Pixel LinkedIn
La plate-forme de médias sociaux LinkedIn compte plus de 800 millions de membres et s'est taillé une place parmi des géants comme Facebook et Twitter pour sa capacité à connecter les demandeurs d'emploi et les employeurs du monde entier.
Cependant, on parle moins du potentiel de ce site de réseautage axé sur le travail pour les opportunités de marketing, de publicité et de vente. S'il est vrai que l'objectif principal de LinkedIn est de rationaliser les efforts d'emploi et de recrutement, la plate-forme prend également en charge davantage de connexions sociales et, à son tour, ouvre la porte à des campagnes ciblées qui répondent aux besoins de sa base d'utilisateurs spécifique.
Le défi? Mesurer l'impact de ces efforts. Bien sûr, les visiteurs peuvent voir vos publicités sur LinkedIn, mais qu'en est-il alors ? Comment savez-vous s'ils se sont ensuite arrêtés sur votre site Web similaire à Shopbreizh.fr , se sont inscrits à votre newsletter ou ont effectivement effectué un achat ?
C'est le but du LinkedIn Insight Tag, plus communément appelé le LinkedIn Pixel. Voici ce que vous devez savoir sur ce que c'est, ce qu'il fait, comment il fonctionne et pourquoi il est important pour votre site Web.
Qu'est-ce que la balise LinkedIn Insight ?
Le LinkedIn Insight Tag est un petit morceau de code JavaScript que les propriétaires de sites peuvent installer sur leurs sites Web pour suivre les mesures clés telles que les conversions ou les inscriptions par e-mail liées aux utilisateurs de LinkedIn qui ont vu votre site sur la plate-forme et ont ensuite visité votre site.
À noter? Il ne s'agit pas d'un morceau de code tiers - il est fourni directement par LinkedIn et est conçu pour rationaliser le processus de connexion des données de campagne publicitaire avec les informations des utilisateurs de LinkedIn. Selon la FAQ LinkedIn Insight officielle de la plate-forme, la balise ne devrait pas avoir d'impact sur les performances du site Web au format Shopbreizh.fr car elle est à la fois légère et conçue pour se charger de manière asynchrone avec d'autres éléments Web afin de réduire les demandes de ressources.
Comment fonctionne l'Insight Tag ?
L'Insight Tag fonctionne en créant un cookie dans le navigateur de tout visiteur de site Web qui clique sur vos publicités LinkedIn et se retrouve sur votre site Web. La balise suit leurs actions sur votre site et vous permet également d'exploiter les données de leur profil LinkedIn pour un suivi ultérieur.
En effet, le pixel LinkedIn fonctionne comme une balise qui permet à la plateforme de surveiller les utilisateurs après qu'ils ont cliqué sur votre site Web, puis fournit un rapport détaillé pour vous aider à mesurer l'impact de vos campagnes.
Bien sûr, il convient de mentionner ici la mise en garde évidente : assurez-vous toujours d'être clair sur l'utilisation du pixel LinkedIn sur votre site. Bien que les accords d'utilisation avec LinkedIn fournissent le cadre juridique pour rendre l'utilisation de ce Pixel possible sans que les utilisateurs aient à s'inscrire sur chaque page Web, c'est une bonne idée d'être clair sur vos politiques concernant la collecte et l'utilisation des données.
Sinon, les contacts post-Pixel risquent de ne pas se dérouler comme prévu si les visiteurs commencent à poser des questions sur l'endroit où vous avez obtenu leurs informations et n'aiment pas les réponses.
Pourquoi utiliser le pixel LinkedIn ?
Les données sont le moteur du succès marketing. Si les équipes de marketing et de vente du site Web comprennent d'où viennent les visiteurs et ce qu'ils recherchent, elles sont mieux équipées pour découvrir où les campagnes suscitent l'intérêt et où elles échouent.
Une partie de ce processus provient des mesures d'engagement de base du site Web. Les statistiques globales sur le nombre de visiteurs uniques que votre site voit chaque jour, le nombre d'inscriptions à la newsletter ou aux e-mails et le nombre d'utilisateurs qui passent de la navigation au panier pour acheter ont tous un impact sur votre approche marketing plus large.
