20 conseils de redaction e-mail.

Peu importe ce qu'ils disent, les gens font des emails juge par leurs lignes de sujet.

En fait, 47% des spécialistes du marketing déclarent tester différentes lignes d'objet d'e-mail pour optimiser les performances de leurs e-mails. C'est pourquoi il est si important de créer des lignes d'objet suffisamment convaincantes pour inciter les gens à cliquer dessus.

Bien qu'ils puissent sembler être une petite partie de votre message, ils sont l'une des toutes premières impressions que vous avez sur vos destinataires de courrier électronique. Et, ils sont un ticket de marketing pour se démarquer dans une boîte de réception bondée.

Voulez-vous que le contenu de votre e-mail soit ouvert, lu et cliqué ? Tout commence par la ligne d'objet. Poursuivez votre lecture pour découvrir quelques conseils éprouvés pour vous aider à égayer vos lignes d'objet et à augmenter votre engagement par e-mail.

Qu'est-ce qui fait une bonne ligne d'objet d'e-mail ?

Avant de passer à nos conseils, passons en revue quelques principes fondamentaux de ce qui fait une excellente ligne d'objet. Quels que soient vos objectifs, voici les éléments essentiels que votre ligne d'objet doit posséder :

1. Urgence

Créer un sentiment d'urgence est un moyen efficace d'amener les gens à agir. Vous pouvez créer un effet similaire dans vos lignes d'objet de manière stratégique.

En communiquant une date de début et de fin connue à une vente ou à une promotion spéciale, les téléspectateurs faisant défiler leur boîte de réception cliqueront pour voir ce qu'ils peuvent obtenir dans cette fenêtre de temps. C'est également une bonne pratique lorsqu'elle est effectuée dans une petite série d'e-mails en comptant la fenêtre d'opportunité - tant que vous n'inondez pas leur boîte de réception et que vous n'en sortez pas comme du spam.

2. Curiosité

Parfois, les lignes d'objet fonctionnent en raison de leur capacité à envoyer le message : « Vous bénéficierez de l'ouverture de cet e-mail ». Mais d'autres fois, il est bon de maintenir un certain sens du mystère, surtout si cela pique la curiosité et l'intérêt naturels du destinataire. Parce qu'ils nécessitent d'ouvrir l'e-mail pour obtenir plus d'informations, ils peuvent entraîner un taux d'ouverture plus élevé. Mais assurez-vous que la ligne d'objet, bien qu'énigmatique, correspond toujours à votre marque. Trop obscur, et cela pourrait finir par être considéré comme du spam.

3. Offres

C'est ici qu'intervient l'avantage d'ouvrir un e-mail donné. En fin de compte, les gens aiment les nouvelles choses et expériences, en particulier lorsqu'elles sont gratuites ou au moins à prix réduit. Ouvrez-le en l'incluant dans votre ligne d'objet. Personnellement, je suis beaucoup plus enclin à ouvrir mes newsletters quotidiennes lorsqu'il y a une offre ou une allusion à des "trucs gratuits" directement mentionnés dans ma boîte de réception.

4. Personnalisation

Il n'y a pas deux abonnés aux e-mails identiques - et, parfois, cela signifie que les e-mails que vous leur envoyez ne devraient pas l'être non plus. À ce stade, les spécialistes du marketing n'ont jamais eu autant de moyens de se renseigner sur les préférences, les emplois ou les préférences générales de leurs abonnés. Ainsi, lorsque vous leur envoyez du contenu, à l'occasion, faites en sorte qu'il s'adresse à l'individu.

5. Pertinence et actualité

Lorsque nous nous inscrivons à une liste de diffusion, c'est généralement parce que nous voulons être tenus informés, ou au moins en savoir plus sur un sujet donné (nous y reviendrons plus tard). Semblable à piquer la curiosité de votre public, la création de lignes d'objet d'e-mails qui intègrent des sujets tendances ou des titres d'actualité peut vous aider à établir votre marque en tant qu'autorité au sein de votre secteur - et peut obliger les gens à cliquer pour lire.

