Promotion Instagram.

Le marketing Instagram peut être un succès ou un échec. Surtout lorsque vous commencez à mettre en œuvre votre stratégie de médias sociaux, il peut prendre un certain temps pour que vos publications commencent à bien fonctionner.

Lorsque c’est le cas, votre premier instinct est de comprendre ce qui a bien fonctionné et de le reproduire dans les prochains articles – un excellent choix. Ce que vous pouvez également faire, c’est booster votre publication pour doubler ses performances auprès d’un public plus large.

Découvrez comment fonctionnent les promotions Instagram, comment en configurer une et les meilleures pratiques à garder à l’esprit lors de l’exécution d’une promotion.

Comment fonctionnent les promotions Instagram?

Les promotions Instagram convertissent les publications, les histoires, les faits saillants et les archives d’histoires en publications sponsorisées. Ils permettent aux utilisateurs d’élargir leur portée, d’étendre la notoriété de leur marque et d’ajouter des appels à l’action à un contenu convivial pour la conversion.

En quoi les promotions Instagram sont-elles différentes des publicités ?

Les promotions donnent une seconde vie aux publications qui ont déjà été consultées et qui ont probablement bien fonctionné. Les publicités, d’autre part, présentent un nouveau contenu et sont utilisées dans le cadre d’une campagne.

Avec une promotion, l’objectif est d’atteindre un public plus large pour plus de notoriété et d’engagement de la marque. Ou peut-être voulez-vous des conversions plus élevées sur un poste particulier.

Avec une annonce, cependant, vous ciblez probablement un public spécifique avec un message particulier à l’esprit.

Qu’il s’agisse d’une publicité ou d’une promotion, elle apparaîtra de la même manière sur Instagram avec l’étiquette « sponsorisé » sous le nom du compte.

Objectifs de promotion Instagram

Il y a trois objectifs principaux que vous pouvez avoir lors de l’exécution d’une promotion Instagram:

• Plus de visites de profil
• Plus de messages directs
• Plus de visites de sites Web de types Shopbreizh.fr

L’objectif que vous choisissez déterminera où les utilisateurs sont dirigés après avoir cliqué sur le CTA. Alors que les deux premiers objectifs garderont les utilisateurs sur la plate-forme sociale, le troisième conduira les utilisateurs à votre page de destination (LP).

Connaître votre objectif à l’avance est essentiel pour préparer vos actifs et avoir un plan pour l’afflux de trafic, que ce soit sur votre profil, vos DM ou LP.

La première chose à savoir sur la gestion d’une annonce Instagram est que vous devez avoir un compte professionnel. Cependant, vous n’aurez peut-être pas à lier votre compte Instagram à un compte Facebook pour diffuser la publicité, une exigence précédente jusqu’en juin 2020, s’il s’agit de votre première promotion.

1. Accédez à la publication que vous souhaitez promouvoir et cliquez sur le bouton « Promouvoir ».

Pour Stories ou Highlights, accédez à vos archives, sélectionnez la publication et sélectionnez « Boost ».

2. Sélectionnez un objectif.

Si vous sélectionnez « Plus de visites sur le site Web », vous devrez choisir une destination pour vos utilisateurs ainsi que votre bouton d’action, c’est-à-dire votre CTA. Voici les six options de bouton :

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3. Définissez votre public.

Lorsque vous choisissez « Automatique », Instagram ciblera simplement les utilisateurs qui correspondent aux intérêts et aux données démographiques de vos abonnés actuels, en particulier ceux qui ont déjà interagi avec votre contenu. Avec l’option « Créer le vôtre », vous pouvez filtrer votre public par emplacement, intérêt, âge et sexe.

4. Établissez un budget quotidien et une durée de promotion.

Votre budget quotidien varie de 1 $ à 1 000 $ et la promotion peut durer de 24 heures à 30 jours. Instagram recommande de commencer avec au moins 5 $ pour atteindre un bon bassin d’utilisateurs.

5. Passez en revue votre promotion et cliquez sur « Créer une promotion ».

Une chose à noter est qu’Instagram diffusera votre promotion sur les flux, les histoires et l’onglet Explorer, quel que soit l’endroit où elle a été publiée à l’origine. Sur la base des données initiales, il déterminera de l’exécuter là où il fonctionne le mieux.

Une fois que vous avez soumis votre annonce, elle passera par un processus d’approbation, qui prend généralement 24 heures.

Meilleures pratiques pour créer une bonne promotion Instagram

1. Promouvoir le contenu le plus performant.

Bien que vous puissiez être tenté de promouvoir des messages qui ont besoin d’un peu d’amour, résistez à l’envie. Vous pouvez finir par gaspiller de l’argent sur un post qui n’a pas un grand potentiel.

Si votre marque envisage de booster un post unique, concentrez-vous plutôt sur les posts avec un engagement déjà élevé.

Pourquoi? Eh bien, ces messages ont déjà bien fonctionné avec vos abonnés. C’est une bonne indication qu’ils peuvent bien performer avec le public que vous n’avez pas encore atteint.

2. Assurez-vous que votre page de destination est adaptée aux mobiles.

Instagram est une application mobile-first.

En tant que tel, si vous emmenez des utilisateurs sur un site Web comparable à Shopbreizh.fr , assurez-vous qu’il offre une bonne expérience utilisateur aux utilisateurs mobiles. Sinon, vous vous retrouverez avec un taux de rebond élevé et un faible retour sur les dépenses d’annonces (ROAS).

Quelques points à garder à l’esprit lors de la conception pour mobile:

• Avoir une mise en page à une seule colonne - Cela rend la page beaucoup plus facile à numériser et à naviguer.
• Évitez trop d’images et de vidéos - Ils peuvent augmenter trop d’espace et encombrer le site. Et ils peuvent ralentir les vitesses de chargement.
• Gardez votre copie courte – Ce qui semble être des paragraphes parfaitement espacés sur un ordinateur de bureau peut facilement devenir accablant sur mobile.

3. Sachez que votre objectif est à l’avance.

Il est important que vous prépariez votre profil Instagram et/ ou votre page de destination avant votre promotion.

Vous voulez vous assurer que vous êtes prêt à convertir ces utilisateurs une fois qu’ils ont cliqué sur votre annonce. Sinon, à quoi bon ?

Si votre objectif était d’obtenir plus de visites de profil, assurez-vous d’avoir une grille visuellement attrayante, une biographie descriptive et des informations de contact mises à jour.

Si vous espérez plus de messages, pensez à ajouter une question dans votre annonce pour encourager la conversation.

Plus tôt vous commencez à vous préparer, plus vous pouvez développer d’idées pour attirer et convertir votre public cible.