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  • SARL et entreprise individuelle.

    Si vous cherchez à créer votre propre entreprise , je suis prêt à supposer que vous avez déjà entendu cette question au moins une poignée de fois : « Voulez-vous devenir une SARL ou rester propriétaire unique ? »

    Pour comprendre la différence entre une SARL et une entreprise individuelle, commençons par un exemple.

    Disons que j'ai récemment commencé à vendre des cadres en bois sculptés à la main. Je les vends en ligne sur Etsy, Facebook et quelques autres sites, et je me débrouille plutôt bien – je gagne environ 5 000 $ par an.

    Bien sûr, ce n'est pas mon travail à temps plein. C'est une activité secondaire (ou "side hustle", si vous voulez). Je le fais parce que j'aime ça, et je gagne à peu près assez d'argent pour des vacances supplémentaires chaque année.

    Actuellement, je suis propriétaire unique. C'est comme ça qu'il est facile de le devenir… aucune paperasse ou déclaration d'impôt spéciale n'est nécessaire.

    Cependant, il y a des limites à une entreprise individuelle. D'une part, je suis passible de poursuites, et si quelqu'un choisit de me poursuivre, mes biens personnels sont en jeu. De même, si mon entreprise est endettée, les créanciers peuvent s'en prendre à ma maison, ma voiture ou d'autres biens personnels.

    Tout cela pour dire que si mon entreprise se développe et devient une activité à plein temps  , je souhaiterais peut-être reconsidérer les risques que je suis prêt à prendre en remplissant des documents pour devenir une LLC.

    Si vous lisez ceci, vous êtes peut-être à un carrefour similaire où vous ne savez pas quelle structure d'entité commerciale vous convient le mieux. Ici, penchons-nous sur tous les avantages et inconvénients d'une LLC par rapport à une entreprise individuelle, afin que vous puissiez faire le meilleur choix pour vous et votre entreprise.

    Premièrement, qu'est-ce qu'une LLC, de toute façon ?

    Qu'est-ce qu'une SARL ?

    Une LLC - autrement connue sous le nom de société à responsabilité limitée - est exactement ce que son nom l'indique. Il s'agit d'une structure d'entreprise juridiquement distincte de ses propriétaires et créée en vertu de la loi de l'État. C'est plus formel qu'une entreprise individuelle, mais il offre également plus de flexibilité qu'une société en ce qui concerne les exigences fiscales et juridiques.

    Une ou plusieurs personnes peuvent posséder une LLC, et le gouvernement considérera la LLC comme une entité distincte de vous. Cela peut s'avérer avantageux à des fins fiscales, dont nous parlerons plus tard.

    Le plus grand avantage d'une LLC se résume à la protection contre la responsabilité. En termes simples, si vous possédez une LLC, vos biens personnels ne sont pas menacés si quelqu'un choisit de vous poursuivre ; tout aussi important, si votre entreprise fait faillite, vos biens personnels ne risquent pas d'être pris par les créanciers.

    Souvent, une LLC est une bonne idée si vous espérez évoluer en tant que start-up, embaucher des employés et réaliser suffisamment de bénéfices pour que ce soit votre travail à temps plein. Nous approfondirons les avantages et les inconvénients plus tard.

    Cependant, une LLC n'est peut-être pas nécessaire si vous vendez des produits ou des services comme une activité secondaire pour un revenu supplémentaire limité. Si tel est le cas, vous voudrez peut-être simplement rester en tant que propriétaire unique.

    Définissons ensuite une entreprise individuelle.

    Qu'est-ce qu'une entreprise individuelle?

    Si vous avez déjà vendu un produit ou un service - par exemple, si vous travaillez en tant que pigiste, exploitez une boutique en ligne ou même vendez des services de promenade de chiens - vous êtes déjà un propriétaire unique.

    Une entreprise à propriétaire unique est le type d'entreprise au format Shopbreizh.fr le plus simple à gérer, puisque vous êtes l'entreprise d'un point de vue juridique. Vous pouvez continuer à utiliser votre compte courant personnel pour les bénéfices de votre entreprise, et votre entreprise sera imposée selon votre propre tranche d'imposition personnelle. Cependant, cela signifie également que vous êtes personnellement responsable de toutes les dettes ou poursuites liées à l'entreprise.

    LLC à membre unique vs entreprise individuelle

    La plupart des propriétaires de petites entreprises optent par défaut pour une entreprise individuelle, simplement pour éviter les formalités administratives et les paiements requis pour devenir une LLC. Et, en termes de gestion quotidienne - y compris l'embauche d'employés ou de pigistes, le travail avec des comptables, etc. - une LLC à membre unique et une entreprise individuelle se ressemblent en grande partie.

    Cependant, une LLC à membre unique crée un fossé entre le propriétaire de l'entreprise et l'entreprise elle-même pour les questions fiscales et juridiques, contrairement à une entreprise individuelle. Si vous possédez une entreprise individuelle, vous serez imposé sur votre revenu personnel, quel que soit le revenu que vous générez de votre entreprise. Cela peut devenir inutilement coûteux si votre ménage gagne un montant considérable, mais pas votre entreprise.

    De plus, vous êtes personnellement responsable de tous les risques associés à votre entreprise. Par exemple, si votre entreprise fait faillite, les créanciers peuvent prendre vos biens personnels.

    D'un autre côté, une LLC à membre unique doit probablement créer un accord d'exploitation, contrairement à un propriétaire unique. Même si cela n'est pas requis par votre état, un accord d'exploitation LLC est un document juridique qui aide votre entreprise à paraître plus officielle et couvrira des sujets importants liés à la gestion de votre entreprise, y compris la structure de propriété, les droits de vote des membres, les apports en capital et la distribution. .

    Une LLC à membre unique doit également remplir des documents supplémentaires et payer des frais de dossier, par rapport à une entreprise à propriétaire unique. Les propriétaires de LLC ont également accès au capital-risque.

    Étant donné que la fiscalité est l'une des plus grandes différences entre une LLC et une entreprise individuelle, examinons-la ensuite.

    Avantages fiscaux de LLC vs entreprise individuelle

    Avis de non-responsabilité : les informations fournies dans cet article de blog ne constituent pas et ne sont pas destinées à constituer des conseils financiers ou juridiques. Nous vous encourageons à parler à un avocat, un conseiller ou un comptable avant de choisir la structure de votre entité commerciale et/ou de déclarer toute taxe liée à votre entreprise.

    En termes simples, si vous êtes une entreprise à propriétaire unique, vous n'avez pas besoin de produire des déclarations de revenus distinctes pour votre entreprise.

    En tant que propriétaire unique, les revenus que vous tirez de votre entreprise sont imposés selon votre tranche d'imposition personnelle. Vous devrez également payer un impôt sur le travail indépendant.

    Si vous ne tirez pas trop de revenus supplémentaires de votre entreprise, il pourrait être plus rentable de rester une entreprise individuelle, car la production d'une deuxième déclaration de revenus peut entraîner des frais supplémentaires (y compris les frais de production de la déclaration, ainsi que les coûts associés à l'embauche d'un comptable). De plus, si vous choisissez de déposer en tant que LLC, vous devrez payer des frais de dépôt annuels de l'État , qui varient entre 40 $ et 500 $.

    Il est également important de noter - Si vous opérez sous une entreprise individuelle, vous pouvez toujours créer un DBA ("Doing Business As"), qui vous permet d'obtenir un numéro d'identification fiscale fédéral (EIN) et vous permet d'ouvrir un compte d'entreprise séparé. . Un compte d'entreprise  peut offrir sa propre protection en matière de responsabilité en séparant les fonds de votre entreprise de votre compte personnel.

    Alors… quelle est la différence entre une SARL et une entreprise individuelle en termes d'impôts ?

    Eh bien, par défaut, pas grand-chose. Une LLC et une entreprise individuelle sont toutes deux des "entités intermédiaires", ce qui signifie que les deux revenus sont imposés selon la tranche de revenu personnel du propriétaire. Cependant , un propriétaire de LLC peut choisir que sa LLC soit imposée en tant que société C, ce qui signifie que vous n'aurez qu'à payer l'impôt sur les sociétés de 21% au niveau fédéral, plutôt que votre tranche de revenu personnel.

    Vous n'avez pas non plus à payer d'impôt sur le travail indépendant, ce qui vous permet d'économiser l'argent que vous payiez pour le FICA, la sécurité sociale, l'assurance-maladie, etc.

    Tout cela pour dire que si vous gagnez beaucoup d'argent avec votre entreprise, une LLC pourrait être la voie à suivre. Une personne qui gagne 100 000 $, par exemple, doit payer 24 % d'impôt sur le revenu  plus les 15,3 % pour le travail indépendant. Comparez cela aux 21 % que vous paierez pour l'impôt sur le revenu des sociétés si vous êtes une SARL, et vous pouvez commencer à voir des différences importantes dans les coûts.

    Avantages et inconvénients de la LLC par rapport à l'entreprise individuelle

    D'accord, nous avons donc couvert beaucoup d'informations dans cet article – mais, en fin de compte, quelle option vous convient le mieux ? Examinons rapidement les avantages et les inconvénients de chacun afin que vous puissiez prendre la meilleure décision pour vos besoins.

    Avantages d'une SARL :

    • Les propriétaires ne sont pas personnellement responsables des dettes ou des poursuites
    • Il est plus facile d'obtenir des capitaux propres, des prêts aux petites entreprises ou du capital-risque.
    • Vous avez la possibilité de choisir la manière dont vous déclarez vos impôts, y compris en tant que société S ou C, ce qui pourrait vous faire économiser de l'argent en fonction du montant des revenus générés par votre entreprise.
    • Si vous avez plusieurs propriétaires d'une entreprise, il s'agit d'une option plus facile que de déposer en tant que société .

    Inconvénients d'une SARL :

    • Des frais supplémentaires et des formalités administratives sont associés à la création d'une LLC, y compris les licences d'État, les frais de dossier annuels, etc.
    • Il pourrait être plus difficile de lever des capitaux par rapport à une société.
    • Si un membre quitte l'entreprise, la LLC doit être dissoute et les membres restants doivent faire face aux obligations requises pour mettre fin à l'entreprise. Les membres restants devront ensuite déposer une nouvelle LLC.
    • Les membres d'une LLC sont responsables du paiement des taxes de sécurité sociale et d'assurance-maladie sur la base des bénéfices totaux avant impôts de l'entreprise (par rapport à une société S, dans laquelle les membres paient des impôts uniquement sur la rémunération réelle).

