Suivi mobile iOS 14

Cela fait plusieurs mois que la mise à jour iOS 14 d’Apple est entrée en vigueur et la poussière a commencé à retomber. L’une des principales questions a été : « Comment les annonceurs gèrent-ils les changements de suivi mobile ? »

Plus tôt cette année, nous avons parlé de l’impact que ce changement pourrait avoir sur les annonceurs,mais maintenant, nous voulons faire un suivi. De nouvelles stratégies ont-elles évolué? Qu’ont fait les annonceurs pour atteindre leurs publics cibles ?

 

Dans cet article, nous discuterons de la façon dont les annonceurs ont navigué dans les changements de suivi mobile iOS 14 et vous donnerons quelques conseils sur la façon d’avoir un succès continu avec les médias sociaux et la publicité en ligne.

Attendez, que s’est-il passé avec la mise à jour iOS 14?

Pour résumer, début 2021, Apple a publié une nouvelle mise à jour qui aurait un impact sur la façon dont les annonceurs atteignent leur public. Avec la mise à jour iOS 14, les utilisateurs devaient s’inscrire ou donner la permission à une application pour suivre leur activité en dehors de la plate-forme.

Alors, pourquoi les annonceurs et les spécialistes du marketing étaient-ils concernés? Eh bien, de nombreuses campagnes publicitaires ciblent des publics en fonction de leur comportement en ligne. Si une application ne peut pas suivre ces informations, les publicités deviendront moins personnalisées et, à leur tour, pourraient être moins efficaces.

La préoccupation des spécialistes du marketing était qu’ils ne seraient pas en mesure de diffuser leurs annonces aux gens en fonction de certaines activités, comme s’ils avaient visité leur site Web au format Shopbreizh.fr , par exemple. Cela signifiait que les annonces auraient probablement une taille d’audience plus petite et des rapports moins précis.

En outre, avec cette mise à jour, les annonceurs ne sont autorisés à utiliser que jusqu’à huit événements de conversion à partir d’un seul domaine de site Web. Cela signifie que si vous exécutez une campagne et suivez plusieurs types de conversion différents (comme le prospect, les pages vues de destination, l’achat), vous serez désormais limité à huit à tout moment.

Chez HubSpot, Rex Gelb, directeur des acquisitions payantes, déclare : « C’est difficile à quantifier, mais du point de vue de la recherche, nous n’avons pas vu d’impact majeur chez HubSpot. Avec des plateformes comme Google et Bing, nous sommes moins dépendants des cookies et plus dépendants des personnes qui recherchent nos mots-clés cibles. »

Maintenant, vous vous demandez peut-être: « Qu’est-ce que les annonceurs ont fait? » Discutons-en ci-dessous.

Comment les annonceurs naviguent dans les modifications du suivi mobile iOS 14

Alors que la mise à jour iOS 14 a fait sauter les annonceurs à travers quelques obstacles supplémentaires dans la configuration de leurs campagnes publicitaires (vérification du domaine et gestion agrégée des événements), la mise à jour n’a finalement pas été la mort du reciblage ou des publicités Facebook.

Bien sûr, il y a eu des changements. Jusqu’à présent, il semble que plus de 90% des utilisateurs se désengagent du suivi des données. C’est plus que ce que les experts de l’industrie prédisaient.

Alors, qu’ont fait les annonceurs ?

1. Diversifier les dépenses publicitaires.

L’histoire principale de la façon dont les annonceurs naviguent dans la dernière mise à jour de suivi iOS est la diversification des dépenses publicitaires.

Cela signifie que les entreprises ont déplacé certaines dépenses publicitaires qui étaient auparavant allouées à Facebook vers d’autres plates-formes comme Google en raison des fonctionnalités de remarketing et de la possibilité de cibler les utilisateurs en fonction de l’intention de recherche.

2. Signaler le succès de Facebook avec Google Analytics.

Bien qu’une partie de l’argent soit encore utilisée pour faire de la publicité sur Facebook, il existe différentes façons de signaler.