6. Reconnaissance du nom

Avouons-le : nous avons tous des personnes célèbres que, à un moment donné, nous avons actuellement ou précédemment admirées. Et lorsque vous comprenez les préférences et les intérêts de votre public, vous pouvez susciter leur intérêt en incluant les noms de ces personnes admirées et reconnaissables en les incluant dans votre contenu et en les mentionnant dans les lignes d'objet de vos e-mails. Mais attention : cette tactique ne fonctionne vraiment que lorsqu'elle s'aligne avec votre marque, produit ou service. Alors gardez-le pertinent, plutôt que de simplement jeter un nom dans un souci de reconnaissance.

7. Histoires sympas

Au risque de sonner comme un disque rayé, voici un autre endroit où la curiosité entre en jeu. En chargeant la ligne d'objet de votre e-mail avec une allusion convaincante à une histoire - mais ne peut être lue que si elle est ouverte ou cliquée - votre public est susceptible d'être intrigué et de vouloir en savoir plus. Encore une fois, assurez-vous que l'histoire est pertinente pour votre marque. Sinon, cela pourrait simplement embrouiller vos lecteurs et les empêcher d'ouvrir l'e-mail.

Maintenant que vous connaissez les principes fondamentaux, plongeons-nous dans les meilleures pratiques relatives à la ligne d'objet des e-mails.

Meilleures pratiques pour la ligne d'objet des e-mails

1. Apprenez à partir d'exemples de ligne d'objet d'e-mail réussis.

Chaque fois que nous nous grattons la tête en nous demandant quoi faire de notre ligne d'objet, nous nous tournons souvent vers des exemples pour nous inspirer. Voir une utilisation intelligente des jeux de mots ou des emojis sur l'une de nos newsletters préférées peut nous aider à réfléchir à de nouvelles façons d'aborder notre sujet.

Pour vous aider à faire de même, nous avons compilé une liste de 100 lignes d'objet d'e-mails provenant de véritables entreprises. Nous espérons que vous serez tout aussi inspiré.

2. Soyez bref et doux.

Les lignes d'objet des e-mails seront coupées si elles sont trop longues, en particulier sur les appareils mobiles. Et comme jusqu'à 46 % des ouvertures d'e-mails ont lieu sur mobile, nous vous recommandons d'utiliser des lignes d'objet de moins de 50 caractères pour vous assurer que les personnes qui scannent vos e-mails lisent l'intégralité du message.

Si vous avez du mal à garder vos lignes d'objet courtes, pensez aux mots qui comptent le moins et où vous pouvez supprimer un détail frivole. Par exemple, si vous envoyez une confirmation de commande, « Votre commande est en cours de traitement » ne semble-t-il pas mieux que « La commande n° 9435893458358 est en cours de traitement » ?

Il en va de même pour vos e-mails habituels : ne perdez pas votre temps à inclure le mot « mise à jour » ou « newsletter » dans la ligne d'objet. Certaines études suggèrent même que ces mots peuvent diminuer le taux d'ouverture du message, car ils indiquent aux lecteurs que l'e-mail est associé à une série et qu'ils peuvent donc saisir le suivant.

3. Utilisez un nom d'expéditeur familier.

Cette reconnaissance de nom que nous avons mentionnée plus tôt ne s'applique pas seulement au célèbre - elle s'applique au familier. Lorsque vous définissez votre nom d'expéditeur, soyez aussi humain que possible. [e-mail] est à la fois invitante et peu intimidante pour les gens lorsqu'ils ouvrent leur boîte de réception.

Si vous avez déjà rencontré vos destinataires lors d'une conversation précédente, utilisez votre propre nom comme adresse de l'expéditeur, même si l'e-mail provient techniquement de l'entreprise dans son ensemble. La meilleure impression que vous puissiez faire sur vos clients est qu'ils travaillent avec vous, l'individu, et non avec l'ensemble de l'entreprise.

