Guide du debutant en SEO.

La meilleure façon d’évaluer comment nous devrions optimiser nos pages pour une requête ou un mot clé est de vérifier son intention de recherche. Il peut sembler intimidant, mais l’intention de recherche est un concept relativement simple à saisir à condition que vous avez des connaissances suffisantes sur les fondements de SEO. Récemment, l’intention de recherche est l’un des facteurs les plus importants à considérer lorsque vous essayez de classer pour n’importe quel mot clé sur Google. 

Les moteurs de recherche détectent les pages qu’ils veulent classer selon la qualité et la pertinence du contenu, et c’est pourquoi l’intention de recherche est importante. Les pages qui se classent le plus haut correspondent parfaitement au terme de recherche, c’est pourquoi vous devez optimiser le contenu de votre site similaire à Shopbreizh.fr pour répondre à une requête de recherche spécifique. Vous devez donc avoir une compréhension ferme de ce qu’est l’intention de la recherche et de la façon dont vous l’utilisez pour atteindre le sommet du classement et voici le guide qui peut vous aider à le faire.


Qu’est-ce que l’intention de recherche?
L’intention de recherche est le but derrière la requête de l’utilisateur. En termes simples, c’est la raison pour laquelle ils font une recherche en utilisant un mot clé spécifique. Ils pourraient être à la recherche d’informations, un produit, des commentaires, ou même des services.

C’est un sujet que les marketeurs veulent toujours comprendre et utiliser car il n’y a rien de mieux que de servir ce que les utilisateurs veulent quand ils voient votre marque. Il y a des inconvénients à l’intention de recherche, en particulier pour les mots-clés génériques ou larges / requêtes. Voici un exemple:

La requête de recherche « ordinateur portable » est plus large et il est plus difficile de déterminer l’intention derrière elle par rapport à la requête « meilleurs ordinateurs portables de moins de 200 $ 2021 ». Pourquoi? Parce que le mot « ordinateur portable » peut entraîner beaucoup d’interprétations. Cela pourrait signifier que l’utilisateur est à la recherche d’une photo d’un ordinateur portable ou peut-être qu’ils sont même à la recherche d’une liste des meilleurs ordinateurs portables de moins de 200 $ et toutes les interprétations entre les deux. Mais pour les « meilleurs ordinateurs portatifs de moins de 200 $ 2021 », il n’y a qu’une seule interprétation possible derrière la requête – l’utilisateur cherche les meilleurs ordinateurs portatifs de moins de 200 $ en 2021. C’est pourquoi nous SEAO devons choisir nos batailles correctement quand nous essayons de décider quelles requêtes/mots clés cibler.

Avec toute cette information sur l’intention de la recherche, la meilleure façon de commencer à comprendre et à approfondir ce sujet est d’en apprendre davantage sur ses différents types :

Types d’intentions de recherche
Intention informationnelle
Information

L’intention informationnelle est de ceux qui ont une question spécifique dont ils veulent apprendre. Par exemple, il y a ceux qui cherchent un Bureau virtuel à Manille. En retour, une page de renvoi leur fournira de l’information sur ce que c’est et comment cela peut les aider dans leur question particulière. Le contenu axé sur l’intention informationnelle serait principalement constitué de faits, d’avantages importants, d’antécédents, d’aperçus, de résumés, etc.

Le contenu de navigation est le type d’intention de recherche où les gens utilisent le moteur de recherche pour aller à un site Web au format Shopbreizh.fr spécifique. Un terme de navigation serait idéal si vous voulez que les clients trouvent votre entreprise instantanément. Si un mot-clé large est du type d’intention de navigation, les chances sont que vos concurrents visent également à ce rang pour elle de sorte que vous devez générer du contenu qui peut tirer vers le haut de votre classement et d’augmenter votre trafic organique.

Intention transactionnelle
transactionnel

L’intention de recherche transactionnelle est pour les personnes qui cherchent à trouver un site qui peut leur donner le meilleur rapport qualité-prix pour leur argent. Comme le nom l’indique, ce type d’intention est axé sur le but de la recherche se terminant par une transaction avec l’entreprise et l’acheteur recevant un avantage de celui-ci.