Les entreprises ont commencé à utiliser les paramètres UTM sur les URL de leur site pour générer des données suivies par Facebook vers Google Analytics. Cela signifie que vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre une partie de l’activité de vos campagnes publicitaires Facebook.

3. Utilisation de données propres pour des audiences similaires et le reciblage.

Des stratégies telles que l’utilisation d’audiences similaires ou le reciblage d’une liste de diffusion ont continué à générer des résultats. Les mises à jour de la confidentialité devenant une norme pour les grandes entreprises technologiques, les spécialistes du marketing devront commencer à se concentrer sur les données détenues pour éclairer leurs campagnes.

Avec vos propres données (telles qu’une liste de diffusion), vous pouvez cibler des audiences similaires ou recibler ces mêmes personnes.

Gardez à l’esprit que vous pouvez toujours utiliser l’ancienne méthode de reciblage des campagnes, car tout votre public n’est pas sur les appareils iOS. Vous pouvez toujours utiliser le canal comme un moyen rentable de voir un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

4. Utilisation d’autres options de publicité Facebook.

Outre ces nouvelles façons d’aborder les campagnes publicitaires, certains annonceurs investissent dans d’autres moyens d’atteindre les audiences sur Facebook.

Par exemple, vous pouvez utiliser l’objectif de messagerie pour créer un chat bot générateur de leads sur Facebook Messenger. Il existe des options pour recibler les utilisateurs qui vous contactent sur Messenger et démarrer des conversations avec de nouveaux prospects qui cliquent sur une de vos annonces.

En outre, Facebook a une autre stratégie que les annonceurs ont explorée: les publicités à formulaire Facebook (formulaire de prospect dans l’application).

Bien que l’utilisation de vos propres pages de destination soit certainement la méthode préférée, dans un monde sans cookies, l’utilisation de formulaires de prospects sur Facebook peut vous aider à générer des prospects et à capturer des données de première partie.

Les modifications apportées au suivi mobile iOS 14 ont rendu les publicités Facebook moins efficaces, mais il existe encore des moyens pour les annonceurs de cibler leur public et de générer des prospects sur la plate-forme.

Entreprises coherentes

Lorsque vous recherchez l'âme sœur, vous recherchez quelqu'un d'intelligent, d'amusant, de bienveillant, mais surtout de cohérent. Parce que si vous voulez investir votre vie dans une personne, vous voulez quelqu'un en qui vous pouvez avoir confiance, n'est-ce pas ?

 

Tomber amoureux d'une marque n'est pas si différent. Les marques nous attirent avec des slogans pleins d'esprit et des remises opportunes, mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle nous restons dans les parages. Pensez-y, le marketing entrant concerne le contenu et la communication que les gens adorent . La clé pour être l'âme sœur de vos prospects et clients est donc de fournir une cohérence de marque sur laquelle ils peuvent compter.

Mais comment? Ce qui est au cœur de la cohérence de la marque, c'est votre message, et le marketing joue un rôle énorme à cet égard. Dans cet article, nous allons plonger dans ce qu'est la cohérence de la marque , son importance , ses avantages et partager 15 entreprises qui ont fait un travail remarquable en la montrant.

Qu'est-ce que la cohérence de la marque ?

La cohérence de la marque est la façon dont une entreprise délivre et maintient des messages centrés sur son identité de marque et ses valeurs fondamentales. Il devrait être l'épine dorsale du contenu marketing de l'entreprise comme les logos, les images, les textes et suivre les directives de la marque.

L'importance de la cohérence de la marque

La cohérence de la marque ouvre la voie à une entreprise pour gagner et maintenir sa crédibilité et sa confiance. Vous devez positionner votre marque et son contenu de manière à plaire à son public cible et transmettre le même message au fil du temps. Après tout, vos clients vous font confiance et, comme toute relation, vous voulez que la base soit fiable et cohérente.

