Audit de contenu.

Pensez à tout le contenu que vous créez – le bon, le mauvais et ceux qui prennent un temps effrayant.

Maintenant, réfléchissez à la façon dont vous l'organisez. Comment suivre les performances du contenu ? Utilisez-vous ces métriques pour améliorer vos futures campagnes ?

S'il vous manque ce genre d'organisation pour votre entreprise, envisagez d'investir dans un audit de contenu. Ils constituent une excellente ressource de planification et une feuille de route pour la création de contenu futur, tout en organisant les analyses afin que vous puissiez vous référer aux publications les plus performantes si nécessaire. Dans cet article, découvrez comment en effectuer un pour votre propre entreprise et découvrez des outils de haute qualité pour vous aider à rationaliser le processus.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu décrit le processus de collecte et d'analyse des actifs sur un site Web comparable à Shopbreizh.fr , tels que des pages de destination ou des articles de blog. Les audits de contenu conservent un inventaire d'un site Web et donnent un aperçu du contenu à créer, mettre à jour, réécrire ou supprimer.

 

Objectifs d'audit de contenu

Effectuer un audit de contenu pour votre site Web peut s'avérer bénéfique pour votre trafic et améliorer l'expérience de vos lecteurs.

Tout d'abord, les audits de contenu vous aident à prendre note des zones de votre site Web qui ne sont pas correctement optimisées pour le classement dans les moteurs de recherche. Par exemple, vous pouvez ajouter des méta descriptions à vos articles de blog dans le cadre de votre stratégie actuelle, mais si ce n'était pas toujours le cas, un audit de contenu vous aide à localiser les articles à mettre à jour.

Les audits de contenu vous aident également à identifier de nouvelles opportunités de référencement à mettre en œuvre sur votre site Web. Par exemple, saviez-vous que l'ajout de mots-clés aux en-têtes de votre site de type Shopbreizh.fr donne aux moteurs de recherche plus d'indices sur le sujet de votre page Web ?

Si les moteurs de recherche ont autant de connaissances que possible sur le contenu de votre site Web, ils seront en mesure de suggérer vos pages Web aux navigateurs avec plus de précision.

Effectuer un audit est l'occasion pour vous de mettre à jour le contenu de votre site Web afin d'améliorer la compréhension de votre site par les lecteurs. Par exemple, vous ne savez peut-être pas que les liens sur l'une de vos pages de produits sont rompus, mais un audit de contenu vous rappelle de mettre à jour ces liens. Discutons de quelques avantages supplémentaires ci-dessous. 

Avantages des audits de contenu

Votre audit de contenu doit vous aider à mettre votre contenu à jour, à améliorer le classement de vos pages Web et à rendre le site Web que vous présentez aux lecteurs facile à naviguer et sans erreur. De plus, les audits de contenu :

• Donnez un aperçu basé sur les données des performances de votre contenu, vous aidant à prendre des décisions éclairées basées sur des informations factuelles plutôt que sur de simples hypothèses. 
• Identifiez les zones de réutilisation ou de mise à jour du contenu où les nombres sont inférieurs à ceux souhaités. 
• Identifiez les éléments de contenu les plus performants que vous pouvez exploiter dans les supports marketing. 
• Comprenez mieux ce que votre public aime et n'aime pas. 
• La maintenance du contenu devient plus facile lorsque vous comprenez ce que vous proposez. 

Pour vous assurer que l'audit du contenu de votre site Web est utile, prévoyez suffisamment de temps pour le terminer. Cependant, vous n'êtes pas obligé d'être seul : il existe de nombreux modèles pour vous guider à travers un audit de contenu si vous ne savez pas par où commencer.

Modèle d'audit de contenu

Ce modèle vous guide dans la vérification du référencement sur la page de votre site Web. Cela fonctionne pour de nombreux types de pages, comme une page d'accueil, une page de destination, un article de blog ou même une page de formulaire. Il y a un espace dans le modèle pour que vous notiez le type de page pour garder le modèle organisé.

Sous chaque section, le modèle vous expliquera pourquoi il est important pour l'optimisation sur la page. Ainsi, par exemple, lorsque vous notez si vous avez plusieurs pages similaires, les balises canoniques s'assureront qu'elles sont regroupées.

Ci-dessous, nous parlerons des sections du modèle.

Dans la première colonne, vous spécifierez votre type de page pour chaque page que vous auditez. Ensuite, vous remplirez l'URL et noterez les éventuelles balises canoniques de votre site. N'oubliez pas que vous pouvez trouver des balises canoniques dans le code source de votre page.

Après cela, vous noterez si votre page fait partie d'une séquence de pages pour vous assurer que votre code est correctement formaté pour le séquençage.

Ensuite, vous renseignerez quelques détails sur la copie de la page. Par exemple, le titre de la page. Si j'inclus un article de blog similaire à celui-ci dans l'audit, par exemple, je mettrais « Comment exécuter un audit de contenu SEO » dans cette section, illustrée ci-dessous :

Cette section garantit que vous aurez des mots-clés dans le titre de votre page, améliorant ainsi le classement SERP. De même, dans la section suivante, vous définirez l'objectif de chaque page et les mots-clés principaux de cette page.

Ainsi, pour cet article de blog, je définirais l'objectif comme « Instruire les lecteurs sur la création d'un audit de contenu » et mes mots-clés s'apparenteraient à « On-Page SEO » et « Audits de contenu ».

Après cela, vous noterez les titres sur votre page. Une bonne règle de base est de s'assurer qu'au moins un mot-clé apparaît dans un H2 pour aider votre classement. Même chose avec les méta descriptions, la section suivante — une description courte et concise de votre contenu doit également contenir un mot-clé pour améliorer le classement.

Une fois que vous avez défini vos titres et inclus votre méta-description, vous vous concentrerez sur les images. Tout d'abord, incluez le nom de fichier de votre image et notez le texte alternatif. Rappelez-vous que le texte alternatif indique à Google de quoi parle votre image, donc si vos images n'en ont pas, c'est un bon rappel pour les ajouter.

Ensuite, vous allez vous concentrer sur les liens : internes et sortants. Supprimez les liens internes brisés et assurez-vous que votre page contient au moins 2-3. (N'oubliez pas que les liens internes vous aident à augmenter le trafic des autres pages).

