Inbound 2021

INBOUND 2021  - hébergé avec amour par HubSpot - est une expérience en ligne entièrement immersive qui vous donne accès à des tendances commerciales transformatrices, à des conversations proactives et à des éléments clés à retenir que vous apprécierez à l'avenir.

INBOUND est hébergé par HubSpot depuis plus de dix ans et est l'une des plus grandes conférences marketing au monde, attirant plus de 26 000 participants de 110 pays.

Mais cette année, INBOUND est particulièrement unique, car il est conçu pour le travail à distance, vous pouvez donc apprendre de n'importe où avec des sessions audio, des rencontres et du contenu à la demande.

De plus, vous entendrez Oprah Winfrey, Spike Lee, David Chang et bien d'autres.

Ici, explorons cinq raisons pour lesquelles vous voudrez assister à INBOUND 2021, selon l'équipe Global Events de HubSpot.

1. NOIR@ENTRANT

Black@INBOUND est une communauté mondiale qui rassemble des professionnels noirs de tous les secteurs pour se développer et réseauter. Le client de HubSpot, Devyn Bellamy, a d'abord fondé Black@INBOUND à INBOUND pour trouver et se connecter avec d'autres professionnels noirs.

Depuis lors, Black@INBOUND est devenu un rendez-vous dynamique et interactif pour les fans passionnés de HubSpot et les passionnés d'INBOUND.  

Ne manquez pas les événements Black@INBOUND rien que pour vous, y compris notre rencontre exclusive avec la communauté à 15h45 HNE le 12 octobre . Rejoignez le barbecue virtuel et rencontrez tous les membres de la Communauté. Alors restez à l'écoute pour un panel incroyable : Mentorat et plaidoyer dans le leadership des entreprises noires. 

Black@INBOUND est une communauté inclusive destinée aux professionnels noirs en tant qu'espace de rassemblement, de connexion et de partage de ressources.

Les utilisateurs, clients ou fans de Black HubSpot sont invités à rejoindre cet espace en créant un profil de communauté HubSpot .

2. Le réseau de podcasts HubSpot

Le HubSpot Podcast Network Live sera en direct à INBOUND 2021 ! Oui, nous voulons que vous vous éloigniez de votre écran d'ordinateur, que vous vous reposiez les yeux, que vous vous promeniez et que vous appreniez de n'importe où.

Le réseau Podcast de HubSpot est la destination audio pour les professionnels qui recherchent la meilleure formation et la meilleure inspiration pour mieux aborder le paysage commercial en constante évolution.

Nous présenterons des épisodes exclusifs enregistrés spécifiquement pour INBOUND d'Entrepreneurs on Fire, My First Million, The Salesman Podcast et le podcast MarTech à INBOUND 2021 :

Entrepreneurs en feu

L'animateur John Lee Dumas fournit l'inspiration et les stratégies dont vous avez besoin pour lancer votre aventure entrepreneuriale et créer la vie dont vous avez toujours rêvé.

Mon premier million

L'animateur Sam Parr et Shaan Puri réfléchissent à de nouvelles idées commerciales basées sur les tendances et les opportunités du marché et partagent les histoires sur la façon dont les entreprises ont réalisé leur premier million.

Balado MarTech

Le podcast MarTech raconte des histoires de spécialistes du marketing qui utilisent la technologie pour générer de la croissance et réussir. Il déterre les réussites et les pièges des experts de l'industrie et enseigne les outils et les conseils qu'ils ont appris en cours de route.

Le podcast du vendeur

Le podcast Salesman est le podcast de vente B2B le plus téléchargé au monde. L'hôte Will Barron aide les professionnels de la vente à trouver des acheteurs et à gagner des affaires de manière moderne, efficace et éthique.

3. HubSpot à l'arrivée

Rejoignez-nous à l'annonce du produit de HubSpot, où vous pouvez rejoindre Yamini Rangan, Brian Halligan et Dharmesh Shah alors qu'ils continuent de repousser les limites chez HubSpot. Découvrez certaines des offres de produits nouvelles et améliorées de HubSpot et comment nous nous concentrons sur la réussite de nos clients pour atteindre nos objectifs.

