Audit de contenu.
Pensez à tout le contenu que vous créez – le bon, le mauvais et ceux qui prennent un temps effrayant.
Maintenant, réfléchissez à la façon dont vous l'organisez. Comment suivre les performances du contenu ? Utilisez-vous ces métriques pour améliorer vos futures campagnes ?
S'il vous manque ce genre d'organisation pour votre entreprise, envisagez d'investir dans un audit de contenu. Ils constituent une excellente ressource de planification et une feuille de route pour la création de contenu futur, tout en organisant les analyses afin que vous puissiez vous référer aux publications les plus performantes si nécessaire. Dans cet article, découvrez comment en effectuer un pour votre propre entreprise et découvrez des outils de haute qualité pour vous aider à rationaliser le processus.
Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?
Un audit de contenu décrit le processus de collecte et d'analyse des actifs sur un site Web comparable à Shopbreizh.fr , tels que des pages de destination ou des articles de blog. Les audits de contenu conservent un inventaire d'un site Web et donnent un aperçu du contenu à créer, mettre à jour, réécrire ou supprimer.
Objectifs d'audit de contenu
Effectuer un audit de contenu pour votre site Web peut s'avérer bénéfique pour votre trafic et améliorer l'expérience de vos lecteurs.
Tout d'abord, les audits de contenu vous aident à prendre note des zones de votre site Web qui ne sont pas correctement optimisées pour le classement dans les moteurs de recherche. Par exemple, vous pouvez ajouter des méta descriptions à vos articles de blog dans le cadre de votre stratégie actuelle, mais si ce n'était pas toujours le cas, un audit de contenu vous aide à localiser les articles à mettre à jour.
Les audits de contenu vous aident également à identifier de nouvelles opportunités de référencement à mettre en œuvre sur votre site Web. Par exemple, saviez-vous que l'ajout de mots-clés aux en-têtes de votre site de type Shopbreizh.fr donne aux moteurs de recherche plus d'indices sur le sujet de votre page Web ?
Si les moteurs de recherche ont autant de connaissances que possible sur le contenu de votre site Web, ils seront en mesure de suggérer vos pages Web aux navigateurs avec plus de précision.
Effectuer un audit est l'occasion pour vous de mettre à jour le contenu de votre site Web afin d'améliorer la compréhension de votre site par les lecteurs. Par exemple, vous ne savez peut-être pas que les liens sur l'une de vos pages de produits sont rompus, mais un audit de contenu vous rappelle de mettre à jour ces liens. Discutons de quelques avantages supplémentaires ci-dessous.
Avantages des audits de contenu
Votre audit de contenu doit vous aider à mettre votre contenu à jour, à améliorer le classement de vos pages Web et à rendre le site Web que vous présentez aux lecteurs facile à naviguer et sans erreur. De plus, les audits de contenu :
- Donnez un aperçu basé sur les données des performances de votre contenu, vous aidant à prendre des décisions éclairées basées sur des informations factuelles plutôt que sur de simples hypothèses.
- Identifiez les zones de réutilisation ou de mise à jour du contenu où les nombres sont inférieurs à ceux souhaités.
- Identifiez les éléments de contenu les plus performants que vous pouvez exploiter dans les supports marketing.
- Comprenez mieux ce que votre public aime et n'aime pas.
- La maintenance du contenu devient plus facile lorsque vous comprenez ce que vous proposez.
Pour vous assurer que l'audit du contenu de votre site Web est utile, prévoyez suffisamment de temps pour le terminer. Cependant, vous n'êtes pas obligé d'être seul : il existe de nombreux modèles pour vous guider à travers un audit de contenu si vous ne savez pas par où commencer.
Modèle d'audit de contenu
Ce modèle vous guide dans la vérification du référencement sur la page de votre site Web. Cela fonctionne pour de nombreux types de pages, comme une page d'accueil, une page de destination, un article de blog ou même une page de formulaire. Il y a un espace dans le modèle pour que vous notiez le type de page pour garder le modèle organisé.
Sous chaque section, le modèle vous expliquera pourquoi il est important pour l'optimisation sur la page. Ainsi, par exemple, lorsque vous notez si vous avez plusieurs pages similaires, les balises canoniques s'assureront qu'elles sont regroupées.
Ci-dessous, nous parlerons des sections du modèle.