    Avantages des entreprises individuelles :

    • C'est le type d'entreprise le plus facile à créer : à la seconde où vous vendez un produit ou un service, vous êtes un propriétaire unique.
    • En tant que propriétaire unique, vous avez droit à tous les bénéfices de l'entreprise.
    • Aucun partenaire ou membre avec qui traiter — vous prenez toutes les décisions concernant votre entreprise, ce qui signifie un contrôle et une flexibilité complets.
    • Pas de frais de dossier annuels, de frais de licence d'État, etc.
    • Vous n'avez pas à payer d'impôt sur les sociétés.

    Inconvénients des entreprises individuelles :

    • Vous êtes personnellement responsable de toutes les dettes commerciales, ce qui signifie que les créanciers peuvent récupérer vos biens personnels pour rembourser les dettes commerciales.
    • Vous êtes également personnellement responsable des poursuites judiciaires.
    • Plus difficile de recevoir des prêts, d'établir un crédit aux entreprises, de lever des capitaux, etc.
    • Peut être considéré comme non professionnel par rapport à d'autres types d'entreprises.

    En fin de compte, choisir la structure d'entreprise adaptée à vos besoins est extrêmement important pour le succès à long terme de votre entreprise, alors prenez le temps d'évaluer vos options avant de déterminer celle qui convient le mieux à vos objectifs, à votre style de vie et à la structure de votre entreprise.

  • Extensions pour le navigateur Chrome.

    Les extensions de navigateur Google Chrome vous permettent d'augmenter la productivité, de réduire les distractions et de générer du contenu, le tout dans le confort de votre navigateur Internet.

    La meilleure partie est que vous avez beaucoup d'options. La boutique en ligne Google Chrome propose une variété d'outils différents qui vous aident à devenir plus sûr, plus intelligent et plus productif en un seul clic. Nous avons sélectionné les meilleurs ici.

    Découvrez plus de prospects en moins de temps avec l'extension Chrome de HubSpot

    Nous ne pouvons pas garantir que ces extensions rendront les vidéos YouTube pour chiots moins tentantes à regarder, mais nous les recommandons aux spécialistes du marketing occupés qui souhaitent rendre leur temps en ligne plus efficace. Nous les avons répartis en différentes catégories si vous voulez aller de l'avant :

    Remarque : Tous ces outils sont gratuits, mais certains des services avec lesquels ils fonctionnent peuvent avoir des fonctionnalités ou des abonnements payants.

    Meilleures extensions Chrome pour la productivité

    1. Ventes Hub Spot
    2. Todoist
    3. Répondre
    4. StayFocusd
    5. Dernier passage
    6. Ajouter à Trello
    7. Gestionnaire d'extensions
    8. Basculer la piste
    9. Impression conviviale et PDF
    10. Recherche d'e-mails

    Malgré toute la grandeur qu'offre Internet – vidéos d'animaux mignons , GIF et blogs intéressants – l'un de ses plus gros inconvénients est à quel point cela peut être distrayant. Combien de fois vous êtes-vous assis pour travailler et avez-vous été entraîné dans un gouffre de procrastination ?

    Peut-être que vous êtes absorbé par les mises à jour sur les réseaux sociaux, ou peut-être que vous cliquez sur Wikipedia pour essayer de déterminer quel était exactement le premier rôle télévisé de Gina Rodriguez (c'était sur Law & Order ). Peu importe où vous cliquez en ligne, il est facile d'être entraîné dans un trou noir de distraction et de faible productivité .

    Découvrez les extensions ci-dessous pour remédier à ce problème et être votre moi le plus productif.

    1. Ventes HubSpot

    Utilisateurs : 800K+

    L'outil de vente de HubSpot connecte votre boîte de réception e-mail à votre CRM . Au lieu d'avoir à naviguer entre les deux produits, cette extension vous permet de transférer les informations de contact de votre e-mail directement dans votre CRM. Cela permet aux employés de gagner du temps dans leur flux de travail quotidien et de conserver des informations précieuses sur les clients.

    Une autre fonctionnalité intéressante fournie par HubSpot Sales est le suivi et la journalisation des e-mails. Les utilisateurs peuvent envoyer des e-mails et recevoir des alertes lorsque leur message est livré, ouvert et cliqué. Le fil d'e-mail peut ensuite être connecté en continu au CRM tout au long de la correspondance.

    2. Todo

    Utilisateurs : 700K+

    Todoist est un outil de gestion de projet qui vous permet de créer des listes de tâches très organisées et visuellement attrayantes sur tous vos appareils. Ce qui est intéressant avec l'extension Chrome, c'est que vous pouvez voir votre liste de tâches , ou les listes partagées de votre équipe, et y ajouter des tâches sans avoir à ouvrir un onglet, une application ou un appareil distinct.

    3. Répondre

    Utilisateurs : 10K+

    L'extension Chrome de Reply vous aide à rechercher et à interagir avec vos prospects potentiels sur LinkedIn. Il s'agit d'un moyen rapide et facile de trouver et de vérifier l'adresse e-mail de n'importe qui, à la fois une par une ou en masse à l'aide de LinkedIn Sales Navigator.

    Une fois que vous obtenez les contacts, vous pouvez les synchroniser avec votre CRM, y compris HubSpot, ou vous connecter immédiatement avec les prospects.

    4. Restez concentré

    Utilisateurs : 600K+

    StayFocusd vous permet de planifier votre temps sur des sites Web spécifiques comprables à Shopbreizh.fr afin d'éliminer les distractions lorsque vous devez vous attacher et travailler. C'est hautement personnalisable - vous pouvez définir votre limite de temps à 20 minutes sur Twitter et à seulement cinq minutes sur Facebook, par exemple. Il possède également des fonctionnalités intéressantes telles que le défi Require : une fois que vous avez défini des limites de temps sur les sites, si vous souhaitez revenir en arrière et modifier vos paramètres, vous devez relever un défi (pensez : retaper un texte sans fautes de frappe ou répondre aux questions).

    5. LastPass

    Utilisateurs : 10M+

    LastPass est un gestionnaire de mots de passe qui remplit automatiquement les mots de passe pour tous les comptes que vous enregistrez avec cette extension. Vous n'avez à retenir qu'un seul mot de passe : votre mot de passe LastPass. Cela vous fait gagner du temps et des maux de tête et augmente la sécurité de vos données personnelles.

    6. Ajouter à Trello

    Utilisateurs : 10K+

    Si vous utilisez Trello pour la gestion de projet , la collaboration d'équipe, votre calendrier de contenu ou simplement une liste de tâches personnelle, cette extension vous permet d'ajouter facilement des liens sous forme de cartes à vos tableaux Trello.

    7. Gestionnaire d'extensions

    Utilisateurs : 100K+

    Nous ne pouvions pas vous proposer plus de 50 extensions différentes à essayer sans vous suggérer également Extensions Manager. Essayez cet outil pour organiser toutes vos extensions afin qu'elles n'occupent pas la moitié de l'écran de votre navigateur. Il vous montre quelles extensions vous utilisez sur Google Chrome et vous donne la possibilité de masquer certaines des icônes pour que votre navigateur soit mieux organisé.

    8. Basculer la piste

    Utilisateurs : 300K+

    Si vous passez souvent trop de temps sur une tâche, au point que vous n'avez plus le temps d'effectuer d'autres tâches, envisagez d'utiliser l'extension Toggl Track Chrome. Il lance une minuterie dans le confort du navigateur. Il n'est pas nécessaire de démarrer une minuterie sur votre téléphone. Ouvrez simplement l'extension et commencez à suivre le temps que vous passez sur les tâches.

    9. Impression conviviale et PDF

    Utilisateurs : 700K+

    Si vous avez besoin d'enregistrer une page dans un format imprimable ou au format PDF, vous pouvez facilement le faire avec l'extension Print Friendly & PDF Chrome. L'extension supprime les publicités et autres éléments encombrants de la page Web pour la transformer en une expérience de lecture agréable. Vous pouvez également supprimer des images et modifier la taille du texte.

    10. Recherche d'e-mails

    Utilisateurs : 200K+

    Que vous effectuiez des activités de prospection commerciale, que vous recherchiez des opportunités de blogs invités ou que vous recherchiez le propriétaire d'un petit site Web, Email Finder vous fournira automatiquement une liste d'e-mails vérifiés associés à ce domaine. C'est un outil absolument génial pour les commerciaux et les spécialistes du marketing qui souhaitent gagner du temps lors de la recherche de contacts potentiels dans une entreprise.

    Meilleures extensions Chrome de sécurité

    1. HTTPS partout
    2. Cliquez et nettoyez
    3. Sécurité de l'équipe J2
    4. Fantôme
    5. Checkbot
    6. Sécurité en ligne Avast
    7. FlowCrypt
    8. AdBlocker équitable
    9. Test de vitesse par Ookla
    10. VPN gratuit Hola

    1. HTTPS partout

    Utilisateurs : 2M+

    "HTTPS" est un protocole de site Web qui garantit qu'un site est sécurisé avant que vous ne le visitiez. Et bien que vous puissiez reconnaître cette balise au début de la plupart des sites Web, elle n'est pas tout à fait omniprésente sur Internet, et elle ne garantit pas non plus que le site sur lequel vous naviguez est sécurisé à 100 %.

    L'extension Chrome, HTTPS Everywhere, réécrit la demande que vous envoyez à tout site Web que vous visitez dans Chrome afin que vous puissiez être sûr que votre navigateur produit la version sécurisée de ce site. Naviguez en vous assurant que toutes vos informations personnelles sont protégées et que votre ordinateur n'attrape pas de logiciels malveillants lorsque vous êtes en ligne.

    2. Cliquez et nettoyez

    Utilisateurs : 1M+

    Si vous recherchez et téléchargez constamment du matériel de travail pendant la journée, il peut être fastidieux d'effacer l'historique de votre navigateur. Vous n'avez tout simplement pas le temps de continuer à afficher votre page d'historique et à effacer manuellement votre cache ou votre journal de téléchargement.

    L'extension Click&Clean pour Chrome vous permet d'effacer votre cache, vos recherches d'URL, vos cookies de site Web et votre historique de téléchargement d'un simple clic sur un bouton de la barre d'outils de votre navigateur. L'extension peut également analyser votre ordinateur à la recherche de virus et nettoyer votre disque dur des applications inutilisées, ce qui permet à votre ordinateur de fonctionner plus rapidement.

    3. Sécurité J2TEAM

    Utilisateurs : 200K+

    J2TEAM Security n'est pas votre pare-feu moyen. Cette extension Chrome commence par une protection antivirus de base. Il vous permet également de personnaliser la liste de blocage de votre site Web et garantit que votre navigateur Chrome utilise la balise de sécurité « HTTPS » sur les sites de blogs, ce qui vous empêche de visiter des blogs d'utilisateurs jugés dangereux.

    L'extension offre également une variété de paramètres de confidentialité spécifiques à Facebook, tels que le blocage de la balise « vu » après avoir lu certains messages privés et le masquage de la durée d'activité de Facebook Messenger.

