9 publicites Youtube.

En 2007, une société de recherche estimait qu'une personne moyenne voyait jusqu'à 5 000 annonces par jour.

Avance rapide jusqu'en 2021, il n'y a pas de chiffre officiel, mais nous pouvons supposer que ce nombre a probablement doublé. Je veux dire, vous ne pouvez pas diffuser une émission ou faire défiler sur les réseaux sociaux sans être inondé de publicités.

Sur YouTube, en particulier, nous nous attendons à au moins une annonce par vidéo. La question est de savoir à quelles publicités les consommateurs prêtent-ils attention ?

Dans cet article, nous couvrirons les meilleures publicités YouTube des deux dernières années et ce qui les a rendues si efficaces.

Meilleures publicités YouTube de 2021 et 2020

1. Amazon : "Le corps d'Alexa"

Avec 78 344 440 vues sur YouTube, cette annonce a attiré l'attention de tous.

Pour promouvoir sa technologie d'assistant virtuel, Alexa, Amazon propose une publicité créative et hilarante mettant en vedette la star de cinéma, Michael B. Jordan.

L'annonce commence assez simplement avec une femme admirant Echo Dot d'Amazon. Elle se tourne alors vers la fenêtre, voit une publicité pour le film de Jordan "Sans remords" et imagine toute une vie dans laquelle Alexa est en fait Jordan.

Le public entreprend ce voyage hilarant avec elle, car elle aime un peu trop la vie avec Jordan – c'est-à-dire jusqu'à ce qu'elle revienne à la réalité.

Voici pourquoi cette publicité est fantastique : il faut un produit qui peut être difficile à faire de la publicité et lui donne littéralement vie avec une célébrité, le récipiendaire de « l'homme le plus sexy en vie » 2020 de People Magazine, rien de moins.

L'approbation d'une célébrité peut certainement aider à renforcer la notoriété et la mémorisation de la marque, à condition qu'elles soient bien alignées. Dans ce cas, il s'agissait d'une annonce mémorable et efficace.

2. Nike : "Jamais trop loin, vous ne pouvez pas nous arrêter"

Quand vous pensez à Nike, un mot qui vous vient probablement à l'esprit est "inspiration".

Ce concept est ancré dans les valeurs et l'énoncé de mission de la marque. Cela se reflète également dans leurs publicités.

Mettant en vedette certains des meilleurs athlètes du monde, cette publicité plonge dans les hauts et les bas du succès.

Des images d'athlètes à leurs moments les plus bas inondent l'écran, alors que la star du basket-ball Lebron James raconte le voyage. Il décrit la lutte pour tomber et la capacité de se relever.

Nike a trouvé quelle messagerie résonne le mieux avec son public. En conséquence, ils n'essaient pas de réinventer la roue. Au lieu de cela, ils se concentrent sur la recréation du même impact avec les influenceurs, les célébrités et les gens ordinaires.

Ce qu'il faut retenir ici, c'est que si ce n'est pas cassé, ne le répare pas.

3. Conseil publicitaire : Sécurité des enfants en voiture

Ce message d'intérêt public est l'un de mes préférés.

Vous devez admettre que toute publicité avec des enfants est généralement gagnante. Mais celui-ci, en particulier, se démarque car il ne repose pas uniquement sur la gentillesse comme crochet.

Dans cette publicité, deux enfants se tiennent debout dans leur jardin et regardent leurs parents se disputer au sujet de l'installation d'un panier de basket.

Le père rassure la mère que « tout va bien » mais il suffit que le cerceau claque au sol pour qu'il (et elle) perde toute confiance en lui. La perspective change ensuite pour l'un des enfants alors qu'ils encouragent les parents à visiter un site Web comparable à Shopbreizh.fr pour des trajets en voiture plus sûrs.

Comment se connecte-t-il ? Eh bien, l'idée est que le père a prouvé qu'il était prêt à tout pour ses enfants, y compris "tester régulièrement [ses] compétences de bricoleur" et "la force de [son] mariage". Donc, s'assurer que ses enfants sont en sécurité dans les trajets en voiture devrait être une tâche facile.

Qui a dit que les sujets sérieux nécessitaient des publicités sérieuses ? Souvent, l'humour est le meilleur moyen de faire passer le message.

4. Zillow : "Susans"

Prendre une décision n'est pas aussi simple que de dire « oui » ou « non ». Vous faites souvent des allers-retours pour discuter des avantages et des inconvénients, vous battre avec différentes versions de vous-même.

Par exemple, le moi indulgent a souvent du mal avec le moi gourmand. Un côté dit « soyez conscient des aliments que vous mangez », tandis que l'autre crie « GÂTEAU ». Celui-là gagne généralement.

Cette publicité Zillow reprend ce concept et fonctionne avec.

Susan, la femme présentée dans l'annonce, parle de la vente de sa maison et de l'achat d'une nouvelle avec les différentes versions d'elle-même, notamment Susan négative, Susan spontanée et Susan paranoïde.

La deuxième meilleure partie de l'annonce - la première est lorsque Late Susan se faufile dans la réunion - est lorsque Lazy Susan évoque les tracas de passer par ce processus. Susan utile explique ensuite comment Zillow est la solution à ce problème.

Ce que Zillow a accompli ici, c'est de s'attaquer aux objections que les consommateurs ont généralement à propos de l'immobilier de manière pertinente. En comprenant comment leur public pense et ce avec quoi il lutte, ils ont créé une publicité engageante et pertinente.

