Etapes en SEO.

1. Analyse de site: Le meilleur point de départ est d’analyser votre site pour identifier vos forces et vos faiblesses. Une analyse d’évaluation SEO détaillée implique généralement de prendre le temps d’auditer que l’on a un site Web pour identifier les choses qui sont justes ainsi que celles qui ne sont pas faites correctement. Si vous faites cet exercice correctement, vous identifierez rapidement certaines des plus grandes erreurs que vous faites en essayant de développer un site bon et attrayant. Par exemple, un audit complet peut révéler un problème lié à votre contenu, à la structure de votre site et même à la mise en page qui peut entraver vos performances SEO. En outre, un tel audit peut révéler certaines des choses que vous faites bien dans votre tentative de classement élevé. Ainsi, il faut d’abord auditer votre site pour déterminer vos forces et vos faiblesses avant de franchir une étape dans le processus d’optimisation de votre site web.
2. Analyse de la concurrence: Après avoir soigneusement évalué les mérites et les démérites de votre site, il est logique pour vous d’essayer de comprendre ce que font vos concurrents. C’est à ce stade que vous devez effectuer une analyse complète de vos concurrents. Vos meilleurs concurrents sont les sites qui sont dans votre créneau qui semblent attirer plus de trafic que le vôtre. Vous devez comprendre les choses qu’ils font bien et celles qu’ils ne parviennent pas à faire pour que vous maîtrisiez le processus de développement de la bonne stratégie pour les battre. Ainsi, prenez le temps d’identifier toutes les caractéristiques les plus importantes des meilleurs sites de votre secteur pour que vous puissiez répondre à leurs stratégies de manière appropriée. En outre, vous pouvez utiliser les résultats pour ajuster votre stratégie.
3. Effectuer une recherche de mots-clés: La prochaine étape du processus d’optimisation de votre site consiste à effectuer une recherche complète de mots-clés. Les mots-clés sont l’épine dorsale de votre stratégie de contenu. Vous pouvez développer un contenu approprié si vous comprenez ce dont vos visiteurs ont besoin. Effectuer des recherches de mots-clés vous aide à maîtriser les meilleurs mots-clés et à comprendre les termes utilisés par votre public. Par conséquent, il est crucial d’effectuer une recherche de mots clés à ce stade en utilisant un bon outil de recherche de mots clés. Vous pouvez utiliser n’importe lequel des outils de recherche de mots clés standard pour savoir ce que vos concurrents utilisent et comment modifier au mieux les mots-clés pour répondre à vos besoins spécifiques. Concentrez-vous toujours sur les mots-clés à longue traîne et, comme je l’ai dit, utilisez de bons outils de mots-clés comme celui-ci.un.
4. Construire des backlinks: La prochaine étape du processus consiste à créer des backlinks très précieux. Les backlinks remplissent généralement la fonction très importante de montrer que votre site a certains des meilleurs contenus et d’autres attributs que les utilisateurs aimeraient voir. Ainsi, si vous avez peu de backlinks mais de haute qualité, vous pouvez faire beaucoup mieux qu’un autre site qui a des centaines de backlinks moyens. Il existe plusieurs stratégies que vous pouvez utiliser pour créer des backlinks précieux pour votre site. Par exemple, vous pouvez utiliser les blogs invités pour établir des relations avec les leaders de votre secteur. Vous pouvez ensuite suggérer de développer des relations de blogs invités avec eux comme un moyen de créer des backlinks importants.

En résumé, ce sont les quatre étapes critiques que vous devez suivre pour générer les performances de votre site. La chose la plus importante que vous devez garder à l’esprit est que vous devez suivre l’ordre dans lequel ils sont présentés pour que vous puissiez en tirer le meilleur parti. Si, par exemple, vous commencez par essayer de créer des backlinks lorsque votre site a beaucoup de problèmes techniques, vous risquez de ne pas obtenir la valeur de vos efforts à long terme.

Sous domaine et sous repetoire.

L'un des arguments les plus passionnés auxquels j'ai participé était de savoir si Taylor Swift était ou non une bonne danseuse.