Il s'agit du premier INBOUND de Yamin Rangan en tant que PDG de HubSpot.

À propos de son nouveau rôle, Yamini Rangan a déclaré : « C'est l'honneur d'une vie de collaborer avec nos fondateurs pour écrire le prochain chapitre de HubSpot. Mon objectif est de rendre nos clients, partenaires, employés et investisseurs fiers – fiers de développer leur entreprise, leur carrière. , et les futurs avec HubSpot... Je ne pourrais pas être plus enthousiaste pour l'avenir du voyage de HubSpot."

4. Divers projecteurs et conférenciers

Oprah Winfrey sera en tête d'affiche d'INBOUND 2021.

Oprah Winfrey est une leader mondiale des médias, une philanthrope, une productrice et une actrice. Elle a créé un lien sans précédent avec des gens du monde entier, faisant d'elle l'une des personnalités les plus respectées et admirées aujourd'hui.

Pendant 25 ans, Winfrey a été l'hôte et le producteur de l'émission-débat primée, The Oprah Winfrey Show . Dans son rôle de présidente-directrice générale d'OWN : Oprah Winfrey Network, elle guide son réseau câblé vers le succès. Winfrey est également le fondateur de O, The Oprah Magazine, et supervise Harpo Films.

La session exclusive d'Oprah Winfrey à INBOUND 2021 porte sur les leçons apprises sur la voie du succès. Voyez comment Oprah - et vous-même - pouvez transformer les échecs en leçons.

Spike Lee guidera les participants à travers une session exclusive qui vous aidera à tirer l'ambition d'eux-mêmes et des autres.

Hasan Minhaj emmène les participants avec lui alors qu'il explore différentes façons pour vous de trouver votre voix intérieure et de suivre vos passions.

David Chang de Momofuku vous aide à transformer ces passions en entreprise, et il vous donne sa recette secrète sur la façon dont il l'a fait.

De plus, rejoignez Judith Huemann, défenseure de longue date et leader internationalement reconnue, pour une discussion approfondie sur ce à quoi ressemble le privilège des capacitistes et ce que cela signifie pour les entreprises de vraiment soutenir les employés handicapés en tant que communauté de premier plan dans l'écosystème DI&B.

Découvrez plus de 100 sessions similaires à INBOUND 2021 avec certains des leaders d'opinion les plus intelligents et les plus innovants.

5. L'ordre du jour

INBOUND 2021 offre une expérience numérique immersive et interactive à tous les participants. Vous aurez la chance de créer un avatar personnalisé, de rejoindre les rencontres des partenaires sponsors, d'explorer des ateliers de développement personnel et de réseauter avec un public mondial de divers horizons et industries.

L'agenda de cette année est extraordinaire. Vous pouvez trouver des sessions éducatives, des ateliers, Ask Me Anything, des débats et des sessions de réseautage meetup. Vous pouvez personnaliser votre agenda en filtrant les pistes pour le marketing, les ventes, la réussite client, HubSpot Academy et RevOps. Il y en a pour tout le monde.

Comment y assister ?

La grande chose à propos d'INBOUND 2021 cette année est qu'il s'agit d'une expérience numérique entièrement immersive. Vous pouvez y assister dans le confort de votre canapé, vous rendre dans votre café préféré, écouter des sessions pendant que vous vous entraînez. Il existe d'innombrables façons d'assister et de profiter d'INBOUND cette année.

Vous pouvez aller de l'avant et réclamer votre pass de démarrage gratuit, qui vous permettra d'assister à nos passionnantes sessions de conférenciers. Vous pouvez acheter notre pass Powerhouse, qui vous donne un accès complet à l'agenda et à la plate-forme INBOUND 2021.

6 etapes d'amelioration publicitaire.

Lancer une campagne publicitaire n'est pas une mince affaire. De la réduction de votre public cible à la conception de votre page de destination, le puzzle comporte de nombreuses pièces.

Une fois que vous avez effectué tout ce travail, vous voulez vous assurer que votre annonce est prête pour les enchères. Google Ads aide les annonceurs à s'assurer que la qualité de leurs annonces est élevée en leur attribuant un niveau de qualité.