Suite à l'optimisation de vos liens, notez la vitesse de la page. Si votre page met plus de 2 secondes à se charger, elle risque de ne pas retenir l'attention du lecteur.

Enfin, la dernière section garantit que votre page est disponible pour le partage sur les réseaux sociaux et adaptée aux mobiles. Ces fonctions de la page améliorent l'accessibilité de votre page Web.

Feuille de calcul d'audit de contenu

Ce modèle propose également une liste de contrôle de feuille de calcul. La liste de contrôle d'audit SEO est une autre feuille de calcul qui garantit que le contenu de votre site Web au format Shopbreizh.fr est entièrement optimisé et à jour. Ainsi, le premier modèle vous aide à mettre à jour le référencement sur la page de votre site Web, tandis que la liste de contrôle vous donne une référence approfondie pour l'exécution de l'audit :

Par exemple, lorsque vous parcourez la feuille de calcul, vous pouvez vous attendre à inclure des informations sur les éléments On-Page de votre site Web. Néanmoins, vous vérifierez également l'exploration et l'indexation, les facteurs de classement, la structure du contenu et des liens, les codes d'état, le codage et l'internalisation.

Pour utiliser la liste de contrôle, vous devrez simplement marquer « Oui » ou « Non » pour chaque tâche et ajouter des notes auxquelles vous référer.

Comment exécuter un audit de contenu

1. Pensez à vos objectifs.

Réfléchissez d'abord à ce que vous voulez accomplir. Lorsque vous aurez vos objectifs en tête, vous aurez une meilleure idée de la façon de catégoriser votre audit plus tard.

En fin de compte, un audit de contenu identifie un contenu engageant pour votre public et peut inclure des informations sur le référencement et les taux de conversion. Un objectif à considérer pourrait être de déterminer lesquelles de vos pages doivent être optimisées pour le référencement. Alternativement, vous pourriez penser à trouver le contenu le plus intéressant et le plus performant pour les visiteurs de votre site Web et le placer sur votre page d'accueil ou dans une newsletter par e-mail.

L'identification des objectifs de l'entreprise garantira que votre audit de contenu est utile pour la comptabilité et la mise à jour de votre stratégie avec des tactiques améliorées. Une fois cette opération terminée, il est temps de collecter votre contenu.

2. Rassemblez votre contenu.

Quel contenu allez-vous auditer ? Les types d'audits sont généralement ceux des descriptions de produits, des articles de blog, du multimédia et des publications. Décidez-le et rassemblez l'arriéré de tout ce contenu.

Pour ce faire, collectez les URL des pages Web que vous avez choisi d'auditer. Si vous avez un petit site Web, vous pouvez le faire manuellement et les mettre dans une feuille de calcul. Cependant, il existe également des outils en ligne pour le faire pour vous, comme SEMrush , Screaming Frog et HubSpot .

SEMrush et Screaming Frog fourniront ces informations en fonction de votre plan de site. Un plan du site est un fichier qui contient toutes les informations de votre site Web et peut être créé gratuitement en ligne. Pour plus d'informations sur les plans du site, consultez notre guide ici.

3. Catégorisez votre contenu.

Après avoir reçu votre audit, classez-le sur la feuille de calcul. Certains outils en ligne classent les informations pour vous, mais il est également possible de le faire vous-même. Les catégories vous permettront de rester organisé afin que vous puissiez vous assurer que votre audit de contenu répond à vos besoins.

Certaines catégories que vous pouvez inclure sont le type de contenu, les auteurs, la date de publication et le format du contenu. Pensez aux catégories qu'il est utile de connaître à partir de différents éléments de contenu. Par exemple, si vous auditez des articles de blog, les informations importantes à extraire seraient la date de publication ou de mise à jour, l'auteur, le type de contenu et les métadonnées (comme le titre et la description).

Une autre catégorie critique est celle des métriques. Certains outils en ligne les incluront dans l'audit, mais Google Analytics peut également extraire des données pour vous. Les métriques peuvent fournir plus d'informations pour votre analyse plus tard.

À ce stade, votre feuille de calcul doit contenir les URL de votre contenu, vos catégories, vos métadonnées (le cas échéant) et vos données métriques.

4. Analysez vos données.

Maintenant, il est temps d'examiner vos données de manière critique. C'est l'étape qui vous donnera une bonne mesure de l'état de votre contenu. Lors de l'analyse de vos données, voici quelques points à prendre en compte :

• Contenu manquant — Qu'est-ce qui intéresse votre public et que vous n'avez pas couvert ?
• Contenu sous-performant : quels éléments de contenu n'obtiennent pas les chiffres que vous souhaitez ?
• Contenu obsolète — Si vous avez du contenu ancien, peut-il être mis à jour ou retravaillé pour maintenir l'optimisation ?
• Contenu home run — Contenu qui a extrêmement bien fonctionné.

Sur la base des résultats de cette analyse, organisez-les dans la feuille de calcul. Pour ce faire, vous pouvez attribuer différentes couleurs en fonction de ce que vous analysez et mettre en surbrillance les lignes avec ces couleurs afin d'avoir une idée de quelle catégorie est laquelle et lesquelles occupent la plus grande partie de votre bibliothèque de contenu globale.

5. Créez des éléments d'action.

Dans cette étape, vous finaliserez et nettoyerez votre audit. Vous savez maintenant sur quoi vous concentrer en fonction de l'analyse et pouvez partir de là. Pensez aux publications à supprimer, mettre à jour, réécrire ou restructurer.

Pour organiser ces éléments d'action, ajoutez une dernière colonne à la feuille de calcul - une qui est proche de l'avant afin que vous puissiez garder un œil dessus. Cette colonne vous permettra de connaître l'action à effectuer sur une URL spécifique. Par exemple, allez-vous conserver, mettre à jour, supprimer ou réécrire cet article de blog ?

Si vous prévoyez de classer par priorité ou d'inclure un échéancier pour cet audit, le moment est venu de l'inclure également. Certaines organisations utilisent des calendriers de contenu complets, tandis que d'autres n'en ont pas besoin. Pour établir un calendrier prioritaire qui correspond le mieux à votre audit de contenu, repensez à vos objectifs et aux éléments qu'il est logique d'exécuter en premier.