Enquête commerciale
commercial

Semblable à l’intention transactionnelle, mais avec des gens qui cherchent plus d’options au lieu de se concentrer sur une seule. Ils ne sont peut-être pas prêts à acheter immédiatement, mais ils étudient les meilleurs produits ou services qu’ils pourraient acheter à l’avenir. Les mots clés seraient donc sur la recherche du meilleur plugin, une alternative à un outil actuel, ou juste une simple comparaison de produits.

Pourquoi l’intention de recherche est importante pour le référencement
Il y a trois raisons principales pour lesquelles l’intention de recherche est importante pour le référencement :

Classement amélioré 
Google met l’importance sur l’intention de recherche puisque son but principal est de servir les résultats les plus pertinents et utiles pour les utilisateurs. Cela signifie que si vous servez le bon type de contenu pour les utilisateurs, alors vous êtes déjà à mi-chemin de la première page des résultats de recherche à condition que vous avez déjà vos autres facteurs optimisés.

En outre, si vous servez le bon contenu pour l’intention de l’utilisateur, il augmente le CTR de votre site (taux de clics) qui est un facteur important pour que Google classe votre page plus haut. Le plus de clics que vous gagnez en servant le bon contenu augmente vos chances de classement encore plus élevé car il signale à Google que les utilisateurs ont trouvé ce qu’ils recherchent sur votre page. 

Visites et conversions améliorées
Lorsque vous répondez à l’intention de l’utilisateur, il vous aide à les conserver à l’intérieur de votre site Web. Fournir aux utilisateurs l’information ou le contenu qu’ils recherchent les empêche de passer par d’autres sites Web pour trouver l’information dont ils ont besoin. Non seulement ils restent sur votre page, mais ils s’engagent aussi mieux puisque vous leur avez déjà donné ce qu’ils veulent. 

Cela augmente également les chances de leur conversion en prospects ou même des ventes puisque vous leur avez déjà fourni ce dont ils avaient besoin. Enfin, avec cette augmentation des visites, de la rétention et des conversions, les utilisateurs ont tendance à interagir davantage avec votre site en regardant les pages liées à la réponse qu’ils ont trouvée ou d’autres pages qui les intéressent. Ainsi, en servant le bon type de contenu pour l’intention de l’utilisateur, non seulement vous avez augmenté les visites à votre site, mais aussi gagné les utilisateurs engagés qui ont de plus grandes chances de convertir.

Meilleure notoriété de la marque
Avec les raisons susmentionnées, ce n’est qu’une question de temps avant que votre site atteigne le haut des résultats de recherche. Cela signifie non seulement une amélioration de l’autorité et de la fiabilité à l’échelle de l’industrie aux yeux de Google, mais cela permet également à vos utilisateurs de prendre connaissance de votre marque. Toujours le voir en haut des résultats de recherche pour les requêtes connexes, fournir le bon type de contenu permettra la familiarité et la sensibilisation à développer dans les utilisateurs pour votre marque.

Avec toutes ces raisons, il est temps pour vous d’intégrer le concept d’intention de recherche dans les différents processus de référencement que vous avez, et voici comment vous pouvez le faire:

Recherche par mots clés optimisée
Comprendre l’intention de la recherche par l’utilisateur
En comprenant comment, quoi, et pourquoi les gens cherchent, vous seriez en mesure de trouver les meilleurs mots clés qui conduiraient le trafic organique à n’importe quel site Web comparable à Shopbreizh.fr . Il existe de nombreuses façons de vous aider à comprendre l’intention de l’utilisateur pour votre recherche par mot-clé, et certains d’entre eux sont des outils pratiques que vous pourriez avoir utilisé avant ainsi. Voici quelques-uns de ces outils :

Google Trends – L’un des outils de recherche de mots clés et de contenu les plus efficaces, Google Trends vous permet de voir les mots clés et les sujets qui génèrent le plus de buzz dans une région spécifique. Vous avez la possibilité de suivre leurs statistiques sur certaines périodes, et même de comparer chaque sujet ou mot clé côte à côte.

