Inspiration visuelle
Lorsqu'il s'agit de créer une marque mémorable, tout est question de cohérence. Comme lorsque vous achetez vos céréales ou votre café préférés à l'épicerie, vous voulez pouvoir les repérer à un kilomètre de distance.
Les meilleures marques restent dans nos têtes car leur présence est définie par la répétition du même logo, des polices, des couleurs et des images. Une fois que nous les voyons suffisamment, ils deviennent instantanément reconnaissables, nous apportant un sentiment clair de fiabilité et de sécurité.
Le développement d'une marque cohérente commence par la création d'un guide de style de marque. Ces règles de marque aident les graphistes, les spécialistes du marketing, les développeurs Web, les gestionnaires de communauté et même les services d'emballage de produits à rester sur la même longueur d'onde et à présenter une vision unifiée de la marque au public.
Dans cet article, nous passerons en revue les directives de marque , les éléments d'un guide de style et quelques exemples étonnants de ceux-ci en action à utiliser comme source d'inspiration pour votre prochain projet de marque ou la refonte de votre site Web comparable à Shopbreizh.fr .
Quelles sont les directives de la marque ?
Les directives de marque, également connues sous le nom de guide de style de marque, régissent la composition, la conception et l'apparence générale de la marque d'une entreprise. Les directives de marque peuvent dicter le contenu d'un logo, d'un blog, d'un site Web similaire à Shopbreizh.fr , d'une publicité et de supports marketing similaires.
Imaginez les marques les plus reconnaissables auxquelles vous pouvez penser. Il y a de fortes chances que vous ayez appris à les reconnaître en raison de la cohérence des messages - écrits ou visuels - diffusés par ces marques. Les mêmes couleurs de marque se reflètent à travers eux. La langue semble familière. Tout est très organisé et, même s'il n'est pas rigide, il est cohérent.
Voici quelques types de directives que vous trouverez dans un guide de style de marque et les parties d'une marque qu'elles peuvent influencer.
Téléchargez notre ressource gratuite sur la façon de créer votre propre guide de style avec des modèles de directives de marque à suivre. Créer un guide de style cohérent n'est pas facile, mais avec ces outils, vous pouvez facilement en créer un inoubliable.
Les éléments d'un guide de style de marque
Un guide de style de marque englobe bien plus qu'un simple logo. Il englobe visuellement tout ce qui concerne votre marque, jusqu'à l'objectif de votre entreprise. Voici quelques éléments clés qui font ou défont un guide de style de marque.
- Énoncé de mission : Votre énoncé de mission est la boussole de votre guide de style de marque. Cela garantit que tout votre contenu travaille dans le même but. Cette déclaration peut guider votre blog et votre contenu payant, votre texte publicitaire, vos supports visuels et votre slogan.
- Buyer Persona : Un buyer persona est la représentation fictive de votre client idéal. Il comprend des détails sur l'intitulé du poste, l'âge, le sexe et les défis professionnels de votre client, stipulant ainsi pour qui votre marque publie du contenu. Votre personnalité d'acheteur vous guide dans le contenu de votre blog, le contenu publicitaire et les médias visuels.
- Palette de couleurs : votre palette de couleurs est un groupe de couleurs que votre entreprise utilise pour concevoir sa marque, guidant chaque élément de contenu visuel créé. Ces combinaisons de couleurs suivent souvent les codes de couleur HEX ou RVB et régissent votre logo, votre conception Web, vos publicités imprimées et vos supports d'événement.
- Guide de style éditorial : le travail d'un guide de style éditorial consiste à rédiger un livre de style éditorial sur la façon de formuler certains produits, de répertorier les sujets sur lesquels la marque peut et ne peut pas écrire, et d'autres entreprises qu'elle peut mentionner. Votre guide de style éditorial peut guider le contenu de votre blog, les scripts vidéo, la copie du site Web au format Shopbreizh.fr et de la page de destination, les points de discussion des relations publiques et les articles de la base de connaissances.
- Typographie : La typographie est un élément visuel du guide de style de votre marque qui va au-delà de la police que vous utilisez dans le logo de votre entreprise. Il prend en charge la conception de votre blog jusqu'aux liens et à la copie sur votre site Web, même votre slogan.
