Marketing de contenu LinkedIn.

Il existe différentes manières de partager des informations sur LinkedIn, mais laquelle est la meilleure ? Et si vous n'êtes pas prêt à investir dans la publicité payante ? Il doit y avoir une autre option, non ?

La bonne nouvelle est qu'il existe une autre option. En fait, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de la plate-forme de LinkedIn pour la distribution de contenu de plusieurs manières sans avoir à payer pour cela.

Vous cherchez à envoyer du contenu court et digeste ? Engagez-vous avec une mise à jour de statut.

Vous avez quelque chose de long et poignant à dire ? Publier un article. 

Pour vous aider à mieux comprendre où et comment exécuter une stratégie de marketing de contenu sur LinkedIn, continuez à lire. J'ai couvert tout ce que vous devez savoir, des conseils sur le contenu que vous devriez (et ne devriez pas) partager à la façon de déterminer la bonne fréquence de publication. 

Comment diffuser votre contenu sur LinkedIn

1. Publiez des mises à jour de statut rapides.

L'une des fonctionnalités les plus sous-utilisées de LinkedIn est la « mise à jour du statut LinkedIn » (également appelée « mise à jour du réseau ») dans votre profil LinkedIn. C'est l'un des meilleurs moyens de rester en permanence devant votre public cible. Et lorsqu'ils sont utilisés correctement, ces petits messages ont beaucoup de punch.

Votre « blocage » de mise à jour de votre statut est une case blanche située juste en dessous de votre image sur votre page d'accueil. Chaque fois que vous partagez une mise à jour, votre message est ensuite diffusé à toutes vos connexions réseau. 

Vous pouvez également contrôler la visibilité de vos publications avant de les partager. Cela signifie que vous pouvez choisir les publications que vous souhaitez partager avec tout le monde, partager uniquement avec vos connexions ou partager à la fois avec tout le monde et votre réseau Twitter.

Bien que les mises à jour soient un excellent endroit pour partager vos réflexions, un lien dans un article de blog ou un site Web comparable à Shopbreizh.fr intéressant vous aidera à fournir une source d'informations encore plus riche. 

4 conseils pour partager des mises à jour sur LinkedIn 

1. Partagez des liens vers des articles, des sites Web ou des vidéos intéressants. Utilisez des mots qui accrochent les lecteurs et encouragez-les à cliquer sur le lien.
2. Joignez un document à votre mise à jour de statut. Votre public appréciera peut-être de recevoir des listes de contrôle, des livres blancs ou des études de cas. Chercheurs d'emploi, c'est un endroit idéal pour votre CV.
3. Mentionnez une personne ou une situation qui pourrait être utile à certaines de vos relations. Par exemple, "Je viens de rencontrer @AlexPirouz de @Linkfluencer et j'ai découvert qu'ils venaient de remporter le prix du choix des lecteurs d'Anthill Magazine." Le « @ » avant le nom d'une personne ou d'une entreprise permet au lecteur de cliquer sur le profil LinkedIn ou la page de l'entreprise de cette personne.
4. Parlez d'un événement auquel vous assistez ou avez assisté. Cela pourrait encourager la participation et/ou des questions sur ce que vous avez appris là-bas.

5 choses à éviter lors du partage de mises à jour sur LinkedIn

1.  Parler de ce que vous avez mangé au petit-déjeuner (ou de votre chat). LinkedIn est un réseau professionnel . Avant de publier, assurez-vous que ce que vous partagez est pertinent pour votre public et apporte de la valeur. Bien que vos crêpes ce matin aient pu être délicieuses, ce n'est pas l'endroit pour ça. 
2. Être un spammeur. S'il peut être acceptable de publier 20 fois par jour sur Twitter, le paysage de LinkedIn est un peu différent. Pour éviter de passer pour du spam, essayez de limiter vos mises à jour à quelques fois par jour.
3. Parler de sujets sensibles. Je suis trop gêné pour même penser, et encore moins partager, certains des éléments que je vois publiés comme mises à jour de statut. Si votre mère ne veut pas que vous en parliez, ne l'incluez pas dans votre statut.
4. Présentation continue des produits et services. Cela ramène les gens à l'époque des grandes annonces dans les journaux et des messages radio hurlants. Ce n'est pas le but des médias sociaux , en particulier LinkedIn.
5.  Ne vous embêtez pas à poster quand personne ne regarde. La mise à jour que vous avez publiée vendredi à 23h30 n'aura probablement pas beaucoup de succès. Essayez d'aligner votre calendrier de publication sur les heures d'ouverture pendant lesquelles les personnes de votre secteur opèrent. Bien sûr, cela varie si vous avez un public mondial.

2. Publiez et partagez un article sur LinkedIn

La plate-forme de publication est un autre moyen puissant de distribuer du contenu sur LinkedIn. Avec tous les  membres ayant désormais accès à la plate-forme, il s'agit d'une excellente  occasion d'étendre votre portée de manière majeure. 