Ainsi, non seulement ce concept est important dans la stratégie commerciale, mais les avantages parlent d'eux-mêmes

Avantages de la cohérence de la marque

Maintenir les attentes des clients.

Lors de la création de contenu marketing, votre équipe peut partager des supports qui fournissent les mêmes indices visuels à partir du logo, de la couleur et du ton qui n'auront pas d'impact négatif sur la perception des clients . Cette standardisation de l'image de marque leur permet de savoir exactement à quoi s'attendre chaque fois qu'ils rencontrent votre entreprise.

Alignez des unités commerciales distinctes.

En créant une identité de marque uniforme , les équipes commerciales créent différentes formes de contenu entre les départements qui restent fidèles aux directives de la marque clairement spécifiées. Même si chaque équipe ne travaillera pas directement sur les mêmes projets, l'histoire de la marque brillera toujours.

Établissez une identité plus visible et uniforme.

Les marques qui sont présentées de manière cohérente sont 3 à 4 fois plus susceptibles de bénéficier d'une notoriété et d'une visibilité de marque . Il suffit de penser au swoosh emblématique de Nike ou aux rayures emblématiques d'Adidas, ces visuels cohérents permettent aux clients de savoir de quelle marque provient un produit en un clin d'œil.

Maintenant que nous avons vu l'importance et les avantages de la cohérence de la marque, examinons quelques marques qui l'ont utilisée avec succès

Cohérence de la marque : 15 exemples de marques

1. GymIt

Les centres de fitness peuvent être intimidants pour la personne moyenne. GymIt comprend et élimine l'intimidation de l'équation en parlant à sa clientèle comme de vraies personnes. La salle de gym basée à Boston se dit « sans tracas » et continue de s'entraîner simplement.

L'un des slogans de la marque est "Get In, Work Out" - propre, direct et intelligent. Pour prouver que GymIt ne s'adresse pas aux shakers protéinés, aux bodybuilders, son marketing ne se prend pas trop au sérieux non plus. Vous trouverez ci-dessous quelques instantanés de la copie ludique de GymIt sur les réseaux sociaux, les marchandises et le site Web non intimidant.

2. Boîte de dépôt

La plate-forme de partage de fichiers basée sur le cloud, Dropbox, est idéale pour une conception et une personnalisation cohérentes sur tous les canaux.

Vous ne trouverez aucune communication ou plate-forme Dropbox sans sa signature ouverte, le logo de la boîte bleue à proximité. Ce style est à l'origine de tous les designs de la marque, qu'il s'agisse d'une page d'accueil élégante ou d'une page d'erreur créative. Le marketing par e-mail de Dropbox s'aligne sur cette messagerie amusante et artistique. Voir la capture d'écran ci-dessous de certaines garanties colorées trouvées à travers.

3. charité : eau

Cette organisation reverse 100% de ses dons à la construction de puits d'eau en Afrique où les femmes et les enfants utilisent des jerricans jaunes pour ramener l'eau dans leurs villages. Le logo de charité:water est un jerrycan stylisé et non seulement maintient la marque présente à travers les canaux, mais garde également le problème que l'organisme de bienfaisance aide à résoudre en tête de liste.

Alors que de nombreuses organisations à but non lucratif traditionnelles s'en tiennent aux tactiques de marketing à l'ancienne, la charité:water reconnaît que pour inspirer les gens à soutenir une cause, vous devez avoir un marketing inspiré. La campagne d'anniversaire de l'organisation a attiré des partisans de la mode que charity:water utilise pour montrer comment les organisations à but non lucratif peuvent être à la mode - en utilisant des jerrycans lors des défilés annuels du Charity Ball. Cette cohérence de marque en fait un leader dans la réinvention du marketing à but non lucratif.

4. Pizza nue

Naked Pizza — un nom révélateur pour une marque honnête. Cette entreprise propose des pizzas plus saines que la chaîne moyenne en utilisant uniquement des ingrédients entièrement naturels et une croûte remplie de céréales et de probiotiques. La promesse de Naked Pizza de tout naturel est renforcée par son style et son ton rafraîchissants vus à travers ses actifs marketing.

