , arrivent respectivement loin deuxième et troisième.

Étant donné que Chrome, Safari et Firefox ne prendront plus en charge ce type de suivi des données d'ici 2022, des publications comme Digiday appellent la suppression progressive de Google la "mort du cookie tiers".

Que se passe-t-il ensuite ?

Comme pour tout changement majeur impliquant la confidentialité, les données et la publicité, les experts commerciaux et les publications ont frénétiquement parlé de la façon dont la suppression progressive et le rejet par Google du suivi des publicités changeront notre façon de faire des affaires en ligne.

Mais faut-il vraiment paniquer ?

La vérité est que les efforts de confidentialité de Google Chrome pourraient avoir un impact considérable sur certains domaines de l'espace marketing et publicitaire, tandis que d'autres tactiques resteront à peu près les mêmes.

Cependant, si vous êtes un annonceur ou un spécialiste du marketing qui a prospéré sur des données tierces ou des données individuelles pour des stratégies de ciblage d'audience en ligne précises, vous pourriez vous demander comment vous naviguerez dans ce pivot.

Bien que de grands changements puissent être en cours, de nouvelles alternatives font également leur apparition. Pour vous aider à vous préparer à un monde sans cookies tiers, voici quatre choses que vous devez garder à l'esprit concernant la dernière suppression progressive des cookies.

5 choses à savoir sur la suppression progressive des cookies et les pivots de confidentialité de Google

1. Google n'interdit pas tous les cookies.

Si vous pensez que toutes vos stratégies marketing basées sur les cookies deviendront bientôt obsolètes, respirez.

Jusqu'à présent, Google a annoncé son intention de supprimer progressivement le cookie tiers sur ses navigateurs. Cependant, les cookies propriétaires qui suivent les données de base sur les visiteurs de votre propre site Web sont toujours en sécurité.

En fait, dans l'annonce de Google en 2021, le géant de la technologie a qualifié les relations de première partie de « vitales ». Ainsi, en fin de compte, toutes les données de première partie que vous obtenez des visiteurs de votre site Web comparable à Shopbreizh.fr sur tous les navigateurs resteront intactes.

Vous n'êtes toujours pas sûr de la différence entre les cookies propriétaires et tiers ? Voici une ventilation rapide.

Cookies de première partie

Un cookie propriétaire est un code qui est généré et stocké par défaut sur l'ordinateur du visiteur de votre site Web lorsqu'il visite votre site. Ce cookie est souvent utilisé pour l'expérience utilisateur car il est responsable de la mémorisation des mots de passe, des données de base sur le visiteur et d'autres préférences.

Avec un cookie propriétaire, vous pouvez savoir ce qu'un utilisateur a fait en visitant votre site Web, voir à quelle fréquence il le visite et obtenir d'autres analyses de base qui peuvent vous aider à développer ou à automatiser une stratégie marketing efficace autour d'eux. Cependant, vous ne pouvez pas voir les données relatives au comportement de vos visiteurs sur d'autres sites Web qui ne sont pas affiliés à votre domaine.

Vous êtes-vous déjà demandé comment Amazon se souvient toujours de vos informations de connexion, de la langue que vous parlez, des articles de votre panier et d'autres éléments clés qui rendent votre expérience utilisateur si fluide ? En effet, Amazon utilise des cookies propriétaires pour mémoriser ces informations de base.

D'un autre côté, si vous êtes un spécialiste du marketing qui gère un site Web sur un CMS, vous aurez accès à des tableaux de bord d'analyse qui suivent les données des cookies propriétaires. Par exemple, vous pourrez généralement voir des analyses de base, telles que le nombre de sessions Web sur une page, le nombre de pages sur lesquelles les gens cliquent lors d'une visite, les types de navigateur de base, les données démographiques géographiques ou même les sites Web de référence sur lesquels les visiteurs ont cliqué. un lien vers l'URL de votre site. Cependant, ces données ne vous informent pas de tout ce que vos visiteurs font en ligne.

Cookies tiers

Les cookies tiers sont des codes de suivi qui sont placés sur l'ordinateur d'un visiteur Web après avoir été générés par un autre site Web que le vôtre. Lorsqu'un visiteur Web visite votre site et d'autres, le cookie tiers suit ces informations et les envoie au tiers qui a créé le cookie, qui peut être un annonceur.

Si vous êtes un annonceur, les données des cookies tiers vous permettent d'en savoir plus sur les comportements en ligne globaux de vos visiteurs Web, tels que les sites Web qu'ils visitent fréquemment, les achats et les intérêts qu'ils ont affichés sur divers sites Web. Avec ces données détaillées, vous pouvez créer des profils de visiteurs robustes. Avec toutes ces données, vous pouvez ensuite créer une liste de reciblage qui peut être utilisée pour envoyer des publicités à vos anciens visiteurs ou à des personnes ayant des profils Web similaires.