Dans la première colonne, vous spécifierez votre type de page pour chaque page que vous auditez. Ensuite, vous remplirez l'URL et noterez les éventuelles balises canoniques de votre site. N'oubliez pas que vous pouvez trouver des balises canoniques dans le code source de votre page.
Après cela, vous noterez si votre page fait partie d'une séquence de pages pour vous assurer que votre code est correctement formaté pour le séquençage.
Ensuite, vous renseignerez quelques détails sur la copie de la page. Par exemple, le titre de la page. Si j'inclus un article de blog similaire à celui-ci dans l'audit, par exemple, je mettrais « Comment exécuter un audit de contenu SEO » dans cette section, illustrée ci-dessous :
Cette section garantit que vous aurez des mots-clés dans le titre de votre page, améliorant ainsi le classement SERP. De même, dans la section suivante, vous définirez l'objectif de chaque page et les mots-clés principaux de cette page.
Ainsi, pour cet article de blog, je définirais l'objectif comme « Instruire les lecteurs sur la création d'un audit de contenu » et mes mots-clés s'apparenteraient à « On-Page SEO » et « Audits de contenu ».
Après cela, vous noterez les titres sur votre page. Une bonne règle de base est de s'assurer qu'au moins un mot-clé apparaît dans un H2 pour aider votre classement. Même chose avec les méta descriptions, la section suivante — une description courte et concise de votre contenu doit également contenir un mot-clé pour améliorer le classement.
Une fois que vous avez défini vos titres et inclus votre méta-description, vous vous concentrerez sur les images. Tout d'abord, incluez le nom de fichier de votre image et notez le texte alternatif. Rappelez-vous que le texte alternatif indique à Google de quoi parle votre image, donc si vos images n'en ont pas, c'est un bon rappel pour les ajouter.
Ensuite, vous allez vous concentrer sur les liens : internes et sortants. Supprimez les liens internes brisés et assurez-vous que votre page contient au moins 2-3. (N'oubliez pas que les liens internes vous aident à augmenter le trafic des autres pages).
Suite à l'optimisation de vos liens, notez la vitesse de la page. Si votre page met plus de 2 secondes à se charger, elle risque de ne pas retenir l'attention du lecteur.
Enfin, la dernière section garantit que votre page est disponible pour le partage sur les réseaux sociaux et adaptée aux mobiles. Ces fonctions de la page améliorent l'accessibilité de votre page Web.
Feuille de calcul d'audit de contenu
Ce modèle propose également une liste de contrôle de feuille de calcul. La liste de contrôle d'audit SEO est une autre feuille de calcul qui garantit que le contenu de votre site Web au format Shopbreizh.fr est entièrement optimisé et à jour. Ainsi, le premier modèle vous aide à mettre à jour le référencement sur la page de votre site Web, tandis que la liste de contrôle vous donne une référence approfondie pour l'exécution de l'audit :
Par exemple, lorsque vous parcourez la feuille de calcul, vous pouvez vous attendre à inclure des informations sur les éléments On-Page de votre site Web. Néanmoins, vous vérifierez également l'exploration et l'indexation, les facteurs de classement, la structure du contenu et des liens, les codes d'état, le codage et l'internalisation.
Pour utiliser la liste de contrôle, vous devrez simplement marquer « Oui » ou « Non » pour chaque tâche et ajouter des notes auxquelles vous référer.
Comment exécuter un audit de contenu
1. Pensez à vos objectifs.
Réfléchissez d'abord à ce que vous voulez accomplir. Lorsque vous aurez vos objectifs en tête, vous aurez une meilleure idée de la façon de catégoriser votre audit plus tard.
En fin de compte, un audit de contenu identifie un contenu engageant pour votre public et peut inclure des informations sur le référencement et les taux de conversion. Un objectif à considérer pourrait être de déterminer lesquelles de vos pages doivent être optimisées pour le référencement. Alternativement, vous pourriez penser à trouver le contenu le plus intéressant et le plus performant pour les visiteurs de votre site Web et le placer sur votre page d'accueil ou dans une newsletter par e-mail.
L'identification des objectifs de l'entreprise garantira que votre audit de contenu est utile pour la comptabilité et la mise à jour de votre stratégie avec des tactiques améliorées. Une fois cette opération terminée, il est temps de collecter votre contenu.