« Si le « du » nom ne sonne pas comme il est de quelqu'un que vous voulez entendre, il n'a pas d' importance ce que le sujet est » , explique Copy Hacker de » Joanna Wiebe . En fin de compte, les gens sont occupés et ils ne se soucient tout simplement pas de vous si vous n'avez pas l'air de quelqu'un qui rendrait une conversation facile (ou au moins amicale).

4. Évitez le nom d'expéditeur « sans réponse ».

Grâce à la quantité de spam que les gens reçoivent de nos jours, la plupart des gens hésitent à ouvrir des e-mails provenant d'expéditeurs inconnus. Et encore moins de gens aiment parler à un robot. Pensez au moment où vous appelez une entreprise et que vous ne parvenez pas à joindre une personne réelle. C'est frustrant, non ? Cela vaut également pour le courrier électronique.

N'utilisez jamais "[e-mail]". Je le répète : n'utilisez jamais cette adresse e-mail. Non seulement cela le rend moins agréable, mais cela empêche également les gens d'ajouter votre e-mail à leur carnet d'adresses.

Au lieu de cela, évitez d'utiliser une adresse e-mail générique et envoyez l'e-mail d'une personne réelle. Par exemple, nous avons déjà constaté que les e - mails envoyés depuis "Maggie Georgieva, HubSpot" fonctionnaient mieux en termes d'ouvertures et de taux de clics que les e-mails envoyés depuis uniquement "HubSpot". ( Clients HubSpot : découvrez comment personnaliser le nom et l'adresse e-mail « De » ici .)

5. Utilisez des jetons de personnalisation.

Vous vous souvenez de la personnalisation dont nous avons parlé plus tôt ? L'utilisation de jetons de personnalisation - comme le nom ou l'emplacement - dans la ligne d'objet ajoute un sentiment de rapport, surtout lorsqu'il s'agit d'un nom. Tout le monde aime le son de son propre nom. De plus, cela augmente le taux de clics : en fait, des recherches ont montré que les e-mails qui incluaient le prénom du destinataire dans leur ligne d'objet avaient des taux de clics plus élevés que les e-mails qui n'en incluaient pas.

Un exemple de la façon dont les marques apposent ces informations sur les lignes d'objet est la société de promenade de chiens, Wag! qui fait ça avec des noms de chiens. Voici un de ces e-mails qu'un rédacteur HubSpot a reçu :

C'est une excellente personnalisation et un bon timing.

Une autre tactique de personnalisation qui fonctionne consiste à adapter les lignes d'objet à l'emplacement du destinataire, comme des listes des meilleurs bars et restaurants en plein air de leurs villes respectives.

N'allez pas trop loin avec la personnalisation ici. Cela peut être un peu effrayant. Mais de petites touches personnalisées montrent que vous en savez plus sur vos destinataires que leur adresse e-mail. Cependant, si vous ne pouvez pas (ou ne voulez pas) utiliser de jetons de personnalisation dans la ligne d'objet, utilisez « vous » ou « votre » pour que vous ayez toujours l'impression que vous les adressez directement.

6. Segmentez vos listes.

Bien que les envois d'e-mails envoyés à l'ensemble de votre liste puissent être pertinents et utiles pour certaines personnes, ils ne le seront pas pour d'autres, et pourraient causer de la confusion ou de la frustration. Pourquoi ce restaurant m'envoie-t-il une liste des meilleurs steakhouses locaux quand je suis végétarien ? Pourquoi cette entreprise m'envoie-t-elle des études de cas alors que je viens de m'inscrire à sa liste de diffusion hier ?

Personnalisez l'expérience à l'aide d'informations provenant des actions que vos clients ont déjà entreprises - à partir des formulaires qu'ils ont remplis, dans quels secteurs ils se trouvent, et quelles sont leurs préférences personnelles. Dans le marketing par e-mail , vous pouvez personnaliser l'expérience de vos destinataires en utilisant une petite chose appelée segmentation de liste .