La première chose que vous devez savoir sur moi, c'est que Taylor Swift est mon artiste préférée. Donc vous auriez du mal à me convaincre qu'elle est mauvaise en quoi que ce soit (parce qu'elle ne l'est pas).

Les experts en référencement sont probablement de la même manière lorsqu'ils débattent pour savoir si les sous-domaines ou les sous-répertoires sont meilleurs pour le référencement . En tant que spécialiste du marketing, ce débat peut provoquer de la confusion et une paralysie de l'analyse.

Dans cet article, vous apprendrez les différences entre un sous-domaine et un sous-répertoire et comment ils affectent le référencement. Il y a des avantages et des inconvénients dans les deux cas, et vous devrez tenir compte de tous ces facteurs avant d'aller de l'avant avec votre projet de site Web.

Qu'est-ce qu'un sous-répertoire ?

Un sous-répertoire est un type de hiérarchie de sites Web comparables à Shopbreizh.fr sous un domaine racine qui utilise des dossiers pour organiser le contenu d'un site Web. Un sous-répertoire est identique à un sous-dossier et les noms peuvent être utilisés de manière interchangeable.

 

URL du sous-répertoire

Dans une URL, le sous-répertoire vient après le répertoire racine ou le nom de domaine. Par exemple, le domaine racine de HubSpot est hubspot.com. Ainsi, une URL de sous-répertoire peut être hubspot.com/pricing. Ou cela pourrait être quelque chose de plus compliqué comme hubspot.com/pricing/sales. Vous trouverez ci-dessous une illustration d'une structure de sous-répertoire possible.

En ce qui concerne les sous-répertoires, pensez à une structure similaire à celle des poupées gigognes. Chaque dossier peut s'appuyer les uns sur les autres presque indéfiniment. Cela signifie que vous pouvez avoir un sous-dossier dans un sous-dossier dans un sous-dossier jusqu'à ce que vous ayez des dizaines, voire des centaines de couches de profondeur.

Mais ce n'est pas parce que vous le pouvez que vous devriez le faire.

Trop de couches de sous-dossiers peuvent devenir un cauchemar pour le référencement. La chaîne d'URL devient longue et déroutante, l'expérience utilisateur est menacée à chaque clic nécessaire pour accéder au contenu suivant, et les robots des moteurs de recherche trouveront presque impossible d'explorer votre site à la recherche de nouveau contenu et d'autres gains de référencement que vous pourriez avoir ajouté.

D'un autre côté, les sous-dossiers peuvent être parfaits pour le référencement car ils gardent tous les backlinks gagnés, l'autorité de domaine et l'autorité de page étroitement liés au domaine racine. Et lorsque le site est assez facile à naviguer, les URL sont courtes et simples, comme hubspot.com/careers, ce qui signifie que vous pouvez commercialiser des pages Web ou des pages de destination spécifiques par leur URL sans embrouiller votre public.

 

Qu'est-ce qu'un sous-domaine ?

Un sous-domaine est également un type de hiérarchie de sites Web sous un répertoire racine, mais au lieu d'utiliser des dossiers pour organiser le contenu d'un site Web, il obtient en quelque sorte son propre site Web. Ce sous-domaine est toujours étroitement associé au répertoire racine, mais il disposera généralement d'un système de gestion de contenu distinct, d'un modèle, d'outils d'analyse, etc.

La structure d'un sous-domaine est assez plate aux niveaux supérieurs. Vous aurez votre répertoire racine, puis tous les sous-domaines en dessous dans une rangée horizontale. Tous les sous-domaines sont au même niveau. Vous n'aurez pas de sous-domaine dans un sous-domaine comme vous le feriez avec un sous-dossier dans un sous-dossier.

SEO et sous-domaines

Un sous-domaine peut être excellent pour le référencement, mais il nécessitera une personne ou une équipe dédiée capable de le gérer. Contrairement aux sous-répertoires, l'autorité de domaine d'un sous-domaine ne se répercutera pas automatiquement sur le nom de domaine principal. Vous pouvez également payer un supplément pour les outils ou les abonnements si vous êtes facturé par nom de domaine, car chaque sous-domaine compte généralement comme un site Web distinct. En gardant ces défis à l'esprit, examinons de plus près les avantages de l'utilisation d'un sous-domaine.

