Pourquoi faire une newsletter

Supposons qu'un vendeur s'approche de vous et vous dise : « Voici quelque chose que vous devez savoir. » Si vous ne voyez pas cette personne comme une source fiable et bien informée, vous n'avez probablement aucune raison de l'écouter.

Remplaçons le vendeur par ton cousin Dave. Les chances que vous écoutiez ce que Dave a à dire augmentent probablement, en fonction de votre relation avec Dave et du sujet sur lequel il se penche.

Remplaçons maintenant Dave par un expert dans le domaine qui a effectué des recherches approfondies sur le sujet en utilisant une variété de sources crédibles. Cet expert a également l'expérience nécessaire pour simplifier et fournir un contexte au sujet. Maintenant, vous avez une raison d'écouter (et pas seulement parce que vous êtes lié).

Bien faite, une newsletter est comme l'expert dans le domaine de vos efforts de marketing par e-mail.

Courriel

Une newsletter par e-mail est un e-mail récurrent envoyé aux contacts abonnés contenant du contenu informatif organisé, des articles de presse aux ressources et conseils. L'objectif est de fournir une valeur continue tout en faisant apparaître des sujets importants liés à l'industrie ou à un créneau.

La curation sert à rehausser la qualité journalistique de votre contenu, ce qui se traduit par deux choses :

• Augmente la valeur que vous fournissez
• Améliore votre autorité et votre crédibilité aux yeux de votre public

Lorsque les gens commencent à faire du marketing , ils supposent souvent qu'ils ont besoin d'une newsletter par e-mail. Cependant, les newsletters ne sont efficaces que si elles sont bien faites.

« Il y aura tout ce qui compte pour nos clients, le tout au même endroit », rationalisent-ils. "Notre liste sera différente - les gens auront hâte de recevoir notre newsletter", soutiennent-ils. "Comme nous ne l'envoyons qu'une fois par mois, ce sera un jeu d'enfant à assembler", disent-ils.

Et tandis que toutes ces choses peuvent devenir vraies pour quelques personnes chanceuses, de nombreuses newsletters par e-mail échouent. Ils deviennent une bouillie de contenu inintéressant que les gens ignorent, archivent, suppriment ou désabonnent automatiquement. Et ce n'est pas génial pour vous, vos mesures ou le succès de votre entreprise.

Idées de newsletter par e-mail

Les newsletters par e-mail peuvent inclure un tour d'horizon hebdomadaire des articles de blog, des études de cas concernant votre produit ou service, les événements et webinaires à venir de l'entreprise, ou même un aperçu des coulisses de votre entreprise.

Bien sûr, vous ne voulez pas créer une newsletter juste pour en créer une. Au lieu de cela, vous devriez faire des recherches approfondies sur ce que votre public pourrait préférer et ce que votre entreprise est bien adaptée à offrir.

Si vous êtes à la recherche d'inspiration générale pour les newsletters par e-mail, vous avez de la chance. Voici une liste de certaines de nos idées préférées pour les newsletters par e-mail :

• Résumé des articles de blog ou des vidéos populaires ou récents
• De nouvelles offres d'emploi dans votre entreprise
• Nouvelles études de cas ou lancements de produits
• Offres et promotions pour les membres/clients
• Nouvelles bonnes pratiques ou astuces
• Nouvelles de l'industrie
• Devis
• Résultats de sondages récents liés à votre industrie
• Actualités internes des employés, y compris les anniversaires, les promotions et les anniversaires
• Listicles (c'est-à-dire « 10 meilleurs lieux de vacances de 2020 » si vous travaillez pour une publication de voyage)
• Un projecteur d'équipe avec des photos et des biographies
• Photos ou histoires que les clients ont partagées
• Les coulisses de votre entreprise ou des entretiens avec des dirigeants d'entreprise
• Bilan commercial mensuel
• De nouvelles opportunités de formation
• FAQ (Foire Aux Questions) et réponses
• Webinaires à venir ou enregistrements de webinaires passés

Ensuite, explorons quelques modèles de newsletter pour inspirer l'esthétique de votre newsletter.