Lorsqu'il s'agit d'explorer et d'identifier des segments de marché cibles, des outils tels que LinkedIn Pixel sont essentiels. Voici pourquoi : comme indiqué ci-dessus, la nature sociale de LinkedIn est orientée vers les affaires et l'emploi, ce qui signifie que les campagnes de marketing doivent tenir compte de cette perspective lors de la conception de toute publicité ou promotion. Alors que les données générales sur les conversions et les contacts clients offrent une vue généralisée du succès sur toutes les plateformes, elles ne disent pas aux équipes marketing si les publicités spécifiques à LinkedIn sont efficaces.
Le pixel LinkedIn permet de segmenter le trafic et de déterminer d'où viennent les visiteurs, permettant ainsi à vos équipes de voir combien de clics et de références proviennent de LinkedIn et combien proviennent du Web en général.
Prêt à faire fonctionner le LinkedIn Insight Tag sur votre site Web ? Suivez ce guide étape par étape.
Étapes pour installer la balise LinkedIn Insight sur votre site Web
- Connectez-vous à votre gestionnaire de campagne.
- Sélectionnez votre compte publicitaire.
- Cliquez sur le menu déroulant Actifs du compte
- Sélectionnez "Installer mon Insight Tag"
- Décidez comment vous allez installer la balise
- Copiez la balise
- Ajouter le code à chaque page
- Vérifier que le processus a fonctionné
Maintenant, explorons chaque étape plus en détail.
1. Connectez-vous à votre gestionnaire de campagne.
Tout d'abord, connectez-vous à votre gestionnaire de campagne. Pour ce faire, rendez-vous sur votre profil LinkedIn personnel ou d'entreprise et recherchez Publicité dans le coin supérieur droit. Cliquez dessus et vous serez redirigé vers la page du gestionnaire de campagne.
2. Sélectionnez Votre compte publicitaire.
Vous devez maintenant sélectionner votre compte publicitaire. Dans l'exemple d'image ci-dessous, il n'y a qu'un seul compte publicitaire, mais si vous en avez plusieurs, assurez-vous de sélectionner celui qui est associé à la bonne campagne et au bon site Web.
3. Cliquez sur le menu déroulant Actifs du compte .
Une fois que vous avez sélectionné votre compte, recherchez l'onglet Actifs du compte sur le côté droit du menu de navigation supérieur. Cliquez dessus pour accéder au menu déroulant suivant et sélectionnez Insight Tag.
4. Sélectionnez Installer mon Insight Tag .
Si vous n'avez pas installé d'Insight Tags, cliquez sur le bouton bleu indiquant Installer mon Insight Tag.
5. Décidez comment vous allez installer la balise.
Vous avez trois options pour installer votre balise : vous pouvez le faire vous-même, envoyer la balise à un développeur ou utiliser un gestionnaire de balises, tel que Google, Adobe ou Tealium, pour installer la balise.
6. Copiez la balise.
Si vous décidez de le faire vous-même, cliquez sur J'installerai la balise moi-même, puis copiez le code dans la zone de code qui s'affiche.
7. Ajoutez le code à chaque page.
Vous devez maintenant coller la balise Insight Code sur chaque page de votre domaine. LinkedIn recommande de le coller juste au-dessus de la balise HTML de fermeture <body> dans le pied de page global.
8. Vérifiez que le processus a fonctionné.
Enfin, revenez à la page de l'onglet Insight dans votre gestionnaire de campagne et assurez-vous que vos domaines sont répertoriés. Comme indiqué par LinkedIn, cela peut prendre de quelques minutes à 24 heures.
Lien hors de la boîte
Le pixel LinkedIn permet de connecter les performances des campagnes publicitaires au trafic référé par LinkedIn, ce qui permet de mieux comprendre les performances de vos publicités et vous permet également de suivre les utilisateurs de LinkedIn pour aider à augmenter les conversions.
Prêt à commencer à créer des liens hors des sentiers battus ? Optez pour la balise LinkedIn Insight.