Annonces responsives
En tant que spécialiste du marketing, nous parlons de personnalisation et de publicité réactive depuis un certain temps déjà. Et cette tendance ne va pas disparaître.
En 2019, 72 % des annonces display étaient responsives (plus du double de ce qu'elles avaient trouvé deux ans auparavant).
De plus, les façons dont les gens recherchent changent. Google a découvert que 15 % des requêtes de recherche quotidiennes sont de nouvelles recherches qu'ils n'ont jamais vues auparavant.
C'est pourquoi à partir du 30 juin 2022, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront le seul type d'annonce sur le Réseau de Recherche pouvant être créé ou modifié dans les campagnes de recherche standard de Google. L'objectif est que ce changement contribue à simplifier la façon dont vous créez des annonces sur le Réseau de Recherche et à améliorer les performances.
Pour préparer ce changement à venir, discutons de ce que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et des bonnes pratiques pour les créer.
Que sont les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?
Les annonces de recherche réactives sont un type d'annonce où un annonceur peut rédiger plusieurs titres et descriptions pour une annonce de moteur de recherche. Cela signifie que vous pouvez avoir 15 variantes de titres et quatre descriptions pour une annonce.
L'objectif est d'afficher une combinaison différente de titres et de descriptions pour différents utilisateurs en fonction de leurs requêtes uniques et de leur historique de recherche. Google alternera les titres et les descriptions, affichant 32 760 versions différentes de l'annonce. Ensuite, le moteur de recherche trouvera la combinaison de titre et de description la plus efficace et l'utilisera le plus souvent.
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont un moyen simple et stratégique de créer une stratégie de marketing PPC efficace. Vous pouvez augmenter votre engagement et toucher plus de clients potentiels avec la version la plus efficace de votre annonce.
Annonces responsives sur le Réseau de Recherche et annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche
Bien qu'elles soient similaires, les annonces de recherche réactives et les annonces de recherche dynamiques sont différentes. Encore une fois, les annonces de recherche réactives sont lorsque vous créez plusieurs versions de votre titre et de votre description, et Google alternera entre elles.
D'un autre côté, les annonces de recherche dynamiques se produisent lorsque Google lui-même publie un titre pour une annonce - une annonce que vous n'avez pas écrite - en fonction du contenu et de la requête de recherche.
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont idéales pour la notoriété de la marque et la génération de prospects, tandis que les annonces dynamiques sont utiles pour le contenu et les pages basées sur des mots clés.
Maintenant, vous vous demandez peut-être quels sont les avantages des annonces responsives sur le Réseau de Recherche – examinons ci-dessous.
Avantages des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Annonces de recherche personnalisées.
- Annonces de recherche optimisées en fonction du type d'appareil.
- Tests A/B simples.
- Participez à plus d'enchères et atteignez plus de clients.
1. Annonces de recherche personnalisées.
L'un des principaux avantages des annonces responsives sur le Réseau de Recherche est la personnalisation. Étant donné que 90 % des consommateurs américains trouvent la personnalisation marketing très ou assez attrayante, il est important de rendre vos annonces aussi personnalisées que possible.
Les annonces de recherche réactives sont affichées en fonction de l'historique de recherche d'un utilisateur, des clics passés, du type d'appareil et de la requête de recherche (mots clés utilisés). Google utilisera le titre et la description que vous avez écrits qui sont les plus pertinents. De plus, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche peuvent être personnalisées en fonction de l'emplacement actuel, de l'emplacement habituel ou de l'emplacement d'intérêt d'un utilisateur.
Cela signifie qu'avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, vous bénéficierez d'une expérience publicitaire plus personnalisée.
2. Annonces de recherche optimisées en fonction du type d'appareil.
Semblable au point ci-dessus, lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur son appareil mobile par rapport à l'ordinateur, la taille de l'appareil est différente (choquant, je sais).
Cela signifie qu'ils peuvent voir moins le titre et la description de votre annonce. Avec les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, vous pouvez attribuer des titres et des descriptions de plus petite largeur à l'expérience mobile.
En fin de compte, cela peut vous aider à avoir plus d'espace pour partager votre message et, espérons-le, augmentera votre taux de clics (CTR) sur tous les types d'appareils.
3. Tests A/B simples.
Comme indiqué, avec les annonces de recherche réactives, Google utilisera des milliers de variantes de vos annonces sur les moteurs de recherche. Cela signifie que Google testera automatiquement les différentes versions de votre annonce, vous n'avez donc plus besoin de micro-analyser le CTR ou les impressions.