Apprenez à créer une newsletter par e-mail à partir de zéro et découvrez des dizaines d'exemples de newsletter par e-mail d'entreprises réelles 

Conception de newsletter par e-mail

Bien que vous puissiez faire preuve de créativité avec la structure de votre newsletter par e-mail, l'anatomie générale comprend généralement :

• Votre logo ou masthead
• Une image en vedette et d'autres visuels accrocheurs
• Les meilleures histoires présentées en haut
• Contenu supplémentaire et promotions après
• Un pied de page d'e-mail avec des liens sociaux et des informations d'abonnement

u point de vue du design, la newsletter de votre entreprise doit être un véritable reflet de votre marque. Par exemple, si votre site Web présente un design minimaliste et un texte en noir et blanc clair et net, vous ne voulez pas créer une newsletter super colorée, ce qui pourrait dérouter les nouveaux abonnés.

Il existe cependant quelques bonnes pratiques que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre conception est à la hauteur, quelles que soient les préférences de votre public :

• Des images nettes et nettes (pas d'images floues)
• Texte (utilisez le même texte partout), logo de l'entreprise et icônes
• Essayez des filtres, des mèmes ou une vidéo
• Rendre le CTA clair et évident - et n'en avoir qu'un (c'est-à-dire "Cliquez ici pour acheter" ou "Cliquez ici pour lire")
• Créez une hiérarchie avec le CTA dès le début
• Adapté aux mobiles
• Testez la longueur de votre newsletter pour vous assurer qu'elle n'est pas trop courte ou trop longue pour votre public

Bien entendu, le design de votre newsletter dépendra de votre marque, ainsi que du message. Par exemple, vous voudrez peut-être créer une newsletter colorée et accrocheuse si elle se concentre principalement sur les visuels de nouveaux produits. une lettre.

Bien sûr, vous voudrez tester A/B le(s) design(s) que vous choisissez, pour vous assurer qu'ils trouvent un écho auprès de votre public.

Je recommanderais également de rechercher des modèles prédéfinis si vous n'êtes pas familiarisé avec la conception d'e-mails. Si vous êtes un client HubSpot, vous aurez un tas de modèles prédéfinis dans l' outil de messagerie .

Cependant, si vous n'êtes toujours pas sûr de la conception de votre newsletter, il n'y a rien de mieux que de regarder des exemples pour plus d'inspiration.

Jetez un œil aux bulletins d'information suivants qui l'ont fait sortir du parc et envisagez d'utiliser certains de leurs éléments de conception comme source d'inspiration pour le vôtre.

Exemples de newsletter par e-mail

1. L'agitation
2. SuivantBrouillon
3. REI
4. Austin Kléon
5. FandangoMAINTENANT
6. InVision
7. Communauté.est
8. Vox Phrases
9. Pétiller
10. LeSkimm
11. Moyen
12. CerveauPickings
13. Tournesol
14. Assemblée générale
15. Cette.
16. SaaS hebdomadaire
17. la sonnerie
18. Bulletin d'information sur les pirates
19. Sous le pli
20. #SEOFOMO

Chaque newsletter de cette liste est fabuleuse pour différentes raisons. Certains ont un design exceptionnel, certains ont une copie exceptionnelle, certains ont des appels à l'action exceptionnels ... mais tous sont exceptionnels pour répondre aux besoins de leurs abonnés.

1. L'agitation

The Hustle est un bulletin d'information quotidien qui promet « les affaires et la technologie en 5 minutes ou moins ».

Bien qu'il existe une tonne de newsletters commerciales et technologiques, ce qui rend The Hustle remarquable, c'est son ton à l'intersection de l'information et de l'hilarant.