    4. Fantôme

    Utilisateurs : 2M+

    Ghostery est une extension sophistiquée de blocage des publicités conçue pour supprimer les publicités qui vous distraient ou vous interrompent lorsque vous consultez un contenu de site Web spécifique. Il dissimule également vos données de navigation afin que les outils de suivi des publicités ne puissent pas collecter les informations personnelles que vous préférez garder privées. Ces fonctionnalités permettent d'accélérer le temps de chargement des pages Web et, en fin de compte, d'améliorer votre expérience de navigation.

    5. Checkbot

    Utilisateurs : 40K+

    Checkbot combine le référencement technique avec une sécurité moderne pour vous aider à analyser à la fois la sécurité et l'optimisation d'un site Web de type Shopbreizh.fr pour les moteurs de recherche. Parce que les moteurs de recherche comme Google accordent la priorité à la sécurité des sites Web en plus de la qualité du contenu dans leurs classements, cette extension Chrome est un coup de poing pratique pour les créateurs de contenu et les développeurs Web.

    Checkbot peut tester gratuitement la vitesse des pages, le référencement et la sécurité globale de plus de 250 URL par domaine – et vous aider à vous améliorer dans ces trois catégories pour vous protéger, vous et les visiteurs de votre site Web, des contenus dangereux.

    6. Sécurité en ligne Avast

    Utilisateurs : 10M+

    Avast Online Security est connu sous le nom de « plugin de réputation de sites Web », examinant chaque site Web que vous visitez à la recherche d'informations suspectes. L'extension vous avertit également si le site que vous visitez a simplement une mauvaise réputation. À votre tour, vous pouvez évaluer les sites Web que vous visitez pour aider Avast à mieux signaler les pages Web potentiellement dangereuses sur Chrome.

    7. FlowCrypt

    Utilisateurs : 70K+

    Cette extension de sécurité est spécifique aux e-mails, vous permettant d'envoyer et de recevoir des e-mails cryptés (et des pièces jointes) vers et depuis vos collègues. C'est l'un des meilleurs moyens de s'assurer que vos e-mails restent confidentiels et sécurisés pendant leur transit vers le destinataire.

    FlowCrypt utilise le cryptage PGP, qui signifie "Pretty Good Privacy" - la norme de cryptage dans la plupart des clients de messagerie. L'outil s'intègre parfaitement à Gmail, ajoutant un bouton "Sécuriser la rédaction" à votre boîte de réception.

    8. AdBlocker équitable

    Utilisateurs : 1M+

    Fair AdBlocker propose à la fois des logiciels malveillants et des logiciels publicitaires dans une seule extension de navigateur. L'outil vous protège des logiciels malveillants ainsi que des publicités et des pop-ups distrayants. Une fois installé, vous pouvez configurer vos paramètres de blocage pour masquer les types d'annonces qui vous intéressent le moins, en particulier celles qui contiennent des informations dangereuses susceptibles d'infecter votre ordinateur.

    9. Test de vitesse par Ookla

    Utilisateurs : 2M+

    Découvrez la vitesse de votre connexion Internet et la vitesse de chargement des sites Web. Connaître ces informations peut vous aider à passer à une autre connexion Internet si nécessaire, et vous pourrez également voir les mesures de performance de votre propre site.

    10. Hola VPN gratuit

    Utilisateurs : 7M+

    Que vous ayez besoin de masquer votre identité en ligne ou de parcourir du contenu d'un autre pays, Hola Free VPN vous permet de le faire gratuitement. L'outil peut vous aider à naviguer sur Internet en toute sécurité et de manière anonyme sans avoir à payer pour un service VPN externe.

    Extensions Chrome pour les médias sociaux

    1. Bitly

    Utilisateurs : 500K+

    Cette extension permet aux spécialistes du marketing de raccourcir rapidement et facilement les liens et de les partager sur les réseaux sociaux directement depuis leur navigateur. Ceci est particulièrement utile pour les spécialistes du marketing des médias sociaux et permet une personnalisation avec un plan d'entreprise.

    2. BuzzSumo

    Utilisateurs : 20K+

    BuzzSumo donne un aperçu de la performance du contenu. Lorsque vous êtes sur une page Web, cliquez sur l'extension pour afficher des métriques telles que le nombre de partages sociaux et de backlinks vers un article. Cet outil fournit un moyen simple de voir combien d'engagement votre contenu génère. Vous pouvez également utiliser BuzzSumo pour effectuer une analyse de la concurrence et découvrir des stratégies susceptibles de rendre votre contenu plus partageable.

    3. Pinterest

    Utilisateurs : 8M+

    Cette extension vous permet d'enregistrer facilement des éléments sur vos tableaux Pinterest reseau social sans vous éloigner de ce que vous faites. Ce qui est intéressant avec cet outil, c'est qu'il vous montre plusieurs éléments pouvant être épinglés disponibles sur chaque site Web afin que vous puissiez enregistrer plus d'un élément à la fois sur votre tableau. (Normalement, vous devrez cliquer sur chaque article de blog ou image afin de les épingler séparément sur vos tableaux individuellement.)

    4. Enregistrer sur Facebook

    Utilisateurs : 1M+

    La fonction « Enregistrer » de Facebook permet aux utilisateurs de regrouper les liens, les images et les vidéos qu'ils trouvent sur Facebook à un seul endroit de leur compte. Cette extension vous permet de faire la même chose de n'importe où sur le Web, faisant de Facebook un endroit centralisé pour enregistrer le contenu que vous souhaitez consulter plus tard.

    5. RiteTag

    Utilisateurs : 30K+

    RiteTag vous montre les performances des hashtags sur Twitter et Facebook avant de publier du contenu. Une fois que vous vous êtes connecté à RiteTag à l'aide de vos identifiants Twitter ou Facebook, il vérifie les hashtags que vous commencez à taper en temps réel et les code en couleur :

    • Si votre hashtag est vert, cela signifie que le hashtag aidera votre contenu à être vu maintenant.
    • Si votre hashtag est bleu, cela signifie que le hashtag aidera votre contenu à être vu au fil du temps.
    • Si votre hashtag est gris, vous devez sélectionner un nouveau hashtag car il a un faible niveau d'engagement.
    • Si votre hashtag est rouge, vous devez sélectionner un nouveau hashtag car il est si populaire que votre contenu disparaîtra dans la foule.

    6. Tampon

    Utilisateurs : 200K+

    Buffer vous permet de partager facilement le contenu de n'importe quel site Web sur vos profils Facebook, Twitter et LinkedIn. Si vous êtes un client Buffer, vous pouvez également utiliser l'extension pour programmer des publications à partir de votre navigateur sans avoir besoin d'accéder au site Web de Buffer. Vous pouvez également mettre en file d'attente des publications pour une publication future.

    7. Application pour Instagram

    Utilisateurs : 90K

    Vous voulez garder un œil sur les notifications Instagram sans avoir à vérifier constamment votre téléphone ? Avec cette extension, les utilisateurs peuvent voir ce qui se passe sur leur contenu Instagram directement dans leur navigateur. Au lieu d'avoir à vérifier votre téléphone, vous pouvez accéder à votre flux Instagram directement dans le navigateur et voir le contenu des autres utilisateurs d'Instagram plus en détail.

    8. Suite d'amélioration Reddit

    Utilisateurs : 1M+

    Utilisez-vous régulièrement Reddit dans votre vie personnelle ou dans vos efforts de marketing ? Et êtes-vous particulièrement fan de l'ancienne version de Reddit ? Téléchargez l'extension Chrome Reddit Enhancement Suite pour améliorer votre expérience sur le site Web et parcourir les publications beaucoup plus facilement qu'auparavant. Cette extension n'est compatible qu'avec la version originale de Reddit .

    9. Analyseur social

    Utilisateurs : 800+

    SocialAnalyzer est un outil de surveillance des médias sociaux qui vous permet de suivre les publications tendances dans l'un de vos marchés ou secteurs cibles. Consultez les publications et les vidéos les plus récentes sur YouTube, Twitter et Facebook, et voyez si les gens interagissent avec le contenu qu'ils publient déjà. Vous pouvez utiliser cet outil pour affiner davantage vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux et suivre le sentiment de la marque.

    10. HubSpot Social

    Utilisateurs : 20K+

    Êtes-vous un client HubSpot actuel ? HubSpot Social vous permet de publier sur vos profils de réseaux sociaux directement depuis votre navigateur. Vous pouvez programmer des publications à l'avance, partager une citation d'un article externe directement sur votre flux social et partager des pages Web également. Pas besoin d'accéder à votre portail HubSpot dans un autre onglet. Faites-le directement à partir de votre page Web actuelle.

    Extensions Chrome pour le référencement

    1. SEOQuake

    Utilisateurs : 700K+

    SEOQuake est une extension Chrome qui permet aux spécialistes du marketing SEO d'obtenir facilement des informations sur différents sites Web sans quitter leur navigateur Web. En un clic, vous pouvez trouver des informations sur le classement de la recherche et les backlinks sur les résultats de la recherche sur une page de résultats Google. Il fournit également des détails sur la quantité de backlinks du site Web (selon SEMRush), vous montre la densité de mots clés d'une page et répertorie les liens externes et internes.

    2. Vérifiez mes liens

    Utilisateurs : 200K+

    Check My Links fait ce qu'il dit : il analyse rapidement les pages Web et vous montre quels liens fonctionnent correctement et lesquels sont rompus. Avec cette extension, les spécialistes du marketing peuvent s'assurer que leurs propres sites Web fonctionnent correctement pour leurs visiteurs. De plus, les spécialistes du marketing peuvent rechercher des backlinks brisés vers leur contenu sur d'autres sites Web. De cette façon, ils peuvent créer des backlinks vers leur contenu et augmenter leur autorité de domaine.

    3. Pas de suivi

    Utilisateurs : 100K+

    NoFollow indexe rapidement les pages Web et identifie les liens codés avec la balise meta no-follow . Les liens non suivis ne sont pas explorés par les moteurs de recherche et ne contribuent pas à l'autorité des moteurs de recherche. Les référenceurs peuvent donc utiliser cette extension pour déterminer si des sites externes renvoient vers eux avec des liens suivis ou indexés.

    De plus, vous pouvez utiliser des liens de non-suivi sur des pages Web que vous ne souhaitez pas explorer, telles qu'une page de destination ou une page de remerciement, et cette extension peut facilement vérifier si vous avez correctement codé les liens. Dans l'exemple, les liens de non-suivi sont surlignés en rouge.

    4. Barre d'outils SEO Ahrefs

    Utilisateurs : 80K+

    Ahrefs SEO Toolbar est un outil de référencement idéal pour les débutants comme pour les experts. Ahrefs SEO Toolbar est un plugin Google Chrome qui réside dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP), vous permettant ainsi d'obtenir des informations sur le référencement pour chaque site Web et chaque mot clé, tout en effectuant une recherche Google.