6. Facultatif : choisissez un outil d'audit de contenu. 

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une obligation, le choix d'un outil d'audit de contenu peut vous aider dans votre processus. L'avantage le plus important de l'utilisation d'un outil d'audit de contenu est qu'il est rapide, ce qui vous permet de gagner un temps considérable. Plutôt que de collecter manuellement les URL, l'outil peut automatiquement agréger le contenu que vous recherchez et afficher des métriques que vous pouvez consulter. 

Liste de contrôle d'audit de contenu de site Web

Le graphique ci-dessous est une liste de contrôle que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie lorsque vous effectuez votre audit de contenu. 

Passons maintenant en revue certains outils d'audit de contenu que vous pouvez utiliser pour automatiser davantage votre processus d'audit de contenu.

Outils d'audit de contenu

1. Grenouille hurlante

Prix : 500 premiers liens gratuits, illimités pour 150 $/an

Screaming Frog est un robot d'exploration de site Web. Il collecte les URL de votre plan de site et crée un audit SEO pour vous. Si vous avez un site plus petit, Screaming Frog peut auditer jusqu'à 500 liens gratuitement.

Le site Web de bureau Screaming Frog est génial car il vous fournit une tonne d'analyses sur votre site Web et le catégorise pour vous. Parce que l'audit est basé sur le référencement, il vous donne également des informations sur la façon d'améliorer votre référencement, ce qui est probablement utile, en fonction de vos objectifs.

2. Cast

Prix: Contacter le service commercial pour un devis individuel

Casted vous aide à comprendre comment les contacts interagissent avec votre contenu de podcast afin que vous puissiez prendre des décisions commerciales concrètes pour stimuler l'engagement. Si vous êtes un utilisateur de HubSpot, Casted s'intègre à Marketing Hub et vous pouvez tirer parti des outils CRM pour créer des formulaires de capture de leads afin d'attirer vos auditeurs pour les nourrir davantage. 

3. SEMrush

Prix : Essai gratuit, puis 199 $ à 449 $/mois

En trois étapes, les utilisateurs de SEMrush peuvent recevoir un audit robuste. En insérant le domaine souhaité, vous obtiendrez un rapport personnalisé qui vous montrera où vous pouvez améliorer votre site

À partir de là, vous pouvez connecter un compte d'outil d'analyse, comme Google Analytics, si vous souhaitez voir plus d'informations sur votre plan de site, comme les publications les plus attrayantes pour votre public. Vous pouvez utiliser ces informations lors de l'élaboration d'une stratégie - l'identification du contenu qui fonctionne bien pour votre public vous donne une idée de ce qu'il faut couvrir.

4. Google Analytics

Prix ​​: Gratuit

Bien que Google Analytics ne vous donne pas un audit traditionnel, il fournit de bonnes informations qui vous aideront à formuler votre audit. Il vous permet de savoir qui visite votre site Web et d'où. De plus, il donne un aperçu des comportements de vos visiteurs :

Il vous donne des données sur le temps que les visiteurs passent sur les pages Web, les pages Web les plus populaires et les différents modèles observés chez vos visiteurs. L'un de ces modèles pourrait être le billet de blog le plus populaire aux États-Unis auprès des visiteurs âgés de 18 à 24 ans.

5. Mappeur DYNO

Prix : 99 $ à 450 $/mois

Si vous recherchez un générateur de plan de site, DYNO Mapper a cette fonction disponible. Également disponible sur DYNO Mapper, un outil d'audit de contenu. Ce site Web est vraiment bon pour trouver des problèmes potentiels dans le référencement de votre contenu.

DYNO Mapper conserve également un rapport d'avancement de vos audits, afin que vous puissiez surveiller leur amélioration et leurs performances. Les audits eux-mêmes présentent comment votre contenu peut être transmis de la meilleure façon aux moteurs de recherche, une excellente mesure pour les audits de contenu.

6. WooRang

Prix : 60 $ à 249 $/mois

WooRank possède deux fonctionnalités étonnantes pour l'audit de contenu : la surveillance SEO et Site Crawler. Le suivi SEO de WooRank vous permet de connaître l'état des performances de vos pages de destination, ce qui est une information que vous pouvez intégrer à un audit. Il vous permet également de savoir si votre site Web tombe en panne et comment cela a affecté le référencement, une autre mesure à importer si vous suivez les mesures de la page Web dans votre audit.

La fonctionnalité Site Crawl vous permet de savoir comment Google voit votre site et interprète les informations pour les moteurs de recherche. Ces informations sont une excellente connaissance pour rendre les audits plus efficaces lorsque vous proposez des actions pour l'avenir.

Maintenant que vous connaissez bien les audits de contenu, comment les créer, où les trouver et les éléments essentiels importants à inclure, vous êtes prêt à les intégrer dans votre organisation. Essayez-le et utilisez-le pour élever votre prochaine campagne. Bonne audition !

Facebook et LinkedIn.

La multitude de canaux de médias sociaux disponibles aujourd'hui peut paralyser même les propriétaires d'entreprise les plus avisés.

Par où commencez-vous ? Lequel est le meilleur ? Comment éviter de perdre du temps sur des canaux qui n'apporteront pas un ROI solide ? Le combat est réel.

Facebook et LinkedIn sont deux des plus grandes plateformes de médias sociaux et offrent un certain nombre d'opportunités pour atteindre votre public. Cela nous laisse avec cette question : sur laquelle devriez- vous concentrer vos efforts ?

Nous couvrirons les avantages et les inconvénients de chaque plate-forme ci-dessous.

LinkedIn vs Facebook pour les entreprises

Récapitulons rapidement.

À la base, LinkedIn est un réseau professionnel qui a été initialement créé comme une plateforme de recrutement d'entreprise. Désormais, il propose de nombreuses fonctionnalités similaires aux sites de médias sociaux traditionnels, notamment des mises à jour de statut, des fonctionnalités de blog et des messages privés.

C'est également la plate - forme la plus efficace lorsqu'il s'agit de diffuser du contenu et de sécuriser l'engagement du public.