Je ne suis pas sûr de ce que c'est? Voyons ce qu'est un niveau de qualité, comment le voir dans votre compte et comment l'améliorer pour votre prochaine campagne.

 

Qu'est-ce qu'un niveau de qualité Google ?

Un niveau de qualité (QS) est une mesure utilisée par Google Ads pour déterminer la qualité des annonces. Il indique la pertinence de l'annonce d'un annonceur et attribue une note de 1 à 10, 10 étant la meilleure. Plus votre niveau de qualité est élevé, plus votre annonce sera performante.

Google souhaite faire correspondre les utilisateurs aux annonces les plus pertinentes, car ils ne gagnent de l'argent que lorsque les utilisateurs cliquent sur l'annonce. Ainsi, s'ils diffusent régulièrement des publicités de mauvaise qualité, ils ne gagneront pas autant.

Pour déterminer le niveau de qualité d'un annonceur, Google examine les performances des autres annonceurs au cours des 90 derniers jours pour exactement les mêmes mots clés. S'il n'y a pas assez de données recueillies dans ce laps de temps, aucun score ne sera affiché.

Votre niveau de qualité affecte-t-il le classement des annonces ?

Dans le processus d'enchères , votre niveau de qualité n'est pas pris en compte par l'algorithme de Google. Votre niveau de qualité peut indiquer le classement de votre annonce, mais ce n'est pas une entrée directe dans l'enchère.

Cependant, il existe un lien non direct entre votre niveau de qualité et le classement de vos annonces. Si vous avez un niveau de qualité faible, cela suggère que votre annonce n'offre pas une bonne expérience utilisateur. Par conséquent, votre annonce peut ne pas être bien classée.

Considérez le niveau de qualité comme un outil de diagnostic que vous pouvez utiliser pour créer une annonce plus pertinente et utile pour votre public cible.

Maintenant que vous savez comment cela fonctionne, parlons des trois composants qui composent votre niveau de qualité.

Composants du niveau de qualité

Dans le passé, le QS était un prédicteur du taux de clics (CTR). Avant d'attribuer des niveaux de qualité, Google a utilisé le CTR pour éliminer les annonces non pertinentes ou les annonces qui devraient avoir un coût par clic (CPC) plus élevé , selon le Search Engine Journal.

Aujourd'hui, le taux de clics attendu est toujours une composante du niveau de qualité. Il fait référence à la probabilité que votre annonce soit cliquée une fois vue. Voici deux facteurs supplémentaires qui influencent votre niveau de qualité :

• Pertinence de l'annonce : la pertinence de votre annonce par rapport au mot clé ou au groupe d'annonces en fonction de l'intention de l'utilisateur.
• Expérience de la page de destination – Quelle est l'utilité de votre page de destination une fois que les utilisateurs cliquent sur votre annonce.

Pour chaque composant, vous obtiendrez un sous-score : inférieur à la moyenne, moyen ou supérieur à la moyenne.

Malgré la croyance populaire, votre historique Google Ads n'a pas non plus d'impact sur votre niveau de qualité. Voici d'autres facteurs qui ne sont pas mesurés dans votre niveau de qualité :

• Appareils utilisés dans la recherche
• Moment de la journée
• Extensions d'annonces
• Emplacement de l'utilisateur

Pourquoi votre niveau de qualité Google Ads (anciennement AdWords) est important

La principale raison de prêter attention à votre niveau de qualité est le coût : plus votre niveau de qualité est élevé , moins vous paierez par clic. Et cela vient directement de Google .

Même si la concurrence est faible pour vos mots clés, vous pouvez toujours payer près de votre CPC maximum si la qualité de votre annonce est faible.

Dans cet esprit, il est dans votre intérêt de vous assurer que votre annonce respecte les normes de qualité de Google.

Du point de vue de la valeur, votre niveau de qualité peut vous aider à optimiser votre annonce pour de meilleures performances.

Savoir où vous vous situez dans chaque composant vous permet de garantir que les utilisateurs profitent de chaque étape de l'expérience publicitaire, de la visualisation de votre annonce à l'atterrissage sur votre LP.

Par exemple, votre niveau de qualité peut révéler que la pertinence de l'annonce est supérieure à la moyenne, mais que votre page de destination est inférieure à la moyenne. À partir de là, vous avez une orientation claire sur ce sur quoi vous concentrer pour améliorer la qualité de votre annonce.

