Pages d'entreprise LinkedIn.
Il se passe beaucoup de choses sur LinkedIn. Les gens publient des mises à jour, les professionnels recherchent de nouveaux emplois, les vendeurs présentent des clients potentiels et des membres LinkedIn de toutes sortes se connectent, discutent et établissent des relations.
Avec près de 740 millions de membres , ce niveau d'activité n'est pas une surprise.
Le lancement des pages LinkedIn à la fin de 2018 a permis aux consommateurs de découvrir et de vérifier leurs entreprises préférées et aux entreprises, organisations et institutions de se connecter avec leur public.
Les pages d'entreprise LinkedIn offrent à votre organisation un moyen unique de se démarquer du bruit - un bruit important, mais néanmoins bruyant. Nous avons développé ce guide pour vous aider à maîtriser votre page entreprise LinkedIn.
Pages d'entreprise LinkedIn
Les pages d'entreprise LinkedIn sont des pages dédiées aux entreprises, organisations et institutions individuelles. Ils permettent aux membres de LinkedIn de découvrir et de se connecter avec des entreprises individuelles et d'en savoir plus sur la marque, les produits ou services de chaque organisation, les opportunités de carrière, etc.
Les pages d'entreprise LinkedIn ont été développées pour donner à votre entreprise une base d'accueil et atteindre votre public sur le réseau.
Si vous n'avez pas encore créé de page LinkedIn pour votre entreprise, vous manquez de nouvelles connexions, abonnés, employés et clients.
Pour un guide détaillé sur les raisons pour lesquelles la création d'une page d'entreprise LinkedIn est essentielle pour votre entreprise et comment démarrer.
Quoi publier sur une page d'entreprise LinkedIn
Créer une présence LinkedIn pour votre entreprise augmente la confiance et la notoriété de votre marque. Voici quelques idées de quoi publier sur votre page LinkedIn pour maximiser votre retour sur investissement.
1. Partagez les mises à jour et les actualités de l'entreprise.
LinkedIn, comme tout autre réseau social, propose un flux de contenu sur lequel les gens partagent et discutent d'articles et de mises à jour importants. Votre Page est un endroit idéal pour publier des mises à jour et des nouvelles de votre entreprise pour que les clients, les employés, les investisseurs et les fans puissent les examiner et les partager.
2. Publiez des offres d'emploi et connectez-vous avec des employés potentiels.
LinkedIn est un réseau social professionnel, ce qui signifie que les utilisateurs bénéficient de mises à jour, de connexions et d'interactions liées au travail et à la carrière. Les membres de LinkedIn sont prêts à découvrir et à discuter des opportunités d'emploi, y compris celles de votre entreprise. Si vous avez des rôles ouverts, LinkedIn est l'endroit idéal pour les partager.
En fait, LinkedIn propose des pages carrière , un espace distinct de votre page entreprise dédié aux offres d'emploi, au recrutement et à la marque employeur.
3. Construisez une communauté.
Chaque réseau social possède sa propre capacité à favoriser un sentiment de communauté, et LinkedIn ne fait pas exception.
Votre page d'entreprise LinkedIn est un endroit où créer une communauté de membres LinkedIn intéressés par votre entreprise, vos mises à jour et vos emplois. Ici, ils peuvent se connecter et collaborer sur leur intérêt commun pour votre entreprise. Publiez des questions intéressantes, des informations en coulisses et des mises à jour uniques pour engager votre public et créer de la camaraderie sur votre Page.
4. Développez et maintenez l'image de votre marque cohérente sur les réseaux sociaux.
Si vous êtes actif sur d'autres réseaux sociaux, être présent sur LinkedIn peut vous aider à développer votre audience ailleurs. La plupart des réseaux sociaux vous permettent de créer des liens vers et depuis votre page LinkedIn pour augmenter la reconnaissance et augmenter votre nombre d'abonnés.
De plus, une partie de votre public peut n'être active que sur LinkedIn, donc la création d'une page vous donnerait une chance de vous connecter avec de nouveaux clients et employés potentiels.