J'ai été mis au courant de cette fonctionnalité pour la première fois lorsqu'un de mes amis a publié une mise à jour sur Facebook mentionnant comment son article sur LinkedIn a réussi à atteindre plus de 6 000 vues et plus de 550 partages en un peu plus de 10 heures. J'étais intrigué, alors j'ai décidé de mener une enquête pour voir comment tout cela fonctionnait.

J'ai décidé de le tester en publiant un de mes articles, "5 choses que tous les grands leaders ont en commun". Étant donné que c'était la première fois que je publiais sur la plateforme, je ne savais pas à quoi m'attendre. Cependant, ce qui s'est passé ensuite m'a totalement bluffé...

En quelques minutes, j'ai commencé à recevoir des demandes d'invitation et des messages sur LinkedIn de membres qui étaient tombés sur mon article. 

En quelques heures, l'article est devenu viral, atteignant plus de 70 000 vues, plus de 11 000 partages et près de 500 commentaires. Au fil des ans, j'ai écrit des centaines d'articles commerciaux, mais aucun d'entre eux n'a atteint l'exposition et l'interaction que celui-ci a fait. 

En plus de l'exposition, j'ai également réussi à obtenir quelques allocutions et une opportunité de coacher des clients pour notre cabinet de conseil aux entreprises. 

Et tandis que l'article continuait à gagner du terrain au fil du temps, je ne pouvais pas m'empêcher de penser que c'était trop beau pour être vrai. Incapable d'ébranler cette pensée, j'ai décidé de publier quelques articles supplémentaires au cours des prochaines semaines. Alors qu'aucun d'entre eux n'a atteint le niveau d'exposition que mon premier article a reçu, chaque article a maintenant atteint plus de 10 000 vues, plus de 1000 partages et plus de 100 commentaires en moyenne.

Si mon histoire à succès ne suffisait pas à vous convaincre de la valeur de cette plate-forme, les avantages suivants le seront peut-être.

3 avantages clés de la publication de messages longs 

1. Public visé. Étant donné que la majorité de vos relations sont des professionnels partageant les mêmes idées, il est facile de sélectionner des sujets qui résonneront. Ce type d'intérêt partagé offre l'occasion de créer un dialogue à double sens où chacun partage son expertise et renforce ses relations.
2. Plus d'exposition.  Chaque article que vous écrivez et publiez invite une notification pour vos connexions. C'est un excellent moyen pour vous de montrer votre leadership éclairé sur le sujet que vous avez choisi et d'ajouter de la valeur à ceux de votre réseau.
3. Suivi accru. Si vos relations aiment suffisamment votre contenu pour l'aimer ou le partager, cela peut ouvrir des portes à un tout nouveau public. Et si le réseau de votre connexion voit vos publications et trouve de la valeur, il y a une chance qu'il vous suive pour suivre vos contributions.

4 étapes pour publier sur LinkedIn 

1. Définissez votre objectif.  Quel est votre résultat dans la publication de contenu sur LinkedIn ? Quel est le principal marché cible pour lequel vous écrivez le contenu ? Quels sont les principaux défis auxquels ils sont confrontés dans leur rôle ou leur secteur d'activité ? 
2. Remue-méninges sur les sujets. Une fois que vous avez clairement compris pourquoi vous écrivez le contenu (et pour qui vous l'écrivez), essayez de trouver une poignée de titres fonctionnels en fonction des défis de votre public. 
3. Concentrez-vous. Une fois que vous avez créé un arriéré d'idées, il est temps de vous concentrer sur une. Sélectionnez celui qui, selon vous, est le plus pertinent pour votre public et écrivez. Si vous avez besoin de conseils, reportez-vous à cette ressource de LinkedIn pour obtenir des conseils sur la façon de rédiger un contenu long et efficace.
4. Sélectionnez une image. Choisissez une image de couverture convaincante pour accompagner votre message. (Si vous êtes perplexe pour une image, consultez ces sites de photos gratuites .)

3. Publiez du contenu vidéo.

Si vous êtes un spécialiste du marketing vidéo, vous pouvez également publier du contenu vidéo préenregistré ou en direct sur la plate-forme. Pour télécharger une vidéo, tout ce que vous avez à faire est d'aller dans votre boîte de statut et de télécharger un fichier que vous avez créé. Si vous préférez faire quelque chose d'un peu plus interactif, comme une séance de questions-réponses ou une diffusion en direct, vous pouvez désormais utiliser LinkedIn Live. 