Facebook, d'autre part, a été spécialement conçu comme un lieu de partage et de communication. L'élément « partage » est son argument de vente le plus important, mais il existe encore de nombreuses autres fonctionnalités qui permettent aux entreprises d'atteindre efficacement leur public.

En fait, une enquête de Facebook a révélé que 74% des consommateurs américains utilisent la plate-forme pour découvrir de nouveaux produits et marques.

LinkedIn et Facebook ont ​​tous deux la fonctionnalité Groupes qui vous permet de vous connecter avec d'autres personnes partageant les mêmes idées, et ils ont tous deux des configurations publicitaires puissantes.

Donc, avec des fonctionnalités similaires, quelles sont les principales différences entre les deux ? Nous allons les couvrir ici.

Côté chiffres, Facebook gagne haut la main.

Facebook compte 2,8 milliards d' utilisateurs actifs mensuels (MAU) à travers le monde , ce qui fait que les 64,7 millions de MAU de LinkedIn semblent petits en comparaison.

Sur les deux plateformes, la tranche d'âge la plus importante est celle des 25 à 34 ans, selon les données 2021 de Statista. Cependant, Facebook a un plus large éventail d'utilisateurs avec environ 10% ayant moins de 18 ans ou plus de 64 ans.

C'est parce que LinkedIn s'adresse principalement aux professionnels qui cherchent à réseauter tandis que Facebook héberge le consommateur de tous les jours.

De plus, le rapport sur l' état du marketing 2020 de HubSpot a révélé que les spécialistes du marketing voyaient le retour sur investissement le plus élevé de Facebook, LinkedIn étant la 4e plateforme la plus élevée sur 8.

LinkedIn est une plateforme B2B plus puissante.

Comme mentionné précédemment, LinkedIn est un lieu de prédilection pour les personnes motivées par les affaires. En tant que tel, c'est une excellente plate-forme pour les marques interentreprises.

Voici une ventilation des raisons :

• Il est facile d'identifier les décideurs clés (et de les atteindre dans les publicités).
• La vente sociale est intégrée à la plateforme.
• La mise en réseau est plus facile car la plate-forme a été spécialement conçue à cet effet.

En fait, eMarketer a rapporté que LinkedIn occupe la plus grande part des dépenses publicitaires B2B avec 32%. Mais nous parlerons davantage des publicités dans cette section .

Facebook peut mieux fonctionner pour les marques qui souhaitent toucher directement les consommateurs. De plus, vous avez accès à dix fois plus de prospects et vous disposez d'un endroit idéal pour générer de la notoriété et de l'engagement. Ainsi, alors que Facebook mène en nombre, LinkedIn remporte la palme lorsqu'il s'agit de générer des prospects tangibles.

Le leadership éclairé se produit de manière plus organique sur LinkedIn.

Le leadership éclairé est un moyen pour les marques de gagner en crédibilité et en visibilité. Selon un rapport sur le leadership éclairé publié en 2020 par Survey Monkey , 66% des spécialistes du marketing le considèrent comme une priorité absolue au sein de leur équipe marketing.

Le rôle d'un leader d'opinion est d'éduquer, d'encourager la conversation et de conduire à l'action. La même étude montre que les programmes de leadership éclairé contribuent aux efforts de génération de prospects et de notoriété de la marque en augmentant le trafic sur le site Web, les mentions dans les médias, les abonnés, etc.

En ce qui concerne les articles sur le leadership éclairé, LinkedIn a une longueur d'avance. La plate-forme est déjà conçue pour les conversations d'affaires. En tant que telles, les marques peuvent avoir plus de succès avec un contenu de leadership éclairé par rapport à Facebook.

Alors, voici un petit récapitulatif :

• Avantages de Facebook : large base d'utilisateurs, retour sur investissement éprouvé
• Inconvénients de Facebook : n'est pas le meilleur pour le marketing B2B
• Avantages de LinkedIn : plate-forme axée sur les affaires, outils de vente sociale et de réseautage, excellentes opportunités de leadership éclairé
• Inconvénients de LinkedIn : Base d'utilisateurs plus petite

Maintenant que nous avons jeté un coup d'œil général aux deux plates-formes, examinons plus en détail certaines des fonctionnalités clés dont elles disposent pour les entreprises.

Groupes LinkedIn vs groupes Facebook

La fonctionnalité Groupes sur LinkedIn et Facebook donne aux entreprises la possibilité de se mêler et de se connecter avec des prospects et d'autres entreprises partageant les mêmes idées.

Cependant, il est essentiel de garder à l'esprit les motivations des personnes lorsqu'elles se trouvent sur différents sites. Lorsque les utilisateurs interagissent avec d'autres dans les groupes LinkedIn , il y a de fortes chances qu'ils soient dans un état d'esprit lié au travail dans une certaine mesure.

Dans les groupes Facebook, en revanche, les gens sont plus susceptibles de partager leurs opinions personnelles sur tout, du style de vie à la nourriture en passant par la politique et les loisirs.

Ainsi, lorsque vous déterminez quelle fonctionnalité de Groupes vous convient le mieux, pensez au public que vous ciblez.

Par exemple, si vous ciblez les consommateurs en général qui s'intéressent à la cuisine parce que vous vendez le dernier mixeur, les groupes Facebook sont probablement la solution.

Cependant, si vous vendez un service à prix élevé pour le personnel de direction de haut niveau, les groupes LinkedIn pourraient être un meilleur pari.

Publicités LinkedIn vs publicités Facebook

Facebook et LinkedIn proposent tous deux une gamme variée de types d'annonces, notamment des annonces carrousel, vidéo et à prospects. Étant donné que Facebook a une plus grande base d'utilisateurs, vos publicités sont capables d'atteindre plus de personnes. Avec Facebook, vous pouvez également cibler en fonction d'informations plus personnalisées, comme le comportement ou les étapes de la vie. Cependant, LinkedIn offre ses propres capacités de ciblage et est meilleur pour la génération de leads pour les entreprises.

Enfin, abordons l'aspect des publicités des deux plates-formes.

En termes de variété, les deux plates-formes ont atteint un pied d'égalité.