Si vous souhaitez consulter les statistiques de niveau de qualité passées pour une période de rapport spécifique, vous pouvez sélectionner l'une des options suivantes et cliquer sur « Appliquer ».

1. Niveau de qualité (hist.)
2. Expert de la page de destination. (hist.)
3. Pertinence de l'annonce (hist.)
4. Exp. CTR. (hist.)

Comment augmenter votre niveau de qualité

1. Passez en revue vos composants de niveau de qualité.
2. Ajustez vos mots-clés.
3. Vérifiez la vitesse de votre site.
4. Alignez votre annonce sur votre page de destination.
5. Testez votre copie et CTA.
6. Optimisez l'expérience mobile.

1. Passez en revue vos composants de niveau de qualité.

Le premier endroit à regarder lorsque vous essayez d'augmenter votre QS est votre compte Google Ads. Où vous situez-vous dans le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et la page de destination ?

Si vous avez répertorié « moyen » ou « inférieur à la moyenne » pour une catégorie, ce sont les éléments que vous souhaitez aborder en premier.

Bien qu'ils jouent tous un rôle dans votre score, travailler sur votre CTR ou votre LP a deux fois plus d'impact que de travailler sur la pertinence de votre annonce, selon Search Engine Land.

Mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas vous soucier de votre score de pertinence publicitaire, vous voudrez peut-être vous concentrer d'abord sur ces deux éléments, puis vous attaquer à la pertinence des annonces.

2. Ajustez vos mots-clés.

Si votre score de pertinence publicitaire est faible, vous pouvez faire certaines choses pour l'améliorer.

La première consiste à vous assurer que les mots clés de votre groupe d'annonces sont pertinents et qu'ils suivent tous la même intention.

Par exemple, supposons que vous ayez ces deux versions d'un groupe d'annonces :

• 1er – Puzzles, jeux de puzzle, jeux pour enfants, puzzles pour enfants, puzzles en ligne, puzzles en ligne à résoudre
• 2e – Puzzles enfants, puzzles enfants, puzzles 3 ans, puzzles 5 ans

Le premier groupe d'annonces est dispersé : il contient des termes généraux comme des puzzles ainsi que des termes spécifiques liés au type de puzzles ainsi que des puzzles en ligne.

Le deuxième groupe, en revanche, maintient le groupe d'annonces concentré sur les énigmes pour les enfants. Il est probable que si un utilisateur recherche l'un de ces termes, l'intention sera la même alors que, dans le premier groupe, l'annonce peut ne pas être pertinente.

La deuxième chose que vous voudrez faire est d'avoir une liste de mots clés à exclure . Cela empêchera votre annonce de s'afficher pour des mots clés dont l'intention est différente de celle de votre annonce.

3. Vérifiez la vitesse de votre site.

La vitesse du site peut grandement affecter l'expérience utilisateur. Si le temps de chargement de votre page est trop élevé, les utilisateurs s'impatienteront et quitteront rapidement votre site.

Si vous êtes déjà payé pour qu'un utilisateur accède à votre page de destination, la dernière chose que vous voulez est un temps de chargement lent pour les éloigner.

Voici quelques façons de tester la vitesse de votre site :

• PageSpeed ​​Insights – Il offre un aperçu rapide mais complet des performances mobiles et de bureau de votre site. Vous pouvez tester votre site Web gratuitement et aucune connexion n'est requise.
• L'évaluateur de site Web de HubSpot - Vous voulez tout tester sur votre page de destination, y compris la sécurité, les performances et le référencement ? Utilisez cet outil.
• Google Analytics – Si vous avez déjà un compte, vous pouvez accéder aux données de vitesse du site similaire à Shopbreizh.fr en :
  • Navigation vers votre vue.
  • Ouverture de "Rapports".
  • Sélectionnez « Comportement » puis « Vitesse du site ».

4. Alignez votre annonce sur votre page de destination.

Vous êtes déjà rendu dans un magasin et demandez à un préposé où se trouve quelque chose ? Ils vous dirigent vers l'allée 7, vous y arrivez et cela ne prend que quelques secondes pour que vous soyez frustré car vous ne trouvez toujours pas ce que vous cherchez.