Pourquoi utiliser des sous-domaines ?

Les sous-domaines sont idéaux si votre entreprise héberge beaucoup de contenu qu'il serait difficile de gérer sur un seul site Web. Vous pouvez également trouver cette structure avantageuse si vous exécutez plusieurs grandes campagnes récurrentes qui nécessitent des pages de destination distinctes ou si vous envisagez de nouer un partenariat avec une autre organisation et que vous souhaitez diviser la marque du projet.

En bref, les sous-domaines ont du sens si vous avez un besoin commercial pertinent de séparer le contenu de votre site Web.

 

Quand utiliser les sous-domaines

1. Soutien
2. Différentes régions
3. Blog
4. Boutique de commerce électronique
5. Événements

 

Il existe un certain nombre de cas où une entreprise doit utiliser un sous-domaine. Vous trouverez ci-dessous les plus courantes.

1. Soutenir

Parfois, cela n'a pas de sens d'avoir votre support client sur votre site principal. Par exemple, Google utilise support.google.com au lieu de google.com/support. La raison principale est probablement à cause de la structure du site. Google.com est un moteur de recherche et la ligne d'assistance de Google n'appartient pas à sa ligne commerciale de recherche. Par conséquent, il a besoin de son propre sous-domaine pour se connecter et servir correctement ses utilisateurs.

2. Différentes régions

Si vous desservez plusieurs régions, que ce soit au niveau national ou international, l'utilisation d'un sous-domaine serait une bonne idée. Si vous aviez un site en allemand et un en anglais, cela n'aurait aucun sens de les lister en tant que sous-répertoires. Par exemple, Craigslist utilise des sous-domaines pour les différentes régions qu'il dessert. Voici deux de ses sites de sous-domaines : orangecounty.craigslist.org/ ou stgeorge.craigslist.org/ .

3. Bloguer

De nombreuses entreprises choisissent d'avoir leur blog comme sous-domaine. En fait, c'est ce que fait HubSpot. Si vous le remarquez, la page sur laquelle vous vous trouvez actuellement est une page blog.hubspot.com . Cependant, cet article spécifique se trouve dans le sous-répertoire Marketing du sous-domaine blog.hubspot.com. Les sites peuvent choisir d'avoir leur blog en tant que sous-domaine s'ils ont en tête une campagne de contenu suffisamment volumineuse pour mériter sa propre hiérarchie et son propre chemin de croissance (plus de détails dans une minute). De plus, un sous-domaine est utile pour un blog si vous souhaitez créer une autorité de niche.

4. Boutique de commerce électronique

Pour les entreprises qui vendent des marchandises, en plus de leur produit ou service habituel, elles peuvent placer leur boutique de commerce électronique sur un sous-domaine. HubSpot le fait également. Outre nos principaux hubs logiciels, les produits HubSpot sont disponibles sur shop.hubspot.com .

5. Événements

Si votre entreprise organise des événements, il peut être judicieux de partitionner cette section de votre site en sous-domaine. Encore une fois, cela est utile lorsque vous souhaitez distinguer une section de votre site de votre produit ou service habituel. Microsoft le fait avec son events.microsoft.com .

 

Sous-domaine vs sous-répertoire

Un sous-domaine compartimente votre site Web afin que vous puissiez établir des types de contenu spécifiques distincts de votre domaine racine. D'autre part, un sous-répertoire est un chemin au sein de votre site. Les sous-répertoires sont un niveau dans la hiérarchie du domaine. Les sous-répertoires partent du sous-domaine auquel ils appartiennent.

Techniquement, un site Web peut utiliser à la fois une structure de sous-domaine et de sous-répertoire. Les sous-domaines contiennent généralement au moins quelques sous-dossiers pour organiser le contenu, mais probablement pas autant qu'un sous-répertoire. C'est parce qu'il y a une plus petite variété de contenu couvert sur un sous-domaine qu'un domaine racine avec des sous-dossiers.

Il est donc important de comprendre quelle sera la structure principale de votre site Web. Pour en décider, examinons de plus près l'impact des sous-domaines et des sous-répertoires sur le référencement.