Vous voulez visualiser comment les données des cookies tiers pourraient fonctionner ? Supposons que vous recherchiez un téléviseur intelligent particulier sur Amazon. Ensuite, vous allez sur un autre site plus tard dans la journée et voyez une publicité Amazon pour le même produit exact. Si vous n'êtes pas sur un site appartenant à Amazon, il est très possible que cette publicité ait été déclenchée par des données de cookies tiers.

Bien que les cookies propriétaires soient automatiquement acceptés, les visiteurs doivent être informés qu'ils acceptent un cookie tiers en raison de la quantité de données que les entreprises peuvent conserver d'eux.

La ligne de fond? Si vous souhaitez simplement suivre les comportements, les préférences et les données démographiques de base des visiteurs de votre site Web uniquement lorsqu'ils sont sur votre site Web, vous ne serez probablement pas profondément touché par ce changement.

Cependant, si vous êtes un spécialiste du marketing qui s'appuie sur des données solides pour la publicité en ligne, les annonces contextuelles ou une stratégie de ciblage d'audience précise, vous devrez continuer à suivre l'actualité autour de cette élimination progressive et envisager d'abord une alternative. -stratégies des partis, à l'approche de l'élimination.

2. De nombreux spécialistes du marketing ont vu venir l'élimination progressive des cookies.

Bien que la "mort du cookie tiers" puisse sembler choquante, ce n'était certainement pas une surprise.

Récemment, des gouvernements du monde entier ont enquêté et réprimé les problèmes de confidentialité des données. Par exemple, lors d'un remaniement en octobre 2019,  la plus haute cour d'Europe a statué que les utilisateurs de l'UE devaient consentir activement à tous les cookies d'analyse lorsqu'ils se connectaient à un site Web. Sinon, le site Web ne peut pas déposer de cookies d'analyse ou de suivi Web sur le navigateur de l'utilisateur. 

La  décision GDPR  signifie que les sites Web ne peuvent plus compter sur l'opt-in implicite (ce qui signifie qu'un site Web affiche une bannière de cookie mais l'utilisateur continue de naviguer. Les sites Web ne doivent pas capturer le consentement avant que des cookies d'analyse ou de suivi Web ne soient placés sur un navigateur.

Si votre site Web ne s'adressait qu'aux utilisateurs locaux ou nationaux en dehors des pays concernés, vous n'avez peut-être pas été affecté. Cependant, les sites Web internationaux ont subi un important impact sur les rapports, car les chiffres de Google Analytics - qui repose sur des cookies - ont commencé à apparaître de manière inexacte.

Pour les marques internationales qui s'appuyaient sur Google Analytics, c'était un rappel effrayant que les marques basées sur les données sont vulnérables aux problèmes liés aux logiciels. Cela nous a également montré comment les réglementations en matière de gouvernance et de confidentialité pouvaient avoir un impact considérable sur nos stratégies.

Plus tôt, en août, Google a annoncé qu'il développait un "Privacy Sandbox". Bien que Google n'ait pas créé de produit lorsqu'ils ont annoncé le déménagement, un article de blog a expliqué que l'outil pourrait permettre aux spécialistes du marketing de continuer à publier et à diffuser des annonces auprès des bons publics sans avoir la même quantité de données utilisateur.

"Nous avons commencé à partager nos idées préliminaires pour un Privacy Sandbox - un environnement sécurisé pour la personnalisation qui protège également la confidentialité des utilisateurs", a écrit Justin Schuh, directeur de l'ingénierie Chrome, dans l'article de blog de Google . "Certaines idées incluent de nouvelles approches pour garantir que les publicités continuent d'être pertinentes pour les utilisateurs, mais les données des utilisateurs partagées avec les sites Web et les annonceurs seraient minimisées en agrégeant anonymement les informations des utilisateurs et en conservant beaucoup plus d'informations sur les utilisateurs uniquement sur l'appareil. Notre objectif est de créer un ensemble de normes plus cohérent avec les attentes des utilisateurs en matière de confidentialité."

Dans une interview accordée à Digiday en janvier 2020 , Amit Kotecha, directeur marketing du fournisseur de plateforme de gestion de données Permutive, a expliqué les principales caractéristiques du Sandbox proposé :

"L'élément le plus important de Privacy Sandbox est la proposition de Google de déplacer toutes les données des utilisateurs dans le navigateur [Chrome] où elles seront stockées et traitées", a déclaré Kotecha . « Cela signifie que les données restent sur l'appareil de l'utilisateur et sont conformes à la confidentialité. C'est maintenant les enjeux de table et l'étalon-or pour la confidentialité.