5. Améliorez votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Les pages d'entreprise LinkedIn se classent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme tout autre site Web comparable à Shopbreizh.fr ou réseau social. La création d'une page donne à votre entreprise une autre opportunité d'être découverte par ceux qui recherchent vos produits, services ou marque.
Pages Entreprise LinkedIn vs Groupes LinkedIn
Une autre fonctionnalité populaire sur LinkedIn est les groupes LinkedIn , où des personnes partageant les mêmes idées se réunissent numériquement pour discuter de sujets communs, d'industries ou (dans certains cas) d'entreprises. De nombreux utilisateurs confondent ces deux fonctionnalités.
Les pages d'entreprise LinkedIn sont l'équivalent de votre « site Web » sur LinkedIn ; vous le créez au nom de votre entreprise et il vous appartient (en tant que propriétaire d'entreprise et/ou commerçant). Vous êtes responsable de la mise à jour de votre Page et de la publication du nouveau contenu et des mises à jour. Les autres membres de LinkedIn peuvent suivre votre Page et interagir avec votre contenu.
D'autre part, les groupes LinkedIn sont des réseaux collaboratifs qui peuvent être créés et utilisés par n'importe quel membre de LinkedIn. Certains groupes sont privés tandis que les groupes ouverts peuvent être lus ou rejoints par n'importe qui.
Désormais, une entreprise peut créer un groupe LinkedIn pour certaines équipes ou sous-groupes internes, mais les groupes LinkedIn ne peuvent pas nécessairement remplacer les pages d'entreprise LinkedIn.
Comment créer une page d'entreprise sur LinkedIn
Que vous ayez déjà un compte LinkedIn ou que vous soyez nouveau sur la plateforme, la création d'une page d'entreprise LinkedIn est simple. Suivez ces étapes pour commencer.
1. Créez une nouvelle page LinkedIn.
Rendez-vous sur LinkedIn et visitez le site LinkedIn Marketing Solutions . Survolez l' option Pages LinkedIn dans le menu du haut et cliquez sur Créer une page LinkedIn .
Si vous êtes déjà connecté à LinkedIn, appuyez sur le menu déroulant Travail dans le coin supérieur droit et cliquez sur Créer une page LinkedIn+ tout en bas.
2. Choisissez la taille et le type de votre entreprise.
Choisissez la taille de votre entreprise parmi les deux premières options. (Remarquez les deux autres options pour créer une page vitrine ou créer une page LinkedIn pour un établissement d'enseignement, pour lesquelles vous n'êtes pas obligé de fournir ces informations.)
Pour les besoins de ce guide, je vais choisir Small Business .
3. Remplissez les détails de votre entreprise.
Ensuite, remplissez les détails de votre entreprise. Seuls certains détails sont requis, mais je recommande de terminer cette étape dans son intégralité (comme nous le verrons dans la section des meilleures pratiques ci-dessous).
Parcourons les champs du formulaire.
- Nom : saisissez le nom complet de votre entreprise pour améliorer la visibilité et la recherche.
- URL publique de LinkedIn : au fur et à mesure que vous remplissez votre nom, LinkedIn saisira automatiquement votre URL pour correspondre. Idéalement, votre URL sera le nom de votre entreprise ; cela maintient vos identités en ligne cohérentes. Par exemple, l'URL de la page LinkedIn de HubSpot est www.linkedin.com/company/hubspot/ . Si le nom de votre entreprise n'est pas disponible, choisissez une URL similaire et toujours identifiable, comme l'un de vos identifiants de réseaux sociaux et/ou une version abrégée de votre nom de marque.
- Site Web : Entrez le site Web de type Shopbreizh.fr de votre entreprise. Bien qu'elles ne soient pas obligatoires, ces informations sont essentielles car elles connectent les abonnés LinkedIn au site Web de votre entreprise.
- Industrie : Choisissez cette option dans le menu déroulant. Ces informations aident LinkedIn à catégoriser votre entreprise pour les visiteurs de la Page.
- Taille de l'entreprise : Choisissez la taille de votre entreprise parmi les gammes proposées.
- Type d'entreprise : Choisissez votre type d'entreprise parmi les options proposées.