Comment les sous-domaines et sous-répertoires affectent-ils le référencement ?

Certains experts en référencement pensent que les robots d'exploration de Google pourraient confondre un sous-domaine avec un site Web entièrement différent du domaine principal. Cependant, d'autres disent que ses robots d'exploration peuvent reconnaître les sous-domaines comme des extensions de domaines parents.

Selon Google, le site explore, indexe et classe les sous-domaines et les sous-répertoires de la même manière.

L'analyste des tendances des webmasters de Google, John Mueller, déclare que les sous-domaines ne nuisent généralement pas au classement d'un site. En fait, il dit que Google est suffisamment intelligent pour voir votre domaine principal et votre sous-domaine comme étant liés au même site Web.

Certains professionnels du référencement soutiennent que les sous-domaines ne partagent pas l'autorité qu'ils reçoivent des liens entrants (ou backlinks) avec le domaine racine. L'inverse peut aussi être vrai ; étant donné que les sous-domaines sont considérés comme des entités distinctes de votre domaine racine, ils peuvent ne pas hériter de l'autorité de lien que vous avez déjà créée pour le contenu principal de votre site Web.

De plus, si vous optimisez des pages pour les mêmes mots-clés sur votre site principal et votre sous-domaine, vous pourriez être en concurrence avec vous-même.

D'un autre côté, d'autres experts en référencement soutiennent que les sous-domaines facilitent la navigation sur votre site. En fin de compte, cela conduit à une meilleure expérience utilisateur, ce qui pourrait entraîner de meilleurs taux d'engagement, améliorant ainsi votre référencement.

Les sous-domaines peuvent être bénéfiques si vous avez une grande entreprise et que les sous-domaines ont un objectif différent et fonctionnent essentiellement comme une entreprise distincte.

Par exemple, Disney possède des sous-domaines tels que cars.disney.com , shop.disney.com et movies.disney.com .

Étant donné que ces sous-domaines ont des objectifs très différents, peu importe que les sites ne partagent pas la même autorité que les backlinks, car ils ne ciblent probablement pas les mêmes mots-clés.

Selon certains experts en référencement, un autre avantage est que les sous-domaines peuvent aider à renforcer l'autorité de niche. Par exemple, vous voudrez peut-être que votre blog soit considéré comme une entité distincte de votre produit ou service.

Inversement, si votre site n'a pas de secteurs verticaux étendus sur votre navigation, vous n'aurez peut-être pas besoin d'utiliser un sous-domaine car vous souhaitez que le plus grand nombre de liens renvoient vers votre site principal. Si vous n'avez pas de raison impérieuse d'utiliser des sous-domaines, alors les sous-répertoires fonctionnent très bien.

Quel est le meilleur : sous-répertoire ou sous-domaine ?

Bien que ce sujet puisse souvent prêter à confusion, la décision dépend en fin de compte des besoins de votre site Web. Les sous-domaines peuvent fournir une organisation et une structure à votre site si vous avez beaucoup de contenu différent mais important à partager. Les sous-répertoires peuvent être utiles pour les petits sites Web qui n'ont pas une grande variété de contenu. Quelle que soit la structure que vous choisissez, vous voudrez vous tenir au courant des meilleures pratiques en matière de référencement afin d'atteindre les objectifs de votre site Web de type Shopbreizh.fr . 

Audit de contenu.

Pensez à tout le contenu que vous créez – le bon, le mauvais et ceux qui prennent un temps effrayant.

Maintenant, réfléchissez à la façon dont vous l'organisez. Comment suivre les performances du contenu ? Utilisez-vous ces métriques pour améliorer vos futures campagnes ?

S'il vous manque ce genre d'organisation pour votre entreprise, envisagez d'investir dans un audit de contenu. Ils constituent une excellente ressource de planification et une feuille de route pour la création de contenu futur, tout en organisant les analyses afin que vous puissiez vous référer aux publications les plus performantes si nécessaire. Dans cet article, découvrez comment en effectuer un pour votre propre entreprise et découvrez des outils de haute qualité pour vous aider à rationaliser le processus.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu décrit le processus de collecte et d'analyse des actifs sur un site Web comparable à Shopbreizh.fr , tels que des pages de destination ou des articles de blog. Les audits de contenu conservent un inventaire d'un site Web et donnent un aperçu du contenu à créer, mettre à jour, réécrire ou supprimer.