Comme vous pouvez le voir, le but du guide de style de marque est de former et de maintenir tous les différents éléments d'une entreprise qui, lorsqu'ils sont combinés, définissent l'ensemble de la marque telle qu'elle est reconnue.
Intrigué ? Découvrez 21 des meilleurs que nous avons pu trouver.
Exemples de guide de style
- Moyen
- Bijoux de cirque de loup
- Ollo
- Skype
- Barre & Âme
- Spotify
- Jamie Olivier
- Cuisine aux herbes
- Pourvoiries urbaines
- Aime rouler
- Barbacane
- J'aime New York
- Cisco
- Université des Arts d'Helsinki
- NJORD
- Espace Culturel
- Alienware
- Netflix
- Café Scrimshaw
- Nasa
- Autorité de transport de la ville de New York
1. Moyen
Medium met l'accent à la fois sur la typographie et la couleur dans son guide de style de marque. Son guide comprend également des détails liés à l'"objectif" et aux "principes du produit" de l'entreprise.
2. Bijoux de cirque de loup
Le produit de Wolf Circus Jewelry est une question d'apparence. Naturellement, le guide de style de l'entreprise l'est aussi. Le guide de style de la marque comprend l'énoncé de mission de l'entreprise, les détails du produit, la police de caractères, les variations de logo, une palette de couleurs et un ensemble distinct de directives uniquement pour les publicités.
3. Ollo
Ollo aime tellement la couleur et la typographie qu'il a transformé son guide de style en un jeu. Cliquez sur le lien ci-dessous pour voir à quel point vous pouvez manipuler la marque. C'est le moyen idéal de montrer aux créateurs de contenu à quel point ils peuvent être créatifs, tout en respectant les codes de police et de couleur spécifiques d'Ollo.
fonte de votre site Web.
Quelles sont les directives de la marque ?
Les directives de marque, également connues sous le nom de guide de style de marque, régissent la composition, la conception et l'apparence générale de la marque d'une entreprise. Les directives de marque peuvent dicter le contenu d'un logo, d'un blog, d'un site Web, d'une publicité et de supports marketing similaires.
Imaginez les marques les plus reconnaissables auxquelles vous pouvez penser. Il y a de fortes chances que vous ayez appris à les reconnaître en raison de la cohérence des messages - écrits ou visuels - diffusés par ces marques. Les mêmes couleurs de marque se reflètent à travers eux. La langue semble familière. Tout est très organisé et, même s'il n'est pas rigide, il est cohérent.
Voici quelques types de directives que vous trouverez dans un guide de style de marque et les parties d'une marque qu'elles peuvent influencer.
La façon de créer votre propre guide de style avec des modèles de directives de marque à suivre. Créer un guide de style cohérent n'est pas facile, mais avec ces outils, vous pouvez facilement en créer un inoubliable.
Les éléments d'un guide de style de marque
Un guide de style de marque englobe bien plus qu'un simple logo. Il englobe visuellement tout ce qui concerne votre marque, jusqu'à l'objectif de votre entreprise. Voici quelques éléments clés qui font ou défont un guide de style de marque.
- Énoncé de mission : Votre énoncé de mission est la boussole de votre guide de style de marque. Cela garantit que tout votre contenu travaille dans le même but. Cette déclaration peut guider votre blog et votre contenu payant, votre texte publicitaire, vos supports visuels et votre slogan.
- Buyer Persona : Un buyer persona est la représentation fictive de votre client idéal. Il comprend des détails sur l'intitulé du poste, l'âge, le sexe et les défis professionnels de votre client, stipulant ainsi pour qui votre marque publie du contenu. Votre personnalité d'acheteur vous guide dans le contenu de votre blog, le contenu publicitaire et les médias visuels.
- Palette de couleurs : votre palette de couleurs est un groupe de couleurs que votre entreprise utilise pour concevoir sa marque, guidant chaque élément de contenu visuel créé. Ces combinaisons de couleurs suivent souvent les codes de couleur HEX ou RVB et régissent votre logo, votre conception Web, vos publicités imprimées et vos supports d'événement.