7. Ne faites pas de fausses promesses.

La ligne d'objet de votre e-mail fait une promesse à votre lecteur sur ce que vous livrerez dans votre message. Assurez-vous de respecter cet engagement et n'essayez pas d'ouvrir votre courrier électronique en faisant de fausses promesses. Cela irritera votre public et il apprendra à ne pas faire confiance à vos lignes d'objet, ce qui entraînera un taux d'ouverture plus bas et un taux de désabonnement plus élevé.

8. Dites-leur ce qu'il y a à l'intérieur.

En parlant de faire des promesses, si votre visiteur a téléchargé une offre et que vous la fournissez par e-mail, c'est une excellente idée d'utiliser une ligne d'objet qui dit quelque chose comme « Votre nouvel ebook à l'intérieur ! » ou « Votre guide vous attend ! » Cela fonctionne mieux qu'un simple « merci » dans la ligne d'objet, car il indique clairement que quelque chose attend dans l'e-mail.

9. Le bon moment.

Envoyer un e-mail au bon moment avec la bonne ligne d'objet peut faire une énorme différence dans le taux d'ouverture et de clics. Un excellent exemple ? Lorsque la publication alimentaire Eater envoie à 18 h 45 un mercredi soir, il est écrit : "Où boire de la bière en ce moment" - juste à temps pour l'happy hour. J'y suis arrivé.

Un autre exemple préféré est un e-mail classique de Warby Parker avec la ligne d'objet « Uh-oh, votre prescription expire. » Il a été envoyé deux semaines avant que le destinataire n'ait besoin de renouveler son ordonnance. En envoyant un e-mail au bon moment, Warby Parker a augmenté les chances que son e-mail soit ouvert – et a également inclus un appel à l'action pertinent pour obtenir une mise à niveau des lunettes.

10. Utilisez un langage concis.

Gardez à l'esprit que les gens scannent leur boîte de réception très rapidement - donc plus votre ligne d'objet est claire et concise, mieux c'est. Il est généralement préférable d'être concis plutôt que d'utiliser un langage complexe et fleuri, à moins que vous ne recherchiez un ton de sujet insaisissable pour attirer vos destinataires.

Lorsque vous optez pour une ligne d'objet concise, pensez à la façon dont votre e-mail profitera à vos destinataires. Vous voudrez que cet avantage soit très clair. Par exemple, « Augmentez vos taux d'ouverture de 50 % aujourd'hui » est plus attrayant que « Comment augmenter les taux d'ouverture ».

11. Commencez par des verbes orientés vers l'action.

Les lignes d'objet sont similaires aux incitations à l'action, en ce sens que vous souhaitez que la langue incite les gens à cliquer. Les lignes d'objet qui commencent par des verbes d'action ont tendance à être beaucoup plus attrayantes, et vos e-mails pourraient être considérablement plus cliquables en ajoutant un verbe dynamique au début.

Les lignes d'objet exploitables inciteront les gens à cliquer sur votre e-mail en instillant l'urgence et l'enthousiasme. Par exemple, dans un e-mail invitant des personnes à un dîner de légende du hockey, la ligne d'objet de l'e-mail pourrait indiquer « Dine with Bruins legend Bobby Orr » plutôt qu'un « Local Boston Sports Legend Meal » plus générique (et moins exploitable). email utilise "Dine" pour aider le lecteur à s'imaginer à une table à dîner.

12. Faites en sorte que les gens se sentent spéciaux.

La psychologie de l'exclusivité est une chose puissante. Lorsque les gens se sentent à l'intérieur, cela leur donne un sentiment d'appartenance qui les fidélise et les oblige à se convertir sur vos e-mails.

