Marketing organique et payant.
Avez-vous déjà entendu parler de la loi de l'attraction ? Ça sonne 'woo-woo' mais reste avec moi ici. C'est une philosophie qui signifie que nous pouvons attirer dans nos vies tout ce sur quoi nous nous concentrons. Plus simplement, les pensées positives apporteront naturellement de la positivité à votre façon.
Le marketing biologique fonctionne de la même manière. L'objectif est d' attirer naturellement votre public vers votre marque ou votre entreprise. Mais comment fais-tu cela?
Dans cet article, nous verrons ce qu'est le marketing biologique et en quoi il diffère des formes de marketing payant.
Qu'est-ce que le marketing biologique ?
Le marketing organique est une stratégie qui génère du trafic vers votre entreprise au fil du temps plutôt que d'utiliser des méthodes payantes. Cela inclut les articles de blog, les études de cas, les articles d'invités, les tweets non rémunérés et les mises à jour Facebook. Le marketing organique utilise le référencement, les médias sociaux et une variété d'autres canaux pour accroître la notoriété de la marque.
L'objectif principal du marketing organique est d'accroître la notoriété de la marque et de créer un lien avec votre public, que ce soit par le biais de contenus éducatifs ou divertissants. Bien sûr, en tant qu'entreprise, vous aurez besoin de plusieurs façons d'attirer des prospects et de convertir les utilisateurs. Le marketing biologique n'est qu'un moyen de le faire (le marketing payant en est un autre, que nous aborderons ci-dessous).
Avec le marketing organique, vous pouvez attirer des visiteurs sur votre site comparable à Shopbreizh.fr , qui, espérons-le, finiront par se convertir en clients payants. L'objectif est de garder votre entreprise en tête lorsque vient le temps pour un consommateur de prendre des décisions d'achat.
De plus, le marketing organique a un impact sur vos efforts de marketing payant, car si quelqu'un tombe sur votre site Web de manière organique, vous pouvez le recibler plus tard avec des publicités payantes (sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, etc.).
En fin de compte, l'objectif du marketing organique est de générer du trafic vers votre site. Bien que vous utilisiez les canaux de médias sociaux , le meilleur endroit pour passer votre temps avec le marketing organique est le référencement. En fait, le référencement génère plus de 1000% de trafic en plus que les médias sociaux organiques.
Pour mesurer l'efficacité de vos efforts de marketing organique, vous examinerez quel contenu génère le plus de trafic vers votre site, les prospects générés par ces campagnes et quels canaux génèrent le plus de trafic de conversion élevé vers votre site.
Exemples de marketing biologique
Avant de plonger dans les différences entre le marketing biologique et payant, examinons quelques exemples de marketing biologique :
- Publications non rémunérées sur les réseaux sociaux sur Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest, Tik Tok, etc.
- Articles de blog (cet article que vous lisez est un effort de marketing organique)
- Messages d'invités
- Contenu généré par l'utilisateur
- Bulletins d'information par courriel
- Référencement
- RP en ligne et génération de liens
- Youtube
Maintenant, apprenons-en un peu plus sur le marketing inorganique ou payant.
Marketing organique contre marketing inorganique ou payant
Alors que le marketing organique se concentre sur la génération de trafic vers votre site au fil du temps, le marketing inorganique, ou marketing payant, utilise des méthodes payantes pour cibler, atteindre, engager et convertir rapidement des publics.
Les stratégies de marketing inorganiques incluent les publicités de recherche payante, les publicités payantes sur les réseaux sociaux, les publications sponsorisées, les publicités display, les publicités vidéo sur YouTube, etc. Avec les médias payants, vous pouvez micro-cibler votre public idéal et atteindre des personnes qui n'auraient peut-être jamais entendu parler de votre entreprise autrement. .
Alors que le marketing biologique ressemble davantage au marketing de bouche à oreille, le marketing payant est similaire au marketing axé sur les ventes. Les objectifs des deux sont très différents. L'un est d'attirer des audiences et d'accroître la notoriété de la marque et l'autre est de convertir les audiences sur une campagne spécifique.
