Concevoir un logo
Je pense que la plupart d'entre nous peuvent convenir qu'il existe des logos génériques dans le monde que nous oublions facilement, et puis il y a de grands logos que nous pourrons toujours reconnaître (même sans le nom de la marque attaché).
Mais qu'y a-t-il dans un logo qui vous fait le reconnaître ? En quoi le design peut-il susciter un souvenir ou même une émotion spécifique ?
Si vous êtes en train de créer un logo pour votre entreprise, vous êtes dans une position unique pour avoir un impact puissant sur la façon dont les consommateurs perçoivent votre marque.
Tout ce que vous faites, dites et affichez dans le cadre de votre nouvelle entreprise en dira plus à vos prospects sur l'identité de votre entreprise. Il est essentiel de s'assurer dès le début que vous présentez une déclaration cohérente et claire concernant le message de votre entreprise.
Et bien qu'un logo puisse sembler assez simple à créer, en concevoir un grand n'est pas toujours facile. Cela implique de nombreuses études de marché, une connaissance approfondie de vos personnalités d'acheteurs et une réflexion approfondie sur les principes de la conception de logo. Souvent, les concepteurs se retrouvent à créer de nombreuses itérations d'un seul logo avant de l'obtenir "juste".
Alors, par où commencer pour concevoir un logo ? Ici. Nous avons décomposé les neuf étapes clés (avec quelques conseils) que vous devrez suivre pour créer un logo que non seulement vous aimez, mais que vos prospects aimeront aussi.
Comment concevoir un logo gratuitement
- Commencez par votre histoire
- Réfléchissez aux mots qui décrivent votre marque
- Esquissez des idées basées sur ces mots
- Testez vos meilleurs croquis avec votre Buyer Persona
- Affinez votre croquis choisi
- Développez la mise en page de votre logo sur une plateforme de conception gratuite
- Choisissez des options de couleurs polyvalentes
- Choisissez une police
- Assurer l'évolutivité
Comment concevoir un logo d'entreprise, d'entreprise ou personnel
Concevoir un logo qui incarne votre marque peut vous aider à mieux vous développer, mais le faire correctement est tout aussi important. Voici comment concevoir le logo parfait, étape par étape.
1. Commencez par votre histoire
Les entreprises sont créées pour gagner de l'argent - ce n'est pas la déclaration la plus poétique, mais c'est celle avec laquelle vous devez commencer. Et pour faire une entreprise rentable, vous devez être capable de vous vendre aussi bien que votre produit. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing ont tendance à convenir que les acheteurs se connectent beaucoup plus fortement aux histoires qu'aux faits de base de votre produit. Qu'est-ce que cela signifie pour toi? Il doit y avoir une histoire dans votre logo.
Avant même de penser à quoi ressemblera ce logo, prenez le temps de vous demander quelle est l'histoire de votre entreprise. Lorsque nous regardons Coca-Cola, nous ne voyons pas une boisson gazeuse brune - nous voyons des ours polaires et des lettres épaisses et blanches.
Sortez de ce que fait votre entreprise et expliquez pourquoi vous le faites. Ce « pourquoi » est la racine de votre histoire, et cela devrait transparaître dans la couleur, la forme et la police de votre logo. Si votre logo était le titre d'un film, à quoi ressemblerait-il ?
2. Réfléchissez aux mots qui décrivent votre marque
Maintenant que vous avez votre histoire, il est temps de faire passer votre projet de logo de l'histoire au décor. Ouvrez Thesaurus.com et entrez un terme qui décrit le mieux votre produit dans la barre de recherche.
Par exemple, si vous êtes dans l'industrie du vêtement, vous pouvez simplement taper "vêtements". Vous seriez surpris de voir à quel point les synonymes sont descriptifs. Vous pouvez même cliquer sur ces résultats pour lancer de nouvelles recherches et creuser plus profondément en vous concentrant sur les mots qui reflètent le mieux votre marque.
Trouvez cinq à dix mots qui décrivent non seulement ce que vous faites, mais aussi le pourquoi de l'étape précédente. Chacun de ces mots peut tenir comme des pièces dans un puzzle et vous aider à affiner un concept.
3. Esquissez des idées basées sur ces mots
Armé de votre pourquoi et de quelques mots-clés pour vous guider, prenez un crayon et du papier et commencez à dessiner chaque idée qui vous passe par la tête. Laissez chaque nouveau concept évoluer par lui-même. Ne soyez pas frustré si les premiers ne sont pas bons - continuez à affiner, en utilisant les croquis précédents pour influencer le résultat des nouveaux. Vous pouvez concentrer ces croquis sur une forme, le nom de votre marque ou les deux.
Lorsque vous esquissez les concepts de votre logo, gardez ces conseils à l'esprit :
- Gardez la forme simple. Si vous pouvez esquisser les composants les plus symboliques en sept secondes ou moins , vous êtes en forme. Vous devez absolument éviter les images clipart populaires ou les symboles génériques comme un globe, une étoile ou des icônes similaires que les gens identifient trop facilement à partir d'autres endroits. Ceux-ci sont facilement oubliés au premier coup d'œil. Plus vous êtes créatif à ce stade, meilleur sera votre logo final. Votre logo est ce dont vos consommateurs se souviendront le plus. Soyez honnête dans cette œuvre.
- Les couleurs peuvent être votre meilleure amie ou votre pire ennemie. Vous devez inclure de la couleur avec votre logo, mais soyez sélectif sur les couleurs que vous utilisez. Soyez conscient des tendances de couleurs actuelles déjà utilisées aujourd'hui et dans votre marché cible. En règle générale, ne choisissez pas plus de trois couleurs . Choisissez une couleur ou un groupe de couleurs qui vous démarqueront de vos concurrents. Mais s'il vous plaît, pour l'amour du marketing, n'utilisez pas tout l'arc-en-ciel !