Alors que Facebook propose une gamme variée de types d'annonces depuis des années (nous parlons d'annonces canevas, carrousel, vidéo, dynamiques et plomb pour n'en nommer que quelques-uns), LinkedIn propose désormais également plusieurs formats d'annonces, notamment vidéo, carrousel, plomb, annonces dynamiques et InMail sponsorisées.

Chacun offre un gestionnaire d'annonces convivial. Cela signifie que vous pouvez commencer à organiser vos ressources créatives sur une plate-forme de marketing de contenu comme Casted , puis créer votre annonce en quelques étapes sur LinkedIn ou Facebook.

Du point de vue du ciblage, si vous pensez que Facebook a la capacité d'atteindre plus de personnes, vous avez raison. Cependant, cela ne signifie pas que LinkedIn n'a pas de puissantes capacités de ciblage.

Les deux plates-formes sont centrées sur les commentaires des utilisateurs et diffusent des publicités et du contenu en rapport avec les informations que leurs membres leur donnent.

Sur Facebook et LinkedIn, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction du titre du poste, du revenu du ménage, de l'entreprise, de l'emplacement et de l'âge sur les deux plateformes. Là où Facebook a le dessus, c'est que vous pouvez creuser un peu plus sur Facebook, en ciblant les utilisateurs en fonction de leurs jalons de vie, de leur comportement et d'autres informations personnalisées.

De plus, les deux plateformes permettent aux marques d'utiliser des audiences sources pour atteindre des consommateurs similaires à leur audience actuelle. Facebook l'appelle "Lookalike Audience" tandis que LinkedIn l'a nommé "Audience Expansion".

Enfin, il est important de considérer le coût.

En règle générale, vous en avez plus pour votre argent sur Facebook. Selon WebFX , le coût par clic moyen d'une annonce LinkedIn est de 5,26 $, contre seulement 0,97 $ avec Facebook.

Cependant, un coût plus élevé ne se traduit pas nécessairement par un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) plus élevé.

Qui gagne? Tu décides

Bien que LinkedIn et Facebook partagent des caractéristiques communes, il est clair que leur objectif et leurs publics sont assez différents.

Celui que vous décidez d'utiliser dépend entièrement de votre secteur d'activité, de la personne que vous essayez d'atteindre et de vos objectifs marketing.

Il est également important de noter que vous n'avez pas nécessairement à choisir. Vous utilisez peut-être LinkedIn pour une campagne de génération de leads ciblée, tandis que vous utilisez Facebook pour accroître la notoriété de votre marque et interagir avec vos clients.

Ameliorer le referencement web par un audit.

À quand remonte la dernière fois que vous avez vérifié votre site Web comparable à Shopbreizh.fr ? Si vous n'avez jamais audité votre site Web auparavant, cela fait un moment que vous ne l'avez pas fait ou si vous prévoyez une refonte de site Web dans un proche avenir, utilisez cet article comme liste de contrôle d'audit de site Web pour vous assurer que votre site Web est prêt pour un maximum de résultats de référencement et de conversion.

Ci-dessous, apprenons ce qu'est un audit de site Web, pourquoi c'est important et comment utiliser les informations pour améliorer votre référencement et vos conversions.

 

Qu'est-ce qu'un audit de site Web ?

Un audit de site Web est un examen des performances des pages avant l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) à grande échelle ou une refonte du site Web. L'audit de votre site Web au format Shopbreizh.fr peut déterminer s'il est optimisé ou non pour atteindre vos objectifs de trafic, et sinon, comment vous pouvez l'améliorer pour augmenter les performances.

Avant de plonger dans les choses que vous devriez surveiller lorsque vous auditez votre site Web, examinons certains des avantages d'en faire un. Voici quelques-uns des principaux avantages d'un point de vue marketing :

Les avantages d'un audit de site Web

1. Optimisation des performances du site Web
2. optimisation du moteur de recherche
3. Optimisation du taux de conversion
4. Analyse compétitive
5. Identifier les problèmes

1. Optimisation des performances du site Web

Les audits de sites Web évaluent généralement un site non seulement pour son contenu, mais également pour ses performances techniques.

En conséquence, un audit vous donnera l'occasion d'inspecter la robustesse du cadre technique et de l'infrastructure de votre site Web, d'évaluer à quel point votre site Web est convivial pour les moteurs de recherche et de déterminer à quel point il est facile pour les utilisateurs de naviguer et de trouver intuitivement du contenu sur votre site Web. .

2. Optimisation des moteurs de recherche

En effectuant un audit de site Web, vous serez en mesure d'identifier toutes les opportunités de référencement manquées et de remédier à tous les pièges de référencement erronés ou mal exécutés (par exemple, bourrage de mots clés, liens de texte d'ancrage de correspondance exacte, etc.) dans l'ensemble du contenu de votre site Web.

Cela vous permettra également de recentrer vos efforts de référencement sur les utilisateurs en premier et les moteurs de recherche ensuite. Cela vous évitera de rechercher constamment des changements dans les algorithmes de classement de recherche, ce qui signifie que vous n'appliquerez pas de pratiques erronées simplement pour apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

3. Optimisation du taux de conversion

Les audits de sites Web vous permettent également de réévaluer l'efficacité de votre site Web en termes de génération de leads et de conversion. En conséquence, vous serez en mesure de repérer toutes les opportunités précédemment négligées de convertir les visiteurs en prospects afin de pouvoir ajouter des CTA pertinents, ainsi que d'identifier les lacunes de vos pages de destination afin de pouvoir les optimiser pour augmenter les conversions.

4. Analyse concurrentielle

Réaliser un audit de site Web vous permettra de comparer votre site Web à celui de votre concurrent. Vous pouvez analyser votre classement par rapport à vos concurrents pour les mots-clés et déterminer de nouvelles sources de revenus potentielles.

Vous pouvez utiliser des outils, tels que l'évaluateur de site Web de HubSpot, pour effectuer un audit sur les sites Web de vos concurrents afin de recueillir plus d'informations. Vous pouvez apprendre comment vos concurrents attirent les visiteurs et voir comment ils obtiennent des conversions.

En fin de compte, cela vous aidera à réfléchir à de nouvelles tactiques et stratégies pour votre site.

