SEO d'entreprise.
Référencement. Bien qu'il s'agisse d'une stratégie dont nous sommes conscients depuis un certain temps, saviez-vous que 89 % des spécialistes du marketing disent que le référencement est efficace ?
Et puisque plus de 50 pour cent de tout le trafic de sites Web provient de la recherche organique et que 93 pour cent des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, ce n'est pas surprenant.
Cependant, que font les entreprises haut de gamme, avec des milliers de pages Web et de mots-clés, lorsqu'elles sont dans la phase de maturation de la mise en œuvre du référencement ?
Au lieu de se concentrer sur les stratégies de référencement des petites et moyennes entreprises, ils devront commencer à se concentrer sur le référencement des entreprises.
Dans cet article, examinons ce qu'est le référencement d'entreprise, les outils à utiliser et à quoi cela ressemble dans la pratique.
Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?
Le référencement d'entreprise est le processus consistant à se concentrer sur des stratégies de référencement qui amélioreront la présence organique et les revenus des grandes organisations (généralement définies par le nombre de pages sur le site, pas nécessairement le nombre d'employés). Ces stratégies doivent être évolutives et stratégiques afin qu'une entreprise puisse maintenir son classement sur les moteurs de recherche.
Qu'est-ce qui rend le référencement d'entreprise différent ?
La principale différence entre les stratégies de référencement des petites entreprises et moyennes entreprises et celles des entreprises de référencement réside dans le fait que les tactiques des grandes organisations doivent être évolutives pour des milliers de pages Web.
Alors qu'une petite entreprise ou une entreprise de taille moyenne peut avoir quelques pages ou quelques centaines, les grandes organisations ont des milliers de pages Web sur leur site au format Shopbreizh.fr . Et il est logique que les stratégies qui fonctionnent pour un petit nombre de pages ne fonctionnent pas nécessairement pour des sites plus importants.
Pourquoi le référencement d'entreprise est-il important ?
Le référencement d'entreprise est important car les stratégies qui fonctionnent pour les petites entreprises ne fonctionneront pas pour les plus grandes.
L'une des principales différences stratégiques entre les deux est que les petites entreprises ne ciblent généralement pas les mots-clés très compétitifs et à queue courte, contrairement aux grandes entreprises.
De plus, les grandes entreprises ont besoin d'une équipe de référencement d'entreprise spécialisée pour suivre et maintenir les classements organiques. Dans les petites entreprises, la personne en charge du référencement est généralement également le spécialiste du marketing de contenu et peut même être en charge des médias sociaux.
Lorsque vous ciblez des mots-clés plus compétitifs et que vous avez des milliers de pages sur votre site, vous avez besoin d'une équipe dédiée travaillant sur votre référencement, au lieu d'un touche-à-tout trop dispersé.
Si vous avez travaillé dans des entreprises et que vous aviez l'impression que le référencement ne fonctionnait pas pour vous, c'est probablement parce que vous n'aviez pas d'équipe dédiée avec des experts lorsque votre entreprise en avait besoin.
Le référencement d'entreprise profitera aux grandes organisations car leurs problématiques de référencement seront plus complexes en raison du nombre de pages web sur le site, du nombre de backlinks déjà acquis, de l'autorité de domaine déjà acquise, etc.
En tant que site plus grand, les entreprises ont généralement une grande autorité sur la marque. Mais cela signifie que vous ne pouvez pas saper cette autorité en supprimant ou en redirigeant les pages qui ont acquis des backlinks et une autorité de page élevée. Vous devez également maintenir ce contenu à jour et frais. Et comme vous pouvez l'imaginer, plus l'entreprise est grande, plus c'est difficile.
En fin de compte, le référencement d'entreprise doit être plus intelligent, évolutif et plus sophistiqué.
Maintenant que nous savons pourquoi le référencement d'entreprise est important, discutons de certaines des stratégies les plus sophistiquées que vous devrez mettre en œuvre en tant que grande entreprise.
Comment faire du référencement d'entreprise: Top 10 des conseils de référencement d'entreprise
- Maintenir la vitesse de la page.
- Regrouper le contenu en sous-domaines.
- Actualisez l'ancien contenu, mais protégez l'autorité de domaine et les backlinks.
- Création de contenu de qualité à grande échelle.
- Sélection stratégique de mots clés.
- Automatisation.
- N'oubliez pas le référencement technique.
- Création de liens.
- Liaison de contenu de pilier/cluster interne.
- Créez des modèles pour vos pages.