    Découvrez des milliers de mots-clés les plus performants à cibler pour le référencement et le PPC. Espionnez les publicités Google Ads, Facebook et Instagram de vos concurrents et trouvez les meilleures opportunités de backlink.

    5. Impactana

    Utilisateurs : 2K+

    La barre d'outils Chrome d'Impactana offre une multitude d'informations sur le référencement, les médias sociaux et le marketing de contenu sur n'importe quelle page Web. Ses deux plus grandes mesures sont « Buzz », qui mesure la portée d'un site Web sur les réseaux sociaux, et « Impact », qui mesure les mesures de référencement telles que le taux de clics, les backlinks et le temps passé sur la page. Il partage également des détails tels que les coordonnées de l'auteur et de l'éditeur qui sont utiles pour les professionnels des relations publiques.

    6. Surfeur de mots clés

    Utilisateurs : 300K+

    Keyword Surfer est comme l'extension Chrome Arel="noopener" target="_blank" hrefs en ce sens qu'il vous donne des mots-clés associés pour vos recherches liées à l'industrie. Vous pouvez voir le volume de recherche mensuel pour le mot-clé et générer un aperçu d'article qui pourrait potentiellement vous aider à vous classer pour le mot-clé. L'outil vous permet également de voir le nombre de mots des pages et articles concurrents.

    7. Barre d'outils SEO de recherche de liens

    Utilisateurs : 10K+

    Link Research SEO Toolbar vous permet de voir les métriques de base d'un site Web et de comprendre ses performances par rapport à la concurrence. L'extension Chrome est mieux associée à un abonnement actif à Link Research Tools pour en tirer le meilleur parti.

    8. SEO META en 1 CLIC

    Utilisateurs : 200K+

    SEO META in 1 CLICK est un outil fantastique pour voir les méta-informations d'un site Web en un seul clic, vous l'aurez deviné ! Pas besoin de cliquer avec le bouton droit de la souris, d'appuyer sur « Afficher la source de la page » et de lire ligne après ligne de code pour voir la méta-description d'un site Web. Vous pouvez l'utiliser comme un outil de recherche concurrentiel pour voir ce que vos concurrents les mieux classés mettent dans leurs méta descriptions.

    Vous pouvez également l'utiliser pour vérifier que votre site Web est optimisé à tous les niveaux. Il propose même des raccourcis pour vérifier la convivialité mobile de votre site Web et analyser la densité de mots-clés de la page.

    9. Vérificateur de référencement de site Web Serpstat

    Utilisateurs : 20K+

    Analysez les performances de vos concurrents avec l'extension Serpstat Website SEO Checker. En fonction de la sécurité du site Web de vos concurrents, vous serez en mesure de détecter leur CMS, l'état du plan du site, les données structurées, etc. Lorsque vous créez un compte Serpstat, vous pouvez également voir les principaux mots-clés et le trafic de la page.

    10. Référencement Minion

    Utilisateurs : 100K+

    SEO Minion vous permet d'effectuer des recherches approfondies sur les concurrents en vous donnant accès aux métriques et aux données du site Web de vos concurrents. Vous pouvez également rechercher les liens rompus, mettre en évidence tous les liens et prévisualiser la façon dont la page apparaît dans les SERP, autant d'outils pratiques pour examiner vos propres pages Web et articles et vous assurer qu'ils sont en parfait état.

    Meilleures extensions Chrome pour nouvel onglet

    1. Onglet
    2. Élan
    3. Nouvelle page d'onglet vierge
    4. Infini Nouvel onglet
    5. Démarrer.moi
    6. Vue Terre
    7. Nouvel onglet infini
    8. Redirection vers un nouvel onglet
    9. Numérotation abrégée

    1. Un onglet

    Utilisateurs : 2M+

    Lorsque vous effectuez des recherches pour un élément de contenu, il est facile de se retrouver submergé par plusieurs onglets ouverts avec d'excellentes ressources que vous souhaitez citer. Le problème est qu'une fois venu le temps d'écrire et de se référer aux sources, il est difficile de naviguer entre tous les onglets. Heureusement, OneTab vous permet de mettre plusieurs URL différentes dans un seul onglet pour une référence facile.

    2. L' élan

    Utilisateurs : 3M+

    Momentum est une simple extension Chrome qui remplace les nouveaux onglets vierges par de belles photographies, des citations inspirantes, des bulletins météo et un espace vous permettant d'écrire une priorité pour le jour où vous ouvrez votre navigateur pour la première fois. (Ne vous inquiétez pas, la température est en degrés Celsius, il ne fait pas si froid à Boston.)

    3. Nouvelle page d'onglet vierge

    Utilisateurs : 30K+

    La page vierge du nouvel onglet est exactement ce à quoi cela ressemble - une page complètement vierge lorsque vous ouvrez un nouvel onglet dans Chrome. Les paramètres et thèmes du navigateur d'aujourd'hui, ainsi que les nouvelles versions de Google Chrome, affichent des aperçus des sites Web récemment visités ou une barre de recherche Google sur les nouveaux onglets lorsque vous les ouvrez. Si tout ce que vous voulez, c'est une page vierge pour naviguer dans un nouvel endroit, cette extension Chrome est ce que vous recherchez.

    4. Nouvel onglet infini

    Utilisateurs : 400K+

    Infinity New Tab inclut une fonctionnalité appelée Speed ​​Dial sur chaque nouvel onglet que vous ouvrez dans Chrome. Cette fonctionnalité produit de grands raccourcis basés sur des icônes vers vos sites Web les plus fréquemment visités, comme le montre la capture d'écran ci-dessus. Vous pouvez personnaliser ces icônes avec de nouveaux sites Web selon vos besoins et ajouter des widgets de productivité tels que des listes de tâches à chaque nouvel onglet.

    5. Démarrez.moi

    Utilisateurs : 70K+

    Avec Start.me, vous transformez chaque nouvel onglet que vous ouvrez dans Chrome en un tableau de bord personnel. Vous pouvez remplir ce tableau de bord avec des signets de pages Web, des widgets de productivité, des flux d'actualités de sites Web spécifiques et diverses photos et vidéos. Si vous préférez garder votre emploi du temps quotidien en ligne plutôt que sur papier ou sur votre bureau, cette extension pourrait vous être utile.

    6. Vue Terre

    Utilisateurs : 900K+

    Cette extension Chrome ne facilitera peut-être pas votre expérience de navigation, mais elle la rendra plus jolie. Développez vos compétences géographiques tout en surfant sur Internet en même temps avec Earth View by Google. Chaque fois que vous ouvrez un nouvel onglet, la première chose que vous voyez est une image satellite d'un bel endroit quelque part sur Terre. Voir certaines des images qui apparaissent sur de nouveaux onglets dans la capture d'écran ci-dessus.

    7. Nouvel onglet infini

    Utilisateurs : 200K+

    À ne pas confondre avec "Infinity New Tab" (la quatrième nouvelle extension d'onglet de cette liste), cet accessoire de navigateur transforme votre nouvel onglet en un canevas. Choisissez parmi plus de 100 fonds d'écran pour personnaliser l'arrière-plan de votre nouvel onglet, ainsi qu'une liste de rappels et un bloc-notes pour rester concentré sur la tâche.

    8. Accueil chaleureux

    Utilisateurs : 30K+

    Homey est une nouvelle extension Chrome relaxante et épurée qui transforme votre nouvelle page d'onglet en un tableau de bord. Vous pouvez voir la météo de votre ville, accéder à vos favoris ou créer une grille avec vos sites Web les plus fréquentés. Alternativement, vous pouvez garder le tableau de bord propre et sans dégâts pour une expérience moins écrasante. Comme la plupart des nouvelles extensions Chrome de l'onglet, elle vous donne également accès au moteur de recherche de votre choix.

    9. Redirection vers un nouvel onglet

    Utilisateurs : 600K+

    Vous avez un site Web que vous devez toujours avoir ouvert? Cette extension Chrome ouvre automatiquement une page de votre choix lorsque vous cliquez sur un nouvel onglet. L'outil peut même rediriger vers un fichier spécifique que vous avez enregistré dans Google Drive ou ailleurs en ligne.

    10. Numérotation rapide

    Utilisateurs : 600K+

    Speed ​​Dial est une extension Chrome charmante à l'ancienne qui transforme votre nouvel onglet en un tableau de bord 3D. Accédez à vos favoris et aux sites les plus fréquentés dans un tableau de bord qui pourrait juste vous rappeler vos journées MySpace. Ne vous laissez pas tromper par sa conception : l'extension est constamment mise à jour pour des performances et une convivialité.

    Extensions Chrome pour l'approvisionnement de contenu

    Parfois, vous avez juste besoin d'un bon outil de curation de contenu pour vous aider à enregistrer des informations importantes pendant que vous effectuez des recherches ou rédigez un article de blog.

    1. Tondeuse Web OneNote

    Utilisateurs : 1M+

    Êtes-vous un utilisateur OneNote ? Que vous meniez des recherches pour un projet ou que vous lisiez simplement différents articles en ligne, vous rencontrerez probablement des ressources que vous souhaitez enregistrer et consulter pour une utilisation ultérieure.

    C'est là qu'intervient OneNote Web Clipper. Au lieu d'enregistrer le contenu dans une autre application ou un autre document, vous pouvez l'enregistrer directement dans vos blocs-notes OneNote existants pour pouvoir vous y référer facilement lorsque vous vous asseyez pour rédiger un article de blog ou une page Web. La meilleure partie? Tout sera disponible sur n'importe quel appareil sur lequel vous utilisez OneNote.

    2. Capture d'écran géniale

    Utilisateurs : 2M+

    AwesomeScreenshot est une extension de capture d'écran avec des capacités d'annotation et de retouche photo tout en restant dans votre navigateur. Une fois que vous avez pris une capture d'écran d'une zone sélectionnée de votre écran ou d'une page Web entière, vous pouvez recadrer, mettre en surbrillance, dessiner des formes et brouiller les informations sensibles.

    3. Evernote Web Clipper

    Utilisateurs : 3M+

    Evernote est une application de prise de notes et d'organisation qui peut être partagée entre les équipes pour la collaboration de contenu. Avec l'extension Evernote Web Clipper, les utilisateurs peuvent enregistrer des liens dans un presse-papiers dans leur application Evernote pour une lecture et une référence ultérieures.

    4. Giphy pour Chrome

    Utilisateurs : 300K+

    Tout le monde aime les GIF animés . Ils rendent les e-mails, les blogs et les publications sur les réseaux sociaux attrayants et amusants, et avec cette extension, vous pouvez facilement récupérer un GIF dans l'énorme base de données de Giphy pour tout contenu sur lequel vous travaillez sans vous éloigner.