Entre les décisions Privacy Sandbox et GDPR qui ont eu un impact sur le suivi des données, il est devenu évident pour les spécialistes du marketing que le cookie tiers risquait de subir des changements de gouvernance ou d'autres entreprises technologiques qui pourraient le rendre obsolète. Cela était si évident que les éditeurs de logiciels publicitaires et les éditeurs envisageaient déjà des solutions alternatives avant l'annonce officielle de la suppression progressive des cookies de Google.

À ce stade, les sociétés de gestion de données, comme Permutive, cherchent à créer des outils alternatifs pour les annonceurs qui exploitent davantage les cookies propriétaires et regroupent les profils des visiteurs dans des « segments » plus anonymes, similaires à ce que le Privacy Sandbox de Google est censé faire .

3. Les spécialistes du marketing ne sont pas seulement préoccupés par les données.

Bien que l'élimination des cookies tiers sur Chrome soit gênante pour certains, les spécialistes du marketing s'inquiètent également du raisonnement de Google derrière la suppression progressive.

Sans les données de cookies tiers basées sur Chrome, vous pourrez toujours exploiter et cibler les annonces Google, qui seront alimentées par les cookies propriétaires de Google Chrome et les outils Privacy Sandbox . Cependant, certains logiciels et plates-formes publicitaires qui nécessitent des données tierces subiront un énorme coup sans l'assistance de Chrome.

"Cette décision, bien que bénéfique pour la vie privée des consommateurs (en théorie), va probablement nuire à la plupart des plateformes publicitaires tierces qui utilisent ces cookies pour générer des revenus", a déclaré Matthew Howells- Barby , directeur des acquisitions de HubSpot.

« La grande question derrière tout cela pour moi est de savoir qu'est-ce qui motive Google à éliminer progressivement les cookies tiers ? Est-ce pour améliorer la confidentialité de l'utilisateur final ou est-ce pour acquérir une meilleure emprise sur le marché de la publicité en forçant l'adoption de Chrome. propre cookie propriétaire, ce qui entraînerait probablement la dépense d'une grande partie de ces dollars sur des plates-formes tierces pour influer sur les résultats de Google."

Howells- Barby n'est pas le seul spécialiste du marketing à exprimer ces préoccupations. En fait, dans une déclaration conjointe, l'Association of National Advertising et l'American Association of Advertising Agencies ont appelé le géant de la technologie pour avoir perturbé une saine concurrence dans l'espace publicitaire.

"La décision de Google de bloquer les cookies tiers dans Chrome pourrait avoir des impacts concurrentiels majeurs pour les entreprises numériques, les services aux consommateurs et l'innovation technologique", indique le communiqué. "Cela menacerait de perturber considérablement une grande partie de l'infrastructure de l'Internet d'aujourd'hui sans fournir aucune alternative viable, et cela pourrait étouffer l'oxygène économique de la publicité dont les startups et les entreprises émergentes ont besoin pour survivre."

Plus tard dans la déclaration, les deux groupes publicitaires ont exhorté Google à repousser le "moratoire" sur les cookies tiers jusqu'à ce que des opportunités efficaces et significatives soient mises à la disposition des annonceurs.

4. Google n'arrêtera pas complètement de suivre les gens.

Bien que Google n'investira pas dans une technologie qui suit les personnes à un niveau individuel, il investira toujours dans des alternatives. Parallèlement au développement du Privacy Sandbox de Google, la société a déjà vu des résultats publicitaires réussis grâce à FloC , une technologie qui suit des groupes de personnes plutôt que des individus.

"Nos  derniers tests de FLoC  montrent un moyen de retirer efficacement les cookies tiers de l'équation publicitaire et de masquer à la place des individus dans de grandes foules de personnes ayant des intérêts communs", a expliqué la récente annonce de Google .

"Chrome a l'intention de rendre les cohortes basées sur FLoC disponibles pour des tests publics via des essais d'origine avec sa prochaine version ce mois-ci, et nous prévoyons de commencer à tester des cohortes basées sur FLoC avec des annonceurs dans Google Ads au deuxième trimestre. Chrome proposera également la première itération de nouveaux contrôles des utilisateurs en avril et développeront ces contrôles dans les versions futures, à mesure que davantage de propositions atteindront la phase d'essai d'origine et qu'elles recevront plus de commentaires des utilisateurs finaux et de l'industrie », a ajouté le message .