4. Testez vos meilleurs croquis avec votre Buyer Persona
Une fois que vous avez une poignée de croquis différents sur papier, prenez du recul et choisissez les trois principaux concepts. Ne réfléchissez pas trop à cela – considérez les motifs auxquels vos yeux reviennent sans cesse et sélectionnez-les pour les montrer aux autres.
Partagez ces brouillons avec vos amis, les membres de votre famille et un collègue en qui vous avez confiance. Si possible, apportez ces croquis à la personne qui correspond le mieux à votre personnalité d'acheteur ou à votre profil de client idéal. Cela vous donne l'opinion la plus productive sur votre œuvre d'art, car elle peut indiquer comment les clients recevront votre marque, et pas seulement les personnes proches de vous.
Soyez prêt à recevoir des commentaires honnêtes et ne prenez pas personnellement les commentaires négatifs. Ces critiques ne feront qu'améliorer votre logo final. Utilisez leurs commentaires pour sélectionner un concept final à développer en un design.
5. Affinez votre croquis choisi
Félicitations, vous êtes sur la bonne voie pour avoir un super logo ! Une fois que vous avez identifié une esquisse avec laquelle exécuter, il est temps de l'affiner et de perfectionner l'histoire avec laquelle vous avez commencé à l'étape 1.
Pour commencer à affiner votre logo, revoyez les termes que vous avez identifiés lorsque vous avez utilisé Thesaurus.com pour la première fois à l'étape 2. Maintenant, regardez votre croquis choisi et demandez-vous : Quels termes ce croquis ne capture-t-il pas encore ? Utilisez-les pour développer davantage votre croquis et ajoutez les traits que vous avez le plus appréciés dans les conceptions que vous n'avez pas finalement choisies pour le raffinement.
6. Développez la mise en page de votre logo sur une plateforme de conception gratuite
Il est maintenant temps de devenir technique et de transformer votre dessin papier en un format numérique utilisable. Pour donner vie à cette conception, vous disposez de nombreuses plateformes de conception gratuites pour recréer votre croquis au format numérique. Voici quelques solutions gratuites :
Les plates-formes ci-dessus peuvent vous aider à mettre votre logo esquissé au format numérique, mais donner vie à votre concept pour un public professionnel nécessite un peu de direction technique . L'une des choses les plus importantes à faire est la mise en page. Assurez-vous que tous vos textes et formes sont parfaitement espacés et que le logo lui-même est aligné avec son environnement.
Votre logo n'a pas besoin d'être symétrique, mais il doit être aligné dans différents contextes. Il y a de fortes chances que vous rencontriez des situations où votre logo se trouve contre différentes bordures verticales et horizontales, et il devrait apparaître même avec cet environnement, peu importe comment vous pourriez réutiliser votre logo et où vous pourriez le publier.
7. Choisissez des options de couleurs polyvalentes
La palette de couleurs de votre logo peut être superbe par rapport à la couleur de la toile sur laquelle vous l'avez conçu, mais votre logo finira par être placé sur des arrière-plans dont vous n'avez pas commencé par les couleurs.
Reprenons notre exemple Coca-Cola de l'étape 1. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le logo de l'entreprise peut fonctionner sur toutes les canettes de couleur qu'elle vend.
Assurez-vous toujours d'avoir des variations de couleur de logo pour les arrière-plans sombres et clairs. Cela peut signifier qu'il suffit de changer la couleur de votre police. Ou, dans certains cas, vous devrez peut-être changer la couleur de l'ensemble de votre logo.
Créez une de chaque option pour vous assurer d'être prêt lorsque vous commandez des produits promotionnels qui afficheront votre logo. T-shirts, autocollants, blocs-notes et tasses à café ne sont que quelques-uns des nombreux articles pour lesquels vous aurez différentes variations de couleur de votre logo.
8. Choisissez une police
C'est le moment de combiner du texte avec des images. Si vous êtes choisi croquis est principalement une forme ou un symbole, plutôt que du texte, commencez à prendre en compte le nom écrit de votre entreprise. Considérez la police de caractères que ce texte portera si le nom de votre entreprise se tient seul sans le symbole.
Croyez-le ou non, votre choix de police peut en dire long sur votre entreprise. Vous pouvez choisir une police serif (avec des tiges sur chaque lettre) ou sans serif (pas de tiges) - également appelées classique ou moderne, respectivement.
Éloignez-vous des polices génériques qui sont standard sur chaque traitement de texte. Quelques exemples de polices génériques sont Times New Roman , Lucida Handwriting et Comic Sans . Ces polices ne fonctionneront que contre vous et votre entreprise en vous rendant moins mémorable.
9. Assurer l'évolutivité
Les logos sont destinés à représenter votre entreprise sur plusieurs plates-formes - en version imprimée, sur votre site Web, sur chacune de vos pages professionnelles sur les réseaux sociaux et sur Internet à mesure que votre entreprise se développe. Vous voulez un logo qui peut être agrandi très grand pour un panneau d'affichage, mais également réduit pour être projeté sur le côté d'un stylo.
Chaque partie de votre logo doit être lisible, quelle que soit sa taille.
Ouf - toujours avec nous? Nous savons que cela peut sembler un peu écrasant, mais allez-y doucement et ne vous précipitez pas. Mieux vaut suivre le processus jusqu'au bout et finir avec une marque remarquable que de recommencer quelques mois plus tard à cause d'une erreur de conception ou d'un revirement.
Une fois que vous avez terminé votre logo, comment savoir si vous avez marqué un gagnant ? Facile : utilisez notre évaluateur de logo pour évaluer la durabilité et l'efficacité de votre nouveau logo.