4 avantages clés de la publication de vidéos sur LinkedIn

1. Public ciblé : à l'instar des mises à jour de statut et de la publication longue durée, vous pouvez proposer du contenu aux publics qui suivent votre marque ou votre compte sur la plate-forme. 
2. Plus d'exposition : comme de nombreuses autres plateformes, les algorithmes de LinkedIn visent à montrer aux utilisateurs un flux avec un contenu diversifié provenant des utilisateurs de leurs réseaux. Lorsque vous lancez un flux sur LinkedIn Live, vos abonnés peuvent être avertis ou le voir apparaître sur leurs flux. De même, lorsque vous téléchargez une vidéo, elle peut attirer davantage l'attention d'un utilisateur qu'une publication textuelle. 
3. Augmentation du nombre d' abonnés : à l'instar d'autres stratégies de contenu, ceux qui aiment vos vidéos les partageront, les commenteront ou interagiront avec elles, ce qui pourrait amener leurs propres abonnés ou audiences à voir votre contenu. 
4. Opportunités de co-branding : connaissez-vous un leader d'opinion ou souhaitez-vous vous associer à une autre marque non concurrente dans votre secteur ? La vidéo est un excellent endroit pour le faire. Lorsque vous présentez une séance de questions-réponses avec un expert ou un film coproduit sur votre LinkedIn, puis que vous taguez les influenceurs ou les marques affiliés, leurs réseaux le verront également. Sans oublier que les personnes impliquées dans la vidéo la partageront probablement pour s'assurer que leur travail soit remarqué. 

3 étapes pour publier une vidéo sur LinkedIn

1. Faites un remue-méninges : avant de commencer à produire quelque chose, vous devez travailler avec votre équipe pour élaborer une idée de vidéo qui intéressera votre public, fournira des informations précieuses et pourra être créée de manière évolutive selon votre budget.
2. Créez un environnement d'enregistrement : une fois que vous avez une idée, créez un environnement dans lequel vous pouvez filmer, tout en investissant dans tout équipement dont vous pourriez avoir besoin, comme une caméra ou un éclairage. 
3. Passez en direct sur LinkedIn ou pré-enregistrez votre vidéo : pour passer en direct ou enregistrer une vidéo directement via LinkedIn, accédez à l'application et cliquez sur le bouton de l'appareil photo dans la barre d'état. À partir de là, un écran de caméra s'ouvrira où vous pourrez commencer à enregistrer. Pour télécharger une vidéo que vous avez déjà enregistrée, accédez simplement à la barre d'état de l'application ou du site de bureau et cliquez sur l'icône photo pour ajouter un fichier vidéo.

Comment exécuter une stratégie de marketing de contenu sur LinkedIn

Maintenant que nous avons discuté des deux principales stratégies que vous pouvez utiliser pour diffuser votre contenu sur LinkedIn, discutons des meilleures pratiques pour exécuter ce contenu. Bien que chaque industrie soit différente, gardez à l'esprit que la bonne fréquence peut faire la différence. 

Étape 1 : Planifiez votre contenu à l'avance

Afin d'obtenir des résultats optimaux, vous devez planifier le contenu que vous allez partager. Voici quelques conseils pour planifier plus efficacement :

1. Commencez par prendre le temps de  trouver des articles que vous souhaitez partager, des mises à jour de statut que vous souhaitez publier ou des infographies pertinentes pour votre secteur.
2. Organisez le contenu sur un calendrier et décidez quand vous souhaitez le partager. ( Cliquez ici pour accéder au modèle gratuit de calendrier de contenu de médias sociaux de HubSpot .)
3. Tirez parti d'un logiciel, comme l' application de publication sociale de HubSpot, pour planifier votre contenu à l'avance.

Lorsque vous avez un plan, non seulement vous gagnez du temps, mais vous pouvez également concentrer votre énergie à trouver le bon contenu pour votre public. 

Étape 2 : Déterminez votre stratégie de fréquence

Lors du partage de contenu, l'objectif est d'identifier une fréquence qui vous permet de rester en tête de liste sans surcharger votre public. Pour vous aider à atteindre cet équilibre, voici les directives de publication que je suis :

• Mises à jour de statut :  2 à 3 fois par jour.
• Publication longue durée :  1 à 2 fois par semaine.

Gardez à l'esprit que chaque industrie est différente. Bien que cela fonctionne pour moi, vous devrez peut-être modifier ce calendrier comme bon vous semble.

Étape 3 : Utiliser des modèles de création de contenu

Votre contenu doit avoir un objectif et un contour. Vous écrivez un article de blog ou une étude de cas ? Allez-vous promouvoir du contenu sur LinkedIn ou le publier là-bas ?

Dans cette collection de modèles de création de contenu , vous pouvez choisir et utiliser le modèle qui correspond le mieux au contenu que vous créez et faites la promotion sur votre compte LinkedIn. 

Étape 4 : Suivi de l'activité générée

Si vos efforts de marketing de contenu fonctionnent, vous remarquerez un pic de votre activité. Il peut s'agir d'un nombre accru de vues, de demandes de connexion ou même de messages directs des téléspectateurs.

Cela dit, il est maintenant temps d'engager la conversation. Si des personnes consultent votre profil LinkedIn ou demandent à se connecter, envisagez d'engager un dialogue avec elles. En découvrant ce qui les intéresse dans votre profil, vous pouvez alors commencer à découvrir des opportunités potentielles de collaboration.

18 applications pour le reseau Instagram.

Avec 500 millions d'utilisateurs actifs par jour sur Instagram, il ne suffit plus de se fier aux 24 filtres et outils standard disponibles dans l'application. Pour vraiment vous démarquer des autres marques en compétition pour attirer l'attention, vous devez compléter votre jeu Instagram avec des applications supplémentaires.