    5. Barre latérale

    Utilisateurs : 20K+

    La mise en signet manuel de sites Web peut parfois être un processus fastidieux. La barre latérale vous permet d'organiser les sites Web que vous souhaitez enregistrer sans avoir à ouvrir un nouvel onglet. Enregistrez des sites Web dans des signets, créez des dossiers et ajoutez des notes pour référence ultérieure.

    6. Distiller le moniteur Web

    Utilisateurs : 200K+

    Distille Web Monitor vous permet de suivre les modifications apportées aux sites Web ou aux articles que vous avez cités dans votre propre travail. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vous fournissez les informations les plus récentes à vos lecteurs et visiteurs de votre site Web. Vous pouvez également l'utiliser pour suivre simplement les pages que vous souhaitez citer à l'avenir.

    7. Capture d'écran de Nimbus

    Utilisateurs : 1M+

    Nimbus Screenshot est une autre extension de capture d'écran qui vivra dans votre navigateur, facilitant plus que jamais la capture d'une page partielle ou entière. Il enregistrera automatiquement vos captures d'écran dans le cloud, garantissant que vous ne les perdez pas.

    8. LibKey Nomade

    Utilisateurs : 200K+

    Pour les spécialistes du marketing et les blogueurs qui travaillent dans des secteurs techniques ou basés sur la recherche, LibKey Nomad peut être une extension Chrome extrêmement utile à avoir dans votre arsenal. L'extension vous permet de trouver, d'accéder et de rechercher des millions d'articles scientifiques basés sur la bibliothèque que vous utilisez principalement.

    9. Téléchargeur vidéo professionnel

    Utilisateurs : 300K+

    Avez-vous besoin de rechercher des vidéos non basées sur YouTube pour vos articles de blog ? Découvrez Video Downloader Professional, une extension Chrome qui vous permet de télécharger des vidéos sur Internet. Ceci est particulièrement utile si vous trouvez une vidéo sur Twitter, Facebook ou un autre site Web externe où le code d'intégration ou le lien vidéo d'origine n'est pas disponible.

    10. Bouton Google Scholar

    Utilisateurs : 2M+

    Google Scholar est un autre outil que vous pouvez utiliser si vous écrivez du contenu dans un secteur technique, scientifique ou de recherche. Vous pouvez trouver des articles et des livres directement depuis le confort de votre navigateur. L'outil renvoie parfois à la page de destination de l'article sur un site Web de recherche, et parfois il renvoie directement au PDF. Quoi qu'il en soit, c'est un excellent moyen de rationaliser la recherche afin que vous n'ayez pas à rechercher manuellement des livres et des articles en ligne.

    Extensions Chrome pour les blogs

    1. Grammaire

    Utilisateurs : 10M+

    Grammarly est mon application de prédilection pour réviser les articles de blog afin d'en vérifier l'orthographe, la grammaire et l'utilisation des mots. Vous pouvez déposer de gros morceaux de texte dans l'application de bureau pour examen, ou vous pouvez utiliser l'extension Chrome pratique pour signaler les erreurs de grammaire que vous commettez en tapant sur le Web.

    2. Dictionnaire Google

    Utilisateurs : 3M+

    Avez-vous déjà rencontré un mot que vous ne connaissez pas en faisant des recherches en ligne ? Au lieu de le rechercher sur Google dans un onglet séparé, mettez rapidement le mot en surbrillance et cliquez sur l'extension Google Dictionary pour obtenir la définition.

    3. Édition Office pour Docs, Sheets & Slides

    Utilisateurs : non publié

    Pour les moments où vous et vos collègues travaillez sur des ordinateurs avec des systèmes d'exploitation différents ou souhaitez collaborer ensemble sur un document en direct, consultez l'édition Office. Cette extension vous permet de déposer facilement des fichiers Microsoft Office dans Google Drive pour les afficher et les modifier sans avoir besoin du logiciel installé sur votre disque dur.

    4. Difree

    Utilisateurs : 8

    Parfois, il est difficile de se libérer des distractions pour écrire de manière productive, surtout si vous écrivez en ligne. Cette nouvelle extension ouvre rapidement un nouvel onglet pour un éditeur de texte propre et neutre qui enregistre automatiquement pendant que vous travaillez si vous avez besoin d'une pause par rapport à l'endroit où vous écrivez normalement.

    5. Outil de langue

    Utilisateurs : 1M+

    LanguageTool est une extension Chrome utile pour vérifier le texte existant sur un site Web et vérifier la grammaire de votre travail pendant que vous écrivez. Cela fonctionne dans Google Docs et tout site Web où il y a une zone de texte active. Il fonctionne également pour différentes langues, donc si vous souhaitez écrire pour différents marchés et régions, vous voudrez certainement ajouter cet outil à votre arsenal.

    6. Paroles

    Utilisateurs : 200K+

    Wordtune est une extension Chrome alimentée par l'IA qui fournit plusieurs alternatives à ce qui est actuellement sur la page. Quel que soit l'outil que vous utilisez, qu'il s'agisse de Google Docs, d'Outlook ou d'un autre éditeur de texte, vous pouvez surligner la phrase ou la phrase que vous souhaitez réécrire, et Wordtune vous proposera plusieurs alternatives. Après cela, vous n'avez qu'à choisir celui que vous préférez.

    7. ProWritingAid

    Utilisateurs : 200K+

    ProWritingAid est une autre extension Chrome intelligente permettant de vérifier la grammaire, l'orthographe et la clarté de vos articles de blog, pages Web et articles. Comme les autres outils de cette liste, il fonctionne avec Google Docs et n'importe quel éditeur de texte dans votre navigateur. Il détectera toutes les erreurs que vous ferez pendant que vous écrivez et proposera des corrections.

    8. Lisez-moi

    Utilisateurs : 100K+

    Readme est un lecteur de synthèse vocale qui fonctionne directement dans votre navigateur Chrome pour augmenter l'accessibilité lorsque vous écrivez ou lisez des articles. Il peut également vous aider à écouter vos brouillons à haute voix à des fins de relecture. Écouter votre écriture peut être un excellent moyen de détecter les erreurs.

    9. Oiseau d'aide

    Utilisateurs : 20K+

    Helperbird est une extension Chrome d'accessibilité qui peut aider les écrivains souffrant de dyslexie, de cécité ou d'autres handicaps à travailler plus efficacement. Vous pouvez modifier la police de la page, modifier les tailles de police, utiliser une loupe et transformer le texte en discours. Vous pouvez également transformer des pages et des articles en un « mode lecteur » en texte brut pour une lecture et une numérisation plus faciles.

    10. Mon dossard

    Utilisateurs : 800K+

    Répertoriez-vous les citations dans vos articles et articles de blog ? Utilisez l'extension MyBib Chrome pour créer des citations directement dans le navigateur. Accédez simplement à la page, au Tweet, à l'article ou à la vidéo que vous souhaitez citer, sélectionnez le format dans lequel vous souhaitez le citer, puis copiez et collez. Sinon, si vous collectez diverses sources, enregistrez-les dans un « Projet ». Vous pourrez alors télécharger toutes vos œuvres citées dans le format de votre choix.

    Bonus : Cela vous donne également une citation dans le texte. Absolument brillant.

    Plus d'extensions Chrome équivaut à plus de productivité

    Maintenant que votre navigateur est chargé d'extensions pour faciliter le marketing au quotidien, testez-les pour voir combien de temps et d'efficacité vous pouvez gagner. Lorsque vous êtes prêt à travailler sur votre prochain élément de contenu, essayez tous les outils répertoriés ci-dessus pour rendre le processus moins pénible et chronophage. Votre équipe vous en remerciera.

  • Publicité par internet.

    Avez-vous déjà tapé deux fois sur une image sur Instagram, réagi à une vidéo sur Facebook ou cliqué sur un résultat de recherche dans Google, pour vous rendre compte par la suite qu'il s'agissait en fait d'une publicité ?

    Peut-être n'avez-vous jamais réalisé qu'il s'agissait d'une publicité - vous pensiez simplement que c'était une jolie photo d'un chien.

    Plus que jamais, les publicités peuvent être contextuelles, pertinentes, ciblées et utiles comme jamais auparavant. En bref, les annonces d'aujourd'hui sont du contenu.

    Mais le paysage de la publicité en ligne est en train de changer.

    De nouvelles plates-formes, types d'annonces et capacités de ciblage apparaissent constamment.

    Examinons tout ce que vous devez savoir sur la publicité en ligne sur les plateformes publicitaires pour les médias sociaux, la recherche payante, l'affichage et la publicité native.

    Si vous souhaitez uniquement en savoir plus sur un certain type de publicité en ligne, vous pouvez utiliser la table des matières ci-dessous pour accéder à chaque section.

    Comment faire de la publicité en ligne

    93% de toutes les interactions en ligne commencent par un moteur de recherche, et avec ces chances, vous pouvez attirer l'attention du public que vous souhaitez grâce à la publicité en ligne.

    Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre entreprise de manière stratégique. Pensez à qui vous essayez d'atteindre lorsque vous commencez. Demandez-vous « À quelle cible démographique suis-je destiné à faire de la publicité ? » et « Comment puis-je placer mon offre de produit ou de service devant ma cible ? ».

    La réponse est de voir où votre groupe démographique cible passe le plus de temps en ligne. Recherchez leurs canaux de médias sociaux les plus fréquentés et les mots-clés les plus recherchés. Vous pouvez prendre ces informations et les traduire en marketing organique et payant.

    Toutes les publicités en ligne ne doivent pas forcément coûter de l'argent, les gens peuvent trouver votre entreprise de manière organique grâce au marketing sur les réseaux sociaux . Créer une page d'entreprise sur Facebook, Twitter, Instagram ou même TikTok peut capter l'intérêt des gens grâce à des publications et du contenu engageants.

    Désormais, si vous souhaitez utiliser le marketing au paiement par clic ( PPC ), la plupart des médias sociaux offrent aux pages commerciales la possibilité de payer des frais pour promouvoir les publications/annonces au sein de l'interface. Ou si vous cherchez à faire de la publicité sur un moteur de recherche pour des mots clés ciblés, Google Ads ou sixads peuvent vous guider tout au long du processus de paiement et d'exécution.

    La publicité ai marketing numérique peut vous aider à améliorer les performances de vos efforts de marketing organique de trois manières clés.

    Avec les publicités numériques, la performance organique peut bénéficier de :

    1. Une augmentation de la notoriété de la marque en affichant votre contenu à des individus à l'intérieur et à l'extérieur de vos réseaux.
    2. Une meilleure compréhension de vos audiences en tirant parti du ciblage et de l'analyse des plateformes publicitaires.
    3. La création de contenu plus performant en comprenant quel contenu publicitaire vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux et ce qui ne l'est pas.