Données filtrées Google Trends

Quora – L’un des sites Web de questions et réponses les plus populaires, Quora est un excellent endroit pour voir les questions générées par les utilisateurs que vous pouvez utiliser pour générer des mots clés. Quora est une plateforme qui a été utilisée par de nombreux professionnels du référencement pour générer du trafic pour leur contenu, et maintenant, ses questions peuvent être utilisées pour formuler des mots clés.

Ahrefs – L’un des outils de recherche par mots clés les plus efficaces du marché, Ahrefs est également un excellent endroit pour trouver une grande variété de termes de recherche connexes que vous pouvez utiliser pour formuler des termes qui vous aideraient à générer du trafic.

Répondre au public – Un autre emplacement de choix qui vous aiderait à trouver des termes de recherche de qualité et à analyser l’intention de recherche est l’utilisation de Répondre au public. Vous avez la possibilité de passer par de nombreux types de requêtes et de types de questions que les utilisateurs seraient plus susceptibles d’essayer.

Classement SE – Un des meilleurs outils de référencement tout-en-un sur le marché aujourd’hui, le classement SE dispose d’une fonction de recherche concurrentielle qui vous permet de vérifier toutes les données de référencement de vos concurrents, y compris les mots clés pour lesquels ils se classent. Le classement SE a récemment mis à jour sa fonction de recherche concurrentielle pour inclure des données historiques qui vous permettent de vérifier les données de votre concurrent pour une période/une période donnée. Ainsi, vous pouvez utiliser les données que vous voyez pour vérifier comment vos concurrents font pour vos mots-clés partagés et leur mouvement dans les SERP. Cela vous permet de vérifier quels concurrents font grand et vous pouvez immédiatement adapter votre stratégie pour correspondre à la leur.

Classements SE Recherches concurrentielles Mouvements SERP

Forums en ligne – Des sites comme Reddit offrent également beaucoup de contenu lié aux demandes de renseignements, ce qui en fait une autre excellente plateforme pour analyser les intentions des utilisateurs. Aller autour d’autres forums en ligne est également une autre approche solide, comme ceux-ci ont été les meilleurs endroits pour demander autour de l’Internet depuis des années, vous fournissant une archive massive de requêtes en attente d’être utilisé.

Bricoler avec Google ou même Facebook Search peut également vous aider à trouver des résultats intéressants qui vous permettent de voir comment les gens regardent autour sur Internet. Cela rend le crowdsourcing pour l’information une autre méthode viable de trouver des résultats uniques et authentiques qui viennent des utilisateurs réels.

Pourquoi la recherche par mot-clé traditionnelle n’est plus efficace
Alors que la recherche par mots clés traditionnelle est toujours en mesure de vous aider à trouver des mots clés qui génèrent une quantité significative de trafic, l’arrivée de la recherche vocale était un signal à beaucoup d’ASE que cela pourrait ne plus être une méthode efficace dans un proche avenir. Cela signifie que nous devons diversifier nos stratégies et utiliser de nouvelles méthodes qui nous aideraient à trouver ce que nous recherchons.

Bien que cela puisse mener à des bosses le long du chemin, la récompense ultime de l’expérimentation en vaut la peine après un bon nombre d’essais. L’une des mesures traditionnelles de recherche par mots clés qui est utilisée comme mesure de la réussite des mots clés est le volume de recherche. Alors que les volumes de recherche ont tendance à vous donner une bonne évaluation de la performance des mots clés, il y a des moments où ils pourraient être inexacts, en particulier sur des termes de recherche plus spécifiques qui pourraient être plus utiles pour vos classements.

Bien que s’éloigner complètement des méthodes éprouvées et testées n’est toujours pas souhaitable, trouver de nouvelles façons de générer des mots clés qui comprennent l’intention de l’utilisateur vous permet de sortir de votre zone de confort SEO, et de créer votre propre approche unique à la recherche de mots clés.