Heureusement pour vous, il existe de nombreuses applications et outils disponibles pour vous aider à éditer des photos Instagram, gagner des abonnés, attirer des likes et analyser vos performances . Malheureusement, beaucoup de ces outils ne sont pas aussi utiles qu'il y paraît.

Pour vous aider à faire passer vos publications Instagram au niveau supérieur, nous avons compilé une liste de toutes les meilleures applications et outils qui vous aideront à n'importe quelle étape de votre parcours Insta. Ces outils rendront votre contenu Instagram distinctif, mémorable et percutant. Vous ne pourrez peut-être pas toucher les 500 millions de clients potentiels, mais vous pourrez toucher ceux qui comptent le plus pour votre marque.

Meilleures applications Instagram

1. VSCO
2. Premier
3. Snapseed
4. Pixlr
5. Légèrement
6. Abonnés pour Instagram
7. Fusée sociale
8. Foule
9. Traqueur pour Instagram
10. Abonnés et likes sur Instagram
11. InstaTag
12. Obtenez des likes et des hashtags instantanés
13. Liker magique pour les balises similaires
14. Informations Instagram
15. Analyse Hootsuite
16. Iconosquare
17. Métriques syndicales
18. Squarelovin

Applications de retouche photo Instagram

Les filtres in-app d'Instagram laissent à désirer. Si vous cherchez un moyen simple de rendre vos photos plus professionnelles et uniques, essayez l'une de ces applications alternatives de retouche photo. Que vous recherchiez une plus large sélection de filtres développés par des photographes professionnels, ou que vous souhaitiez simplement supprimer les imperfections des selfies, ceux-ci feront l'affaire.

1.  VSCO

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : Android et iOS

VSCO fournit des filtres gratuits qui surpassent souvent les options in-app d'Instagram en termes de qualité et de professionnalisme. VSCO propose également de nombreux outils d'édition (comme la netteté personnalisée, la luminosité/le contraste et la correction du teint), vous permettant ainsi de peaufiner complètement votre photo avant de l'exporter vers Instagram. De plus, comme Instagram, VSCO offre ses propres capacités sociales : vous pouvez suivre des personnes directement sur VSCO, et publier et partager des photos depuis l'application.

2. Premier

• Prix ​​: 2,99 $
• Disponible sur : iOS

Priime propose une sélection de plus de 100 filtres créés en collaboration avec des photographes professionnels. Si vous n'êtes pas sûr du filtre qui vous convient le mieux, vous pouvez même recevoir des recommandations des Smart Suggestions de Priime.

3. Snapseed

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : Android et iOS

Parfois, votre photo a des degrés variables d'obscurité et de luminosité et vous ne voulez pas l'améliorer automatiquement. L'outil pinceau de Snapseed vous permet d'ajuster de manière sélective l'exposition, la saturation et la température de couleur, ce qui est idéal pour les situations où vous préférez éditer de manière sélective. Snapseed vous donne également beaucoup de contrôle et d'ajustement, et fournit même des outils pour supprimer les petites imperfections ou les objets indésirables.

4. Pixlr

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : Android et iOS

Avec Pixlr, vous pouvez créer vos propres filtres avec des effets, des superpositions et des textures. Lorsque vous êtes satisfait d'un filtre que vous avez créé, vous pouvez enregistrer ce filtre et le réutiliser. Cela peut être particulièrement utile si vous essayez de créer une image de marque unique. Pixlr vous permet également d'ajuster sélectivement votre luminosité et votre netteté. Il comprend un fixateur d'yeux rouges et une gamme d'outils de retouche photo.

5. Légèrement

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : iOS

Si vous êtes frustré par les photos qui semblent trop filtrées et modifiées, Litely est l'outil qu'il vous faut. Litely propose des filtres subtils uniques dans le but d'améliorer la beauté naturelle d'une photo. Vous pouvez faire glisser votre doigt n'importe où sur l'image pour effectuer des ajustements, et appuyer avec votre doigt pour comparer les versions « avant » et « après ». Vous pouvez également choisir différentes variantes du même filtre (comme « Argyle », « Argyle élevé » ou « Argyle fané ») pour vous assurer que le filtre semble naturel avec votre photo.

Applications Instagram pour les abonnés

Il n'y a pas beaucoup de moyens automatisés pour gagner des abonnés, ce qui rend la tâche fastidieuse pour tout gestionnaire de médias sociaux. Heureusement, les outils suivants peuvent relever ce défi. Bien que les applications ne vous permettent pas d'acheter des abonnés, elles offrent des options légitimes pour gagner et gérer des abonnés de manière organique. Vous pouvez déchiffrer pourquoi les gens ne vous suivent plus, comment améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux et comment garder vos abonnés à long terme. Avec l'aide de ces outils, vous pouvez attirer un plus grand nombre d'abonnés et vous assurer que vos abonnés actuels sont satisfaits.