Vous ne voulez pas que vos utilisateurs aient cette expérience lorsqu'ils accèdent à votre page de destination. Il doit toujours tenir sa promesse.

Par exemple, disons que votre annonce concerne des puzzles pour enfants. Votre page de destination ne doit pas inclure de puzzles pour adultes, adolescents, etc. Elle doit être spécifique à l'annonce afin que l'utilisateur obtienne exactement ce qu'il recherche.

Si un consommateur doit regarder autour de lui, comme s'il venait d'atterrir sur votre page d'accueil, il peut simplement quitter.

Sur cette même note, n'oubliez pas de vérifier vos URL et de vous assurer qu'elles fonctionnent correctement. Une mauvaise barre oblique inverse, une esperluette, un trait d'union ou des parenthèses peuvent fausser votre URL.

5. Testez votre copie et CTA.

Lorsqu'un internaute voit votre annonce sur Google, vous n'avez que quelques secondes pour attirer son attention. Qu'est-ce qui va les faire cliquer sur votre annonce plutôt que sur celle d'un concurrent ?

C'est ce que vous devez avoir à l'esprit lorsque vous créez votre copie et votre CTA.

Mettez en avant un avantage unique qui vous sépare de vos concurrents. Supposons que vous vendiez des puzzles pour enfants et que vous ayez remporté des prix, c'est quelque chose que vous voulez mettre en valeur. Ou peut-être qu'ils sont durables et respectueux de l'environnement.

Tirez parti des détails qui, selon vous, résonneront le mieux auprès de votre public cible.

De plus, utilisez des verbes d'action qui ont du pouvoir et suscitent des émotions.

6. Optimisez l'expérience mobile.

Imaginez que vous diffusiez une annonce pour découvrir plus tard que la plupart des clics provenaient d'utilisateurs mobiles, mais que votre page de destination n'a pas été conçue pour les achats sur mobile.

Aujourd'hui, l'expérience mobile est aussi importante, sinon plus, pour les utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur le Web.

Lorsque vous concevez votre page de destination, rendez-la réactive (c'est-à-dire adaptée aux mobiles) pour vous assurer qu'elle fonctionne bien sur tous les types d'appareils. Ne vous contentez pas de travailler sur le LP, toute l'expérience d'achat doit être fluide, y compris :

• Visiter les pages produits
• Vérification

Vous devez également penser aux fenêtres contextuelles et autres pages interstitielles que vous pourriez avoir et qui pourraient avoir un impact sur l'expérience utilisateur.

Votre niveau de qualité est un outil de diagnostic que vous devez utiliser pour optimiser vos annonces. Avec autant de facteurs qui peuvent sembler hors de votre contrôle lorsqu'il s'agit de performances publicitaires, voici quelque chose que vous avez la possibilité de contrôler et d'améliorer.

Donnees et service.

"Le nuage."

C'est un concept qui s'est considérablement développé au cours des 20 à 40 dernières années à mesure que la technologie évolue. Mais si vous êtes comme moi, vous ne savez peut-être pas ce que cela signifie vraiment.

Le cloud fait référence à comment et où les données sont stockées et où elles ne le sont pas. Il permet aux logiciels et aux services de s'exécuter sur Internet, plutôt que localement sur un seul appareil, car les données sont stockées à distance sur une variété de serveurs différents.

Avec cette technologie, les entreprises ont commencé à stocker des données en ligne et à moderniser leur infrastructure, leur gestion, leur stockage et leurs analyses.

Bien que la gestion, l'analyse et l'intégration des données puissent sembler des sujets intimidants (en particulier pour ceux d'entre nous qui ne sont pas enclins aux mathématiques), il est si important d'analyser, d'élaborer des stratégies et d'augmenter la fiabilité des données pour vos efforts de marketing.

Dans cet article, examinons ce que signifient les données en tant que service (DaaS) et examinons certaines entreprises DaaS pour mieux les comprendre.

Qu'est-ce que les données en tant que service (DaaS) ?