- Guide de style éditorial : le travail d'un guide de style éditorial consiste à rédiger un livre de style éditorial sur la façon de formuler certains produits, de répertorier les sujets sur lesquels la marque peut et ne peut pas écrire, et d'autres entreprises qu'elle peut mentionner. Votre guide de style éditorial peut guider le contenu de votre blog, les scripts vidéo, la copie du site Web et de la page de destination, les points de discussion des relations publiques et les articles de la base de connaissances.
- Typographie : La typographie est un élément visuel du guide de style de votre marque qui va au-delà de la police que vous utilisez dans le logo de votre entreprise. Il prend en charge la conception de votre blog jusqu'aux liens et à la copie sur votre site Web, même votre slogan.
Comme vous pouvez le voir, le but du guide de style de marque est de former et de maintenir tous les différents éléments d'une entreprise qui, lorsqu'ils sont combinés, définissent l'ensemble de la marque telle qu'elle est reconnue.
Intrigué ? Découvrez 21 des meilleurs que nous avons pu trouver.
Exemples de guide de style
- Moyen
- Bijoux de cirque de loup
- Ollo
- Skype
- Barre & Âme
- Spotify
- Jamie Olivier
- Cuisine aux herbes
- Pourvoiries urbaines
- Aime rouler
- Barbacane
- J'aime New York
- Cisco
- Université des Arts d'Helsinki
- NJORD
- Espace Culturel
- Alienware
- Netflix
- Café Scrimshaw
- Nasa
- Autorité de transport de la ville de New York
1. Moyen
Medium met l'accent à la fois sur la typographie et la couleur dans son guide de style de marque. Son guide comprend également des détails liés à l'"objectif" et aux "principes du produit" de l'entreprise.
2. Bijoux de cirque de loup
Le produit de Wolf Circus Jewelry est une question d'apparence. Naturellement, le guide de style de l'entreprise l'est aussi. Le guide de style de la marque comprend l'énoncé de mission de l'entreprise, les détails du produit, la police de caractères, les variations de logo, une palette de couleurs et un ensemble distinct de directives uniquement pour les publicités.
3. Ollo
Ollo aime tellement la couleur et la typographie qu'il a transformé son guide de style en un jeu. Cliquez sur le lien ci-dessous pour voir à quel point vous pouvez manipuler la marque. C'est le moyen idéal de montrer aux créateurs de contenu à quel point ils peuvent être créatifs, tout en respectant les codes de police et de couleur spécifiques d'Ollo.
4.Skype
La plateforme de chat vidéo préférée de tous a également un guide de style impeccable pour sa marque. Skype, désormais propriété de Microsoft, se concentre principalement sur la formulation de ses produits et le placement de son logo.
5. Barre et âme
Le guide de style de marque de Barre & Soul comprend des variations de son logo, de l'espacement des logos, des logos secondaires , des images de support et une palette de cinq couleurs.
6. Spotify
Le guide de style de Spotify peut sembler simple et vert, mais la marque ne se limite pas à un simple cercle vert citron. La palette de couleurs de Spotify comprend trois codes de couleur, tandis que le reste des directives de marque de l'entreprise se concentrent fortement sur les variations de logo et les illustrations d'album. Le guide de style vous permet même de télécharger une version icône de son logo, ce qui facilite la représentation de l'entreprise sans la recréer manuellement.
7. Jamie Olivier
Jamie Oliver dispose d'un guide de style de marque extrêmement complet, couvrant le placement du logo sur tous ses produits d'ustensiles de cuisine. La société comprend également une large palette de couleurs avec chaque couleur triée par le produit sur lequel elle doit être affichée.
8. Cuisine aux herbes
Herban Kitchen propose à la fois une palette de couleurs et de textures dans son guide de style. Ces lignes directrices aident à montrer non seulement comment le logo de la marque apparaîtra, mais à quoi ressembleront les différentes vitrines de l'entreprise de l'extérieur pour les clients potentiels.