Fait intéressant, selon Google, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ont également généré 6 % de clics en plus et un CTR de 5 % plus élevé . Ce type d'annonce vous fera gagner du temps puisque Google effectuera les tests pour vous et générera des résultats plus élevés.
4. Participez à plus d'enchères et atteignez plus de clients.
Avec plus de titres et de descriptions, vos annonces seront en concurrence dans plus d'enchères, correspondront à plus de requêtes et, en fin de compte, toucheront plus de clients. Augmenter votre portée tout en augmentant vos résultats est l'un des principaux avantages de l'utilisation d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
Nous savons donc maintenant que les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont là pour rester et peuvent vous aider à changer votre stratégie PPC. Mais comment rédiger les meilleures annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour garantir des résultats ? Examinons ci-dessous quelques bonnes pratiques pour vous aider à démarrer.
Bonnes pratiques relatives aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Écrivez des titres et des descriptions uniques pour créer des variations.
- Expérimentez avec différentes longueurs d'en-tête et types de descriptions.
- Attirez les utilisateurs avec différentes offres dans vos descriptions.
- Ayez des CTA concis et simples.
- Incluez des mots-clés, des caractéristiques du produit et des avantages, là où vous le pouvez.
- Utilisez le contenu existant d'annonces très performantes.
1. Écrivez des titres et des descriptions uniques pour créer des variations.
Étant donné que l'un des principaux avantages des annonces responsives sur le Réseau de Recherche est la variation dans l'écriture de 15 titres et de quatre descriptions, il est important de rendre ces titres et ces descriptions uniques.
Le but est d'avoir le plus de variation possible. Testez différents CTA, appelez différentes fonctionnalités, incluez différents mots-clés, avez des longueurs d'en-tête différentes, etc. Avoir des titres et des descriptions uniques (au lieu de très similaires) générera des résultats plus élevés car Google peut voir lesquels sont les plus efficaces.
2. Expérimentez avec différentes longueurs d'en-tête et types de descriptions.
Comme nous l'avons vu ci-dessus, il est important d'expérimenter différentes longueurs d'en-tête. Vous voudrez inclure des versions plus courtes de vos titres pour les appareils mobiles et des versions plus longues pour ceux sur un ordinateur de bureau.
De plus, vous devriez expérimenter avec différents types de descriptions. Ceux-ci peuvent inclure des descriptions contenant des offres spéciales, des codes de réduction, des économies ou des avantages et fonctionnalités de produits.
3. Attirez les utilisateurs avec différentes offres dans vos descriptions.
L'utilisation d'offres et de remises est une excellente stratégie pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Vous pouvez tester quelles offres spéciales ou remises fonctionnent le mieux en utilisant plusieurs différentes dans vos descriptions. En fonction de celle qui fonctionne le mieux, Google commencera à afficher cette description plus que les autres versions.
4. Ayez des CTA concis et simples.
Les meilleures annonces responsives sur le Réseau de Recherche ont des CTA concis et simples. Il devrait s'agir de CTA abrégés tels que « Économisez maintenant », « Bénéficiez de la livraison gratuite maintenant » ou « Pourquoi payer le prix fort ? Économisez 70 % aujourd'hui ! »
Les CTA courts et concis ont tendance à être plus performants sur les annonces PPC en général, il est donc important de continuer à utiliser ces types de CTA pour vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
5. Incluez des mots-clés, des caractéristiques du produit et des avantages, là où vous le pouvez.
Pour générer des résultats avec des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, il est important d'inclure des mots clés dans vos titres et d'ajouter des fonctionnalités ou des avantages de produits à vos descriptions. Cela vous aidera à faire correspondre plusieurs requêtes différentes, à augmenter votre portée et, en fin de compte, à générer davantage de résultats grâce à vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
6. Utilisez le contenu existant d'annonces très performantes.
Vous avez probablement déjà fait de la publicité PPC avant cela. Recherchez vos annonces les plus performantes et utilisez une partie de ce contenu existant dans vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Il s'agit de la meilleure pratique pour de nombreux types de publicité PPC, et ce n'est pas différent avec les annonces de recherche réactives.
Les annonces responsives sur les moteurs de recherche deviennent de plus en plus populaires et importantes dans le monde de la publicité sur les moteurs de recherche. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez mettre en œuvre ces publicités pour générer des résultats et améliorer votre stratégie PPC.