Comme GymIt, Naked Pizza suggère qu'il ne se prend pas trop au sérieux et que la pizza peut être amusante et sans culpabilité. La marque est adorablement sarcastique et garde son design propre et attrayant tout en communiquant son délicieux message.

 

5. Wells Fargo

Vous n'avez pas besoin d'utiliser des tons conversationnels ou des designs ludiques pour être une marque attachante. Wells Fargo, une banque de premier plan dans le monde, conserve sa messagerie traditionnelle et à l'ancienne — dans le bon sens !

La marque est attachée à ses valeurs fondamentales, y compris l'éthique et la priorité aux clients, et elle le communique de manière cohérente par le biais de la police, des couleurs, de la mise en page et du maintien de son logo omniprésent sur tous les canaux. Son slogan « Ensemble, nous irons loin » inspire une copie enracinée dans la famille et l'établissement de relations.

6. Fonds mondial pour la nature

Cette organisation se bat pour une grande cause avec un excellent marketing. Le style et les images du WWF créent une ambiance à travers les canaux qui vous oblige à réfléchir un instant sur la façon dont nous traitons notre faune et nos écosystèmes.

Vous trouverez ci-dessous trois exemples de la façon dont la marque communique ce même message fort de manière créative et stimulante. Son logo, sa publicité imprimée et sa pièce interactive ont tous une obscurité à travers des messages ou un ton suggestifs en raison de la gravité du problème.

7. Warby Parker

Warby Parker "crée des lunettes de qualité boutique, de fabrication classique à un prix révolutionnaire". La marque communique cette ambiance boutique à travers toutes ses promotions et ses atouts marketing.

Par exemple, Warby Parker offre une touche luxueuse aux clients potentiels en envoyant cinq paires de lunettes à essayer gratuitement (en haut à gauche). L'attention portée au style est également évidente à travers les canaux : son site Web (en bas à gauche) est propre et facile à naviguer. Même son rapport annuel (en bas à droite) semble « classiquement conçu ». La marque qualifie son style de « vintage » et son événement Citizen's Circus à SXSW dégoulinait de touches vintage, de la signalisation aux tentes.

8. Luxuriant

L'entreprise internationale de cosmétiques faits à la main, Lush, croit en la « fabrication de produits efficaces à partir de fruits et légumes biologiques frais » et en « des gens heureux qui fabriquent du savon heureux ». Les magasins, les produits, les emballages et les employés Lush (en haut à droite) racontent tous cette histoire.

L'engagement de Lush envers les ingrédients naturels et biologiques est totalement aligné sur la façon dont il présente ses produits (en bas à gauche) ; Les savons, poudres et shampooings de Lush restent sous leur forme brute en magasin jusqu'à ce que le caissier emballe le produit une fois qu'il est acheté. L'emballage précédent dégage une ambiance naturelle. Les produits qui nécessitent un emballage, comme les masques faciaux (en haut à gauche), ne cachent pas les ingrédients et encouragent les clients à recycler après utilisation. Tous les emballages portent également un autocollant avec le visage et le nom de l'employé qui les a emballés. Chaque élément de support marketing chez Lush a une approche personnelle et sans fioritures.

9. Boloco

La société de burrito basée à Boston, Boloco, accorde une attention particulière aux détails de son marketing en ligne et hors ligne. Le slogan de la marque est « burritos inspirés » et ses menus, dépliants, serviettes, événements, site Web et autres supports ont tous une touche ludique et faite à la main qui suggère que l'entreprise est alimentée par plus que des tortillas et du guacamole. Boloco s'est associé à Life is Good en préparant un délicieux burrito Life is Good avec 50 cents de chaque achat reversés à l'association caritative de l'entreprise, Life is Good Playmakers ; ce partenariat correspond parfaitement à la marque inspirée de Boloco.