Prenez deux de leurs titres les plus notables de 2020 à titre d'exemple :

• "L'homme nourrissant une ville isolée de l'Alaska avec une carte Costco et un navire"
• "L'économie des distributeurs automatiques"

The Hustle permet également aux abonnés de personnaliser le contenu qu'ils reçoivent en fonction de leurs intérêts (voir la section « Snippets » dans l'exemple ci-dessous).

La formule d'un excellent contenu + un ton unique + une personnalisation fonctionne bien pour le public de The Hustle car il compte désormais plus de 1,5 million d'abonnés.

 

2. Brouillon suivant

NextDraft est un e-mail quotidien écrit par un homme nommé Dave Pell, qui est une curation du meilleur contenu Web de la journée. Comme Pell le décrit, "Chaque matin, je visite une cinquantaine de sites d'actualités et à partir de ce cauchemar tourbillonnant de sables mouvants d'informations, je sélectionne les dix articles les plus fascinants de la journée, que je livre avec un esprit rapide et concis qui rendra votre ordinateur vibrez de plaisir."

Vous pouvez dire que c'est un grand écrivain. Sa rédaction est l'une de mes choses préférées à propos de la newsletter. Cela commence par la ligne d'objet, qui est généralement un jeu de mots ou un texte intelligent sur les principales nouvelles du jour. Il s'étend ensuite au corps de l'e-mail lui-même, qui est toujours descriptif, précis et intelligent. Enfin, le design minimaliste est fantastique.

Non seulement la diffusion de contenu est claire, organisée et digeste, mais l'inclusion de boutons de partage social sous chaque histoire est également brillante. Plutôt que de supposer que le lecteur va accéder à une option de partage social au bas de la newsletter, Pell lui offre de multiples opportunités tout au long. L'engagement social peut jouer un rôle important dans la croissance de votre newsletter, car chaque partage sur les réseaux sociaux ouvre une opportunité précieuse d'attirer plus d'abonnés.

Pour ceux qui préfèrent lire des nouvelles comme celle-ci dans une application mobile, l'application NextDraft est gratuite dans l'App Store d'Apple .

 

3. REI

REI, la pourvoirie de sports récréatifs, est un modèle de réussite dans plusieurs domaines du marketing de contenu - et leur courrier électronique d'adhésion ne fait pas exception.

Nous avons inclus cette newsletter par e-mail sur notre liste car elle fait ce que de nombreux vendeurs de produits de commerce électronique et de consommation trouvent difficile : promouvoir de bons produits avec un bon contenu. Dans l'exemple de newsletter ci-dessous, vous verrez comment REI fournit de nombreux types de matériel différents à ses abonnés, et chaque type est lié les uns aux autres. Après les offres de produits saisonniers en haut de l'e-mail, la société propose des formations pour aider à éduquer les lecteurs sur ses nouveaux produits et articles de blog pour encore plus d'informations sur le mode de vie en plein air.

Avez-vous remarqué autre chose à propos de cette newsletter ? Il est entièrement dédié aux coureurs. Présenter votre newsletter par e-mail à un seul public - même si ce public appartient à un acheteur encore plus grand - peut vous aider à raconter une histoire dans votre e-mail qui résonne avec le destinataire du début à la fin.

4. Austin Kléon

Pas pour jouer aux favoris, mais cette newsletter d'Austin Kleon en est une que j'attends vraiment avec impatience. Tout d'abord, j'aime la simplicité. Ce n'est pas tape-à-l'œil, ni trop promotionnel. C'est la marque d'une newsletter réussie : les newsletters les plus efficaces visent à éduquer, pas à vendre.

J'aime aussi le ton général informel qu'il adopte, car il donne l'impression d'avoir des nouvelles d'un ami. Si vous cherchez à réduire les barrières entre votre entreprise et votre public, envisagez d'utiliser un langage amical et invitant, et non pas idiot et jargon.

 

5. FandangoMAINTENANT

FandangoNOW est une application de streaming de films qui vous permet de créer une bibliothèque de films achetés et loués autour de vos intérêts. Et il utilise le bulletin électronique ci-dessous dans le cadre de sa stratégie de fidélisation de la clientèle.