La bonne formulation peut faire en sorte que vos destinataires se sentent spéciaux - et l'effet peut être magique. Voici quelques idées de formulation :

• "Pour nos clients bien-aimés seulement"
• "Une offre exclusive pour vous"
• "Mon cadeau pour toi"
• "Vous êtes invités!"
• "Invitation privée"

13. Créer un sentiment d'importance.

Il y a une phrase qui, pour beaucoup d'entre nous, rappelle les infopublicités classiques : « Agissez maintenant !

Et bien que nous n'encouragions pas à utiliser ce langage exact dans votre contenu, nous convenons que la communication de l'urgence et de la rareté dans la ligne d'objet d'un e-mail peut aider les lecteurs à cliquer (ou à agir) - lorsqu'ils sont formulés de manière créative et stratégique.

Mais parce que vous ne voulez pas être connu comme « la marque qui a crié au loup », utilisez ces lignes d'objet avec parcimonie et essayez de les limiter au moment où l'occasion appelle véritablement une action immédiate.

14. Utilisez des nombres.

De nombreuses entreprises envoient des e-mails avec des déclarations vagues dans leurs lignes d'objet - c'est pourquoi l'utilisation de données et de chiffres est un excellent moyen de faire remarquer vos e-mails, de présenter un message clair et simple sur votre offre et de définir les bonnes attentes.

Tout comme pour les titres de blog, l'utilisation de chiffres dans votre ligne d'objet est une bonne pratique de marketing par e-mail efficace. Vous pouvez utiliser des chiffres pour faire référence au titre de votre liste, à la longueur de la page d'une offre, à une remise spécifique ou à l'avantage numérique d'une ressource particulière que vous fournissez, comme « Rejoignez plus de 750 autres personnes à cet événement ! »

15. Posez une question convaincante.

Poser une question dans votre ligne d'objet peut également attirer les lecteurs, en particulier si vous posez une question que vous savez pertinente pour la personnalité de l'acheteur de vos destinataires. Ce n'est qu'une façon de piquer la curiosité dont nous avons parlé plus tôt. Par exemple, vous pouvez essayer ce qui suit : « Faites-vous ces erreurs de référencement ? » ou « Savez-vous ce que votre site Web au format Shopbreizh.fr fait mal ? »

Zillow a une fois envoyé un e-mail avec la ligne d'objet, « Que pouvez-vous vous permettre ? » celui lié à un site Web présentant des appartements à louer. Une ligne d'objet comme celle-ci est à la fois encourageante et un peu compétitive : bien que cela donne l'espoir qu'il existe des appartements qui correspondent à votre budget, cela oppose également votre argent à ce que le marché propose.

Un autre exemple vient de DocuSign. Il a envoyé un e-mail à la fin du processus de maturation des prospects, avec la ligne d'objet : « Que disent vos clients ? » Le corps de l'e-mail contenait un tas d'études de cas destinées à aider le destinataire à se rapprocher de l'achat de DocuSign. C'était une décision intelligente : les personnes qui se trouvent plus loin dans l'entonnoir sont probablement plus réceptives aux témoignages de clients.

16. N'ayez pas peur d'être chétif.

La plupart des gens aiment un bon jeu de mots. C'est un excellent moyen de ravir vos destinataires et de pimenter vos e-mails. Certaines des meilleures lignes d'objet de courrier électronique proviennent de JetBlue, avec des lignes d'objet telles que "Land Wander-ful low fares now!"

Quirky - une plate-forme d'invention dirigée par la communauté - a rédigé l'un de ses objets de courrier électronique comme ceci: "Abra-cord-abra! Ouais, nous l'avons dit." Cette deuxième partie est conversationnelle et autoréférentielle – et exactement ce que la plupart des gens diraient après avoir fait une blague vraiment ringard dans la vraie vie.

Si vous êtes le moins du monde chétif, pensez à de petites façons de les glisser dans vos e-mails lorsque cela est approprié. N'en faites pas trop. Et rappelez-vous la règle : en cas de doute, demandez à un collègue.