- Logo : téléchargez un logo de haute qualité qui correspond au logo de vos autres comptes de réseaux sociaux. Ceci est important pour que les nouveaux abonnés puissent reconnaître votre marque et votre page. Il doit être de 300 x 300 pixels.
- Slogan : En 120 caractères, décrivez brièvement ce que fait votre entreprise. Pensez à utiliser le même slogan de vos autres comptes de médias sociaux. Vous pouvez modifier ces informations ultérieurement.
Lorsque vous avez terminé, cochez la case en bas et cliquez sur Créer une page .
4. Complétez votre page LinkedIn.
La dernière étape devrait vous montrer la vue administrateur de votre page d'entreprise LinkedIn. Il s'agit essentiellement du tableau de bord des coulisses à partir duquel vous pouvez apporter des modifications à votre Page.
Si vous créez votre Page à partir de zéro, vous verrez que LinkedIn fournit une liste de contrôle utile des actions à effectuer. Ces tâches débloqueront également de nouvelles fonctionnalités telles que les suggestions de contenu et les invitations à suivre qui peuvent vous aider à développer votre page.
Rendez-vous sur LinkedIn et visitez le site LinkedIn Marketing Solutions . Survolez l' option Pages LinkedIn dans le menu du haut et cliquez sur Créer une page LinkedIn .
Passons en revue les tâches importantes à accomplir dans cette étape.
- Description : Ajoutez une section À propos de nous qui décrit votre entreprise. Il devrait être plus long que votre slogan. C'est l'endroit idéal pour inclure des mots-clés et des phrases pertinents qui peuvent aider les gens à découvrir votre Page sur LinkedIn et via les moteurs de recherche. Cette section peut contenir jusqu'à 2 000 mots. LinkedIn vous permet également de créer des slogans et des descriptions dans plusieurs langues.
- Emplacement : Ajoutez au moins un emplacement pour votre entreprise. Vous pouvez ajouter plusieurs emplacements et nommer chacun. Envisagez au moins d'ajouter votre siège social ou l'emplacement central de votre entreprise.
- Photo de couverture : ajoutez une photo de couverture qui attirera et incitera les visiteurs à consulter votre Page. De nombreuses marques téléchargent une autre orientation de leur logo ou de leurs derniers graphiques de campagne marketing ou publicitaire. Cette photo doit faire 1 128 x 191 pixels.
- Hashtags : Bien que relativement rares sur LinkedIn, les hashtags sur votre Page offrent un moyen unique de se connecter avec les abonnés et d'interagir avec les publications. Ajoutez jusqu'à trois hashtags liés à votre entreprise, votre secteur d'activité et votre public. Ils seront ajoutés en tant que hashtags communautaires à votre page.
Vous pouvez également ajouter un numéro de téléphone d'entreprise, l'année de création de votre entreprise et tous les groupes LinkedIn que vous souhaitez afficher sur votre Page.
Voila ! Votre page d'entreprise LinkedIn est maintenant créée et prête à être partagée. Continuez à parcourir votre Page pour remplir tous les champs et fonctionnalités. La section suivante des meilleures pratiques de la page LinkedIn vous aidera à utiliser votre page pour vous connecter et vous développer.
Comment gérer votre page d'entreprise sur LinkedIn
Une fois que vous avez créé votre page d'entreprise LinkedIn, votre travail est terminé... n'est-ce pas ? Nan. Honnêtement, créer la Page est la partie la plus simple. Gérer et publier sur la page est ce qui prend plus de temps, de travail et de créativité.
Comme nous en parlerons ci-dessous, la première chose à faire est de déterminer l'administrateur de votre Page. Cette personne sera chargée de créer (ou déléguer) le contenu publié sur votre Page.
Travaillez avec votre équipe pour planifier une grande partie de votre contenu LinkedIn dès le départ. Rassemblez des idées à partir de vos autres comptes de médias sociaux ou discutez avec vos équipes de direction, de produit et de RH pour obtenir des idées de mises à jour sur l'entreprise, les produits et les emplois à partager.
Encouragez vos collègues à créer leurs propres comptes LinkedIn, car leur engagement et leur participation peuvent aider à générer du trafic vers votre Page.