2. Rassemblez votre contenu.
Quel contenu allez-vous auditer ? Les types d'audits sont généralement ceux des descriptions de produits, des articles de blog, du multimédia et des publications. Décidez-le et rassemblez l'arriéré de tout ce contenu.
Pour ce faire, collectez les URL des pages Web que vous avez choisi d'auditer. Si vous avez un petit site Web, vous pouvez le faire manuellement et les mettre dans une feuille de calcul. Cependant, il existe également des outils en ligne pour le faire pour vous, comme SEMrush , Screaming Frog et HubSpot .
SEMrush et Screaming Frog fourniront ces informations en fonction de votre plan de site. Un plan du site est un fichier qui contient toutes les informations de votre site Web et peut être créé gratuitement en ligne. Pour plus d'informations sur les plans du site, consultez notre guide ici.
3. Catégorisez votre contenu.
Après avoir reçu votre audit, classez-le sur la feuille de calcul. Certains outils en ligne classent les informations pour vous, mais il est également possible de le faire vous-même. Les catégories vous permettront de rester organisé afin que vous puissiez vous assurer que votre audit de contenu répond à vos besoins.
Certaines catégories que vous pouvez inclure sont le type de contenu, les auteurs, la date de publication et le format du contenu. Pensez aux catégories qu'il est utile de connaître à partir de différents éléments de contenu. Par exemple, si vous auditez des articles de blog, les informations importantes à extraire seraient la date de publication ou de mise à jour, l'auteur, le type de contenu et les métadonnées (comme le titre et la description).
Une autre catégorie critique est celle des métriques. Certains outils en ligne les incluront dans l'audit, mais Google Analytics peut également extraire des données pour vous. Les métriques peuvent fournir plus d'informations pour votre analyse plus tard.
À ce stade, votre feuille de calcul doit contenir les URL de votre contenu, vos catégories, vos métadonnées (le cas échéant) et vos données métriques.
4. Analysez vos données.
Maintenant, il est temps d'examiner vos données de manière critique. C'est l'étape qui vous donnera une bonne mesure de l'état de votre contenu. Lors de l'analyse de vos données, voici quelques points à prendre en compte :
- Contenu manquant — Qu'est-ce qui intéresse votre public et que vous n'avez pas couvert ?
- Contenu sous-performant : quels éléments de contenu n'obtiennent pas les chiffres que vous souhaitez ?
- Contenu obsolète — Si vous avez du contenu ancien, peut-il être mis à jour ou retravaillé pour maintenir l'optimisation ?
- Contenu home run — Contenu qui a extrêmement bien fonctionné.
Sur la base des résultats de cette analyse, organisez-les dans la feuille de calcul. Pour ce faire, vous pouvez attribuer différentes couleurs en fonction de ce que vous analysez et mettre en surbrillance les lignes avec ces couleurs afin d'avoir une idée de quelle catégorie est laquelle et lesquelles occupent la plus grande partie de votre bibliothèque de contenu globale.
5. Créez des éléments d'action.
Dans cette étape, vous finaliserez et nettoyerez votre audit. Vous savez maintenant sur quoi vous concentrer en fonction de l'analyse et pouvez partir de là. Pensez aux publications à supprimer, mettre à jour, réécrire ou restructurer.
Pour organiser ces éléments d'action, ajoutez une dernière colonne à la feuille de calcul - une qui est proche de l'avant afin que vous puissiez garder un œil dessus. Cette colonne vous permettra de connaître l'action à effectuer sur une URL spécifique. Par exemple, allez-vous conserver, mettre à jour, supprimer ou réécrire cet article de blog ?
Si vous prévoyez de classer par priorité ou d'inclure un échéancier pour cet audit, le moment est venu de l'inclure également. Certaines organisations utilisent des calendriers de contenu complets, tandis que d'autres n'en ont pas besoin. Pour établir un calendrier prioritaire qui correspond le mieux à votre audit de contenu, repensez à vos objectifs et aux éléments qu'il est logique d'exécuter en premier.
6. Facultatif : choisissez un outil d'audit de contenu.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'une obligation, le choix d'un outil d'audit de contenu peut vous aider dans votre processus. L'avantage le plus important de l'utilisation d'un outil d'audit de contenu est qu'il est rapide, ce qui vous permet de gagner un temps considérable. Plutôt que de collecter manuellement les URL, l'outil peut automatiquement agréger le contenu que vous recherchez et afficher des métriques que vous pouvez consulter.