5. Identifier les problèmes

Lorsque vous effectuez un audit de site Web, vous serez en mesure de trouver des problèmes qui nuisent à votre référencement et à vos conversions. Peut-être s'agit-il de liens brisés, de contenu caché, de temps de chargement de page longs, ou plus. L'identification de ces problèmes vous aidera à résoudre les problèmes qui détournent le trafic.

Comme vous pouvez le constater, évaluer à la fois le contenu et les aspects techniques de votre site Web ouvrira des opportunités pour améliorer considérablement le trafic et les conversions générés par votre site Web.

Maintenant que vous savez ce qu'est un audit de site Web et pourquoi vous devriez en faire un, voyons comment en effectuer un.

 

Comment effectuer un audit de site Web

1. Exécutez l'URL de votre site Web via un outil d'audit de site
2. Trouver les erreurs techniques
3. Identifier les problèmes de référencement
4. Analyser la conception et l'UX
5. Évaluer le contenu du site Web
6. Générer une liste de contrôle de tous les problèmes du site et des correctifs recommandés

 

1. Exécutez l'URL de votre site Web via un outil d'audit de site

Avant de commencer, vous voudrez trouver un outil d'audit de site Web qui peut vous aider à analyser les performances de votre site Web. Lorsque vous utilisez un logiciel d'audit de site pour exécuter votre site, vous pouvez obtenir des recommandations spécifiques et tester les performances de votre page.

2. Trouvez les erreurs techniques

Une fois que vous aurez soumis votre site à un outil d'audit, vous voudrez rechercher les erreurs techniques. Ceux-ci peuvent être liés aux performances, au référencement, au mobile, à la sécurité, etc. La structure technique du site et la configuration de votre site jouent un rôle important dans les performances de votre site Web pour les clients.

3. Identifiez les problèmes de référencement

Maintenant, vous voudrez vous pencher sur les problèmes liés au référencement afin d'améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. Cela peut signifier examiner les méta-descriptions, examiner le texte alternatif de l'image, etc.

4. Analyser la conception et l'UX

L'une des choses que j'aime rechercher lors de la réalisation d'un audit de site Web est l'expérience utilisateur. Comment cette conception fonctionne-t-elle pour vos clients ? Certains logiciels ont des cartes thermiques des parties de votre conception qui attirent le plus l'attention et de ce que les utilisateurs lisent. Ce type d'analyse vous permettra de savoir comment la conception globale et l'expérience utilisateur ont un impact sur vos visiteurs.

5. Évaluer le contenu du site Web

Un audit de site Web vous aidera à évaluer le contenu du site Web, y compris les blogs, les pages de site Web, etc. Vous voudrez savoir comment vos pages actuelles s'empilent. Demandez-vous : « Mon contenu est-il bien classé dans les moteurs de recherche ? » et « Mon référencement et mes performances sur la page sont-ils alignés sur mes chiffres de trafic ? »

6. Générez une liste de contrôle de tous les problèmes du site et des correctifs recommandés

Enfin, lorsque vous effectuez un audit de site Web, il est important d'avoir un endroit où vous mettez un résumé de toutes vos conclusions. Répertoriez les problèmes du site et les correctifs recommandés, afin que vous puissiez envoyer ces informations aux équipes appropriées.

Examinons maintenant encore plus spécifiquement afin que vous sachiez ce qu'il faut vérifier dans cet audit de site Web.

Évaluations à effectuer lors de l'audit de votre site Web

Mais d'abord, entrez votre site Web dans le classeur de site Web de HubSpot - cela vous donnera un aperçu général des points forts de votre site Web afin que vous puissiez évaluer votre concentration sur chacune des évaluations qui suivent dans cet article.

Comment avez-vous fait? Vous avez une idée des avantages de l'audit de site Web dont vous avez le plus besoin ? Nous y voilà.

1. Évaluation des performances du site Web

Dans la première partie de l'audit de votre site Web, vous devez vous concentrer sur la façon dont les utilisateurs naviguent sur votre site Web, de votre page d'accueil aux articles de blog, en passant par les pages de destination et tout contenu connexe intermédiaire.

Faites une liste des pages de votre site Web et posez-vous les questions suivantes pour les évaluer en termes d'opportunités d'optimisation :

Votre site Web est-il optimisé pour une convivialité maximale ?

Plus vous attirerez de visiteurs sur votre site Web, plus vous aurez d'opportunités de générer des prospects et, en fin de compte, des clients. Mais seulement si votre site Web fonctionne bien.

Comme je suis sûr que vous pouvez l'imaginer, le simple fait d' avoir un site Web ne garantit pas les résultats. Dans le cadre de la détermination de l'efficacité globale de votre site Web comparable à Shopbreizh.fr , votre audit doit vérifier que votre site est conçu en pensant à vos visiteurs. La conception et la navigabilité globale de votre site Web doivent correspondre à ce qu'une personne viendrait chercher sur le site, comme plus d'informations sur un sujet lié à l'entreprise, des ressources, des informations sur les produits/prix, des témoignages, etc. Cela dépendra en grande partie de votre entreprise individuelle.

L'objectif principal ici est de permettre aux gens d'obtenir facilement les informations qu'ils recherchent. En conséquence, vous verrez probablement les taux de conversion s'améliorer d'eux-mêmes.

Pour vérifier la convivialité de votre site Web, tenez compte des éléments suivants :

• Toutes les principales propositions de valeur de notre entreprise sont-elles facilement accessibles via nos principales navigations/éléments de menu ?
• Avons-nous une conception de site Web et une mise en page simples mais intuitives ? Assurez-vous que les pages ne sont pas trop encombrées ; jonché d'annonces, de CTA ou de liens ; ou totalement dépourvu de liens internes.
• Vos chemins de conversion et/ou vos processus de panier ou de paiement sont-ils intuitifs ? Y a-t-il une tonne de distractions en cours de route qui pourraient créer des frictions pour les visiteurs de votre site ?

Vous pouvez également envisager de faire des tests d'utilisateurs avec des membres de votre public cible pour vous assurer que vous affichez efficacement le contenu qu'ils recherchent et qu'ils trouvent qu'il est facile de naviguer vers les parties de votre site Web qui les intéressent.