6.  Abonnés pour Instagram

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : Android et iOS

Les abonnés pour Instagram vous montrent les comptes qui ne vous ont plus suivi, les comptes qui ne vous ont pas suivi et les comptes que vous devriez suivre en fonction des comptes similaires que vous suivez déjà. Vous pouvez utiliser ces données pour renforcer les relations faibles, rendre vos abonnés plus heureux et comprendre les raisons pour lesquelles un compte peut ne plus vous suivre. Vous constaterez peut-être que des comptes ne vous suivent plus pour des raisons simples et réparables, comme des publications peu fréquentes. Espérons que la résolution de ces problèmes améliore votre relation avec votre public Instagram à long terme.

7. Fusée sociale

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : iOS

Social Rocket est un marché de « j'aime/suiveurs » : à chaque fois que vous aimez la publication de quelqu'un d'autre, vous gagnez des points à échanger contre des adeptes ou des "j'aime" sur vos propres publications. Bien qu'il s'agisse probablement d'une solution inefficace à long terme, cela peut être utile au début lorsque vous essayez de créer un public initial et que vous souhaitez que votre contenu se propage.

8. Feu de foule

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : iOS

Crowdfire identifie vos abonnés inactifs. Si vous connaissez vos abonnés inactifs, vous pouvez les supprimer de votre pool d'abonnés et corriger votre ratio pour obtenir de meilleures analyses. Crowdfire fournit également une messagerie DM automatisée, reconnaît quand les gens ne vous suivent plus et vous aide à trouver de nouveaux abonnés.

9. Traqueur pour Instagram

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : iOS

Instagram n'offre aucun outil efficace pour se désabonner ou suivre des comptes en masse. Tracker pour Instagram vous permet de le faire directement depuis l'application. Il vous montre également les performances globales de vos publications et analyse la manière dont les abonnés interagissent avec votre compte, afin que vous puissiez découvrir vos utilisateurs les plus actifs.

10. Abonnés et likes sur Instagram

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : iOS

Followers & Likes sur Instagram crée des listes de vos abonnés les plus engagés et les moins engagés, ce qui est utile car cela vous permet de mieux comprendre votre public cible. Il vous montre également quels messages attirent le plus de likes et de commentaires de vos meilleurs followers. Connaître vos publications les plus populaires vous aide à évaluer et à modifier votre future stratégie de contenu.

Applications Instagram pour les likes

Sur Instagram, les likes sont l'indicateur le plus fort dont nous disposons pour évaluer si notre public est satisfait. De plus, plus votre publication est appréciée, plus elle apparaîtra dans les flux des gens et plus elle deviendra populaire. Bien qu'il n'y ait pas d'applications qui vous permettent d'acheter des likes, il existe des applications qui vous aident à attirer plus de likes en proposant des suggestions, des hashtags populaires et des légendes favorables.

11. InstaTag

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : Android

InstaTag vous permet de découvrir les hashtags les plus tendances, ce qui est précieux car les hashtags populaires changent quotidiennement. En connaissant les hashtags tendance, vos publications sont plus susceptibles d'apparaître avant la concurrence moins pertinente. Il existe des dizaines de catégories et des centaines de balises, et vous pouvez même rechercher des balises dans toutes les catégories.

12. Obtenez des likes et des hashtags instantanés

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : Android

Get Instant Likes and Hashtags rassemble les meilleurs tags pour chaque catégorie et vous montre les plus populaires, ce qui permet de prendre rapidement des décisions de hashtag. Vous pouvez également ajouter, modifier et supprimer des catégories et créer des hashtags personnalisés, afin de pouvoir copier tous vos hashtags à la fois et les coller dans votre publication.

 

13. Liker magique pour les balises similaires

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : iOS

Magic Liker vous aide à rechercher plusieurs balises en même temps, à trouver des balises populaires suggérées par l'application, à rechercher des balises suggérées quotidiennement ou à rechercher des publications par catégorie, telles que "seulement des vidéos" ou "seulement des photos". Il fournit également des sous-titres actuellement populaires, pour une inspiration supplémentaire pour la rédaction de sous-titre.

Applications d'analyse Instagram

Peu importe où vous en êtes dans votre stratégie Instagram (c'est-à-dire en train de la créer ou de la mettre en œuvre depuis des années), il est important de rassembler des analyses pour déterminer dans quelle mesure vous vous en sortez et où vous pourriez faire mieux. Avec les bons outils d'analyse Instagram, vous pourrez améliorer votre stratégie, attirer un public plus large et rendre vos abonnés existants plus heureux que jamais.

14. Informations Instagram

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : Android et iOS

Instagram propose en fait son propre outil d'analyse natif. Instagram Insights nécessite que vous ayez un profil Facebook Business, mais si vous n'en avez pas, la configuration est simple en quatre étapes . L'outil offre des informations puissantes, notamment le nombre de fois où les gens utilisent l'option Envoyer un message sur votre histoire Instagram, le nombre de personnes qui ont enregistré vos publications et la qualité de vos publicités Instagram.