5. AT&T : « Dites au revoir aux discussions gênantes »

Mauvaise connexion vidéo ? Nous y avons tous été.

La personne avec laquelle vous discutez en vidéo commence à se mettre en mémoire tampon et à se figer pendant quelques secondes à la fois. Après avoir pris la capture d'écran embarrassante, elle cesse d'être drôle et vous vous demandez combien de temps elle va durer.

AT&T va encore plus loin dans cette situation.

La publicité montre une nouvelle maman présentant sa sœur à son nouveau-né. Malheureusement, juste au moment où le bébé atteint l'écran, le signal de la tante est retardé et la fait geler alors que son visage montre du dégoût.

La sœur confond inévitablement les expressions faciales de la sœur concernant Internet et pense que cela signifie quelque chose pour son bébé.

En seulement 30 secondes, l'annonce prend quelque chose qui se passe dans la vie de tous les jours et le transforme en une annonce amusante et pertinente.

Morale de l'histoire : il n'est pas toujours nécessaire d'aller loin pour créer une bonne publicité. Ils peuvent provenir des parties apparemment banales de nos vies.

6. Masterclass : "Chris Voss enseigne l'art de la négociation"

La vidéo la plus regardée de Masterclass sur YouTube est une publicité pour l'une de leurs masterclass : l'art de la négociation.

Bien qu'il y ait d'autres vidéos qui présentent plus de noms familiers, cela semble être la vidéo qui a attiré l'attention de la plupart des téléspectateurs.

Certains diront que c'est le contenu, et ils ont peut-être raison. Je pense que c'est la formule qu'ils ont utilisée.

Dès la seconde où cette annonce commence, elle vous aspire avec la déclaration : « Tout dans la vie est une négociation. » De là, vous êtes plongé dans le monde du sujet et du narrateur.

La raison pour laquelle cette publicité est si puissante est qu'elle répond à la question la plus importante : pourquoi devrais-je m'en soucier ?

Il indique aux téléspectateurs exactement comment cela les concerne, comment ils en bénéficieraient et comment ils peuvent l'utiliser dans leur vie quotidienne.

À moins que votre annonce ne soit axée sur le produit, elle devrait leur donner la réponse à ces questions.

7. Assurance Voyageurs : "Héritage"

Ce ne serait pas une liste des 10 meilleures annonces YouTube sans une compagnie d'assurance répertoriée, n'est-ce pas ?

Les compagnies d'assurance sont connues pour emprunter la voie amusante des publicités. Sinon, comment commercialiser un produit qui n'est nécessaire qu'en cas de terrible ?

Travelers Insurance a fait quelque chose de différent avec cette annonce YouTube.

La marque racontait l'histoire d'un homme d'affaires transmettant son héritage, l'entreprise familiale, à sa fille. Et ils sont capables de le faire parce qu'ils avaient une assurance pour reconstruire le magasin à la suite d'une catastrophe naturelle.

L'utilisation du concept d'héritage n'est pas quelque chose que nous avons beaucoup vu dans les publicités d'assurance. C'est réconfortant sans peur et c'est pourquoi cela fonctionne si bien.

8. Bluehost : "Construire au-delà des frontières"

Lorsqu'il s'agit de générer du buzz pour votre produit ou service, mieux vaut montrer que dire.

En 55 secondes, Bluehost a livré une publicité fantastique qui couvrait les principales fonctionnalités de la marque sans submerger le spectateur.

L'annonce sert de mini démo de produit, montrant à quel point il est facile d'utiliser un concept de site Web fictif. Voici pourquoi cela fonctionne :

• Le spectateur part en sachant comment cela fonctionne et quelles sont les principales fonctionnalités.
• La vidéo comprend des médias riches pour garder les téléspectateurs engagés.

Si vous souhaitez créer une annonce riche en médias comme celle-ci, pensez à la plate-forme de contenu audio et vidéo Casted . 

9. La General Auto : "La salle à manger"

Pendant des années, The General a diffusé des publicités que de nombreux consommateurs considéraient comme de mauvaise qualité. Dans leur publicité 2021, la marque a apporté un nouveau look .

Cette publicité commence avec deux hommes approchant l'ancien athlète Shaq dans une salle à manger alors qu'il mange avec un jeune ami. Ils font référence à une conversation précédente dans laquelle ils n'étaient pas d'accord avec Shaq à propos du général et refusaient de s'asseoir avec lui.

Ils reconnaissent qu'ils les "ont mal jugés sur la base de leurs publicités" puis demandent pardon, ainsi qu'une place à sa table de déjeuner.

Plus que jamais, les consommateurs ont soif de transparence. C'était une excellente initiative pour la marque car elle s'adressait à l'éléphant dans la pièce.

Le général s'est rendu compte que leurs publicités contribuaient (ou causaient) à une perception négative de leur marque. Au lieu de changer de marque discrètement, ils ont pris l'objection et l'ont abordée de front, l'intégrant dans leurs nouvelles campagnes publicitaires.

Le message est clair : notre marque est toujours digne de confiance et crédible malgré nos anciennes publicités.

Donc, s'il y a une idée fausse sur votre marque, n'ayez pas peur de l'utiliser dans votre prochaine campagne.

Alors, voilà – les meilleures publicités YouTube des deux dernières années. Ce qu'ils ont tous en commun, c'est une compréhension approfondie des besoins, des comportements et des perceptions de la marque de leur public.