9. Urban Outfitters
La photographie, la couleur et même le ton de la voix apparaissent dans les lignes directrices de la marque d'inspiration californienne d'Urban Outfitters. Cependant, l'entreprise n'hésite pas à inclure des informations sur son consommateur idéal et sur ce en quoi la marque croit également.
10. J'adore rouler
Love to Ride, une entreprise de cyclisme, mise sur la variété des couleurs dans son guide de style visuellement agréable. Les directives de marque de l'entreprise incluent neuf codes de couleur et des tonnes de détails sur ses logos et images secondaires.
11. Barbacane
Barbican, un centre d'art et d'apprentissage au Royaume-Uni, arbore un guide de style fort mais simple se concentrant fortement sur son logo et ses polices de caractères.
12. J'aime New York
Malgré ses célèbres t-shirts simples, I Love New York a un guide de style de marque. L'entreprise commence ses directives par une explication détaillée de sa mission, de sa vision, de son histoire, de son public cible et de son ton de voix. Ce n'est qu'alors que le guide de style se penche sur le positionnement de son logo sur diverses marchandises.
13. Cisco
Le guide de style de Cisco n'est pas seulement un guide, c'est un livre de marque interactif. La société explique page par page aux visiteurs du site Web la vision, la mission, la stratégie et même la promesse de sa marque avant de montrer aux utilisateurs leur logo et de leur permettre de taper en utilisant leur police de caractères exclusive, "CiscoSans". Où est la palette de couleurs de Cisco, demandez-vous ? L'entreprise a une page Web distincte pour cela.
14. Université des Arts d'Helsinki
Le guide de style de l'Université des Arts d'Helsinki est plus un album de marque créatif qu'un guide de marketing traditionnel. Il vous montre des dizaines de contextes dans lesquels vous verriez le logo provocateur de cette école, y compris des animations.
15. NJORD
Le guide de style minimaliste de NJORD vous donne tout ce que vous devez savoir pour concevoir en utilisant le logo et la palette de couleurs de la marque pour le Web et l'impression.
16. Espace Culturel
Ce centre culturel argentin possède une palette de couleurs aussi élaborée que les ateliers artistiques qu'il accueille. Néanmoins, la marque fait un travail fantastique en décomposant chaque dernier code de couleur et placement de logo que vous pouvez trouver – du bâtiment lui-même aux publicités qui en font la promotion.
17. Alienware
Les joueurs vidéo connaissent Alienware grâce à ses ordinateurs adaptés aux jeux, mais le reste du monde le connaît grâce à l'esthétique épurée de la marque. La société organise son guide de style de marque en quatre parties de base : voix, design, photographie et partenaire. Ce dernier décrit (et montre) comment la marque interagit avec des marques partenaires, comme Star Wars.
18.Netflix
En ce qui concerne ses actifs de marque publique, Netflix se concentre principalement sur le traitement de son logo. La société propose un ensemble simple de règles régissant la taille, l'espacement et le placement de sa célèbre police de caractères en majuscule, ainsi qu'un code de couleur unique pour son logo rouge classique.
19. Café Scrimshaw
Dotée d'une palette de couleurs à cinq codes, cette marque "décontractée", "conviviale" et "moderne" possède un certain nombre de logos secondaires qu'elle adopte dans diverses situations.
20. Nasa
Le "Graphics Standards Manual" de la NASA est aussi officiel et complexe que vous le pensez. Sur 220 pages, le guide décrit d'innombrables emplacements de logo, utilisations de couleurs et conceptions de support. Et oui, les navettes spatiales de la NASA ont leurs propres règles de marque.
21. Autorité de transport de la ville de New York
Comme la NASA, le NYCTA a son propre manuel de normes graphiques, et il comprend des règles de typographie fascinantes pour les chiffres, les flèches et les symboles de transport en commun que le navetteur moyen tient pour acquis chaque jour.
Créez votre propre guide de style mémorable
Une fois que vous aurez créé votre guide de style de marque unique, les clients reconnaîtront votre marque et l'associeront à tous les repères visuels que vous souhaitez. Nous espérons que vous avez été inspiré par notre liste de guides de style de marque incroyables et vous souhaitons bonne chance pour créer votre propre style intemporel.