17. N'UTILISEZ PAS TOUTES LES MAJUSCULES ou n'abusez pas des points d'exclamation !!!

Une ligne d'objet qui dit : « OUVREZ MAINTENANT ET RECEVEZ UN ESSAI GRATUIT » ou « 50 % de réduction aujourd'hui seulement !!!!!!!! » ne va pas ouvrir votre e-mail. Si quoi que ce soit, votre e-mail sera probablement ignoré.

Pourquoi? Les gens n'aiment pas qu'on leur crie dessus, et utiliser toutes les majuscules et/ou beaucoup de points d'exclamation peut frotter les gens dans le mauvais sens.

Non seulement ces tactiques sont perturbatrices, mais elles ont l'air de spam. Donc, au lieu d'utiliser des tactiques perturbatrices comme celles-ci pour vous démarquer dans les boîtes de réception des gens, essayez de personnaliser vos e-mails, d'établir la pertinence et d'utiliser un langage accrocheur et agréable.

18. N'incluez pas de question et d'exclamation dans la même ligne d'objet.

Voici une ligne d'objet qui peut se retrouver automatiquement dans le dossier spam d'un destinataire : « Vous voulez une solution rapide ? Agissez maintenant ! »

La solution rapide n'est pas le problème dans l'exemple ci-dessus. Ce n'est pas non plus « agir maintenant » - bien que ce soient des mots de spam connus pour le marketing par e-mail. Ce sont les deux phrases ensemble. Il s'agit d'un saboteur d'e-mails classique, et il se présente sous de nombreuses formes. Tout ce dont vous avez besoin est de demander et de crier en même temps.

Souvent, les serveurs Web signalent les e-mails comme spam s'ils contiennent à la fois un point d'interrogation et un point d'exclamation dans la ligne d'objet. L'exemple ci-dessus est courant. Une bonne solution ? Ne fais pas ça !

Non seulement ce format est exagéré, mais il est aliénant pour votre public. Les questions ouvertes sont une démonstration d'ignorance ; tout bon spécialiste du marketing connaît mieux ses prospects que cela.

19. Utilisez un texte d'aperçu attrayant.

Bien que le texte d'aperçu ne fasse pas techniquement partie de votre ligne d'objet, il apparaît juste à côté de la ligne d'objet - et il mérite certainement votre attention.

Le texte d'aperçu fournit aux destinataires un aperçu du contenu de votre e-mail, que les clients de messagerie tels que l'application iPhone Mail, Gmail et Outlook afficheront à côté de la ligne d'objet. (La quantité exacte de texte affichée dépend du client de messagerie et des paramètres utilisateur.)

Lorsque vous ne définissez pas vous-même le texte d'aperçu, le client de messagerie extrait automatiquement le corps de votre e-mail. Cela peut sembler désordonné en fonction du contenu de votre e-mail, et c'est aussi une occasion manquée d'engager votre public. ( Clients HubSpot : Cliquez ici pour savoir comment définir le texte d'aperçu de vos e-mails.)

20. A/B testez vos lignes d'objet.

Bien que ces conseils et meilleures pratiques soient un excellent point de départ, ce qui fonctionne le mieux pour certaines entreprises peut ne pas fonctionner aussi bien pour d'autres. Il s'agit de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public spécifique. C'est là qu'intervient le test A/B .

Bien qu'il puisse être tentant d'utiliser votre intuition pour prédire quelle langue de la ligne d'objet incitera les gens à cliquer sur vos e-mails, vous devriez toujours tester A/B vos lignes d'objet les plus importantes et modifier la formulation en fonction de vos résultats. Qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour votre public : des objets longs ou courts ? Incluant des nombres ou n'incluant pas de nombres ? Des questions ou des déclarations? ( Clients HubSpot : découvrez comment tester A/B des e-mails dans HubSpot ici .)

Maintenant que nous avons passé en revue nos meilleures pratiques, passons en revue les étapes pour créer de bonnes lignes d'objet d'e-mail.