15. Analyse Hootsuite

• Prix ​​: Essai gratuit de 30 jours, la version professionnelle coûte 30 $/mois
• Disponible sur : Android et iOS

En plus d'indicateurs tels que la croissance de l'audience et le trafic, Hootsuite recueille des informations telles que la façon dont les gens réagissent à vos publications en fonction de la langue ou du sexe, et les types d'actions que vos abonnés entreprennent. Vous pouvez également personnaliser les informations que vous collectez, ce qui est particulièrement utile si vous testez des facteurs d'engagement uniques ou si vous collectez des données spécifiques.

16. Iconosquare

• Prix ​​: Essai gratuit de 30 jours, la version professionnelle coûte 30 $/mois
• Disponible sur : Android et iOS

Alors que les deux outils ci-dessus se concentrent uniquement sur votre entreprise, Iconosquare examine également la communauté (et la concurrence) en identifiant les influenceurs Instagram les plus importants de votre secteur. C'est très bien si vous souhaitez embaucher des influenceurs pour promouvoir votre marque, mais que vous ne savez pas où les trouver. C'est également utile si vous commencez tout juste à développer votre stratégie Instagram et que vous voulez voir ce que font les autres marques pour vous inspirer. Iconosquare fournit également des analyses sur l'engagement et analyse la croissance et la popularité des hashtags.

17. Métriques syndicales

• Prix ​​: Vérification de compte gratuite, la version Lite coûte 23 $/mois
• Disponible sur : Android et iOS

La vérification gratuite du compte Instagram d'Union Metrics vous montre le meilleur moment pour publier pour votre réseau, vos abonnés les plus fidèles, vos meilleurs hashtags et vos publications les plus performantes. La version payante rassemble des informations plus spécifiques, notamment une analyse de profil, des analyses et une surveillance des hashtags. Si vous n'êtes pas sûr de payer pour cela, testez l'outil de vérification gratuit et voyez ce que vous en pensez.

18. Squarelovin

• Prix ​​: Gratuit
• Disponible sur : Android et iOS

Squarelovin fournit des analyses concernant la croissance, l'engagement, le nombre d'abonnés, les meilleurs et les pires moments pour publier et les meilleurs hashtags. Mieux encore, les analyses sont fournies quotidiennement, hebdomadairement et mensuellement, ce qui vous permet de restreindre ou d'élargir votre objectif et vos analyses comme bon vous semble. Ceci est particulièrement utile si vous souhaitez tester A/B différentes stratégies Instagram tout au long du mois et que vous souhaitez comparer des semaines, voire des jours.

Contenu marketing utile.

Nous, les spécialistes du marketing, parlons beaucoup de « créer du contenu de valeur ». En fait, une recherche rapide sur le site de notre propre blog a révélé plus de 1 400 résultats pour le seul terme « contenu précieux ». Et cela n'inclut même pas la multitude d'autres variantes de la phrase que nous avons utilisée, comme "contenu utile", "contenu éducatif", "contenu remarquable" ou "contenu de qualité".

Mais soyons honnêtes avec nous-mêmes, commerçants. Notre contenu est-il réellement utile ? Ou est-ce que toutes ces discussions ne sont que du bout des lèvres pour le credo du marketing entrant « créer un contenu remarquable » souvent cité ?

Je pense que certains d'entre nous sont peut-être trop sévères sur notre contenu, tandis que d'autres sont probablement trop indulgents. J'ai donc pensé qu'il serait peut-être bon de créer une sorte de liste de contrôle que nous pouvons appeler une vérification de la réalité lorsque nous publions du contenu. Cela pourrait apaiser les craintes de certains spécialistes du marketing sujets à l'anxiété que leur contenu soit vraiment précieux … et en renvoyer certains à la planche à dessin. Ne vous inquiétez pas, c'est pour l'amour du marketing !

Les qualités d'un contenu marketing vraiment précieux

1) Le sujet répond aux besoins et aux questions de votre personnage cible.

L'une des premières questions qu'un créateur de contenu doit se poser est : « Pour qui suis-je en train d'écrire ce contenu ? » (Les points de Brownie des noix de grammaire ?)

Vous allez avoir du mal à créer un contenu de valeur si vous n'avez pas identifié qui est votre personnage cible, car il est difficile de savoir à quels types de questions ils doivent répondre. Une fois que vous avez créé vos acheteurs et identifié leurs points faibles, demandez-vous si le contenu que vous créez répond à un aspect de ces points faibles.

Par exemple, la raison pour laquelle j'écris cet article de blog est due au fait que plusieurs prospects et clients m'ont demandé si je pouvais consulter le contenu de leur blog pour voir s'il s'agissait du type de contenu éducatif créé par les grands spécialistes du marketing entrant. Hmmm ... si les prospects et les clients posent ce genre de question - les personnes que nous avons déjà identifiées s'alignent sur notre personnalité cible - il est assez sûr de supposer qu'il y a des centaines, des milliers, des MILLIONS (d'accord, peut-être juste des milliers) de personnes là-bas qui ont besoin d'aide pour déterminer quelles sont les qualités concrètes d'un contenu marketing précieux.