Enfin, gardez un œil sur les analyses de la page entreprise LinkedIn. Découvrez qui visite et interagit avec votre Page et quel type de contenu ils préfèrent. Au fil du temps, cela vous aidera à déterminer où dépenser au mieux votre énergie créative.
Administrateur de la page d'entreprise LinkedIn
Qui est l'administrateur de votre page entreprise LinkedIn ? Répondez à cette question avant d'aller plus loin dans cet article. Vous en avez besoin d'au moins un, bien que nous verrons dans la section ci-dessous comment (et pourquoi) ajouter des administrateurs de page supplémentaires.
LinkedIn propose une variété de rôles d'administrateur , et votre Page doit avoir au moins un de chacun pour éviter de perdre l'accès à votre Page. De plus, cet administrateur (ou équipe d'administrateurs) est le gestionnaire ultime de tout le contenu publié sur votre Page. Ils doivent s'assurer que tout le contenu est sur la marque et cohérent avec vos autres réseaux sociaux et le contenu de votre site Web.
Parlons d'autres bonnes pratiques pour les pages d'entreprise LinkedIn.
Meilleures pratiques de la page d'entreprise LinkedIn
- Remplissez tous les détails de la page.
- Ajoutez des administrateurs de page importants.
- Gardez vos images à jour.
- Partagez du contenu engageant avec vos abonnés.
- Publiez des visuels intéressants et accrocheurs.
- Personnalisez votre CTA.
- Impliquez vos employés.
- Publiez du contenu de (ou mentionnez) des partenaires et d'autres entreprises.
Suivez ces conseils et techniques pour maximiser l'impact de votre page entreprise LinkedIn.
1. Remplissez tous les détails de la page.
Selon LinkedIn, les pages d'entreprise LinkedIn entièrement remplies obtiennent 30 % de vues en plus . Prenez le temps de remplir tous les détails de la page, même ceux qui ne sont pas nécessaires.
Plus vous fournissez de détails sur votre entreprise, plus il sera facile pour les gens (c'est-à-dire les clients potentiels) de vous découvrir et de vous contacter. Il servira également à éduquer ceux qui sont intéressés à travailler ou à investir dans votre entreprise.
2. Ajoutez des administrateurs de page importants.
Maintenir une page d'entreprise LinkedIn peut représenter beaucoup de travail, surtout si votre équipe gère déjà plusieurs réseaux sociaux et comptes. Une fois que vous avez créé votre Page, n'oubliez pas d'ajouter d'autres administrateurs de Page pour donner des autorisations à d'autres personnes.
Ajoutez de nouveaux administrateurs de page, cliquez sur Outils d'administration > Administrateurs de page dans le coin supérieur droit de votre page d'entreprise.
La case suivante vous permettra de gérer tous vos administrateurs de Page. Comme vous pouvez le voir, il existe cinq types d'administrateurs que vous pouvez ajouter à votre Page. LinkedIn les explique en détail ici .
Vous devez être connecté aux administrateurs de votre Page pour les ajouter. Pour ce faire, saisissez simplement le nom de la personne, choisissez-la et cliquez sur Enregistrer les modifications .
3. Gardez vos images à jour.
Le logo de votre Page et la photo de couverture sont très importants ; ils présentent visuellement et engagent toute personne qui visite votre Page. Gardez ces images à jour avec vos derniers supports marketing et de marque.
Non seulement cela est essentiel pour présenter une présence sociale unifiée, mais cela garantit également que votre page d'entreprise LinkedIn correspond également à votre site Web, à votre blog et à d'autres supports de marketing numérique. Cela renforcera la notoriété de la marque et aidera les nouveaux clients, employés et fans à découvrir votre marque sur LinkedIn.
4. Partagez du contenu engageant avec vos abonnés.
Comme tout réseau social, vous ne pouvez pas vous attendre à simplement créer votre compte et à avoir terminé. Construire votre page LinkedIn n'est que la moitié de la bataille ; vous devez également publier systématiquement du contenu pour engager, informer et commercialiser avec succès votre public.
Envisagez de publier des mises à jour de vos produits et services, des offres d'emploi, des tendances ou des actualités impliquant votre marque, ainsi que du contenu en coulisses présentant la vie des employés, le développement de produits ou tout autre contenu unique.