 

Objectifs d'audit de contenu

Effectuer un audit de contenu pour votre site Web peut s'avérer bénéfique pour votre trafic et améliorer l'expérience de vos lecteurs.

Tout d'abord, les audits de contenu vous aident à prendre note des zones de votre site Web qui ne sont pas correctement optimisées pour le classement dans les moteurs de recherche. Par exemple, vous pouvez ajouter des méta descriptions à vos articles de blog dans le cadre de votre stratégie actuelle, mais si ce n'était pas toujours le cas, un audit de contenu vous aide à localiser les articles à mettre à jour.

Les audits de contenu vous aident également à identifier de nouvelles opportunités de référencement à mettre en œuvre sur votre site Web. Par exemple, saviez-vous que l'ajout de mots-clés aux en-têtes de votre site de type Shopbreizh.fr donne aux moteurs de recherche plus d'indices sur le sujet de votre page Web ?

Si les moteurs de recherche ont autant de connaissances que possible sur le contenu de votre site Web, ils seront en mesure de suggérer vos pages Web aux navigateurs avec plus de précision.

Effectuer un audit est l'occasion pour vous de mettre à jour le contenu de votre site Web afin d'améliorer la compréhension de votre site par les lecteurs. Par exemple, vous ne savez peut-être pas que les liens sur l'une de vos pages de produits sont rompus, mais un audit de contenu vous rappelle de mettre à jour ces liens. Discutons de quelques avantages supplémentaires ci-dessous. 

Avantages des audits de contenu

Votre audit de contenu doit vous aider à mettre votre contenu à jour, à améliorer le classement de vos pages Web et à rendre le site Web que vous présentez aux lecteurs facile à naviguer et sans erreur. De plus, les audits de contenu :

• Donnez un aperçu basé sur les données des performances de votre contenu, vous aidant à prendre des décisions éclairées basées sur des informations factuelles plutôt que sur de simples hypothèses. 
• Identifiez les zones de réutilisation ou de mise à jour du contenu où les nombres sont inférieurs à ceux souhaités. 
• Identifiez les éléments de contenu les plus performants que vous pouvez exploiter dans les supports marketing. 
• Comprenez mieux ce que votre public aime et n'aime pas. 
• La maintenance du contenu devient plus facile lorsque vous comprenez ce que vous proposez. 

Pour vous assurer que l'audit du contenu de votre site Web est utile, prévoyez suffisamment de temps pour le terminer. Cependant, vous n'êtes pas obligé d'être seul : il existe de nombreux modèles pour vous guider à travers un audit de contenu si vous ne savez pas par où commencer.

Modèle d'audit de contenu

Ce modèle vous guide dans la vérification du référencement sur la page de votre site Web. Cela fonctionne pour de nombreux types de pages, comme une page d'accueil, une page de destination, un article de blog ou même une page de formulaire. Il y a un espace dans le modèle pour que vous notiez le type de page pour garder le modèle organisé.

Sous chaque section, le modèle vous expliquera pourquoi il est important pour l'optimisation sur la page. Ainsi, par exemple, lorsque vous notez si vous avez plusieurs pages similaires, les balises canoniques s'assureront qu'elles sont regroupées.

Ci-dessous, nous parlerons des sections du modèle.

Dans la première colonne, vous spécifierez votre type de page pour chaque page que vous auditez. Ensuite, vous remplirez l'URL et noterez les éventuelles balises canoniques de votre site. N'oubliez pas que vous pouvez trouver des balises canoniques dans le code source de votre page.

Après cela, vous noterez si votre page fait partie d'une séquence de pages pour vous assurer que votre code est correctement formaté pour le séquençage.

Ensuite, vous renseignerez quelques détails sur la copie de la page. Par exemple, le titre de la page. Si j'inclus un article de blog similaire à celui-ci dans l'audit, par exemple, je mettrais « Comment exécuter un audit de contenu SEO » dans cette section, illustrée ci-dessous :

Cette section garantit que vous aurez des mots-clés dans le titre de votre page, améliorant ainsi le classement SERP. De même, dans la section suivante, vous définirez l'objectif de chaque page et les mots-clés principaux de cette page.