2) Il est aligné avec la compréhension du lecteur du sujet.

Vous constaterez peut-être que certaines parties de votre public sont plus avancées que d'autres avec les concepts de l'industrie. Nous avons certainement constaté que certains de nos lecteurs ne font que découvrir le marketing entrant, tandis que d'autres le pratiquent depuis des années. Ou peut-être y a-t-il des lecteurs qui ont toujours été des spécialistes du marketing entrant, mais ils ont simplement décidé de commencer à utiliser LinkedIn. C'est pourquoi nous avons commencé à mettre des balises de niveau de compétence sur tous nos articles de blog et ebooks, afin que les lecteurs puissent évaluer si le contenu leur convenait avant d'y investir trop de temps.

Vous n'avez pas nécessairement besoin d'aller aussi loin en étiquetant votre contenu avec des balises de niveau de compétence. Mais vous devez garder à l'esprit le niveau de compréhension de certains concepts de votre lecteur lors de la création de contenu. Après tout, un contenu qui est soit trop élémentaire, soit qui leur passe par-dessus la tête, ne leur offre pas une tonne de valeur.

3) Il est aligné sur l'étape du lecteur dans le cycle de vente.

Avant d'envoyer un élément de contenu marketing, déterminez s'il s'agit du bon type de contenu - ou même du bon canal pour publier ce contenu - en tenant compte de l'étape de vos lecteurs dans le cycle de vente. Certains canaux, types de contenu et sujets ne sont vraiment appropriés que pour les lecteurs à un certain stade de votre entonnoir marketing. Voici une directive générale à garder à l'esprit :

Cela signifie que vous ne saturez pas votre compte Twitter avec des liens vers des fiches techniques de produits - tout le monde s'en soucie. Cela signifie également que vous ne bombardez pas vos prospects qualifiés en marketing (MQL) qui essaient simplement de faire signer votre bon de commande par un service juridique avec des invitations à des webinaires de haut niveau. Échangez ces deux-là, et vous vous en sortez bien.

4) Le ton est clair et accessible.

Il est toujours sain de faire une vérification commerciale sur votre contenu. Le babillage des affaires est la façon dont les gens qui veulent avoir l'air méchants parlent et écrivent.

"Son" étant le mot clé.

Lisez votre contenu pour voir si vous dites les choses aussi clairement que possible. Si vous avez du mal à trouver un ton accessible dans votre écriture, une bonne règle de base est d'écrire simplement comment vous parlez à un ami. Je vais utiliser l'exemple pour expliquer ce qu'est le référencement à ma grand-mère - c'est un exemple réel de la dernière fois que je suis rentré chez moi pour les vacances :-)

"Vous savez quand vous allez sur Google et tapez quelque chose - comme l'heure à laquelle l'épicerie est ouverte ? Eh bien, vous cliquez généralement sur les premiers résultats, car ils répondent le mieux à votre question, n'est-ce pas ? C'est ce qu'est le référencement - cela signifie l'optimisation des moteurs de recherche, et il s'agit de trouver un moyen pour que votre épicerie apparaisse dans le top de Google."

Et à titre de comparaison, la façon commerciale et bavarde d'expliquer cela serait :

"Le référencement décrit la pratique consistant à optimiser les instances et le placement des pages Web de votre site dans les SERP en fonction de la requête de recherche d'un utilisateur pour aider à résoudre un trafic et des conversions plus importants."

Certains d'entre nous peuvent probablement analyser ce deuxième ... mais pourquoi devrions-nous le faire ? Faites simplement en sorte qu'il soit facile de passer à travers, et ne laissez personne de côté en parlant dans des termes plus compliqués que ce qui est absolument nécessaire.

5) C'est écrit avec spécificité.

Une partie de l'écriture avec un ton clair signifie écrire avec spécificité - en d'autres termes, écrire exactement ce que vous voulez dire et éviter les déclarations générales et larges. Ou du moins, évitez les déclarations générales et générales que vous n'associez pas à des détails spécifiques qui aident à clarifier votre sens.

Voici ce que je veux dire. (Vous voyez ? ! Nous le faisons maintenant, les gars !)

Si vous écrivez un article de blog sur la façon de mesurer le retour sur investissement de votre présence sur Facebook, l'un de vos points concernera probablement l'importance de mesurer la croissance d'un mois à l'autre de l'engagement sur votre page. Mais allez-vous expliquer exactement pourquoi il s'agit d'une métrique importante à mesurer ? Ou s'agit-il simplement d'une liste de choses que vous devez mesurer... sans détailler le but de cette mesure ? De plus, allez-vous dire au lecteur où, dans son compte Facebook, il peut obtenir des métriques comme celle-ci ?