Créer une liste ou un tableau de vos mots clés
Une fois que vous avez fait votre recherche, il est temps de catégoriser chaque requête de recherche et de les mettre dans une liste ou un graphique, en fonction de vos préférences. Cela vous permet d’identifier chaque requête de recherche en conséquence, et même de connecter chacun d’eux pour formuler plus de requêtes.

Il est préférable de commencer avec des mots racine unique et de la branche à partir de là. À partir de là, vous pouvez ajouter des éléments tels que des noms de marque, des préfixes de clés ou des suffixes, des catégories, de la géolocalisation, des adjectifs et même des expressions courantes utilisées pour poser des questions. Avec une pléthore d’informations principalement composé de termes de recherche uniques, il n’y a aucun doute que vous pourriez avoir un très long test après avoir fait cela. C’est pourquoi le filtrage de votre liste est l’étape la plus cruciale pour trouver les meilleures requêtes de recherche qui répondraient à vos besoins.

Après avoir cherché les bons mots-clés optimisés pour la recherche, il est temps pour vous de faire de la recherche de contenu de blog optimisé pour servir votre public:

Comment faire pour Search Intent Contenu de blog optimisé
Donner des conseils pour les demandes de renseignements
Les utilisateurs qui cherchent des mots clés avec une intention de recherche informationnelle sont à la recherche de réponses à leurs questions. Ces réponses peuvent varier en fonction de leurs besoins, mais l’algorithme de Google peut détecter le contexte de leur recherche et de faire apparaître les pages les plus pertinentes. Par exemple, le mot-clé « orge herbe » fait ressortir des articles d’information qui parlent de ses bienfaits pour la santé plutôt que des pages créées pour vendre des produits d’orge herbe.

Mot-clé de recherche d’information : Donner des conseils pour les demandes d’information

Pour faire l’intention de recherche informationnelle optimisé contenu de blog, donner à vos lecteurs de bons conseils. Voici quelques façons que vous pouvez faire exactement cela:

Partager des conseils grâce au contenu sur le mode de vie
La meilleure façon de créer du contenu pour un mot-clé avec une intention de recherche informationnelle est de simplement répondre à la requête de l’utilisateur. C’est tout. Jetez un coup d’œil au graphique des connaissances que notre équipe a créé pour le mot-clé « conseils sur le nettoyage des réfrigérateurs ». Il est simple, pertinent et informatif.

Exemple d’intention de recherche informationnelle : Partagez des conseils par le biais du contenu sur le mode de vie.

Proposer des produits pertinents

Si la requête de recherche de l’utilisateur cherche des options de produit pour répondre à un besoin qu’ils ont, votre contenu de blog devrait se concentrer sur suggérer des produits pertinents pour eux. Assurez-vous qu’au lieu de promouvoir vos produits, vous vous concentrez davantage sur la promotion de leurs avantages. Voici un exemple d’un blog que nous avons créé pour les personnes à la recherche de suppléments anti-âge:

Exemple d’intention de recherche informationnelle : Suggérer des produits pertinents

Ces types de blogs peuvent également être utilisés pour des mots clés avec l’intention de recherche transactionnelle ou commerciale. Tout ce que vous devez faire est de vous concentrer sur les bonnes parties qui peuvent répondre aux besoins de l’utilisateur.

Fournir des détails pour les requêtes transactionnelles
Les mots-clés avec une intention de recherche transactionnelle sont là pour aider les chercheurs qui cherchent à acheter un article. Ils savent déjà quel produit ils veulent acheter, la question est de savoir où ils peuvent l’obtenir. La bonne façon d’optimiser le contenu de votre blog pour les mots clés avec une intention de recherche transactionnelle est de prouver comment votre produit peut les bénéficier. Voici comment vous pouvez le faire :

Montrez comment fonctionne votre produit
Une façon de présenter un produit est d’écrire sur son fonctionnement. Par exemple, si quelqu’un cherche dans « kitchen flooring philippines », vous pouvez trouver l’une des pages de renvoi que notre équipe a rédigées. Puisque le mot-clé a une intention transactionnelle, nous avons écrit sur le produit du client et comment il peut bénéficier aux clients possibles.