Ainsi, pour cet article de blog, je définirais l'objectif comme « Instruire les lecteurs sur la création d'un audit de contenu » et mes mots-clés s'apparenteraient à « On-Page SEO » et « Audits de contenu ».

Après cela, vous noterez les titres sur votre page. Une bonne règle de base est de s'assurer qu'au moins un mot-clé apparaît dans un H2 pour aider votre classement. Même chose avec les méta descriptions, la section suivante — une description courte et concise de votre contenu doit également contenir un mot-clé pour améliorer le classement.

Une fois que vous avez défini vos titres et inclus votre méta-description, vous vous concentrerez sur les images. Tout d'abord, incluez le nom de fichier de votre image et notez le texte alternatif. Rappelez-vous que le texte alternatif indique à Google de quoi parle votre image, donc si vos images n'en ont pas, c'est un bon rappel pour les ajouter.

Ensuite, vous allez vous concentrer sur les liens : internes et sortants. Supprimez les liens internes brisés et assurez-vous que votre page contient au moins 2-3. (N'oubliez pas que les liens internes vous aident à augmenter le trafic des autres pages).

Suite à l'optimisation de vos liens, notez la vitesse de la page. Si votre page met plus de 2 secondes à se charger, elle risque de ne pas retenir l'attention du lecteur.

Enfin, la dernière section garantit que votre page est disponible pour le partage sur les réseaux sociaux et adaptée aux mobiles. Ces fonctions de la page améliorent l'accessibilité de votre page Web.

Feuille de calcul d'audit de contenu

Ce modèle propose également une liste de contrôle de feuille de calcul. La liste de contrôle d'audit SEO est une autre feuille de calcul qui garantit que le contenu de votre site Web au format Shopbreizh.fr est entièrement optimisé et à jour. Ainsi, le premier modèle vous aide à mettre à jour le référencement sur la page de votre site Web, tandis que la liste de contrôle vous donne une référence approfondie pour l'exécution de l'audit :

Par exemple, lorsque vous parcourez la feuille de calcul, vous pouvez vous attendre à inclure des informations sur les éléments On-Page de votre site Web. Néanmoins, vous vérifierez également l'exploration et l'indexation, les facteurs de classement, la structure du contenu et des liens, les codes d'état, le codage et l'internalisation.

Pour utiliser la liste de contrôle, vous devrez simplement marquer « Oui » ou « Non » pour chaque tâche et ajouter des notes auxquelles vous référer.

Comment exécuter un audit de contenu

1. Pensez à vos objectifs.

Réfléchissez d'abord à ce que vous voulez accomplir. Lorsque vous aurez vos objectifs en tête, vous aurez une meilleure idée de la façon de catégoriser votre audit plus tard.

En fin de compte, un audit de contenu identifie un contenu engageant pour votre public et peut inclure des informations sur le référencement et les taux de conversion. Un objectif à considérer pourrait être de déterminer lesquelles de vos pages doivent être optimisées pour le référencement. Alternativement, vous pourriez penser à trouver le contenu le plus intéressant et le plus performant pour les visiteurs de votre site Web et le placer sur votre page d'accueil ou dans une newsletter par e-mail.

L'identification des objectifs de l'entreprise garantira que votre audit de contenu est utile pour la comptabilité et la mise à jour de votre stratégie avec des tactiques améliorées. Une fois cette opération terminée, il est temps de collecter votre contenu.

2. Rassemblez votre contenu.

Quel contenu allez-vous auditer ? Les types d'audits sont généralement ceux des descriptions de produits, des articles de blog, du multimédia et des publications. Décidez-le et rassemblez l'arriéré de tout ce contenu.

Pour ce faire, collectez les URL des pages Web que vous avez choisi d'auditer. Si vous avez un petit site Web, vous pouvez le faire manuellement et les mettre dans une feuille de calcul. Cependant, il existe également des outils en ligne pour le faire pour vous, comme SEMrush , Screaming Frog et HubSpot .