Quelle est la vitesse globale de votre site Web ?

Y a-t-il des tailles de page excessives et/ou des temps de chargement de page et de réponse du serveur longs ? Votre site tombe fréquemment en panne ? La vitesse du site peut être affectée lorsque les fichiers image sont trop volumineux ou que HTML et CSS doivent être nettoyés, ce qui peut considérablement améliorer la vitesse de votre site .

En fin de compte, les pages optimisées et à chargement rapide conduiront à un engagement, une rétention et des conversions plus élevés des visiteurs. Pour vérifier rapidement le temps de chargement d'une page Web, téléchargez MozBar , une barre d'outils de Moz que vous pouvez attacher à votre navigateur pour une analyse simple de la page chaque fois que vous visitez un site Web.

2. Évaluation SEO

L'optimisation des performances de votre site Web est cruciale pour retenir les visiteurs, mais la question ci-dessus n'est pas la seule que vous devriez vous poser. Vous devez également auditer le contenu que vous publiez pour vous assurer qu'il résout réellement les problèmes de vos visiteurs.

Le contenu de votre site Web est-il de haute qualité ?

Lorsque vous évaluez la qualité de votre contenu, pensez-y du point de vue de votre public cible. Cette information m'a-t-elle laissé satisfait ? A-t-il répondu à toutes mes questions ? Cela me donne-t-il toutes les ressources pertinentes sur ce sujet? Est-ce que je sais quoi faire ensuite ?

Gardez à l'esprit qu'un contenu de qualité doit répondre aux intérêts, aux besoins et aux problèmes de vos acheteurs ; être intéressant et bien rédigé, fournir des informations précieuses, approfondies et détaillées sur un sujet particulier ; et laissez au lecteur les prochaines étapes (telles que des appels à l'action, des liens vers des ressources, etc.).

Si vous n'êtes toujours pas sûr de la qualité de votre contenu, évaluez-le avec cette liste de contrôle : « Comment savoir si votre contenu marketing est réellement utile ? »

Votre moteur de recherche de site Web est-il optimisé ?

Assurez-vous que toutes vos pages Web suivent les meilleures pratiques de référencement sur la page . Pour auditer votre contenu pour le référencement sur la page, effectuez une analyse des mots clés dans laquelle vous effectuez les opérations suivantes :

• Consultez vos analyses pour examiner les performances des mots clés. Quels mots-clés vous offrent les plus gros gains de trafic et de prospects ?
• Évaluez dans quelle mesure vous tenez compte des performances des mots clés dans votre stratégie de contenu. Quelle quantité de contenu pertinent ajoutez-vous à votre site Web pour cibler ces mots-clés ?
• Passez en revue les éléments de base du référencement sur la page, tels que les URL, les titres de page, la méta description et la copie. Assurez-vous que les mots-clés sont inclus le cas échéant.

Pour vous aider à effectuer un audit de référencement sur page de votre contenu, lisez le " Guide étape par étape pour un référencement sur page sans faille ", qui comprend également un modèle de référencement sur page téléchargeable gratuitement pour vous garder sur la bonne voie.

3. Évaluation du taux de conversion

Bien qu'un contenu de haute qualité optimisé pour les moteurs de recherche soit un excellent moyen d'augmenter votre trafic, c'est ce qui se passe une fois que ces visiteurs sont sur votre site Web qui compte vraiment. À moins bien sûr que vous ne vous souciez pas des conversions (ha!).

Votre site Web est-il optimisé pour la génération de leads et les conversions ?

C'est là que les appels à l'action optimisés (CTA), les offres marketing et les pages de destination jouent un rôle majeur dans les performances de votre site Web. Non seulement ils vous offrent des opportunités de capturer les informations des visiteurs afin que vous puissiez suivre les prospects, mais ils gardent également vos visiteurs engagés avec votre contenu et votre marque.

Pour auditer votre site Web pour un potentiel de conversion maximal, posez-vous les questions suivantes :

• Combien d' offres marketing ai-je dans mon arsenal de contenu pour bloquer les pages de destination ?
• Ai-je une variété d'offres marketing qui plaisent à tous mes différents acheteurs ?
• Ai-je des pages de destination/des formulaires de conversion sur mon site Web pour commencer ?
• Dans quelle mesure ces pages de destination sont-elles optimisées ?
• Ai-je des opportunités de conversion pour les visiteurs à différentes étapes de l'entonnoir de conversion ?
• Est-ce que j'utilise efficacement les appels à l'action ? Suis-je en train de rater des occasions d'inclure des appels à l'action sur différentes pages de mon site Web ?

Pour en savoir plus sur la sélection de CTA, consultez notre article « Comment sélectionner le bon CTA pour chaque page de votre site Web ».

4. Évaluation technique

Une fois que vous avez abordé les trois principaux objectifs d'un audit de site Web, il est temps de faire appel à un développeur ou à un membre de votre service informatique pour une évaluation technique. Vous pouvez également faire appel à une agence extérieure. Assurez-vous simplement de faire vos devoirs en premier.

Gardez à l'esprit qu'il peut y avoir un certain transfert des trois évaluations ci-dessus : performances du site Web, référencement et taux de conversion. L'évaluation technique, cependant, aborde les trois pour maximiser l'expérience utilisateur (UX).

Voici ce que vous devriez rechercher dans l'étape d'évaluation technique de l'audit de votre site Web...

La conception de votre site Web est-elle réactive ?

Votre site Web a-t-il un design réactif? C'est-à-dire, est-ce un site Web adapté aux mobiles ? L'utilisation des smartphones pour accéder à Internet ne fait que croître. En 2017, les appareils mobiles représentaient la moitié de toutes les pages Web consultées dans le monde. Par conséquent, les sites Web doivent être compatibles avec cette demande croissante.

Pour en savoir plus sur la compatibilité mobile, consultez notre « Cheat Sheet ultime pour maîtriser le marketing mobile ».

Le message d'erreur de votre site Web est-il gratuit ?

Des erreurs de code de réponse apparaissent-elles partout sur votre site Web alors qu'il ne devrait pas y en avoir ? L'appel des codes de réponse de niveau 302, 404 et 500 peut être utile pour indiquer aux utilisateurs que quelque chose ne va pas.