Comment rédiger de bonnes lignes d'objet d'e-mail

Étape 1 : Identifiez l'objet de l'e-mail.

Pourquoi l'e-mail est-il envoyé et comment cela informe-t-il la ligne d'objet ? Identifiez le véritable objectif ou l'intention de l'e-mail et utilisez-le comme base sur laquelle vous appuyer lors du brainstorming de votre idée de ligne d'objet.

Étape 2 : Déterminez l'appel à l'action.

Qu'est-ce qui incitera l'utilisateur à cliquer sur l'e-mail ? Un rabais? Quelque chose de gratuit ? Une information important? Qu'est-ce qui est suffisamment attrayant pour leur donner envie de voir ou d'en savoir plus sur votre offre ? Avoir un appel à l'action avec une incitation encore à voir est tentant.

Étape 3: Rédigez plusieurs lignes d'objet.

Écrivez des lignes d'objet similaires qui utilisent des mots et des tons différents. Vous voulez avoir quelques idées parmi lesquelles choisir, afin de ne pas être coincé à mijoter la même phrase pendant longtemps.

Étape 4 : Obtenez des commentaires.

Demandez à vos collègues de revoir les lignes d'objet pour donner leur avis sur ce qu'ils ont préféré. Avoir un deuxième avis peut vous aider à le voir sous un autre angle.

Étape 5 : Testez votre ligne d'objet.

Comme mentionné précédemment, effectuez un test A/B pour voir quelle ligne d'objet fonctionne le mieux. Après avoir effectué le test, choisissez la ligne d'objet d'e-mail la plus efficace et utilisez-la dans votre prochaine campagne de marketing par e-mail.

Maintenant que nous avons parcouru les étapes pour créer une bonne ligne d'objet, examinons quelques exemples efficaces.

Exemples de lignes d'objet d'e-mail accrocheuses

Pour vous donner plus d'inspiration, voici une liste rapide des lignes d'objet les plus intrigantes que nous ayons vues récemment.

Cette ligne d'objet d'EF Tours utilise avec goût un emoji original, associé à un sentiment d'urgence d'une vente limitée dans le temps. Ces deux astuces créent une ligne d'objet d'e-mail qui se démarquerait du reste de votre boîte de réception.

Chanel : "Rouge à lèvres rouge fumant"

Cet exemple de Chanel est simple mais efficace. Les téléspectateurs peuvent visualiser une belle lèvre rouge et se sentir incités à cliquer pour voir si le produit obtient vraiment un aspect « couchant ».

Souhait : « Électrifiez votre soirée. »

Wish aide le lecteur à voir à quel point sa nuit pourrait être plus amusante dans l'une de ses robes. Avec ces images, elles voudront voir à quel point leur sélection de robes pourrait être amusante, surtout si elle est en promotion.

Drizly : « . . . voici 5 $ pour rester dedans. »

Cette ligne d'objet est plus unique que les autres - elle vous fait vous demander ce que Drizly veut dire par la première moitié et vous incite explicitement à ouvrir l'e-mail.

Shutterfly : « Réclamez votre livre photo gratuit ILLIMITÉ »

Bien que nous ayons mentionné plus tôt de faire attention au lettrage CAPS, il ne submerge pas cette ligne d'objet Shutterfly et fait une offre intéressante.

Mediabistro : « PTO généreux et vendredis d'été »

Le téléspectateur peut s'imaginer profiter d'avantages de travail comme ceux de Mediabistro, et se sentira enclin à en savoir plus sur les sujets présentés.

Attirez plus de clics avec des lignes d'objet accrocheuses

En fin de compte, si vos e-mails ne sont pas ouverts, ils ne sont pas vus. En utilisant certains de nos conseils, nous espérons que vous pourrez créer vos propres lignes d'objet créatives et attrayantes. Vous avez déjà un excellent contenu à partager - maintenant, prouvez-le dans votre ligne d'objet.