5. Ce mouvement ouvre toujours la porte à l'innovation dans la publicité

Bien que les choses semblent sombres pour un type de cookie, cela pourrait ne pas être une mauvaise chose pour les marques compétentes et adaptables.

Bien que cette décision suscite des inquiétudes, Google et d'autres navigateurs ont toujours pris position en faveur de la confidentialité des utilisateurs. Alors que les lois sur la protection de la vie privée continuent d'apparaître, cela pourrait être une excellente occasion d'examiner d'autres alternatives publicitaires moins vulnérables au cas où une autre gouvernance rendrait obsolète l'une de vos tactiques ou processus marketing.

Pourquoi? En tant que spécialiste du marketing avec un état d'esprit innovant, vous devriez toujours vous poser des questions telles que : « Sommes-nous trop dépendants de cette technologie ? » ou « Que se passe-t-il si et quand notre stratégie est réglementée ? » Les spécialistes du marketing innovants seront en mesure de proposer des alternatives et des publicités plus intelligentes qui s'identifient aux masses - en dehors du contenu hyper-ciblé ou des pop-ups ennuyeux.

Un autre domaine qui pourrait être innové est la façon dont nous exploitons et utilisons les données. Comme indiqué ci-dessus, les plateformes de gestion des données cherchent désormais à créer des outils alternatifs qui aident les annonceurs à suivre les données de manière à tirer le meilleur parti du cookie tiers. Bien que ces options puissent être différentes de vos solutions de cookies tierces ou nécessiter une nouvelle stratégie, elles vous permettraient toujours de cibler et d'en savoir plus sur les publics pertinents sans devenir intrusif.

Comment se préparer à l'élimination progressive des tiers de Google

Ne paniquez pas. À ce stade, les spécialistes du marketing, les annonceurs et les ingénieurs de données recherchent activement des solutions pour déterminer ce qui se passera ensuite. Et, comme le cookie tiers était déjà affaibli par le blocage des publicités Safari et Firefox, ce n'était probablement plus l'outil publicitaire le plus puissant de toute façon.

À l'heure actuelle, la meilleure chose à faire en tant que spécialiste du marketing est de continuer à se tenir au courant des nouvelles concernant les cookies tiers et d'autres mesures de confidentialité des données qui pourraient avoir un impact sur votre entreprise.

Si vos stratégies publicitaires reposent sur des données tierces, commencez dès maintenant à envisager des alternatives. Au fur et à mesure que vous continuez à suivre les actualités liées à la suppression progressive, vous devez également contrôler tout logiciel ou toute solution pouvant vous aider à mieux vous éloigner de ce type de cookie.

Par exemple, bien que les spécialistes du marketing se méfient de la décision de Google, le Privacy Sandbox du géant de la technologie pourrait toujours servir d'alternative précieuse pour le ciblage publicitaire. Vous pouvez également envisager des stratégies ou des logiciels qui peuvent mieux vous aider à tirer parti des données de première partie .

En outre, vous pouvez également revitaliser d'anciennes stratégies, telles que la publicité contextuelle . Alors que les données de tiers vous permettaient de placer des annonces directement devant des personnes correspondant à certains profils d'utilisateurs, la publicité contextuelle vous permet de diffuser des annonces PPC sur des sites Web classés pour des mots clés similaires à votre annonce. De cette façon, si vous vendez des vêtements de sport, votre annonce PPC pourrait apparaître sur des sites Web axés sur le sport.

Enfin, pour protéger au maximum votre marque des futures politiques de gouvernance ou de monopole, réfléchissez à des stratégies encore plus basiques que vous pouvez toujours utiliser pour atteindre votre public même sans cookies, publicités hyper-ciblées ou quantités massives de données. Cela vous permettra d'être moins vulnérable à la technologie, même lorsque vous pourrez bénéficier du dernier logiciel de suivi.

Avis de non-responsabilité : cet article de blog n'est pas un conseil juridique que votre entreprise peut utiliser pour se conformer aux lois de l'UE sur la confidentialité des données telles que le RGPD. Au lieu de cela, il fournit des informations de base pour vous aider à mieux comprendre le RGPD. Ces informations juridiques ne sont pas identiques aux conseils juridiques, où un avocat applique la loi à votre situation spécifique, nous insistons donc pour que vous consultiez un avocat si vous souhaitez des conseils sur votre interprétation de ces informations ou leur exactitude.

En un mot, vous ne pouvez pas vous y fier en tant que conseil juridique ou en tant que recommandation d'une compréhension juridique particulière.