SEMrush et Screaming Frog fourniront ces informations en fonction de votre plan de site. Un plan du site est un fichier qui contient toutes les informations de votre site Web et peut être créé gratuitement en ligne. Pour plus d'informations sur les plans du site, consultez notre guide ici.

3. Catégorisez votre contenu.

Après avoir reçu votre audit, classez-le sur la feuille de calcul. Certains outils en ligne classent les informations pour vous, mais il est également possible de le faire vous-même. Les catégories vous permettront de rester organisé afin que vous puissiez vous assurer que votre audit de contenu répond à vos besoins.

Certaines catégories que vous pouvez inclure sont le type de contenu, les auteurs, la date de publication et le format du contenu. Pensez aux catégories qu'il est utile de connaître à partir de différents éléments de contenu. Par exemple, si vous auditez des articles de blog, les informations importantes à extraire seraient la date de publication ou de mise à jour, l'auteur, le type de contenu et les métadonnées (comme le titre et la description).

Une autre catégorie critique est celle des métriques. Certains outils en ligne les incluront dans l'audit, mais Google Analytics peut également extraire des données pour vous. Les métriques peuvent fournir plus d'informations pour votre analyse plus tard.

À ce stade, votre feuille de calcul doit contenir les URL de votre contenu, vos catégories, vos métadonnées (le cas échéant) et vos données métriques.

4. Analysez vos données.

Maintenant, il est temps d'examiner vos données de manière critique. C'est l'étape qui vous donnera une bonne mesure de l'état de votre contenu. Lors de l'analyse de vos données, voici quelques points à prendre en compte :

• Contenu manquant — Qu'est-ce qui intéresse votre public et que vous n'avez pas couvert ?
• Contenu sous-performant : quels éléments de contenu n'obtiennent pas les chiffres que vous souhaitez ?
• Contenu obsolète — Si vous avez du contenu ancien, peut-il être mis à jour ou retravaillé pour maintenir l'optimisation ?
• Contenu home run — Contenu qui a extrêmement bien fonctionné.

Sur la base des résultats de cette analyse, organisez-les dans la feuille de calcul. Pour ce faire, vous pouvez attribuer différentes couleurs en fonction de ce que vous analysez et mettre en surbrillance les lignes avec ces couleurs afin d'avoir une idée de quelle catégorie est laquelle et lesquelles occupent la plus grande partie de votre bibliothèque de contenu globale.

5. Créez des éléments d'action.

Dans cette étape, vous finaliserez et nettoyerez votre audit. Vous savez maintenant sur quoi vous concentrer en fonction de l'analyse et pouvez partir de là. Pensez aux publications à supprimer, mettre à jour, réécrire ou restructurer.

Pour organiser ces éléments d'action, ajoutez une dernière colonne à la feuille de calcul - une qui est proche de l'avant afin que vous puissiez garder un œil dessus. Cette colonne vous permettra de connaître l'action à effectuer sur une URL spécifique. Par exemple, allez-vous conserver, mettre à jour, supprimer ou réécrire cet article de blog ?

Si vous prévoyez de classer par priorité ou d'inclure un échéancier pour cet audit, le moment est venu de l'inclure également. Certaines organisations utilisent des calendriers de contenu complets, tandis que d'autres n'en ont pas besoin. Pour établir un calendrier prioritaire qui correspond le mieux à votre audit de contenu, repensez à vos objectifs et aux éléments qu'il est logique d'exécuter en premier.

6. Facultatif : choisissez un outil d'audit de contenu. 

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une obligation, le choix d'un outil d'audit de contenu peut vous aider dans votre processus. L'avantage le plus important de l'utilisation d'un outil d'audit de contenu est qu'il est rapide, ce qui vous permet de gagner un temps considérable. Plutôt que de collecter manuellement les URL, l'outil peut automatiquement agréger le contenu que vous recherchez et afficher des métriques que vous pouvez consulter. 

Liste de contrôle d'audit de contenu de site Web

Le graphique ci-dessous est une liste de contrôle que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie lorsque vous effectuez votre audit de contenu. 

Passons maintenant en revue certains outils d'audit de contenu que vous pouvez utiliser pour automatiser davantage votre processus d'audit de contenu.