Cela peut montrer au client pourquoi de toutes les options en ligne, ils devraient choisir d’investir dans votre produit.

Afficher les solutions de rechange pour les enquêtes commerciales
Le dernier type d’intention de recherche pour lequel je vais vous apprendre à écrire est pour les enquêtes commerciales. Les requêtes de recherche d’enquête commerciale sont pour ceux qui envisagent d’acheter un produit dans un proche avenir. Ils veulent en savoir plus sur leurs options avant de prendre leur décision finale.

Une façon de créer des blogs d’intention d’investigation commerciale optimisée est de créer des comparaisons de produits.

Comparaisons de produits
Si un produit a laissé un chercheur non convaincu, les chances sont qu’ils vont chercher des alternatives en ligne. C’est là que vous entrez en ligne. Les comparaisons de produits peuvent mettre en évidence les avantages de votre produit ou service par rapport à vos concurrents. L’objectif est de convaincre le client en lui montrant ce qu’il lui manque.

Voici un court extrait d’un article que nous avons fait :

Échantillon d’intention de recherche d’enquête commerciale : Comparaisons de produits

Importance de l’analyse de l’auditoire pour l’intention de la recherche
Pour aller plus loin dans un blog viable et la stratégie de contenu centrée sur l’intention de recherche, il serait également d’une grande aide si vous jetez un oeil aux différents intérêts, démographie, etc des personnes qui visitent votre site similaire à Shopbreizh.fr et comment vous pouvez adapter votre contenu à leur intention. En regardant les utilisateurs qui sont activement sur votre site et ont un bref aperçu de vos services, vous pouvez fournir une analyse basée sur les données de Google Analytics.

Analyse de l’auditoire selon l’âge

GA Age

Il serait impossible pour vous de connaître chacun des visiteurs de votre site afin d’examiner une simple démographie en fonction de leur âge vous dirait que ce sont les personnes qui ont l’intention d’être sur votre site Web. Cela peut sembler stéréotypé, mais regardez leur âge pour déterminer comment votre contenu pourrait les intéresser. En outre, les tendances peuvent vous aider à mettre en place une stratégie de contenu puisque la tendance qui est populaire pour un groupe d’âge particulier les attirera également à votre contenu donc vous devriez envisager de lire sur ce qu’ils seraient intéressés par.

Aperçu des intérêts

Intérêts de l’auditoire de l’AG

Bien sûr, votre site a un créneau particulier dans votre industrie, mais vous devriez également considérer que les visiteurs du site ont d’autres intérêts en dehors de votre propre. Le contenu ne doit jamais être subjectif, vous saurez qu’il répond à un haut niveau de qualité lorsque vous répondez aux besoins de votre public. Il vaut la peine d’en savoir un peu plus à leur sujet, alors pourquoi ne pas utiliser ces données pour faire une analyse solide de l’auditoire?

Principaux points à retenir
Dans l’ensemble, l’essence principale de se concentrer sur l’intention de recherche est que votre contenu reste pertinent, non seulement pour les SERPs mais aussi pour les utilisateurs. La pertinence du contenu contribuerait grandement à lier votre site au format Shopbreizh.fr à un terme ou à un sujet de recherche particulier. Le foisonnement du contenu serait un gaspillage si vous ne l’optimisez pas selon l’intention de la recherche.

L’intention de recherche devrait toujours servir de rappel pour optimiser votre contenu. Cela aidera beaucoup à fournir de la valeur à votre site Web, en particulier pour le référencement. Malheureusement, il y a encore des blogueurs qui ont du mal à suivre cette initiative de ai marketing numérique. Avec les mises à jour des algorithmes, il est essentiel que vous restiez au top de votre jeu. 

Comment optimisez-vous l’intention de recherche? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!