En tant que lecteur, je voudrais voir des informations telles que :

• La croissance de l'engagement est importante à mesurer, car plus d'engagement signifie que vous vous présentez probablement plus souvent dans le fil d'actualité de Facebook.
• C'est à cause de la façon dont fonctionne l'algorithme EdgeRank de Facebook - en privilégiant le contenu de marques qui reçoivent beaucoup d'engagement.
• En tant que tel, il vous sera plus facile d'augmenter votre portée sur Facebook, et c'est une mesure importante.
• Si vous souhaitez mesurer la croissance de votre engagement, vous pouvez accéder à Page Level Insights dans Facebook et exporter les métriques de consommation dans Excel. 
• Je pourrais même vouloir des captures d'écran.

Un contenu prescriptif comme celui-ci, qui comble le fossé entre la théorie et l'exécution, est bien plus précieux qu'un contenu général qui vante les meilleures pratiques mais ne dit pas au lecteur comment faire quoi que ce soit.

6) Vous utilisez des exemples pour clarifier vos théories et instructions, et ces exemples sont pertinents.

Mec, on vient de faire ça. Quelques fois, en fait. C'est pourquoi j'ai fait une comparaison et un contraste de babillage commercial, et pourquoi j'ai inclus une capture d'écran d'un ebook avec une étiquette de niveau de compétence. Les exemples illustrent le concept que vous essayez d'expliquer dans un scénario du monde réel. Et les scénarios du monde réel signifient bien plus pour un lecteur que des hypothèses.

Vous devez également vous assurer que vos exemples aident à démontrer comment le concept sur lequel vous écrivez fonctionnerait dans la vie quotidienne de vos lecteurs. Vendre un logiciel de référencement à des avocats ? Utilisez des exemples de recherche de mots clés autour de termes de recherche juridiques. Vendre des vêtements pour enfants aux mamans ? Utilisez des exemples qui parlent de l'élimination des taches d'herbe sur les genoux des jeans de vos enfants. Même si vous vendez dans plusieurs secteurs ou ciblez plus d'un personnage, vous pouvez toujours essayer de trouver un terrain d'entente. C'est pourquoi les exemples de notre contenu concernent souvent le marketing - les personnes qui lisent un blog marketing ont toutes une compréhension de base des concepts, donc les exemples résonneront.

7) Vous utilisez des données d'analyse comparative.

Un moyen simple de rendre votre contenu incroyablement précieux consiste à ajouter des données d'analyse comparative lorsqu'elles sont disponibles. C'est un moyen de faire savoir à vos lecteurs s'ils sont sur la bonne voie avec tout ce que vous enseignez.

Par exemple, lorsque nous avons écrit un article de blog sur la façon de lancer correctement une application mobile , la première chose que nous avons dit aux gens de faire était de définir le succès afin qu'ils sachent si le lancement de leur application était, vous savez... réussi. C'est pourquoi nous leur avons donné ce repère :

Parce que sans cela, ce ne serait pas si précieux. Je veux dire, comment sauraient-ils s'ils ont réussi sans savoir ce qu'est le « succès » ? Si vous pouvez fournir une sorte de point de données qui indique si votre lecteur fait quelque chose de bien ou de mal, ou même qui aide à illustrer une tendance que votre lecteur devrait connaître, votre contenu sera beaucoup plus précieux.

8) Vous avez sélectionné le bon type de contenu pour expliquer votre concept.

Enfin, que votre contenu soit précieux ou non a beaucoup à voir avec la forme qu'il prend - article de blog, ebook, fiche de conseils, vidéo, podcast, infographie, visualisation, graphique, dessin animé - vous obtenez l'image.Certains concepts sont mieux communiqués sous certaines de ces formes, tandis que les autres types de contenu devraient vraiment être laissés à d'autres sujets. Si vous avez sélectionné un type de format de contenu qui correspond très bien à votre sujet, comme une vidéo et un article de blog qui l'accompagne pour expliquer comment configurer votre chronologie Facebook , le contenu sera plus facile à consommer pour votre public. Et plus c'est facile à consommer, plus ils en retireront !

Ne sous-estimez pas la valeur du pur divertissement

C'est beaucoup de travail. Ne pouvons-nous pas nous amuser un peu de temps en temps ?

Ouais, tu peux tout à fait. Je pense qu'il y a beaucoup de valeur à publier du contenu qui est juste là pour divertir... de temps en temps. Vous pouvez également apprendre un peu en cours de route, mais il est bon d'intercaler votre contenu éducatif avec un peu de plaisir. Nous aimons appeler cela le dessert à la fin d'un repas sain. Vous avez terminé votre contenu de pois et carottes, vous obtenez maintenant une boule de glace infographique. Prendre plaisir. En fait, nos lecteurs ont eu la chance d'avoir une glace au petit-déjeuner hier matin, avec cet article de blog et ce diaporama associant les médias sociaux à la toux SEXE toux .

Il est bon de donner une pause au cerveau de vos lecteurs de temps en temps avec un contenu un peu plus léger. De plus, cela vous aide à construire votre marque, à être plus sympathique et à renforcer les liens émotionnels que votre lecteur entretient avec votre contenu.

Quelles autres qualités pensez-vous que les spécialistes du marketing entrant devraient vérifier pour évaluer s'ils ont publié un contenu de valeur ?