LinkedIn fournit également un outil de suggestions de contenu pratique pour vous aider à découvrir des sujets et du contenu avec lesquels votre public s'engage déjà sur le réseau. Appuyez sur Suggestions de contenu dans le menu supérieur de votre Page et mettez à jour les filtres tels qu'ils s'appliquent à votre audience.
Appuyez sur Afficher les suggestions de contenu et vous verrez un flux de contenu basé sur le sujet choisi et les paramètres d'audience. Vous pouvez modifier les filtres plus loin dans le menu de gauche et vous pouvez ajouter ou supprimer des sujets de contenu en haut. Cet outil vous montre les taux d'engagement du contenu populaire ou tendance et facilite le partage de ce contenu avec votre public.
Comme toujours, n'oubliez pas de vous engager également avec votre public. Aimez, commentez et partagez les choses publiées par vos abonnés et vos relations. Cela leur rappellera qu'il y a des humains derrière la page d'entreprise LinkedIn de votre marque.
5. Publiez des visuels intéressants et accrocheurs.
Il est peu probable que le contenu textuel engage tous les membres de votre page LinkedIn. Assurez-vous qu'au moins 50 % de vos publications comportent un visuel attrayant, qu'il s'agisse d'une infographie, d'une statistique illustrée ou d'un graphique de citation. Même un GIF ou un mème peut être un ajout amusant à un flux riche en texte.
Pensez également à ajouter de courtes vidéos. Même si ces vidéos répètent vos publications textuelles, elles s'engageront avec votre public plus visuel et maintiendront les gens engagés sur votre Page.
6. Personnalisez votre appel à l'action.
Sur votre page entreprise LinkedIn, sous votre logo et à côté du bouton Suivre + , vous trouverez un appel à l'action (CTA). Le mien dit Visitez le site Web .
LinkedIn vous permet de personnaliser ce CTA pour mieux engager vos abonnés et votre public. Pour ce faire, appuyez sur l'icône en forme de crayon à côté de votre CTA. Assurez-vous que l'option Bouton personnalisé est activée.
Choisissez un nom de bouton dans le menu déroulant et entrez une URL. Utilisez ce paramètre pour diriger les abonnés vers votre site Web, vos pages de destination, vos inscriptions à des événements, etc.
7. Impliquez vos employés.
Vos employés sont parmi les meilleurs défenseurs de votre marque. Cela est particulièrement vrai sur LinkedIn, où les employés ont en moyenne 10 fois plus de connexions de premier degré qu'une entreprise n'a de followers.
Au fur et à mesure que vous développez votre page d'entreprise, encouragez vos employés à la suivre et à s'engager avec elle. De plus, demandez à chaque employé d'inscrire votre entreprise en tant qu'employeur, car cela liera son profil à votre Page et vice versa.
Il s'agit d'une ressource utile pour développer une nouvelle audience de pages de clients et d'employés potentiels.
8. Publiez du contenu de (ou mentionnez) des partenaires et d'autres sociétés.
Si vous vous associez à d'autres entreprises, par exemple pour des campagnes de co-marketing, présentez-les souvent sur votre Page. Non seulement cela engage d'autres entreprises et dirigeants, mais cela fait également la promotion de votre contenu auprès du public de votre partenaire.
Pour chaque article que vous partagez sur votre entreprise, partagez-en un axé sur une autre entreprise, vos employés ou même vos clients.
Créez votre page d'entreprise LinkedIn dès aujourd'hui
Près de 80 % des consommateurs font confiance aux médias sociaux plutôt qu'à la publicité, y compris les médias sociaux pour les marques et les entreprises.
Votre page d'entreprise LinkedIn contribue à cette statistique et, à son tour, aide à renforcer la notoriété de votre marque, la confiance et l'activité sociale. Utilisez ce guide pour développer votre page d'entreprise LinkedIn et commencer à interagir avec de nouveaux clients, employés, investisseurs et abonnés.
(Si vous recherchez des ressources supplémentaires, LinkedIn fournit également son propre Playbook pratique pour optimiser votre page d'entreprise.)