Cependant, le fait que cela se produise indique également que quelqu'un ne nettoie pas les liens brisés et, par conséquent, conduit les utilisateurs dans des impasses. Trouvez ces messages d'erreur et nettoyez vos liens brisés. Des outils tels que les outils pour les webmasters de Google ou Link Sleuth de Xenu peuvent être très utiles pour cela.

Les URL de votre site Web sont-elles optimisées ?

Votre site contient-il des URL de longueur excessive en raison du bourrage de mots clés ? Contiennent-ils des identifiants de session et/ou incluent-ils des tonnes de paramètres dynamiques ? Dans certains cas, ces URL sont difficiles à indexer pour les moteurs de recherche et entraînent des taux de clics inférieurs à partir des résultats de recherche.

Votre site Web contient-il trop de Flash ou de JavaScript ?

Identifiez les zones de votre navigation qui sont entièrement Flash ou JavaScript. Les moteurs de recherche ont des difficultés à les lire et à y accéder, ce qui pourrait empêcher votre site d'être indexé.

De plus, ces éléments posent des problèmes du point de vue de l'utilisabilité. Les visiteurs recherchent souvent une information très précise lorsqu'ils visitent votre site ; s'ils doivent assister à une introduction visuelle de 10 secondes avant de pouvoir trouver vos heures d'ouverture, vous allez avoir un visiteur assez frustré entre les mains.

La structure de votre site est-elle optimisée pour les moteurs de recherche ?

Nous avons déjà parlé de la structure du site en ce qui concerne l'accès au contenu et la convivialité pour les utilisateurs, mais il est également important de vous assurer que la structure de votre site est optimale pour les moteurs de recherche. Si les pages de votre site ne sont pas liées en interne à d'autres pages de votre site, ces pages sont moins susceptibles d'être indexées.

Êtes-vous en train de définir comment vos pages Web sont explorées et indexées par les moteurs de recherche ?

Cela peut être fait par diverses méthodes qui incluent tout, des fichiers robots et des balises aux plans de site. Ces mesures sont un moyen pour vous de guider les moteurs de recherche vers le contenu le plus utile de votre site Web.

Fichiers ou balises de robots

La balise meta robots vous permet d'utiliser une approche granulaire et spécifique à la page pour contrôler la manière dont une page individuelle doit être indexée et diffusée aux utilisateurs dans les résultats de recherche. Ces balises doivent se trouver dans la section <head> d'une page donnée.

Le fichier robots.txt , quant à lui, est un fichier texte qui vous permet de spécifier comment vous souhaitez que votre site soit exploré. Avant d'explorer un site Web, les robots des moteurs de recherche demandent généralement le fichier robots.txt à un serveur. Dans le fichier robots.txt, vous pouvez inclure des sections pour des robots d'exploration spécifiques (ou tous) avec des instructions (« directives ») qui leur permettent de savoir quelles parties doivent ou ne doivent pas être explorées.

Plans de site publics et XML

Votre site Web doit également contenir des fichiers Sitemap publics et XML . Le plan du site public est un plan auquel les utilisateurs peuvent accéder pour consulter les pages de votre site, comme l'index d'un livre.

Le plan de site XML permet aux moteurs de recherche d'examiner les pages qui sont ajoutées à votre site, le tout en un seul endroit. L'emplacement habituel d'un fichier sitemap.xml est www.domainname.com/sitemap.xml. Le plan de site XML est quelque chose que chaque site Web devrait avoir ; il offre la possibilité de dire à Google et aux autres moteurs de recherche quelles pages de votre site vous souhaitez être explorées et indexées.

Bien que les moteurs de recherche ne garantissent pas qu'ils respecteront votre plan de site, des preuves anecdotiques ont prouvé à maintes reprises que les plans de site XML aident à garantir que vos pages sont trouvées et trouvées plus rapidement, en particulier si votre ou vos plans de site mettent à jour dynamiquement votre nouveau les pages Web.

Définissez-vous la canonisation du contenu ?

La canonisation du contenu de votre site Web est la dernière considération technique majeure à faire. Pour mieux contrôler la façon dont vos URL apparaissent dans les résultats de recherche et pour minimiser les problèmes liés au contenu en double, il est recommandé de choisir une URL canonique (préférée) comme version préférée de la page.

Vous pouvez indiquer votre préférence à Google de plusieurs manières. L'une de ces méthodes consiste à définir la balise canonique (rel="canonical") dans un en-tête HTTP d'une page. Assurez-vous que quelqu'un vérifie que la balise canonique est correctement implémentée sur l'ensemble du site en vous assurant qu'elle pointe vers la bonne page et que chaque page ne pointe pas vers la page d'accueil .

Liste de contrôle d'audit de site Web

Maintenant, avant de commencer, vous pouvez envisager d'utiliser cette liste de contrôle d'audit de site Web de base pour vous assurer d'examiner tous les éléments nécessaires aux problèmes de performance, de référencement, de mobile et de sécurité de votre site.

Exemple d'audit de site Web

Pour rassembler tout cela, j'ai décidé d'effectuer un audit de site Web sur l'une de mes blogueuses préférées, Christina Galbato .

Ce site Web fonctionne bien. Le référencement et le mobile obtiennent de très bons résultats. Les principaux axes d'amélioration pour ce site seraient les performances et la sécurité.

Vous vous demandez peut-être : « Qu'est-ce que cela signifie ? » Eh bien, plongeons un peu plus profondément.

Dans chaque section, l'évaluateur du site Web vous indiquera ce que vous faites bien et ce que vous pourriez améliorer. Voir la section SEO ci-dessous.

Ensuite, le correcteur donne des recommandations globales pour améliorer votre site dans son ensemble. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple, vous verrez un tableau pour comparer votre site actuel aux recommandations.

Réalisation d'un audit de site web

Il est important d'établir un cadre de vérification dès le début. Posez-vous des questions idéalement centrées sur l'évaluation « Comment vais-je ? » Ces questions peuvent également inclure des éléments tels que « Comment cela se compare-t-il aux autres, en particulier à mes concurrents ? »