L'e-mail ci-dessous propose des suggestions de films pour le week-end, ce qui en fait un bulletin d'information au bon moment s'il arrive dans votre boîte de réception le vendredi après-midi. De plus, son design est facile à digérer, malgré sa grande intensité graphique. À l'aide d'icônes numérotées et de CTA « Acheter » et « Loyer » cohérents dans les coins de chaque vignette de film, l'e-mail compartimente une grande partie du contenu tout en connectant chaque film à la marque FandangoNOW.

6. InVision

La newsletter d'InVision est un condensé hebdomadaire de leur meilleur contenu de blog, un résumé de leurs liens de conception préférés de la semaine et une nouvelle opportunité de gagner un t-shirt gratuit.

Non seulement leur newsletter est un excellent mélange de contenu, mais j'aime aussi le bel équilibre entre les images et le texte, ce qui le rend facile à lire et adapté aux mobiles. Ils font un grand usage des GIF animés dans leurs e-mails. J'aime aussi la copie intelligente de leurs boutons d'appel à l'action :

• « Gifs de chat sur chaque page »
• " Fixez votre point de vue "
• "Pourquoi si sérieux?"

En plus des boutons CTA classiques, ils engagent leur public au bas de chaque newsletter avec un « Vous nous dites ! » texte CTA.

7. Communauté.est

Community.is est un bulletin d'information artisanal créé pour les personnes qui "mettent les gens au centre de leur travail". Ce concept unique attire une variété de lecteurs, des cadres des agences de publicité aux gestionnaires de communauté des startups, en passant par les spécialistes du marketing et les créatifs de toutes formes et tailles.

Dans un effort pour répondre à leur creuset d'abonnés, Community.est adopté un format à trois niveaux : court, moyen et long. Alors qu'un cadre n'a peut-être que le temps de parcourir les éléments courts, un spécialiste du marketing peut rechercher une lecture plus approfondie pour susciter l'inspiration pour sa prochaine campagne. Organiser une newsletter de cette manière permet de garantir que vous répondez aux besoins distincts de votre public sans que cela ne soit trop déroutant.

 

8. Phrases Vox

Vox Sentences est un e-mail nocturne destiné à informer rapidement ses lecteurs sur les meilleures histoires de la journée. Le contenu va des principales nouvelles du jour aux histoires amusantes de partout sur le Web. Ils font un excellent travail en équilibrant leur propre contenu avec des sources externes, et les histoires qu'ils choisissent sont toujours de très haute qualité.

Vous pouvez lire l'intégralité de la newsletter de Vox du début à la fin et avoir une bonne idée des histoires qu'ils couvrent - mais vous pouvez également cliquer sur l'une des histoires liées pour obtenir une approche plus approfondie.

9. Fizz

La newsletter de Fizzle est destinée aux entrepreneurs qui souhaitent recevoir des conseils hebdomadaires sur la création d'une entreprise directement dans leur boîte de réception et dans l'e-mail lui-même. Bien qu'ils aient un blog d'entreprise et un podcast, ce qui rend la newsletter de Fizzle unique, c'est que le contenu du courrier électronique est indépendant de ces autres éléments de contenu. En d'autres termes, il est entièrement écrit pour leurs abonnés.

Le style de rédaction rend la newsletter unique et attrayante : elle est décontractée, honnête et écrite comme l'auteur écrit à un ami. L'écriture dégage l'ambiance de vrais conseils commerciaux terre-à-terre - sans les trucs duveteux. En même temps, il est écrit avec des en-têtes et des sous-en-têtes clairs pour le diviser, et les éléments importants sont en gras, ce qui facilite le survol.

10. Le Skimm

Si vous voulez rester au courant de ce qui se passe dans le monde et recevoir de délicieux écrits dans votre boîte de réception dès le matin, ne cherchez pas plus loin que TheSkimm. C'est un résumé quotidien de ce qui s'est passé dans l'actualité dans des paragraphes courts et percutants.