Vous mesurerez le succès du marketing payant grâce au retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) , à la génération d'impressions, à l'obtention de taux de conversion élevés, etc.
Maintenant que nous en savons plus sur les différences entre le marketing organique et inorganique/payé, voyons comment élaborer une stratégie de marketing organique.
Stratégie de marketing organique
- Analysez vos habitudes de trafic actuelles.
- Créer du contenu.
- Optimisez votre contenu.
- Évaluer et améliorer.
1. Analysez vos habitudes de trafic actuelles.
Pour construire une stratégie de marketing organique, vous devez analyser les habitudes de trafic actuelles de votre public sur votre site, puis les comparer à votre public idéal.
Tout d'abord, il est important de savoir où vous obtenez le trafic le plus organique actuellement. Cela vient-il de votre chaîne YouTube, de vos articles de blog ou de vos newsletters par e-mail ?
Ensuite, réfléchissez à la façon dont votre public idéal découvre généralement une entreprise comme la vôtre. S'appuient-ils sur les publications de l'industrie, les médias sociaux ou les sites d'évaluation ?
Il est important de comprendre quel type de trafic organique votre public cible consomme afin que vous puissiez créer ce contenu. De plus, vous devez comprendre quel trafic organique fonctionne déjà pour votre entreprise afin de pouvoir continuer à créer ce contenu.
Le marketing organique ne fonctionne que lorsque vous comprenez vraiment votre public et ce qu'il veut voir.
2. Créez du contenu.
Une fois que vous savez sur quels canaux vous souhaitez vous concentrer et où votre public cible passe son temps en ligne, il est temps de commencer à créer du contenu. Cependant, avant de pouvoir simplement créer du contenu, vous devez réfléchir aux types d'actifs de contenu que vous souhaitez créer et dresser une liste de plusieurs idées.
Par exemple, si vous souhaitez vous concentrer sur les blogs, effectuez votre recherche de mots clés et votre analyse de la concurrence, puis créez une liste de mots clés autour desquels vous pouvez créer des publications. Ensuite, vous pouvez commencer à créer du contenu.
Cependant, si vous souhaitez vous concentrer sur la création d'études de cas ou de recherches, vous devrez effectuer des recherches de première main, puis décider de la manière dont vous publierez vos résultats.
Avant de pouvoir créer du contenu, vous devez savoir sur quelles plateformes et quels canaux vous souhaitez vous concentrer.
3. Optimisez votre contenu.
Si vous deviez demander ce qui fait fonctionner le contenu organique, la réponse serait le référencement. Vous voudrez optimiser tout votre contenu afin qu'il apparaisse sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux. Par exemple, les stratégies peuvent être similaires, mais vous optimiserez le contenu de votre blog, les descriptions de vidéos sur YouTube et les publications sur les réseaux sociaux.
Pour optimiser ce contenu , les stratégies consistent généralement à incorporer des mots-clés dans votre contenu, à avoir un excellent design et à utiliser des métadonnées pour que les moteurs de recherche sachent de quoi parle votre contenu.
4. Évaluer et améliorer.
Enfin, la clé de toute stratégie de marketing biologique est d'évaluer et d'itérer. Vous pouvez utiliser des outils, tels que le logiciel de marketing SEO de HubSpot, pour planifier votre stratégie de référencement, optimiser votre contenu et mesurer le retour sur investissement réel.
Ce type de logiciel vous aidera à mesurer et à suivre vos KPI afin que vous puissiez voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Le marketing biologique consiste à amener les gens à vous, au lieu d'atteindre les gens via des méthodes payantes. Avec le marketing organique, vous créerez plusieurs types de contenu pour garder les gens engagés et intéressés par votre marque. Quand vient le temps de prendre une décision d'achat, ils penseront d'abord à vous.