    L'objectif de toute stratégie publicitaire doit être d'obtenir un retour sur investissement positif, ce qui revient à savoir si vous tirez plus de revenus de la campagne publicitaire que le coût que vous investissez.

    Comment pouvez-vous déterminer quelles devraient être vos dépenses publicitaires pour obtenir le meilleur retour sur investissement ? Pour commencer à répondre à cette question, nous devons comprendre le système d'enchères utilisé par les réseaux publicitaires.

    Une enchère est le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour l'action souhaitée sur votre annonce. Si cela ressemble à une vente aux enchères, c'est parce que c'est une vente aux enchères. Les réseaux publicitaires disposent d'un espace publicitaire limité et pour déterminer si vos annonces sont diffusées ou non auprès de votre public cible, ils organisent une vente aux enchères pour voir combien chaque annonceur est prêt à payer pour l'espace publicitaire.

    Tout comme dans une vente aux enchères, le plus offrant gagne. Supposons que vous enchérissez 10 $ pour un clic sur votre annonce et que le prochain enchérisseur ne paie que 5 $ pour un clic.

    Chaque réseau publicitaire ne vous fera payer que le montant le plus bas possible pour remporter l'enchère. Dans cet exemple, vous pourriez être prêt à payer 10 $, mais en réalité, vous n'aurez à payer que 5,01 $ pour remporter l'enchère. Gagner cette "enchère", en plus de la qualité globale de vos annonces, déterminera comment vos annonces seront affichées sur les différents réseaux publicitaires.

    À ce stade, vous pourriez penser : « D'accord, je comprends comment fonctionne le système d'enchères. Mais comment savoir combien je devrais réellement dépenser pour obtenir un retour sur investissement ? »

    Mon conseil est de travailler en arrière à partir de vos revenus pour déterminer quelle devrait être votre enchère maximale.

    Utilisez cette équation :

    Valeur à vie (LTV) x Taux moyen de leads-clients x Taux de conversion moyen

    Votre LTV correspond à la valeur d'un client tout au long de sa relation avec votre entreprise. Le taux moyen de prospection client est le taux auquel vos prospects deviennent des clients payants. Et votre taux de conversion est le taux auquel les nouveaux contacts se convertissent sur vos offres de contenu en remplissant un formulaire.

    Combinées, ces mesures vous montrent combien vous devriez dépenser pour vos annonces payantes pour atteindre le seuil de rentabilité.

    Supposons que vous souhaitiez utiliser des publicités numériques pour promouvoir votre nouvelle offre de contenu. Vous aurez besoin de savoir quelle devrait être votre dépense publicitaire maximale pour obtenir un retour positif sur votre investissement. Supposons que vous connaissiez les éléments suivants au sujet de votre entreprise :

    • Valeur à vie : 500 $
    • Taux moyen de lead-to-client : 10 %
    • Taux de conversion moyen : 20 %

    Intégrez ces chiffres dans l'équation ci-dessus pour déterminer ce que vos dépenses publicitaires maximales devraient être : 500 $ x 0,10 x 0,20 = 10 $. Cela signifie que vous pouvez dépenser un maximum de 10 $ par clic sur votre annonce pour atteindre le seuil de rentabilité. Votre objectif devrait être de dépenser moins de 10 $ pour obtenir un retour positif sur votre investissement.

    Types de publicité en ligne

    Maintenant que nous en savons plus sur la publicité en ligne, penchons-nous sur les différents types de publicité en ligne.

    Publicité sur les réseaux sociaux

    Chaque mois, il y a près de 2,5 milliards d' utilisateurs actifs sur Facebook, 1 milliard sur Instagram et 330 millions sur Twitter dans le monde.

    Que ce soit pour discuter avec des amis, rester en contact avec des personnes du monde entier ou à des fins commerciales et de réseautage, les consommateurs utilisent les médias sociaux pour une multitude de raisons - et les spécialistes du marketing le savent. En raison du grand nombre d'utilisateurs actifs sur ces plateformes, les dépenses publicitaires investies dans les canaux de médias sociaux atteignent un niveau record. La publicité sur les réseaux sociaux à travers le monde devrait dépasser 8,5 milliards de dollars cette année.

    La publicité sur les réseaux sociaux présente de nombreux avantages. Vous pouvez:

    • Atteignez des publics cibles très spécifiques à l'aide de fonctionnalités de ciblage et de différents publics sur toutes les plateformes de médias sociaux.
    • Tirez parti d'une variété de formats d'annonces pour faire de la publicité d'une manière qui correspond à vos objectifs commerciaux.
    • Investissez dans les efforts publicitaires spécifiques qui génèrent des prospects et des ventes pour votre entreprise.

    Jetons un coup d'œil à huit réseaux de médias sociaux populaires, notamment Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, YouTube, Snapchat et TikTok. Nous couvrirons les audiences et les types d'annonces disponibles sur chacun d'eux.

    1. Facebook

    Facebook est le réseau de médias sociaux le plus utilisé. Près de 2,5 milliards de personnes dans le monde utilisent Facebook . C'est plus de 30% de la population mondiale .

    Avec autant de personnes utilisant Facebook, vous êtes presque assuré de pouvoir atteindre un public pertinent pour tout type d'entreprise. C'est là qu'intervient l'une des fonctionnalités les plus puissantes de la publicité sur Facebook : le ciblage d'audience. Les capacités de ciblage sur Facebook sont inégalées par aucun autre réseau de médias sociaux.

    Il existe trois types de publics que vous pouvez cibler sur Facebook :

    1. Publics principaux : un public basé sur des critères tels que l'âge, les intérêts et la géographie.
    2. Audiences personnalisées : reprenez contact avec des personnes qui ont déjà collaboré avec votre entreprise.
    3. Audiences similaires : Atteignez de nouvelles personnes dont les intérêts sont similaires à ceux de vos meilleurs clients.

    Le ciblage avancé de Facebook peut être utilisé pour cibler vos publicités sur le public le plus pertinent – ​​et même toucher de nouveaux publics que vous n'atteindriez jamais autrement avec du contenu organique uniquement.

    La publicité sur Facebook comprend une gamme de types d'annonces, notamment :

    • Annonces photo
    • Annonces vidéo
    • Annonces d'histoire
    • Annonces à prospects

    Les annonces photo sont idéales pour partager des collections de contenu d'images. Les publicités vidéo sont idéales pour les vidéos explicatives des produits et la stratégie de marque. Les publicités narratives vous permettent d'utiliser une combinaison de photos et de contenus vidéo abrégés. Si vous souhaitez en savoir plus sur les différents types d'annonces, voici un excellent cours de la HubSpot Academy consacré à la publicité Facebook .

    Personnellement, ma façon préférée de faire de la publicité sur Facebook est d'utiliser des publicités à formulaire, car elles vous offrent le meilleur des deux mondes : partager du contenu visuel et générer des prospects en même temps. Facebook Lead Ads vous permet de capturer des informations sur les prospects sans diriger les gens hors de la plate-forme Facebook.

    Quelle que soit la taille ou le secteur d'activité de votre entreprise, vous pouvez utiliser des publicités à formulaire pour trouver des clients potentiels susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services. Avec les publicités à formulaire, vous fournissez un contenu utile qui encourage les téléspectateurs à s'inscrire à une newsletter, à recevoir une estimation de prix ou à demander des informations commerciales supplémentaires. En retour, lorsque le téléspectateur remplit le formulaire, l'entreprise reçoit un nouveau prospect.

    Une autre façon de faire de la publicité sur Facebook est via Facebook Messenger.

    Facebook Messenger est une application de messagerie distincte qui propose ses propres opportunités publicitaires. Facebook Messenger est l' application de messagerie incontournable dans des pays comme les États-Unis, le Canada et l'Australie. D'autres applications de messagerie comme WhatsApp et WeChat sont le choix le plus populaire dans les pays d'Amérique du Sud, d'Europe, d'Afrique et d'Asie.

    Source de l'image

    Dans le monde, 20 milliards de messages sont échangés entre particuliers et entreprises chaque mois sur Facebook Messenger. Les publicités jouent un rôle important dans l'initiation des conversations sur Facebook Messenger.

    Il existe différentes manières d'utiliser Facebook Messenger dans le cadre de votre stratégie publicitaire.

    • Appel à l'action Facebook Messenger dans les publicités : démarrez des conversations avec des publicités sur Facebook qui incluent une incitation à l'action pour envoyer un message.
    • Facebook Messenger Story Ads : diffusez des publicités d'histoire sur Messenger Stories.
    • Publicités Facebook Messenger : utilisez les publicités Messenger pour diffuser du contenu directement dans les chats Facebook Messenger des utilisateurs.

    Tous ces types d'annonces sont réunis pour encourager votre public à lancer des conversations avec votre entreprise. Ils peuvent être utilisés pour entrer en contact avec une équipe de vente, demander plus d'informations sur un produit ou même partager d'autres contenus comme des articles de blog ou des ebooks.

    Ma façon préférée de faire de la publicité sur Facebook Messenger est le reciblage. Les publicités de reciblage dans Facebook Messenger sont un excellent moyen de démarrer des conversations ciblées et d'envoyer des offres et du contenu personnalisés.

    Les messages sponsorisés vous permettent de faire de la publicité auprès de personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise dans Messenger. C'est un excellent moyen de réengager votre public de manière personnalisée.

    2. Instagram

    Vous pouvez également faire de la publicité sur Instagram via le gestionnaire de publicités Facebook. Instagram compte plus d' un milliard d'utilisateurs mensuels dans le monde. C'est un peu moins de la moitié du nombre d'utilisateurs sur Facebook. La majorité des utilisateurs ont entre 18 et 34 ans .

    Il existe trois façons de faire de la publicité sur Instagram :

    1. Faites la promotion des publications et des histoires directement depuis votre compte professionnel Instagram.
    2. Créez des publicités à partir de votre page Facebook et faites-en la promotion sur Facebook et Instagram.
    3. Créez des campagnes publicitaires dans le gestionnaire de publicités Facebook pour accéder à toutes les fonctionnalités de ciblage.

    Je recommande de prendre la troisième option et de créer des campagnes personnalisées pour votre public sur Instagram.

    Instagram propose des types d'annonces similaires à Facebook, notamment :

    • Annonces photo
    • Annonces vidéo
    • Annonces d'histoire
    • Annonces dans Explorer
    • Annonces Shopping Post

    De loin, les types d'annonces les plus intéressants en ce moment sont les annonces dans l'onglet Explorer et les annonces Shopping Post. Les personnes utilisant Instagram Explore explorent leurs intérêts et découvrent de nouveaux créateurs de contenu. Les publicités dans Instagram Explore sont une excellente occasion de présenter votre marque à un nouveau public.