Liste de contrôle d'audit de contenu de site Web
Le graphique ci-dessous est une liste de contrôle que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie lorsque vous effectuez votre audit de contenu.
Passons maintenant en revue certains outils d'audit de contenu que vous pouvez utiliser pour automatiser davantage votre processus d'audit de contenu.
Outils d'audit de contenu
1. Grenouille hurlante
Prix : 500 premiers liens gratuits, illimités pour 150 $/an
Screaming Frog est un robot d'exploration de site Web. Il collecte les URL de votre plan de site et crée un audit SEO pour vous. Si vous avez un site plus petit, Screaming Frog peut auditer jusqu'à 500 liens gratuitement.
Le site Web de bureau Screaming Frog est génial car il vous fournit une tonne d'analyses sur votre site Web et le catégorise pour vous. Parce que l'audit est basé sur le référencement, il vous donne également des informations sur la façon d'améliorer votre référencement, ce qui est probablement utile, en fonction de vos objectifs.
2. Cast
Prix: Contacter le service commercial pour un devis individuel
Casted vous aide à comprendre comment les contacts interagissent avec votre contenu de podcast afin que vous puissiez prendre des décisions commerciales concrètes pour stimuler l'engagement. Si vous êtes un utilisateur de HubSpot, Casted s'intègre à Marketing Hub et vous pouvez tirer parti des outils CRM pour créer des formulaires de capture de leads afin d'attirer vos auditeurs pour les nourrir davantage.
3. SEMrush
Prix : Essai gratuit, puis 199 $ à 449 $/mois
En trois étapes, les utilisateurs de SEMrush peuvent recevoir un audit robuste. En insérant le domaine souhaité, vous obtiendrez un rapport personnalisé qui vous montrera où vous pouvez améliorer votre site
À partir de là, vous pouvez connecter un compte d'outil d'analyse, comme Google Analytics, si vous souhaitez voir plus d'informations sur votre plan de site, comme les publications les plus attrayantes pour votre public. Vous pouvez utiliser ces informations lors de l'élaboration d'une stratégie - l'identification du contenu qui fonctionne bien pour votre public vous donne une idée de ce qu'il faut couvrir.
4. Google Analytics
Prix : Gratuit
Bien que Google Analytics ne vous donne pas un audit traditionnel, il fournit de bonnes informations qui vous aideront à formuler votre audit. Il vous permet de savoir qui visite votre site Web et d'où. De plus, il donne un aperçu des comportements de vos visiteurs :
Il vous donne des données sur le temps que les visiteurs passent sur les pages Web, les pages Web les plus populaires et les différents modèles observés chez vos visiteurs. L'un de ces modèles pourrait être le billet de blog le plus populaire aux États-Unis auprès des visiteurs âgés de 18 à 24 ans.
5. Mappeur DYNO
Prix : 99 $ à 450 $/mois
Si vous recherchez un générateur de plan de site, DYNO Mapper a cette fonction disponible. Également disponible sur DYNO Mapper, un outil d'audit de contenu. Ce site Web est vraiment bon pour trouver des problèmes potentiels dans le référencement de votre contenu.
DYNO Mapper conserve également un rapport d'avancement de vos audits, afin que vous puissiez surveiller leur amélioration et leurs performances. Les audits eux-mêmes présentent comment votre contenu peut être transmis de la meilleure façon aux moteurs de recherche, une excellente mesure pour les audits de contenu.
6. WooRang
WooRank possède deux fonctionnalités étonnantes pour l'audit de contenu : la surveillance SEO et Site Crawler. Le suivi SEO de WooRank vous permet de connaître l'état des performances de vos pages de destination, ce qui est une information que vous pouvez intégrer à un audit. Il vous permet également de savoir si votre site Web tombe en panne et comment cela a affecté le référencement, une autre mesure à importer si vous suivez les mesures de la page Web dans votre audit.
La fonctionnalité Site Crawl vous permet de savoir comment Google voit votre site et interprète les informations pour les moteurs de recherche. Ces informations sont une excellente connaissance pour rendre les audits plus efficaces lorsque vous proposez des actions pour l'avenir.
Maintenant que vous connaissez bien les audits de contenu, comment les créer, où les trouver et les éléments essentiels importants à inclure, vous êtes prêt à les intégrer dans votre organisation. Essayez-le et utilisez-le pour élever votre prochaine campagne. Bonne audition !