Boloco maintient la marque présente en utilisant une police de signature ludique. Quel que soit le canal de commercialisation, nous mettons l'accent sur la cohérence de Boloco.

10. Musée des beaux-arts de Boston

Le Musée des beaux-arts de Boston promeut sa marque dans toute la ville et sous son propre toit avec une telle finesse d'exécution que la présence de la marque est toujours incroyablement reconnaissable, mais toujours subtile. Tous les actifs marketing de MFA Boston sont faciles à connecter à la source.

La marque a une palette de couleurs bicolore sur tous les supports, le rouge étant la couleur de signature du MFA. Vous trouverez ci-dessous des exemples de son utilisation de la couleur, ainsi que son design toujours minimaliste sur le tablier d'un employé, les bannières extérieures, le site Web comparable à Shopbreizh.fr et la brochure. Avec un musée plein d'expositions colorées et de toiles impressionnantes, le MFA garde sa propre image de marque simple mais forte.

11. Interphone

Intercom est une plate-forme de service client basée sur le Web. "Traiter les clients avec respect sera toujours bon pour les affaires", déclare la marque. "Et nous pensons que faire sauter les clients à travers des cerceaux pour essayer d'obtenir de l'aide est incroyablement irrespectueux." En regardant les différentes formes de tactiques de communication et de marketing d'Intercom, il est visuellement évident à quel point il ne veut pas que ses clients "sautent à travers les cerceaux".

La marque présente des informations de manière claire et complète en utilisant des images au lieu d'explications écrites. Après tout, une image vaut mille mots. Intercom présente sa société avec des photos d'autres contenus avec une conception graphique simple. M'attirer avec des visuels enlève définitivement des cerceaux de l'équation.

12. Boissons innocentes

Innocent Drinks est une marque anglaise de smoothies et de jus ludiques qui maintient sa réputation innocente avec un marketing qui vous fera vous sentir à nouveau comme un enfant. La méta-description se lit comme suit : "Bonjour, nous sommes innocents et nous sommes ici pour permettre aux gens de se faire du bien (tout en leur donnant un bon goût aussi)." Comme c'est mignon?

Vous trouverez ci-dessous des exemples d'approches plus sympathiques de l'image de marque, comme son jeu Facebook (en haut à gauche), des images de produits (en bas à gauche) et une navigation inventive sur le site Web pour l'événement annuel de la marque, Fruitstock. Innocent Drinks reste fidèle à sa personnalité dans son ton et son exécution créative.

13. Zendesk

Zendesk est un système logiciel de service client basé sur le cloud qui a construit une marque charmante grâce à un design élégant et lumineux. Le « zen » de l'image de marque de cette entreprise se voit à travers sa palette de couleurs jaunes douces et naturelles.

Il est important de communiquer une image de marque cohérente au monde, mais Zendesk reconnaît que la cohérence vient également de l'intérieur. Son bureau porte le thème pour garder le sentiment fort dans les murs de l'entreprise. Le vert signature de la marque est utilisé de manière cohérente sur tous les canaux et complète l'identité de la marque.

14. Lululemon Athletica

Les marques de vêtements de sport promettent souvent que leurs produits feront de vous un meilleur athlète, mais le processus et le travail acharné nécessaires pour y arriver sont parfois oubliés. Lululemon Athletica, marque de yoga et de vêtements de sport, perpétue l'acte de s'entraîner à travers ses actifs. La marque organise des cours de yoga gratuits dans ses magasins, ainsi que des cours publics en plein air.

Son e-mail de confirmation (en haut à gauche) pour rejoindre sa liste de diffusion est une grande image d'une femme faisant du yoga, et le profil Twitter de la marque (en haut à droite) affiche des tapis de yoga en attente de déploiement. La marque conçoit des vêtements et des équipements de yoga, alors pourquoi passer à la gratification de le faire quand vous pouvez cultiver un sentiment autour du processus ?