1. Maintenir la vitesse de la page.
L'un des éléments techniques du référencement qui devient plus complexe avec les sites plus grands est le maintien de la vitesse des pages.
Tout d'abord, vous devrez tester la vitesse de votre site Web avec un outil tel que Google PageSpeed Insights pour voir à quelle vitesse votre site Web se charge pour les utilisateurs.
Ensuite, pour améliorer la vitesse des pages individuelles, vous pouvez compresser les images, réduire les redirections et mettre en cache vos pages Web.
2. Regroupez le contenu en sous-domaines.
Une autre stratégie pour le référencement d'entreprise consiste à regrouper votre contenu en sous-domaines .
Un sous-domaine est un type de hiérarchie de sites Web sous un répertoire racine, mais au lieu d'utiliser des dossiers pour organiser le contenu d'un site Web, il obtient en quelque sorte son propre site Web.
Ce sous-domaine est toujours étroitement associé au répertoire racine, mais il disposera généralement d'un système de gestion de contenu distinct, d'un modèle, d'outils d'analyse, etc.
Ceci est utile pour le référencement d'entreprise, car les sous-domaines peuvent héberger beaucoup de contenu qu'il serait difficile de gérer sur un seul site Web.
Alors que certains experts en référencement pensent que les robots d'exploration de Google pourraient confondre un sous-domaine avec un site Web entièrement différent du domaine principal, d'autres affirment que ses robots d'exploration peuvent reconnaître les sous-domaines comme des extensions de domaines parents.
Essentiellement, les sous-domaines conduisent à une meilleure expérience utilisateur, ce qui pourrait entraîner de meilleurs taux d'engagement, améliorant ainsi votre référencement. En fin de compte, vous devrez décider ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et demander à votre équipe de référencement d'entreprise de discuter de ce qui serait le mieux.
3. Actualisez l'ancien contenu, mais protégez l'autorité du domaine et les backlinks.
L'un des défis pour les équipes SEO d'entreprise est de maintenir le contenu à jour, précis et actualisé pour les normes actuelles de l'industrie.
Cependant, vous ne voulez pas supprimer l'ancien contenu qui a une autorité de page élevée et des backlinks. Au lieu de cela, vous voudrez actualiser votre contenu, tout en équilibrant la ligne d'ajout de nouvelles informations, sans supprimer les mots-clés secondaires pour lesquels le contenu est classé.
Dans une entreprise, l'actualisation du contenu est un processus délicat. Mais il doit également être évolutif pour que votre équipe de référencement découvre quelles pages doivent être mises à jour et ce qui les rendrait plus compétitives. Tout l'intérêt du référencement d'entreprise est d'avoir un processus évolutif.
4. Création de contenu de qualité à grande échelle.
Bien sûr, avec le référencement, la création de contenu de qualité est l'un des composants les plus importants de votre site.
Encore une fois, au niveau de l'entreprise, cela doit être évolutif pour que votre équipe de référencement puisse trouver de nouveaux mots-clés à classer et à transmettre à une équipe de création de contenu.
Habituellement, l'équipe de référencement de votre entreprise choisira des mots-clés cibles et donnera aux rédacteurs des directives sur la façon de rendre la publication compétitive, qu'il s'agisse de mots-clés secondaires, de conseils sur le texte alternatif des images, y compris des extraits, etc.
Pour mettre en œuvre le référencement d'entreprise, vous aurez besoin d'une équipe dédiée à la création d'instructions de contenu et à la recherche de mots clés à grande échelle.
5. Sélection stratégique de mots clés.
Comme nous en avons parlé, la sélection de mots clés devient plus difficile à mesure que vous écrivez sur un sujet. Parfois, on a l'impression d'avoir dit tout ce qu'il y a à dire.
C'est pourquoi vous avez besoin d'une équipe de référencement d'entreprise dédiée pour effectuer des recherches régulières sur les mots clés et une analyse des lacunes dans le contenu afin de trouver de nouveaux sujets sur lesquels écrire.
6. Automatisation.
Nous avons donc beaucoup parlé de faire les choses "à grande échelle". Mais comment pouvez-vous faire cela ? L'un des meilleurs moyens pour une équipe SEO d'entreprise de faire évoluer ses processus est d'utiliser l'automatisation.
L'automatisation peut vous aider dans les tâches de référencement telles que la recherche de mots clés, l'identification des zones problématiques sur votre site, la surveillance de la qualité des backlinks, l'analyse des balises de titre et des méta descriptions, etc.
