8 techniques de developpement de la marque.

Avez-vous remarqué que certaines marques semblent sortir de nulle part et devenir des succès du jour au lendemain ?

Je me suis toujours demandé comment c'était possible.

 

Est-ce juste une question d'avoir une idée de génie à laquelle personne d'autre n'a jamais pensé ? Ou est-ce que ces entreprises extrêmement prospères sont lancées par des milliardaires qui ont l'argent et les contacts pour créer quelque chose dont le reste d'entre nous ne peut que rêver ?

Il s'avère que la réponse à ces deux questions est « Non ». Tout ce dont nous avons vraiment besoin, c'est d'un peu de créativité.

Qu'est-ce que la notoriété de la marque ?

La notoriété de la marque est le niveau de familiarité que les consommateurs ont avec une marque particulière - son nom, ses caractéristiques, son logo et tout autre élément qui pourrait lui être fortement associé, ainsi que ses produits et services. C'est particulièrement important pendant les premiers jours de formation et de croissance d'une marque, car il peut indiquer et prédire la part de marché et la différenciation par rapport aux concurrents.

Comment développer la notoriété de la marque : 8 exemples

1) Uniqlo

Uniqlo est une entreprise japonaise qui s'assure de fournir des vêtements décontractés pour toutes sortes de personnes.

Idée : Partenariat avec d'autres marques

Uniqlo sponsorise l'entrée gratuite au Museum of Modern Art de New York tous les vendredis de 16h à 20h. Cela tire son nom d'un tout nouveau public qu'il n'aurait peut-être jamais atteint auparavant, et génère un bouche à oreille positif de la part de personnes qui apprécient les compliments du musée de la société de vêtements.

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Le partenariat avec une autre marque vous aidera à hériter de son image et de sa réputation, ainsi qu'à créer des évangélistes de marque en dehors de votre clientèle.

2) Boîte de dépôt

Dropbox est un service gratuit qui vous permet d'apporter vos photos, documents et vidéos n'importe où et de les partager facilement avec d'autres.

Idée : Parrainer un ami

Dropbox a permis aux utilisateurs de référer très facilement Dropbox à leurs amis en proposant des options de partage pour les e-mails, les réseaux sociaux, ainsi qu'un lien à partager via toute autre méthode préférée de l'utilisateur. Les utilisateurs l'ont fait pour obtenir plus d'espace, ce que Dropbox offrait pour chaque inscription référée. Cela a permis à Dropbox d' augmenter ses inscriptions de 60 % . 

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Considérez comment votre produit peut aider à se promouvoir. Le produit Dropbox a créé un tas d'inscriptions de parrainage parce que les gens voulaient avoir plus d'espace. Que voudraient vos utilisateurs en échange de parrainages ?

3) Evernote

Evernote est un outil de prise de notes et de collaboration.

Idée : Lancer en tant que bêta fermée

Evernote a été initialement lancé en version bêta fermée, qui a duré quatre mois. Pendant ce temps, les gens devaient s'inscrire et envoyer des invitations à leurs réseaux afin d'utiliser réellement le service. Cela a créé beaucoup de buzz autour d'Evernote.

À la fin des quatre mois de la bêta fermée, Evernote avait attiré 125 000 inscriptions .

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L'exclusivité crée le buzz. De plus, le partage obligatoire pour accéder à un produit vraiment précieux fera passer le mot sans vous coûter un centime.

4) Tampon

Amortir est un outil de publication sur les réseaux sociaux.

Idée : blogs invités

En écrivant 150 messages d'invités, Buffer est passé de zéro à plus de 100 000 utilisateurs en neuf mois .

Il a dû commencer sur des sites plus petits et progresser jusqu'au plus populaire de son industrie - mais Buffer a obtenu son nom partout en créant un contenu vraiment précieux, même s'il n'était pas sur son propre site. Au final, le marketing de contenu a représenté plus de 70 % de ses inscriptions quotidiennes.

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Soyez partout dans votre niche. Fournir du contenu de valeur sur d'autres sites en dehors du vôtre créera un public engagé. Une fois qu'ils vous connaissent, vous aiment et vous font confiance, vous pouvez alors leur commercialiser votre produit ou service.

5) KISSMetrics

KISSMetrics est une solution d'analyse Web qui permet d'augmenter les taux d'acquisition et de fidélisation des clients.

Idée : Créer des infographies

La création de 47 infographies a valu à KISSmetrics 2 512 596 visiteurs, 41 142 backlinks et 3 741 domaines de référence uniques . La marque attribue les infographies comme l'une des principales raisons pour lesquelles son blog est passé de zéro à 350 000 lecteurs par mois, en 24 mois.

« Si vous pouvez rendre les données complexes faciles à comprendre dans un format visuel, vous pouvez attirer des millions de visiteurs sur votre site Web. » – Neil Patel, KISSmetrics

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Expérimentez avec les bons formats pour votre public. Les infographies ont bien fonctionné pour KISSmetrics, mais autre chose peut fonctionner pour votre marque.

6) Qualaroo

Qualaroo est un service de sondage contextuel utilisé par les sites Web pour aider à améliorerutilisateur vivre.

Idée : Optimisation des conversions

À ses débuts, à moins qu'un client ne passe à un compte payant, chaque site Web construit sur la plate-forme Qualaroo contenait une lecture de texte en vedette, "Powered by Qualaroo [?]". Le point d'interrogation était cliquable et menait à une page d'inscription pour un essai gratuit du produit.

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Utilisez votre produit freemium de manière intelligente pour faire connaître votre marque aux gens et exploitez-la pour la commercialisation de l'immobilier.

7) Japez

Yelp est un site d'avis et de recommandations d'utilisateurs pour les restaurants, les magasins, la vie nocturne, les divertissements, etc.

Idée : Rendez-le social

Yelp a ajouté un élément humain à l'expérience des évaluateurs en créant un profil derrière chacun d'eux, ce qui a rendu les évaluations plus fiables et les évaluateurs ont l'impression de faire partie d'une communauté. De plus, c'était l'occasion pour eux d'utiliser Yelp comme site de construction de réputation. Les membres pouvaient interagir les uns avec les autres en devenant amis, en discutant en ligne ou en se réunissant lors d'événements hors ligne. Yelp a depuis accumulé plus de 142 millions d'avis .

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Rendez votre expérience utilisateur humaine et personnelle. Créez des communautés qui permettent à vos clients de communiquer entre eux, leur permettant d'apprendre de leurs expériences etinteragir sur un intérêt partagé.

8) digne

Upworthy est un site Web similaire à Shopbreizh.fr au contenu viral organisé.

Idée : tester les titres

Chez Upworthy, les conservateurs doivent proposer 25 titres pour chaque élément de contenu. Ils sélectionnent ensuite leurs quatre préférés, et le directeur de la rédaction en sélectionne deux, qui sont rigoureusement testés. Upworthy a vu neuf millions de visiteurs uniques par mois en seulement neuf mois.

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Proposer un titre accrocheur pour votre contenu peut aider à maximiser la portée de votre teneur et votre marque.

Comme vous pouvez le constater, il existe différentes manières de développer la notoriété de la marque en temps opportun. N'oubliez pas que de nouvelles tendances émergent toujours, c'est pourquoi la formation continue pour vous et votre équipe est essentielle au succès. Il existe différentes manières de former votre équipe, y compris notre programme de cours et de certification Inbound gratuit .