 

15. ZocDoc

ZocDoc est un service en ligne pour trouver et prendre des rendez-vous avec les médecins de votre région. La marque vise à améliorer l'accès aux soins de santé et communique la facilité du processus avec des mascottes de dessins animés sur tous ses canaux de communication marketing.

Après tout, les dessins animés nous font nous sentir à nouveau comme des enfants, et mon garçon, c'était des choses faciles quand nous étions enfants. Voir la charmante documentation de ZocDoc sur la page de compte personnel du site Web.

Construire une meilleure cohérence de la marque

C'est du matériel d'âme sœur, n'est-ce pas ? Beaucoup de ces marques utilisent des tons ludiques, créatifs et conversationnels, tandis que d'autres préfèrent des approches plus sérieuses et stimulantes. Quel que soit le ton, assurez-vous de le garder cohérent sur tous les canaux pour donner à vos clients une marque sur laquelle ils peuvent compter.

Archetype de marque

Lorsque je démarre une émission de télévision, j'essaie immédiatement d'identifier chaque archétype.

Qui est le protagoniste ? C'est qui le méchant ? Qui est le héros méconnu qui sauve la situation à la dernière minute ? Parfois, c'est clair dès le début et d'autres, ça ne se voit qu'à la toute dernière scène.

Le fait est que ces archétypes sont des personnages universellement connus qui sont utilisés pour raconter une histoire. Ils nous aident en tant que téléspectateurs à comprendre ce qui se passe et nous aident à nous investir émotionnellement dans les personnages.

Dans la vraie vie, les marques utilisent des archétypes pour façonner leur récit. Passons en revue les 12 archétypes de marque, comment définir le vôtre et passons en revue quelques exemples de marques populaires aujourd'hui.

Qu'est-ce qu'un archétype de marque ?

Un archétype de marque est une représentation de votre marque en tant que personnage basé sur 12 désirs et valeurs humains clés, tels que la sécurité, le pouvoir et l'appartenance. L'idée derrière la création de votre archétype est de construire un récit de marque et de créer un lien émotionnel avec votre public cible.

Le modèle d'archétype est attribué à l' auteur et leader d'opinion Carol S. Pearson , qui a décrit les 12 archétypes dans son livre "Awakening the Heroes Within".

Un archétype est plus qu'un simple personnage ou personnage - il est lié à un thème, un concept ou une émotion plus large qui transcende le temps et la culture.

Par exemple, tout le monde, quelle que soit sa culture ou sa génération, peut s'identifier au concept de héros. Des marques comme Nike incarnent cet archétype car il raconte une histoire évolutive et durable , puisant dans la nature humaine.

Il est facile de confondre un archétype de marque avec une identité de marque. Bien que les deux puissent sembler similaires dans leur concept, leurs compositions sont complètement différentes.

Votre identité de marque est une vision holistique de la façon dont votre marque se présente au monde, des logos et des couleurs aux messages et aux promesses. Un archétype, en revanche, est la personnification des valeurs, de la mission et de l'histoire de votre marque.

En termes plus simples, votre identité dit " Me voici ". Votre archétype dit : « Voici mon histoire ».

Pourquoi utiliser des archétypes de marque ?

Les archétypes de marque sont utiles pour toutes les marques, indépendamment de leur taille et de leur succès.

Pour les entreprises émergentes, un archétype peut aider à façonner la perception de votre marque. Parce qu'un archétype est lié à un thème, il est plus facile pour les consommateurs de comprendre.

Trop souvent, les marques semblent loin de leur public cible. Un archétype peut aider à combler ce fossé et à créer un lien émotionnel entre vous et votre public.

Disons maintenant que vous êtes une marque établie qui a du mal à se connecter avec son public cible. Dans ce cas, la construction d'un archétype peut vous aider à créer un récit autour de votre marque auquel votre public peut se rallier.

De plus, les archétypes vous aident à définir des attentes en matière d'interactions avec votre marque à chaque point de contact.