De plus, vous pouvez utiliser des workflows pour simplifier la gestion de projet. Avec les grandes organisations, vous pouvez avoir plusieurs emplacements avec des sites Web et des besoins de référencement distincts. Cela signifie que vos équipes SEO doivent utiliser les mêmes workflows pour que le processus soit évolutif.
7. N'oubliez pas le référencement technique.
Outre la vitesse de la page, il existe des éléments de référencement plus techniques que votre équipe de référencement d'entreprise devra gérer.
Cela signifie que votre équipe de référencement aura besoin d'un processus évolutif pour utiliser les redirections 301, éliminer les problèmes techniques qui entravent l'exploration, etc.
8. Création de liens.
Encore une fois, l'un des éléments les plus importants du référencement est la création de liens. Au niveau de l'entreprise, cela devient plus complexe (comme tout, je suppose).
Plus une page a de backlinks, plus elle reçoit de trafic organique de Google. Vous pouvez utiliser des stratégies de sensibilisation pour trouver des mentions non liées et demander à transformer la mention en un backlink.
De plus, vous pouvez toujours faire de la sensibilisation à froid si vous trouvez des articles où votre site s'intègre naturellement. En tant que grande entreprise, vous bénéficierez déjà de l'autorité et de la reconnaissabilité de la marque.
9. Lien interne au contenu des piliers/clusters.
Une autre tâche de référencement qui devra être effectuée à grande échelle est la liaison de contenu de pilier interne et de cluster. Votre équipe de référencement d'entreprise pourrait soit trouver ces liens internes pour vos créateurs de contenu au cours du processus de recherche de mots clés, soit conseiller à vos rédacteurs de créer un lien vers le pilier et tout contenu interne nécessaire.
10. Créez des modèles pour vos pages.
Lors de la création de nouvelles pages pour votre site de type Shopbreizh.fr , le référencement joue un rôle important. C'est pourquoi votre équipe peut créer des modèles que vos développeurs peuvent reproduire encore et encore en fonction des besoins de référencement de l'entreprise.
Alors, maintenant, vous vous demandez peut-être : « à quoi cela ressemble-t-il en action ? » Regardons quelques exemples ci-dessous.
Exemples de référencement d'entreprise
1. Hub Spot
HubSpot est un excellent exemple de référencement d'entreprise car même si nous n'avons peut-être pas le même nombre d'employés que les autres grandes entreprises technologiques, nous avons plus de 35 000 pages sur notre site.
De plus, notre site se classe sur la première page de plusieurs centaines de milliers de mots-clés et en position 1 pour plus de 30 000 mots-clés.
En raison du nombre de pages et de mots clés que nous ciblons, cela signifie que nous avons besoin d'une équipe de référencement d'entreprise hautement spécialisée et dédiée pour se concentrer sur les backlinks, le comarketing, le référencement technique et pour protéger notre autorité de domaine.
Avec le référencement d'entreprise, nous devons faire attention à la mise à jour des mots-clés sur le contenu qui a une autorité de domaine élevée tout en gardant notre contenu à jour et à jour.
2. GitHub
GitHub compte environ 81 millions de pages sur son site. Et ce qui est impressionnant, c'est qu'il se classe en position 1 sur Google pour plus de 80 000 mots-clés.
Cela signifie que l'entreprise est en mesure de gérer son site en masse et de se concentrer sur la maintenance des anciennes pages, tout en gagnant des liens pour renforcer son classement organique pour des centaines de milliers de mots-clés.
3. Microsoft
L'entreprise Microsoft a plus de 8 millions de pages sur son site. Avec plusieurs produits différents, il n'est pas surprenant que la société se classe sur la première page pour plus d'un million de mots-clés. De plus, il se classe au premier rang pour plus de 450 000 mots-clés.
Une difficulté majeure avec le référencement d'entreprise de Microsoft est que l'équipe cible des types de mots-clés très différents en raison de la variété des produits. Et ils doivent protéger leur autorité de domaine dans plusieurs secteurs, des outils commerciaux aux consoles de jeux vidéo.
L'avenir du référencement d'entreprise
Pour les grandes organisations, le référencement d'entreprise est l'avenir. Pour protéger l'autorité de domaine actuelle et les backlinks, tout en gardant le contenu frais et mis à jour sur des milliers de pages, vous aurez besoin d'une équipe d'experts dédiée et sophistiquée.
Cela signifie qu'une équipe de référencement d'entreprise se concentrera sur l'élaboration de stratégies pour améliorer le contenu, travailler sur le comarketing, atteindre les backlinks et protéger ces backlinks, et plus encore. Plus votre site a de pages, plus il devient difficile et complexe de maintenir votre référencement.