Les données en tant que service (DaaS) sont une stratégie de gestion des données utilisée pour stocker des données et des analyses. Les entreprises DaaS sont des organisations qui fournissent aux clients un service autour des données, ce qui signifie que la gestion des données, le stockage des données et l'analyse sont les principaux arguments de vente du logiciel.

Les entreprises DaaS s'efforcent d'aider les clients à utiliser leurs données de la manière la plus stratégique et la plus efficace. De plus, ils aident les clients à stocker leurs données et disposent de fonctions de recherche impeccables pour faciliter la création de rapports de données.

Alors que nous continuons à obtenir plus de données et d'informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, la prise de décision basée sur les données devient de plus en plus populaire parmi les entreprises.

DaaS est similaire au logiciel en tant que service (SaaS) , qui sont des entreprises qui proposent des logiciels en ligne et via le cloud, au lieu d'avoir besoin de télécharger ou d'installer un programme. Il existe également IaaS (Infrastructure as a Service) et PaaS (Platform as a Service) .

Toute entreprise « as a service » utilise le cloud pour gérer les ressources de l'entreprise. Et tandis que SaaS est un terme populaire que beaucoup de gens connaissent, peu de gens connaissent DaaS. Cela s'explique en partie par le fait que les données continuent de progresser, avec davantage de capacités de stockage et de meilleures analyses à mesure que le cloud évolue.

Les entreprises DaaS sont généralement facturées en fonction de la quantité de stockage de données qu'une entreprise souhaite acheter. Les données sont mesurées à l'aide du modèle du mégaoctet.

Lorsque les entreprises ont un excès de données et ne savent pas comment les gérer, DaaS est une solution populaire. En utilisant le logiciel DaaS, les entreprises peuvent immédiatement stocker et gérer leurs données et bénéficieront d'une plus grande flexibilité en matière de mise à l'échelle.

À l'heure actuelle, vous vous demandez peut-être « Quels sont les avantages d'utiliser une plate-forme DaaS ? »

Eh bien, l'un des principaux avantages de l'utilisation d'une plate-forme DaaS au lieu de stocker les données physiquement sur site est la maintenance automatisée. Le fournisseur DaaS gérera automatiquement les données et maintiendra les outils et services à jour.

De plus, DaaS est plus rentable et conduira à une prise de décision plus agile et à une innovation plus rapide. En effet, les données seront au centre de l'entreprise et utilisées pour la prise de décision stratégique et la gestion des données.

Avec une culture axée sur les données, une organisation sera en mesure d'innover et de croître à un rythme élevé car ses idées et ses initiatives sont éclairées par des données fiables.

Par exemple, une entreprise peut utiliser une solution DaaS basée sur le cloud pour gérer les exigences de conformité et d'évolutivité, ce qui facilite l'ajustement des opérations aux demandes fluctuantes.

Alors, à quoi cela ressemble-t-il en action ? Et quels sont quelques exemples d'une entreprise DaaS ? Plongeons ci-dessous.

Entreprises de données en tant que service (DaaS)

1. Flocon de neige

Snowflake est une société DaaS qui fournit des capacités d'entreposage de données, de lac de données, de partage de données et d'échange de données. Ce fut l'une des premières entreprises DaaS modernes à fournir des produits de données en tant que service. Avec cette plate-forme, votre entreprise peut stocker et analyser des données structurées et semi-structurées pour obtenir des informations commerciales.

2. SAP Hana

SAP Hana est une base de données en mémoire hautes performances qui fournit des analyses avancées sur les données multimodèles, sur site et dans le cloud. Avec cette plate-forme, vous pouvez créer des solutions de données avec des architectures modernes et obtenir des informations prêtes à l'emploi en temps réel.

3. Oracle DaaS

Oracle DaaS est une plateforme d'intelligence marketing par abonnement qui tire parti des acquisitions de Datalogix et BlueKai par Oracle. Oracle DaaS for Marketing fournit des données multicanaux anonymes pour les spécialistes du marketing, et Oracle DaaS for Social fournit des données sociales et d'entreprise.

À mesure que la technologie continue d'évoluer, la gestion, le stockage et l'analyse des données deviendront de plus en plus importants. Et même si cela peut sembler déroutant, les entreprises DaaS peuvent aider à simplifier ce processus et à le rendre plus facile à comprendre.