Roue des Archétypes de Marque

1. L'Innocent a soif de sécurité et regarde les choses avec un verre à moitié plein. Les thèmes principaux de cet archétype sont le bonheur, la confiance et la pureté.
2. Le Sage a soif de compréhension . Pour eux, la poursuite de la connaissance est la priorité. Les entreprises axées sur l'éducation, comme Coursera et Discovery , présentent généralement cet archétype.
3. L'explorateur a soif de liberté. Avec cet archétype, tout tourne autour de ce qui est audacieux et excitant. Pensez aux marques de plein air et d'aventure.
4. Le hors-la-loi a soif de libération. Ils croient au dicton : « Les règles sont faites pour être enfreintes. Les thèmes principaux de cet archétype sont la rébellion et la perturbation.
5. Le magicien a soif de pouvoir . Ce sont des rêveurs qui croient que tout peut arriver. Vous le trouverez également souvent dans les marques de divertissement ainsi que dans la beauté.
6. Le héros a soif de maîtrise. Ils ne reculent pas devant un défi et font preuve de courage, d'honnêteté et de bravoure - un archétype courant dans les marques de vêtements de sport.
7. L'amant a soif d'intimité et se concentre fortement sur les sens. Les archétypes d'amoureux populaires se trouvent dans des marques indulgentes comme le chocolat, le vin, les parfums et les cosmétiques.
8. Le bouffon a soif de plaisir. Ils apportent du plaisir à la fête à chaque fois, et ils n'ont pas peur d'un peu de mal.
9. L'Everyman a soif d'appartenance . Ils sont chaleureux, amicaux et humbles. C'est peut-être l'archétype le plus flexible et vous pouvez le voir dans une variété d'industries.
10. Le soignant a soif de service. Le thème principal de cet archétype est l'altruisme. Les marques à but non lucratif et de durabilité représentent souvent cet archétype.
11. Le souverain a soif de contrôle. Ils valorisent l'organisation, le pouvoir et le statut. Vous remarquerez souvent cet archétype dans les marques de véhicules de luxe.
12. Le Créateur a soif d'innovation . Ils sont audacieux, créatifs et n'ont pas peur d'essayer de nouvelles choses. Les marques technologiques comme Apple et Adobe sont de parfaits exemples de cet archétype.

Comment définir et créer votre archétype de marque

1. Examinez vos valeurs et votre mission.

L'industrie dans laquelle vous vous trouvez peut indiquer à quel point il est facile pour vous de définir votre archétype.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de matériel de camping, votre archétype peut facilement être lié à l'archétype "Explorateur", car il s'agit d'aventure. Ou si vous êtes un organisme à but non lucratif, le « soignant » est un choix naturel. Cependant, ce n'est pas toujours aussi facile.

Dans la plupart des cas, vous devrez creuser profondément et vous référer à vos valeurs et à votre énoncé de mission pour obtenir une direction. Ils servent de piliers thématiques à votre marque et vous aideront à déterminer quel archétype vous convient le mieux.

Par exemple, disons que vous êtes une marque de bijoux avec un modèle de vente-un-donner-un et que votre mission est de responsabiliser

Ils nous disent le « pourquoi » derrière votre entreprise. C'est peut-être la durabilité, l'autonomisation, la célébration ou quelque chose de complètement différent.

Répondre à ces questions vous aidera à déterminer quel archétype est le plus logique pour votre marque.

2. Miser sur l'émotion.

Nous savons grâce à la recherche que l'attrait émotionnel fonctionne. Et la narration est le véhicule parfait pour transmettre des émotions.

C'est pourquoi les archétypes peuvent être si réussis - ils sont liés à l'émotion.

Dans cet esprit, réfléchissez aux émotions que vous voulez que votre public ressente lors de la connexion avec votre marque.

Le chocolat est souvent associé à l'amour. En tant que telles, de nombreuses marques de chocolat adoptent l'archétype "Lover" et créent des publicités qui mettent l'accent sur la texture, créant des expériences sensorielles.

Cela nous amène au prochain conseil ci-dessous.