    Les annonces Shopping Post vous permettent d'inclure une balise qui indique le nom et le prix du produit dans votre image. En cliquant sur la balise, vos prospects accèdent directement à une page de produit où ils peuvent acheter l'article, le tout sans quitter l'application Instagram.

    3. LinkedIn

    La plateforme LinkedIn compte plus de 660 millions de membres actifs par mois dans le monde. Les utilisateurs de la plate-forme sont en grande partie des professionnels qui travaillent, ce qui fait de LinkedIn un endroit idéal pour la publicité B2B (business-to-business). LinkedIn est la plate-forme incontournable pour les professionnels en activité, qui offre aux annonceurs B2B un large bassin d'audience à atteindre.

    De plus, l'avantage de la publicité sur LinkedIn réside dans ses capacités de ciblage uniques . Sur LinkedIn, vous aurez accès à des critères de ciblage uniques qui ne sont pas disponibles sur d'autres plateformes.

    Vous pouvez cibler les utilisateurs sur LinkedIn en fonction de données démographiques uniques, notamment le titre du poste, la fonction et le secteur d'activité. Peut-être souhaitez-vous uniquement faire de la publicité auprès de clients potentiels au niveau directeur qui travaillent dans le service client au sein du secteur du recrutement. Les capacités de ciblage de LinkedIn rendent cela possible.

    De plus, avec la possibilité d'inclure des formulaires de génération de leads dans vos annonces LinkedIn, LinkedIn peut être une machine de génération de leads. Cela vous permettra non seulement d'atteindre un public très spécifique, mais aussi de générer des prospects sans les diriger en dehors de la plate-forme LinkedIn.

    Le type d'annonce le plus intéressant de LinkedIn est l'annonce à message. Les Message Ads vous permettent d'envoyer des messages directs à vos prospects pour déclencher une action immédiate.

    Comment utiliser les messages publicitaires LinkedIn :

    • Diffusez un message ciblé avec un seul CTA.
    • Favorisez un engagement et une réponse plus forts que les e-mails traditionnels.
    • Mesurez l'impact de vos messages.

    Mais un mot d'avertissement : n'envoyez pas trop d'annonces de message aux mêmes personnes ou elles deviendront du spam. Et assurez-vous que les messages sonnent authentiques - si vous écriviez un message LinkedIn à un ami, qu'y écririez-vous ?

    Si vos messages publicitaires sont trop rigides, ils seront également considérés comme du spam. N'oubliez pas : cette chaîne est une conversation en tête-à-tête. Les messages directs sont des espaces sacrés - si vous allez y faire de la publicité, vous devez faire très attention à prendre le temps de faire en sorte que vos messages publicitaires se sentent personnels et pertinents pour vos utilisateurs finaux. Assurez-vous de leur apporter de la valeur d'une manière qui semble authentique.

    4. Twitter

    La publicité numérique est moins courante sur Twitter, car la portée organique reste un moteur important des performances d'une marque sur Twitter. C'est tout à fait unique à Twitter - mais même ainsi, les publicités peuvent toujours donner de bons résultats en fonction de vos objectifs. Twitter compte plus de 330 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde. La majorité des utilisateurs ont entre 35 et 65 ans .

    Les annonceurs ont découvert quelques niches très engagées sur Twitter : B2B et e-commerce. De nombreuses entreprises B2B utilisent Twitter comme outil de ai marketing numérique, et les utilisateurs de Twitter sont connus pour dépenser beaucoup d'argent en ligne . Cela fait de la publicité spécifiquement destinée à ces publics une excellente stratégie.

    Twitter divise ses publicités en cinq objectifs :

    • Notoriété : Faites la promotion de vos tweets et maximisez votre portée.
    • Engagement des tweets : faites la promotion de vos tweets et obtenez plus de retweets, de likes et de réponses.
    • Abonnés : faites la promotion de votre compte et augmentez votre nombre d'abonnés sur Twitter.
    • Clics sur le site Web : faites la promotion de votre site Web au format Shopbreizh.fr et obtenez plus de trafic.
    • Téléchargements d'applications : faites la promotion de votre application et obtenez plus de téléchargements.

    Tous ces éléments peuvent fonctionner ensemble pour vous aider à développer votre audience sur la plate-forme et à convertir les utilisateurs en clients.

    5. Pinterest

    Pinterest reseau social est une plate-forme de médias sociaux unique avec 300 millions d'utilisateurs très engagés et à prédominance féminine. Certaines personnes disent que Pinterest est la seule plate-forme sur laquelle les utilisateurs souhaitent réellement voir les publicités des marques qu'ils aiment, car Pinterest se concentre sur les visuels.

    Comment faire de la publicité sur Pinterest en quatre étapes :

    1. Choisissez une épingle : faites la promotion de vos meilleures épingles afin qu'elles apparaissent aux endroits les plus pertinents.
    2. Décidez qui le voit : configurez le ciblage pour que les bonnes personnes voient vos annonces.
    3. Payer pour les résultats : choisissez de payer pour l'engagement ou les visites sur votre site.
    4. Suivez ce qui fonctionne : une fois votre campagne lancée, voyez comment elle se porte et apportez des modifications.

    Pinterest est idéal pour les entreprises qui comptent sur la photographie pour vendre leurs produits et qui ont une personnalité d'acheteur cible féminine.

    6. YouTube

    YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche, juste derrière Google, avec plus de 2 milliards d' utilisateurs actifs par mois. Les annonces sur YouTube apparaissent avant et pendant d'autres vidéos YouTube ou en tant que vidéo sponsorisée autonome qui s'affiche après avoir effectué une recherche.

    Étant donné que vous pouvez cibler des informations démographiques et des centres d'intérêt, vous pouvez diffuser vos vidéos auprès d'audiences pertinentes spécifiques qui regardent déjà des vidéos de marques similaires ou sur des sujets connexes.

    7. Snapchat

    Les 218 millions d' utilisateurs de Snapchat sont principalement composés de personnes âgées de 18 à 24 ans .

    Snapchat propose quelques types d'annonces, notamment des annonces d'histoire, des vignettes sponsorisées dans Snapchat Discover et des lentilles de réalité augmentée (AR).

    Les types d'annonces de Snapchat sont assez similaires aux options publicitaires d'Instagram. Ce qui rend Snapchat vraiment unique, ce sont les lentilles de réalité augmentée. Les lentilles AR sont sponsorisées par une entreprise pour créer des moments interactifs que les utilisateurs peuvent utiliser et partager avec leurs amis. C'est peut-être difficile à croire, mais dans cet exemple de Dominos, cette pizza n'est pas vraiment là - c'est l'objectif AR à l'œuvre.

    8. Tiktok

    L'un des acteurs les plus récents et les plus populaires du monde de la publicité sur les réseaux sociaux est TikTok. TikTok consiste à créer des vidéos courtes, créatives et souvent amusantes. TikTok a explosé ces dernières années et a atteint 500 millions d'utilisateurs mensuels .

    Les options publicitaires sont encore limitées ; ils sont principalement axés sur la sensibilisation à la conduite. TikTok ne crée pas de liens hypertexte vers des sites Web et n'a commencé que récemment à autoriser la publicité, de sorte que les entreprises faisant de la publicité sur TikTok se concentrent sur l'amélioration de la notoriété de la marque plutôt que sur les prospects ou le trafic.

    La promotion des vidéos TikTok permet aux marques de se faire connaître auprès d'un public cible jeune. La plupart des publications que vous verrez sur TikTok visent à faire rire. Du point de vue de la marque, vous voudrez créer des vidéos amusantes et alignées sur d'autres contenus de la plate-forme. Pensez à des choses comme les défis de danse et les mèmes. Ce type de contenu est le plus efficace.

    Publicité sur les liens commerciaux

    Les personnes qui effectuent une recherche en ligne recherchent quelque chose de spécifique et cliquent sur le premier résultat qui, selon elles, leur sera le plus utile.

    Vous pensez peut-être : « J'apparais déjà dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Pourquoi devrais-je aussi payer pour faire de la publicité ? »

    Eh bien, il y a trois raisons principales :

    1. En moyenne, les entreprises préparées numériquement anticipent des revenus quatre fois supérieurs par rapport aux entreprises moins préparées
    2. La publicité sur les moteurs de recherche vous protège de la concurrence qui peut faire de la publicité selon les termes de votre marque.
    3. Les annonces de recherche apparaissent en premier dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) au-dessus des résultats organiques.

    La publicité de recherche payante permet aux annonceurs de capter l'attention de leur public de manière plus ciblée qu'avec la recherche organique seule.

    Les annonces de recherche vous permettent d'anticiper les désirs, les besoins et les désirs de vos clients potentiels et de leur proposer des annonces hautement contextuelles. Au fil du temps, l'analyse de vos annonces de recherche peut vous aider à analyser et à améliorer ces annonces pour toucher encore plus de personnes.

    Mais comment Google sait-il comment diffuser la bonne annonce à la bonne personne ? C'est là que les mots-clés entrent en jeu. Un mot-clé est un mot ou une phrase qu'une personne utilise pour décrire ce dont elle a besoin dans la recherche. La publicité sur les plateformes de recherche utilise les capacités de ciblage disponibles sur les plateformes de médias sociaux, telles que la démographie et l'emplacement, et les superpose avec l'ajout de mots-clés.

    Lorsqu'un utilisateur de Google tape une requête dans le champ de recherche, Google renvoie une plage de résultats qui correspondent à l'intention du chercheur. Les mots-clés correspondent à ce que veut un chercheur et satisferont sa requête. Vous sélectionnez des mots clés en fonction des requêtes auxquelles vous souhaitez afficher votre annonce.

    La recherche de mots clés est tout aussi importante pour les annonces payantes que pour la recherche organique. C'est parce que Google fait correspondre votre annonce avec les requêtes de recherche en fonction des mots-clés que vous avez sélectionnés. Chaque groupe d'annonces que vous créez dans votre campagne ciblera un petit ensemble de mots clés et Google affichera votre annonce en fonction de ces sélections.

    Disons que Marie déménage dans une autre maison et cherche un déménageur. Alors elle va dans Google et tape "qui sont les meilleurs déménageurs". En recherchant "les meilleurs déménageurs", elle verra des résultats pour les annonceurs qui ont ciblé des mots clés tels que "entreprises de déménagement" et "les meilleurs déménageurs".

    Les moteurs de recherche tiennent également compte de votre intention lors du choix des types d'annonces à afficher.

    Dans l'exemple , les annonces du Réseau de Recherche étaient la ressource la plus utile. Mais que se passe-t-il si vous recherchez une entreprise basée sur la localisation, comme un café ? Dans Google Maps, vous pourriez voir des "Épingles sponsorisées" . Les épingles sponsorisées sont un excellent moyen pour les entreprises d'attirer des clients vers leur entreprise en fonction de leur emplacement.