Outils d'audit de contenu

1. Grenouille hurlante

Prix : 500 premiers liens gratuits, illimités pour 150 $/an

Screaming Frog est un robot d'exploration de site Web. Il collecte les URL de votre plan de site et crée un audit SEO pour vous. Si vous avez un site plus petit, Screaming Frog peut auditer jusqu'à 500 liens gratuitement.

Le site Web de bureau Screaming Frog est génial car il vous fournit une tonne d'analyses sur votre site Web et le catégorise pour vous. Parce que l'audit est basé sur le référencement, il vous donne également des informations sur la façon d'améliorer votre référencement, ce qui est probablement utile, en fonction de vos objectifs.

2. Cast

Prix: Contacter le service commercial pour un devis individuel

Casted vous aide à comprendre comment les contacts interagissent avec votre contenu de podcast afin que vous puissiez prendre des décisions commerciales concrètes pour stimuler l'engagement. Si vous êtes un utilisateur de HubSpot, Casted s'intègre à Marketing Hub et vous pouvez tirer parti des outils CRM pour créer des formulaires de capture de leads afin d'attirer vos auditeurs pour les nourrir davantage. 

3. SEMrush

Prix : Essai gratuit, puis 199 $ à 449 $/mois

En trois étapes, les utilisateurs de SEMrush peuvent recevoir un audit robuste. En insérant le domaine souhaité, vous obtiendrez un rapport personnalisé qui vous montrera où vous pouvez améliorer votre site

À partir de là, vous pouvez connecter un compte d'outil d'analyse, comme Google Analytics, si vous souhaitez voir plus d'informations sur votre plan de site, comme les publications les plus attrayantes pour votre public. Vous pouvez utiliser ces informations lors de l'élaboration d'une stratégie - l'identification du contenu qui fonctionne bien pour votre public vous donne une idée de ce qu'il faut couvrir.

4. Google Analytics

Prix ​​: Gratuit

Bien que Google Analytics ne vous donne pas un audit traditionnel, il fournit de bonnes informations qui vous aideront à formuler votre audit. Il vous permet de savoir qui visite votre site Web et d'où. De plus, il donne un aperçu des comportements de vos visiteurs :

Il vous donne des données sur le temps que les visiteurs passent sur les pages Web, les pages Web les plus populaires et les différents modèles observés chez vos visiteurs. L'un de ces modèles pourrait être le billet de blog le plus populaire aux États-Unis auprès des visiteurs âgés de 18 à 24 ans.

5. Mappeur DYNO

Prix : 99 $ à 450 $/mois

Si vous recherchez un générateur de plan de site, DYNO Mapper a cette fonction disponible. Également disponible sur DYNO Mapper, un outil d'audit de contenu. Ce site Web est vraiment bon pour trouver des problèmes potentiels dans le référencement de votre contenu.

DYNO Mapper conserve également un rapport d'avancement de vos audits, afin que vous puissiez surveiller leur amélioration et leurs performances. Les audits eux-mêmes présentent comment votre contenu peut être transmis de la meilleure façon aux moteurs de recherche, une excellente mesure pour les audits de contenu.

6. WooRang

Prix : 60 $ à 249 $/mois

WooRank possède deux fonctionnalités étonnantes pour l'audit de contenu : la surveillance SEO et Site Crawler. Le suivi SEO de WooRank vous permet de connaître l'état des performances de vos pages de destination, ce qui est une information que vous pouvez intégrer à un audit. Il vous permet également de savoir si votre site Web tombe en panne et comment cela a affecté le référencement, une autre mesure à importer si vous suivez les mesures de la page Web dans votre audit.

La fonctionnalité Site Crawl vous permet de savoir comment Google voit votre site et interprète les informations pour les moteurs de recherche. Ces informations sont une excellente connaissance pour rendre les audits plus efficaces lorsque vous proposez des actions pour l'avenir.

Maintenant que vous connaissez bien les audits de contenu, comment les créer, où les trouver et les éléments essentiels importants à inclure, vous êtes prêt à les intégrer dans votre organisation. Essayez-le et utilisez-le pour élever votre prochaine campagne. Bonne audition !