3. Pensez à votre public.

Bien que votre archétype de marque puisse être fortement influencé par les valeurs et la mission de votre entreprise, il est également important de prendre en compte votre public dans ce processus.

Se connecteront-ils à cet archétype ? Se voient-ils dedans ? Comment réagiront-ils ?

Poser ces questions vous aidera à façonner votre archétype de marque et à l'adapter à votre public cible.

Par exemple, vous pourriez constater que votre marque affiche à la fois des qualités d'archétype « Jester » et « Everyman ». Cependant, en fonction de votre compréhension de votre public, vous pouvez décider de vous appuyer davantage sur un pour une campagne particulière.

Si votre entreprise traverse un processus de rebranding, vous pouvez également reconsidérer quel archétype de marque correspond le mieux à votre marque.

Exemples d'archétypes de marque

1. Godiva

Celui-ci est facile.

Godiva est une marque de chocolat qui représente l'archétype "Lover".

Leur marque, comme en témoignent leurs publicités, est synonyme d'intimité, d'indulgence et de sensations sensorielles.

 

Prenez cette publicité.

Il est rempli de roses et de rouges, des couleurs communément associées à la sensualité et à l'intimité. Les plans jouent avec différentes textures destinées à éveiller les sens.

Et si à la fin de la publicité, vous n'êtes toujours pas clair sur l'archétype, ils l'indiquent dans le slogan : "Le chocolat n'a jamais été aussi bon."

2. Beauté Hanahana

Les marques socialement conscientes s'inscrivent souvent dans l'archétype du « Caregiver ». Hanahana Beauty n'est pas différent.

Cette marque de beauté et de bien-être a une mission claire : perturber l'industrie de la beauté avec des produits propres et des pratiques durables qui améliorent le commerce du karité.

Dans leur dernière publicité vidéo, Hanahana Beauty présente un nouveau produit appelé « nutrition de la peau ».

Une ligne remarquable de l'annonce est la suivante : « Pour moi, une chose que vous pouvez faire pour montrer de l'amour est de donner . »

Le narrateur poursuit en disant que l'amour de soi est aussi une forme de don, c'est se donner à soi-même.

Dans l'ensemble, l'annonce est invitante et chaleureuse – reflétant magnifiquement l'archétype.

3. Saysh

"Comme beaucoup d'entre nous, on m'a dit de connaître ma place."

Lorsque vous entendez cette citation de la fondatrice d'Olympian et Saysh, Allyson Felix, dans l'annonce de lancement de l'entreprise, vous êtes immédiatement investi dans son histoire.

 

Cette publicité raconte l'histoire d'un archétype de "Héros", confronté à des défis et les affrontant de front. Felix explique comment son parcours en tant qu'athlète féminine et mère lui a montré que son plus grand concurrent est l'inégalité.

Avec sa marque, elle lutte contre.

C'est tout ce que vous attendez d'un archétype de héros : candide, courageux et inspirant.

4. Netflix

Si vous suivez cette chaîne de streaming sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux, vous auriez probablement déjà deviné qu'elle suit l'archétype du "Jester".

Que ce soit dans un Tweet ou dans une publicité, Netflix mise beaucoup sur l'humour pour attirer et captiver son public.

La marque est entièrement basée sur le plaisir - en particulier s'asseoir et se détendre pour regarder votre émission de télévision ou votre film préféré. Il est donc normal que leur archétype corresponde.

Si vous souhaitez créer des publicités vidéo comme celles-ci en fonction des archétypes de votre marque, pensez à des outils tels que Wistia , Vidyard et Hippo Video . Ces outils vous aident à créer des vidéos de haute qualité pour toucher des publics à la fois B2B et B2C. 

Construire votre archétype de marque n'est qu'un autre moyen de vous connecter avec votre public. Au fur et à mesure que votre marque évolue, beaucoup de choses peuvent changer, y compris vos produits ou services, votre message et même votre public cible. Votre archétype garantit que vous racontez une histoire qui peut résonner avec n'importe quel consommateur.