La meilleure partie? Vous n'avez pas besoin de cliquer sur l'e-mail pour lire les actualités si vous ne le souhaitez pas, bien qu'ils renvoient à leurs sources si vous souhaitez en savoir plus.

Pour votre propre marketing par e-mail, TheSkimm est l'endroit où aller si vous cherchez de l'inspiration pour l'écriture ou des e-mails sans beaucoup de contenu visuel.

11. Moyen

Medium est une plate-forme de publication de blogs qui n'a cessé de croître depuis son lancement en 2012. La publication sur le site s'est vraiment accélérée au cours des dernières années et, de nos jours, une tonne de personnes publient des articles sur le site chaque jour.

Bien sûr, cela signifie qu'il y a beaucoup de contenu à filtrer pour la personne moyenne. Pour aider à faire ressortir un contenu de qualité, Medium utilise des newsletters par e-mail. Et après avoir ouvert cette newsletter tous les jours, je finis par visiter sans faute plusieurs publications sur Medium. (Mission accomplie pour Medium, non ?)

Voici pourquoi : La newsletter semble assez minime. En raison de la façon dont Medium utilise les couleurs et les séparateurs de sections, ils sont capables de vous fournir une tonne de contenu dans un seul e-mail sans que cela ne vous semble écrasant. De plus, ils offrent à la fois une version quotidienne et une version hebdomadaire du résumé, permettant aux utilisateurs de choisir la fréquence d'e-mail avec laquelle ils se sentent le plus à l'aise.

12. BrainPickings

BrainPickings est l'une des newsletters les plus intéressantes. En fait, les gens qui l'écrivent l'appellent un « condensé d'intérêt ». Chaque dimanche matin, les abonnés reçoivent les articles les plus incontournables de la semaine dernière sur la créativité, la psychologie, l'art, la science, le design et la philosophie - des sujets qui intéressent vraiment un large public. À la base, il explore ce que signifie vivre une bonne vie.

C'est l'une des newsletters les plus longues que j'ai jamais lues, mais ce qui fait qu'elle fonctionne toujours bien, c'est la qualité et la qualité de son contenu.

13. Tournesol

Vous espérez qu'une société de test de marketing par e-mail aurait d'excellents e-mails ... et Litmus le fait certainement. Bien que le contenu des e-mails soit certainement intéressant, je suis particulièrement attentif au design. Les blocs de couleur aident à diviser la newsletter en sections faciles à différencier.

J'aime aussi le fait que le texte des incitations à l'action à la fin de la description de chaque article ne se contente pas de dire quelque chose de générique, comme « Lire cet article ». Au lieu de cela, ils sont associés à des actions spécifiques liées au contenu de la publication, telles que « Obtenir la liste de contrôle » et « Découvrir pourquoi vous devriez tester ».

14. Assemblée Générale

Il y a beaucoup de choses créatives que vous pouvez faire avec les images dans vos e-mails, de la conception de vos propres graphiques personnalisés à la création de GIF animés . General Assembly, une organisation qui aide à élargir les compétences des professionnels, aime utiliser des tactiques comme celles-ci dans leur newsletter.

De leur mise en page attrayante et minimale à leur copie concise et à leurs informations utiles, il s'agit d'un excellent exemple de newsletter qui donne aux abonnés des informations rapides dans un format facilement numérisable.

15. La sonnerie

Vous vous souvenez de Grantland, le blog sur le sport et la culture pop appartenant à ESPN et lancé par le journaliste sportif Bill Simmons ? En octobre 2015, ESPN a annoncé qu'il mettrait fin à la publication de Grantland. Peu de temps après, Simmons a formé Bill Simmon Media Group et a recruté tout un groupe d'anciens employés de Grantland pour lancer un tout nouveau bulletin d'information en mars 2016 intitulé The Ringer.