    Et si vous cherchiez à faire un achat ? Eh bien, Google peut vous montrer un type de publication différent pour correspondre à votre intention, comme les annonces Shopping Post.

    Dans l'exemple, Google vous montre des annonces post shopping pour le mot clé "acheter snowboard". Étant donné que ma requête inclut le mot "acheter", Google sait que je suis intéressé par un achat. Par conséquent, des annonces pour des produits susceptibles de m'intéresser me sont présentées.

    Alors, comment sélectionnez-vous vos mots-clés ?

    Les mots-clés appartiennent généralement à deux catégories : marque et non-marque.

    Un mot-clé de marque est un mot ou une expression qui inclut le nom d'une marque ou des variantes du nom d'une marque. Par exemple, certains des mots-clés de marque de HubSpot incluent HubSpot, HubSpot Free CRM et Hub Marketing Hub. Ce sont toutes des variantes de la marque HubSpot et des outils que nous proposons.

    Les mots clés non liés à la marque sont tous les autres mots clés pertinents qui n'incluent pas le nom d'une marque ou des variantes du nom d'une marque. Certains des mots-clés non liés à la marque de HubSpot incluent le marketing entrant, les logiciels de vente et la gestion de la relation client.

    Bien que ces mots-clés ne fassent pas partie du nom de marque de HubSpot, ce sont des termes pertinents qui permettent à HubSpot d'atteindre un public susceptible d'être intéressé par un achat éventuel.

    Les mots-clés de marque et non liés à la marque jouent un rôle dans votre stratégie de publicité numérique. Les mots-clés de marque vous aident à protéger votre marque des publicités de vos concurrents.

    Si vous ne lancez pas de campagnes publicitaires pour les mots clés de votre marque, vous laisserez votre entreprise vulnérable à la perte de trafic sur votre site Web comparable à Shopbreizh.fr au profit de la concurrence qui enchérit sur les mots clés de votre marque. Les mots-clés non liés à la marque ont également un rôle à jouer. Les mots-clés non liés à la marque vous permettent d'atteindre de nouveaux publics peu familiers avec votre marque.

    En ce qui concerne le moment où votre annonce est affichée, vous ne voulez pas simplement choisir un certain groupe de mots-clés et afficher l'annonce uniquement lorsque ces mots-clés sont entrés dans le moteur de recherche.

    C'est là qu'intervient le type de correspondance. Étant donné qu'il existe un nombre infini de façons dont les gens peuvent rechercher un terme, Google vous propose trois types de correspondance : correspondance exacte, correspondance d'expression et correspondance large. Vous pouvez même utiliser un modificateur de requête large et exclure les mots clés négatifs pour optimiser la diffusion de vos annonces.

    Jetons un coup d'œil à chaque type de correspondance :

    • Correspondance exacte : un mot-clé défini sur une correspondance exacte n'affichera votre annonce que si le terme de recherche inclut ce mot-clé exact ou une variante très proche. Les mots clés exacts sont entourés de [crochets].
    • Correspondance d'expression : un mot-clé défini sur une correspondance d'expression affichera votre annonce si le terme de recherche contient le même ordre de mots, mais il peut également contenir des mots supplémentaires. Les mots-clés de correspondance d'expressions sont entourés de "guillemets".
    • Requête large : un mot clé défini sur une requête large affiche votre annonce lorsque le terme de recherche contient une ou plusieurs combinaisons ou variantes des mots de votre mot clé, dans n'importe quel ordre. Les mots clés en requête large n'incluent aucun symbole.
    • Modificateur de requête large : le modificateur de requête large vous permet de sélectionner des mots clés qui doivent être inclus dans la requête de recherche pour que votre annonce soit affichée. Les mots clés avec un modificateur de requête large utilisent un signe +.
    • Mots clés à exclure : vos annonces ne sont pas diffusées dans les recherches contenant ce terme. Les mots-clés négatifs incluent un signe -moins.

    Google contre Bing contre Yahoo

    Il existe quelques plates-formes publicitaires pour la recherche, notamment Google, Bing et Yahoo. Mais Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé. Avec 3,5 milliards de requêtes de recherche par jour , plus de 71% du total des recherches effectuées quotidiennement dans le monde sont effectuées sur Google. Google effectue six fois plus de recherches chaque jour que Bing et Yahoo réunis.

    Mais cela ne signifie pas que vous devez totalement exclure la publicité sur ces autres plateformes. Dans certains cas, vous pouvez obtenir des résultats impressionnants avec des dépenses publicitaires moindres sur Bing et Yahoo que sur Google, car il y a moins de concurrence de la part des annonceurs.

    Ma recommandation est de creuser dans votre trafic organique pour identifier si Bing ou Yahoo représentent une quantité importante de trafic pour des mots-clés ou des sujets donnés. Cela pourrait indiquer que la publicité pour ces mots clés sur Bing ou Yahoo pourrait être rentable.

    Peu importe où vous faites de la publicité, la bonne nouvelle est que la publicité sur toutes ces plateformes fonctionne plus ou moins et se ressemble. Donc, savoir comment faire de la publicité sur l'un rendra la publicité sur les autres plus facile.

    Publicité native

    Des éditeurs comme BuzzFeed et The Dodo produisent du contenu qui fait boule de neige en popularité sur les réseaux sociaux presque tous les jours. Et ils gagnent de l'argent en aidant d'autres marques à le faire aussi. Les marques paieront ces éditeurs pour créer des publications et des vidéos qui suivent la formule de viralité des éditeurs. Ils paient également des éditeurs pour distribuer ce contenu sponsorisé à leur large public via les médias sociaux et leur site Web.

    C'est de la publicité native.

    Découvrez cet exemple de Geico. Il s'est associé à BuzzFeed pour créer cette publicité vidéo pour les entraînements du matin. C'est un sujet vaguement lié à l'assurance, que Geico vend, et il a puisé dans l'expertise de BuzzFeed pour créer cette vidéo qui se sent bien avec le reste du contenu du site.

    Lorsque vous payez pour les services de publicité native d'un éditeur, vous pourrez tirer parti de son expertise éditoriale et de son audience pour aider votre marque à raconter des histoires captivantes à un public plus large et meilleur. Et chaque éditeur prendra en charge différents formats d'annonces et types de créations.

    Au cours du processus de création, vous collaborerez avec des éditeurs pour créer du contenu sponsorisé qui couvre l'un de leurs principaux sujets et ressemble à un élément de contenu régulier sur le site Web de l'éditeur.

    De cette façon, même si votre publication est techniquement promotionnelle, elle ne perturbera pas l'expérience de navigation de son public. Ils apprécieront de lire votre article et n'auront pas l'impression que vous ou l'éditeur leur faites de la publicité. Cela expose votre travail à un public énorme et engagé et attire de nouveaux abonnés à votre marque.

    La publicité native crée une relation symbiotique entre les éditeurs et les marques. Les éditeurs qui publient correctement du contenu sponsorisé profitent d'une autre source de revenus et gagnent la confiance du public s'ils font la promotion d'une annonce native d'une marque digne de confiance.

    Pour les marques, la collaboration avec des éditeurs de premier plan peut libérer une quantité de créativité sans précédent pour les aider à conquérir l'audience des éditeurs et à stimuler l'engagement, car le taux de clics sur les annonces natives dépasse de loin le traditionnel. Par exemple, T Brand Studio, l'entreprise de publicité native du New York Times, a créé des publications sponsorisées qui ont capté autant d'engagement que certains des articles les plus performants de nytimes.com .

    Pour trouver les opportunités de publicité native optimales pour votre marque, essayez d'utiliser StackAdapt ou Nativo .

    Affichage publicitaire

    Les publicités display sont un sujet controversé dans la communauté du marketing numérique. Pendant près de 25 ans, les annonceurs en ont abusé en incitant les internautes à cliquer sur des publicités trompeuses – certaines publicités d'affichage malveillantes ont même infecté les ordinateurs des personnes avec des virus. Il est facile de comprendre pourquoi les gens ont développé une cécité des bannières et ne peuvent pas arrêter de télécharger des bloqueurs de publicités : les publicités affichées ont la réputation d'être intrusives, distrayantes et non pertinentes.

    De l'autre côté du spectre, cependant, la technologie de la publicité display a progressé au point où les réseaux publicitaires peuvent tirer parti des données et de l'apprentissage automatique pour offrir aux annonceurs des stratégies de ciblage plus efficaces et aux consommateurs des publicités plus pertinentes.

    Les réseaux publicitaires comme le Réseau Display de Google et le Réseau d'Audience de Facebook sont les leaders de la renaissance des bannières publicitaires. Ils peuvent diffuser vos annonces auprès du bon public cible, au bon endroit et au bon moment. Et si vous voulez plus de contrôle sur votre publicité, ils vous laisseront décider où placer vos annonces. Ci-dessous, nous couvrirons les fonctionnalités et les capacités de ciblage de chaque réseau publicitaire :

    1. Réseau Display de Google

    Lorsque vous utilisez le Réseau Display de Google, vous pouvez concevoir des annonces visuellement attrayantes et les diffuser sur plus de deux millions de sites Web et d'applications, YouTube et Gmail.

    Vous pouvez également créer de nouvelles audiences en ciblant les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre produit ou service et relancer les visiteurs du site Web en important simplement une liste de leurs coordonnées.

    Si vous ne souhaitez pas développer votre audience idéale ou gérer les enchères, vous pouvez laisser Google Ads le faire pour vous. Ses fonctionnalités de ciblage et d'enchères automatisées peuvent identifier votre audience la plus convertie pour le meilleur retour sur investissement.

    Les annonces display peuvent être plus efficaces lors du reciblage d'un public qui connaît déjà votre marque.

    2. Réseau d'audience de Facebook

    Avec le réseau d'audience de Facebook, les marques peuvent étendre leurs campagnes publicitaires Facebook et utiliser les mêmes données de ciblage qu'elles utilisent sur la plate-forme pour faire de la publicité sur une vaste collection de sites Web et d'applications.

    Les marques peuvent placer des publicités natives, des bannières publicitaires, des publicités plein écran, des publicités vidéo InStream et des publicités vidéo récompensées (par exemple, « Regardez cette publicité vidéo pour obtenir plus de jetons ! ») sur les sites Web et les applications du réseau que leur audience Facebook visites fréquentes.

    Ce type de publicité peut être particulièrement efficace pour les jeux mobiles, comme dans l'exemple de 5agame qui a pu attribuer 80% de ses revenus grâce à sa vidéo récompensée.

    Maintenant que vous connaissez tous les types d'annonces numériques disponibles, la prochaine étape consiste à apprendre à tirer parti des bonnes annonces pour votre entreprise afin d'atteindre vos objectifs.