Bien que The Ringer soit écrit et dirigé par de nombreux anciens employés de Grantland, il s'agit d'un projet différent de celui de Grantland. Là où Grantland se concentrait sur le sport et la culture pop, The Ringer s'étend à d'autres domaines comme la technologie et la politique. Jon Favreau, ancien rédacteur de discours du président Barack Obama, fait partie des contributeurs. J'aime à quel point ils sont concentrés sur l'expérimentation : "Nous voulons nous amuser, prendre des risques, analyser, théoriser, obséder et essayer de ne pas nous prendre trop au sérieux", a déclaré le rédacteur en chef Sean Fennessey .

Un autre différenciateur ? Le site Web de Ringer a été développé en partenariat avec la plate-forme de publication Medium, ce qui signifie que la newsletter reflète ce design épuré et minimal.

 

16. Bulletin d'information sur les pirates

De nombreux spécialistes du marketing ne fréquentent pas Hacker News, mais ils devraient tout de même consulter cette curation triée sur le volet des principales histoires du réseau social du jour.

Pourquoi? La newsletter est propre et minimale, mais envoie toujours une tonne de contenu vraiment génial à ses abonnés. La façon dont il distille des informations potentiellement écrasantes consiste à diviser le contenu en sections. La newsletter ressemble également beaucoup au site, donc pour ceux qui aiment le site et la façon dont il est présenté, la newsletter ressemble à un moyen réconfortant et familier de consommer du contenu.

[ Cliquez ici pour voir l'e-mail complet.]

17. Sous le pli

Ci-dessous le pli est un bulletin d'information hebdomadaire (d'Acciyo) qui fait état d'histoires importantes et intéressantes qui ne font tout simplement pas la une des journaux en raison du cycle d'actualités bondé et sans fin que nous vivons tous jour après jour.

L'équipe éditoriale d'Acciyo sélectionne de superbes nouvelles qui, selon elle, méritent « l'amour en première page », mais sont battues par un « parchemin infini de gros titres » – des histoires qui vont de la façon dont les investisseurs profitent des factures des salles d'urgence, à la façon dont une entreprise mexicaine transformé la figue de Barbarie en carburant durable.

Ce que j'aime le plus chez Below the Fold, ce n'est pas seulement que je lis des histoires super intéressantes qui seraient difficiles à trouver par moi-même, mais que la mission derrière leur newsletter est unique et crée une nouvelle valeur pour leurs lecteurs. Ils ne se contentent pas de curer du contenu sur un seul sujet ; ils s'adressent à un public qui en a assez de lire les mêmes titres sur ses fils d'actualité et qui veut savoir ce qui se passe d'autre dans le monde.

Certains de leurs envois les plus engagés sont des semaines où une histoire domine la couverture, empêchant d'autres histoires importantes d'atteindre les gens. Il est facile de se laisser emporter par les tendances et de rater ce qui se passe d'autre dans le monde. Ils font un excellent travail de communication d'une mission qui les différencie vraiment et crée de la valeur que les lecteurs n'obtiendront nulle part ailleurs.

 

18. #SEFOMO

Les choses peuvent changer rapidement dans le monde du référencement, donc la peur de passer à côté (ou, affectueusement surnommé, FOMO) est une véritable humeur chez les professionnels immergés dans l'industrie.

C'est pourquoi Aleyda Solis , experte du domaine, a lancé la newsletter : "#SEOFOMO est né dans le but de partager le type de newsletter que je souhaitais moi-même recevoir en tant que consultant SEO."

La newsletter elle-même est complète et contient des actualités liées à la recherche et aux algorithmes, des articles, des guides et des ressources sélectionnés, ainsi que des offres d'emploi SEO ouvertes.

 

Créer une newsletter par e-mail que vos abonnés adorent

Même si les newsletters sont l'un des types d'e-mails les plus courants à envoyer, elles sont en fait parmi les plus difficiles à faire correctement. Nous espérons que ces exemples vous ont donné une inspiration de qualité afin que vous puissiez créer des newsletters que vos abonnés aiment recevoir dans leur boîte de réception.